省级卫视营销影响力的策略分析

影响力是一种控制能力,省级卫视正如其他行业一样,有了影响力,才能营销影响力。本文通过对影响力概念以及省级卫视目前处境的分析,探讨了省级卫视扩大营销影响力的相应策略。     

河南卫视：2007强势发力

2007年上半年,河南卫视承接了2006年的快速发展势头,在节目、收视、覆盖及广告经营方面取得不俗成就,特别是广告收入实现35%的增长。借助锐意的改革和突破精神,河南卫视在全国省级卫视第一阵营中的地位愈加巩固。而"第二届中博会文艺晚会"和"2007国际旅游小姐冠军总决赛"的成功举办,更是凸显了河南卫视的大台气势和风范。     

试论省级卫视频道宣传推广策略

如今全国各地的省级卫视频道作为地方媒体中的旗舰,正迎来了收视率稳步攀升、人气快速聚增的大发展春天,但同时这也是一个媒体竞争白热化的时代,拼栏目、斗主持人、抢电视剧,媒体人已经争得声嘶力竭.本文简要分析省级卫视频道宣传推广的策略问题.     

三级电视台广告经营模式的比较分析

目前我国电视台的广告经营模式可分为竞标模式、自助模式和混合模式三种。本文对央视、省级卫视、地方三级电视台的实力、资源状况及经营模式的成因与特征等进行了比较分析，在此基础上，提出了电视台创新广告经营模式，提升竞争力的建议。     

无边界整合营销的范例

近年来，省级卫视围绕电视剧首播权展好了一轮明争暗斗的较量，“马太效应”逐渐明显。强者愈强，弱者愈弱，省级卫视需要解决“生存还是灭亡”的大问题。     

三驾马车如何领跑省级卫视

中国的省级卫视很少像2010年年初这样，被置于参与如此广泛的议题之中。但就话题性而言，湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视无疑在开年之处既成三驾马车之势，透过其各自的领跑抢跑策略，则可略窥2010年省级卫视竞争之一斑。     

文化资源制胜 缔造超值平台——河南卫视2008年的竞争方略

<正>2007年,河南卫视全国覆盖人口突破6亿,在最能代表电视媒体全国传播价值的27省网跻身省级卫视三甲,观众满意度、频道创新力位列全国省级卫视第二,广告创收连续第三年保持30%以上的高增长率。河南卫视的收视、覆盖、创收、影响力等各项指标同时出现大幅提升,充分说明了其传播价值已经得到了广大电视观众、客户朋友和业内外人士的认可,河南卫视成为全国强台的目标正在成为现实。     

限播电视剧，越限越美丽

根据央视素描瑞媒介研究表明，在电视剧的播出及收视比重中，省级卫视远超其他省级上星频道、省级地面频道和市县级频道四个电视频道。电视剧作为战略资源被卫视看重，更因此延伸出令人眼花缭乱的“战术性编排”。     

“限娱令”执行半年芒果台跌出前五

芒果台霸主位子已被江苏卫视占据,浙江、东方、安徽等上升也很快。省级卫视的收视格局重新洗牌。     

苏浙豫皖四家卫视首聚南京

<正>2008年1月12日,江苏卫视、安徽卫视、河南卫视、浙江卫视4大卫视频道的广告部主任及管理团队首次团聚一堂,在南京举行了一次广告经营联谊会议,就卫视的广告经营现状和行业未来发展的趋势互相进行交流和探讨,并与南京的各大广告公司一起就大家共同关心的话题进行了座谈。     

省级卫视定位“电视剧频道”的发展研究

几大省级卫视依靠"打造电视剧大卖场"的理念,在激烈的电视剧频道竞争中脱颖而出。2009年随着61号令的出现,电视剧及其广告限播更为严格,卫视竞争格局愈发严峻,中国电视新一轮洗牌已经开始,省级卫视面临的机遇与挑战并存,为实现收视率的稳定增长、实现社会效益与经济效益双赢,其获胜的法宝就在于持续不断地坚持创新与改革。     

东方卫视:品质决定未来——从东方卫视看省级卫视走高端路线的现实性

2007年,央视先后两次对中国省级卫视发展潜力进行评估,从品牌影响力看,湖南卫视排名第一,而收视率处于第8位的东方卫视却排名第二。     

开放中国 活力广东 ——2010广东卫视全新改版，盛大起航

2009年一场近乎“颠履性”的改版风暴，让广东卫视再次成为备受全国瞩目的卫视媒体。如果说2009年是广东卫视的蓄势之年，那么2010年就是广东卫视的全面爆发之年。进入广东卫视全面战略改革的第二个年头，这艘广东籍的航空母舰。依旧坚定不移地朝着省级卫视前10名的目标步步靠近。     

剧场收视屡创佳绩 广西卫视亮出五张“王牌”

<正>黄金档是省级卫视收视与广告创收的主要阵地,长期以来一直是各卫视激烈竞争的重要战场。今年以来,广西卫视针对不同剧场采用不同的竞争策略,剧场收视表现突出,市场价值呈现五大亮点:     

资讯

<正>江西卫视国庆黄金周收视全国第二本刊讯2007年是江西卫视的腾飞发展之年,根据央视索福瑞收视数据显示,2007年1到9月份全天平均收视千人大幅度上涨46.6%,显示了江西卫视全国收视市场的开拓能力。在刚刚过去的十一国庆黄金周,江西卫视凭借"2007中国红歌会"、传奇故事以及黄金剧三驾马车,取得了优异的收视成绩,排在全国所有省级卫视第二位。     

东方卫视:高端不是噱头

"2008年将是东方卫视的巅峰挑战之年。"袁方博士对记者说出这句话时没有半点迟疑。5月12日,东方卫视奥运版面全新亮相。东方卫视成为省级卫视中第一个为了应对奥运会而推出全新版面的频道。"此次节目调整既是针对8月北京奥运会的排兵布阵,     

关注汽车营销高地

2009年在汽车行业，中小排量汽车是销售井喷的主力；2009年在电视媒体行业，省级卫视是收视成长的前锋。2010年。当“中小排量汽车”面对“省级卫视”。当“增长主力”面对“成长前锋”。行业合作掀起宣传风暴。借此机遇，重庆卫视当仁不让地以受众男性化，中年化优势。打造中小排量家庭用车的最佳性价比电视媒体宣传平台。     

华彩中国年，我爱中国红——剖析重庆卫视红色影响力

从营销角度来看，中国红实质是一种目标市场的营销策略。也是重庆卫视在市场规律和节目供求变化引导下作出的必然选择，打破了省级卫视同质化竞争的格局：从广告客户的角度看．重庆卫视红色突围战已经取得了良好的品牌效应和社会反响．这给广告客户提供了一个良好机遇。红色的频道形象与广告品牌互相辉映．共同成长。     

谈河南卫视2007年的品牌创新

<正>2006年,河南卫视在全台"双新战略"和"一大多强"发展战略的指导下,实现了跨越式发展,27省网收视位居省级卫视前四,收视率增幅达98%,并与中央电视台、湖南卫视一起入选中国十大创新电视台。     

湖南卫视：快乐中国 快乐“升级”

截至目前,湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户,中心城市入户率位居省级卫视第一,2007年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60％,覆盖人口已达7．6亿。在全球,湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭。也是惟一进入美国主流电视网的中国省级卫视。央电视台发布的权威市场调查显示：近年来,湖南卫视综合竞争力仅次于CCTV的三个频道,居全国第四。