老贾谈EFFIE 广告主的利益

以前大多数的中国广告主没有广告效果的概念，认为只要花钱做了广告，至于效果如何，有点听天由命的意思。广告主的这种心态使一些唯利是图的广告人有机可乘。这种状况直接导致了很多不负责任，没有实际效果的广告出现，创意有时成了“玩”的对象。即使在今天这种广告也不少。     

老贾谈EFFIE：艾菲的零距离接触

创立于1968年的EFFIE(艾菲)奖，是美国纽约营销协会为表彰每年度投放广告达到营销目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所设置的特别广告奖项，创立以来EFFIE奖已经在全世界26个国家设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。随着中国广告业的迅速成长2003年底中国广告协会与美国营销协会(EFFIE奖总部)签署协议，正式引进EFFIE奖，中国由此成为EFFIE奖全球大家庭的正式成员。并与美国、法国，德国等翼他成员国的EFFIE奖一样、使用同一标识．执行同一评审标准并具有同等的国际权威性。本期专栏将为您介绍有关EFFIE奖的参赛事宜、评审标准以及案例说明，与您一起全面接触EFFIE奖。     

老贾谈EFFIE荣膺艾菲的小鹦鹉

怎样的广告才能称得上经典?在下面这个案例中。你将感受到经典的魅力。本文精选了1993年艾菲奖的大奖案例之一，其独特的创意、不同凡响的广告元素、强劲有力的媒介传播。使一个品牌起死回生并光芒四射。原汁原味的艾菲经典。将带给我们有益的启示。     

老贾谈EFFIE Dr Pepper：全新的主流理念

众所周知，长期以来可口可乐和百事可乐一直占据着整个美国软饮料市场。“可乐”这一核心名词一度成为软饮料市场的代名词。为了能够成功的进入本土软饮料市场，并且将自身品牌提升到一个全新的高度与广度，Dr Pepper决定以“非可乐”型饮料作为产品的定位，带动旗下的Dr Pep—per与Diet Dr Pepper一起启动品牌拓展计划。     

《广告大观（理论版）》创刊研讨会圆满召开

2005年10月27日，《广告大观（理论版）》学术研讨会在古城西安成功举办。本次会议由北京大学广告学系主任陈刚教授、《广告大观》杂志总编陈徐彬主持，中国传媒大学副校长丁俊杰、中国传媒大学广告学院院长黄升民、中国科学院研究所研究员马谋超等20多位专家学者及著名广告人高峻，邓广槠、孟繁韶等共同参加了会议。     

把握大势，共谋发展——2006中国广告趋势论坛特辑——三说2006年能挑战与应战

2006年7月30日，为期两天的中国广告趋势论坛暨《广告大观》杂志成立十周年庆典在南京成功落下帷幕。本次论坛的主题是“新的媒体趋势下的广告运动模式创新”，中央电视台、上海文广等传统媒体和新浪、网易、搜狐、腾讯等网络新媒体一起亮相南京，并展开激烈讨论，处处迸发思想的火花。     

2004年中国EFFIE奖金奖掠影

2002年，艾菲奖的理念与评奖模式首次引入中国。今年，中国艾菲奖又迈上一个新的台阶中国正式得到国际艾菲奖组织AMA的特许授权。本届艾菲奖评审的科学流程和专业标准正式与国际接轨，进步的不仅是中国艾菲，本土广告公司在本届EFFIE奖中所获得的成绩也体现出它们的巨大进步。3个金奖引人注目，本土公司包揽这三个金奖则呈现出一种力量……     

2004，EFFIE奖在中国

2004年对EFFIE奖来说,是大事件层出不穷的一年:首先是中国EFFIE奖正式得到国际EFFIE奖组织AMA的特许授权,这对中国EFFIE奖来说无疑是个大事件,本届EFFIE评审的科学流程和专业标准正式与国际接轨;其次是今年获得EFFIE金奖的3个案例全部与大事件有关,事件行销成为热点。在往年,4A公司是EFFIE领奖台上的常客,因为4A公司系统化的传播策划和精良的创意执行是本土公司比较欠缺的,4A公司运作的大多是著名品牌,也比较容易引起评委的关注。而今年的3个金奖品牌案例:蒙牛、CCTV5、千里马,全部出自本土广告公司的运作,这反映了本土公司整体品牌运作能力的不断加强。     

身行现在，思索未来——《广告大观》公开发行十周年的一点回顾与思考

十年,对大干世界来说只是电光一瞬,对孩子来说是呀呀学语、初具意识,而对一份杂志来说,则是脱去青涩,走向成熟。在《广告大观》杂志公开发行十周年之际,我们回顾这段历程,也仅仅觉得是对媒体生命有了初步的理解。     

迷茫需大观

认识陈徐彬有多少年了？好像也有十多年前了,那个时候还没有《广告大观》这本杂志,南京的老韩在搞《视听界》,陈徐彬是个跟班。当时的广告圈风行的几本杂志是刘立斌的《国际广告》、张惠辛的《中国广告》和陈永的《现代广告》。凌平的《广告导报》和穆红的《广告人》属自办发行也跃跃欲试,陈徐彬还没算数。十年前《广告大观》正式公开发行的时候我还揶揄过这个杂志的新老总,广告圈风起云涌新旧交替,几本老牌杂志做得吭吭哧哧,你何才何德敢来大观呢。陈徐彬听了也就嘿嘿的笑着,说盼望大哥支持给机会,努力就是了。     

以技术推动互联网广告发展

我观察到中国广告趋势论坛的两个明显特点：一个是新媒体和网络媒体在论坛中占到50％。以前类似于这样的论坛，网络媒体都是在分会场，或者只有1/4的时间，这可能意味着网络新媒体已经开始半分天下。在这个论坛当中汇聚了重要的各方参与者，有北京大学、强势媒体央视、江苏广电总台，还有业界著名的研究杂志《广告大观》，这一切意味着广告的质量越来越提升。     

见怪不怪,其怪如何自败？

沸沸扬扬的＂张悟本事件＂现在已基本结束其新闻之关注和热度,但＂张悟本现象＂所集中表现出来的大众媒体之＂不怪＂,足够引起全社会的深思。《广告大观》关注＂绿豆神话＂的兴衰与大众媒体的公信力问题,十分及时和必要,具有现实意义。     

我们的出路与前景——记《广告大观》杂志公开发行十周年行业发展研讨会

十年磨一剑,《广告大观》杂志公开发行已经走过了十载春秋,但相较于广告行业的前景与未来,十年,仅仅只是《广告大观》杂志深耕行业、抽发新绿,见证中国广告业不断成熟丰硕的开始。     

雅智传播机构作品赏析（下）

雅智传播机构前身为江苏雅智广告有限公司．于2004年将江苏雅智广告有限公司．南京雅泰传媒有限公司．上海朝南影视公司合并为雅智传播机构。作品为《广告大观》.《国际广告》．《艺术与设计》、《包装与设计》．《海平面》、《新平面》等杂志刊登．并为广东省美术馆，日本富山美术馆．德国汉堡美术馆，德国慕尼黑博物馆．澳门文化艺术馆．香港文化博物馆等单位收藏。     

广告教师体系的尴尬

我曾对中国广告现状做过这样的比喻：中国的广告人在中国七十年代末商业和传播突然苏醒的早晨，来不及穿好理论的外衣就匆匆出街。最显著的现象就是中国的广告界一时之间豪强四起，数数现在中国的广告公司的数量就知道我有没有说瞎话。直到先行一步的港台广告人浓妆艳抹地来了，大陆广告人才见识什么叫口红、什么叫眼霜、什么叫粉饼。     

品牌畅想

借助《广告大观》的专栏，我曾写了一篇《品牌感言》和一篇《品牌忧思》，抒发了对中国品牌的感慨，也表露了对中国品牌国际化的忧思，然而这些充其量仅仅是忧国忧民。有关中国品牌建设，特别是反思中国品牌国际化问题的文章已经很多，[第一段]     

声音：不该被忽视的广告元素

背景：5月13日晚上德国文化中心歌德学院（中国）和《广告大观》杂志在南京共同举办了主题为“品牌传播进入听觉时代”的沙龙活动，carl-Frank Westermann教授做了“声音品牌塑造”的专题讲座，南京大学、中国传媒大学南广分院的教授们也就声音品牌在中国发展的状况发表了精辟的见解。沙龙由《广告大观》的创始人韩文根先生主持，在宁大型德企的公关部、在宁知名的广告公司和高校广告系的学生们积极参与，气氛活跃、热烈。     

表表面面论道·竹叶青

《广告大观》发来一封约稿函,想让我写写“论道·竹叶青”．并称“无论市场运作、品牌包装、行业启示抑或文化影响．或褒或贬成一家之言,我们一概欢迎。”看到了“或褒或贬,一概欢迎”几个字笔者就放心了,尤其是看到了那个“贬”字．更是不由大喜,知道《广告大观》不是在为“论道·竹叶青”做软广告．而是公正讨论．真正想为一个品牌提一些建议,笔者也就欣然以对了。     

招生简章：北京广播学院广告学专业研究生课程进修班

为适应我国社会主义市场经济的发展以及加入世贸组织后对高级广告人才的迫切需求．中国广告协会与北京广播学院在成功开办六届研究生课程进修班的基础上．将举办2004年广告学研究生课程进修班。