动摇品牌忠诚度的6大缝隙

品牌绝对是个好东西，价值30块钱的衬衫，上面只要写个“佐丹奴”或者“皮尔卡丹”就可以卖300块，但是如果没有品牌可能卖20块还有人要和你讨价还价。正因如此，企业都在千方百计要成为知名品牌，以提高身价。     

做专利游戏的制定者

有一种说法，“三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准”。还有另外一种说法是，“三流企业卖苦力，二流企业卖品牌，一流企业卖技术及品睥，超一流企业卖专利及标准”。也就是说，只有掌握了专利的企业，才能制定标准，才有资格制定游戏规则。     

服务是焦点,陕汽八月"贴心""放心"行

俗话说：“乘用车卖价格商用车卖服务”。近几年，国内重卡品牌多元化及产品同质化趋势日益明显，市场竞争日益激烈，服务成了各企业争夺的焦点，一场重卡市场的服务战悄然而至。     

“信息时代最值钱的是品牌”——拉芳集团媒介总监 吴景璇

农业时代最值钱的是土地，工业时代最值钱的是机器，到了信息时代，最值钱的就是品牌。有人说品牌是“卖”出来的，有人说品牌是“炒”出的，有人说品牌被后是企业家的执着“拼”出来的……其实，品牌形或的过程，实际上是品牌通过持续有效的传播而逐渐占据消费者心智的过程。品牌也绝非一个简简单单的称谓，它凝聚着企业强大的责任感，它昭示了一个企业在市场中强大的生存能力和竞争实力。     

“品牌中国”席卷中华大地

今年以来，在政府的直接推动下，由“央视”发起的“品牌中国”运动在短时间内席卷了中华大地。媒体、高校、企业、专家、普通消费者等社会各界都在为实现“品牌中国”的伟大目标而奔走呼吁、积极推进。     

第三只眼看中国品牌评估

“今年你评了没有？”，一个大型企业高层沙龙上，老板们这样互相地问候着。“评”不是评奖，而是品牌评估。三年前的中国，品牌评估还只是少数企业的事情。而从04年开始，品牌评估的概念已经走进了中国市场，走进了千万家中国企业。而这一转变，源自于一张《世界最具影响力的品牌百强》排行榜，中国企业海尔赫然在列，名列95。     

回声——你说，我说，他说

机电产品市场杂志社：“2006年第三届中国变频器用户调查报告发布会暨用户满意十大品牌颁奖盛典”的成功举办，离不开广大变频器用户、企业、专家领导的支持。为进一步紧抓本会“彰显品牌魅力 促进市场繁荣”的宗旨，     

天福茗茶：欲与“星巴克”试比高

长期以来，中国茶业都面临着“一流品质，二流包装，三流价格”的尴尬境地，始终只有知名的产区品牌（如西湖龙井、安溪铁观音），而没有像“立顿”那样的著名茶叶商业品牌，这让中国打着“茶的故乡”称号却倍感无奈。如何让中国茗茶创出名牌，走向世界，这是几代中国茶农和中国茶业企业思索的难题，也激励着无数的有志之士为此奋斗着。“十年磨一剑”，天福茗茶，用它在大陆发展的14年，探索出了一条值得中国茶业企业借鉴的成功之路。     

用品牌引领房地产业高质量发展 大力提升“五度”品牌建设打造百年企业——在“2023第十三届中国房地产品牌发展大会”上的发言

在8月3日召开的“2023第十三届中国房地产品牌发展大会”上,原国家质检总局总工程师、北京华夏产业经济研究院院长刘兆彬作了题为“用品牌引领房地产业高质量发展”的主旨演讲,提出我国企业要大力提升“五度”品牌建设,即第一要大力提升中国品牌的长寿度,第二要大力提升中国品牌的信誉度,第三要大力提升中国品牌的生态度,第四要大力提升中国品牌的魅力度,第五要大力提升中国品牌的文明度。这对我国企业品牌建设有一定的参考价值。本刊将这一演讲整理发表,以飨读者。     

解读知名品牌的“驻颜术”

近年来，商界有关品牌换LOGO、换名称、换广告诉求的新闻一浪高过一浪，格外热闹。品牌是企业竞争最核心的元素，随着产品同质化的加剧，越来越多的企业已经深刻认识到，企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异，他们卖的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌理念。根据品牌管理理论，品牌与产品、企业一样，具有一定的生命周期，如果养护不当，品牌就像生物的机体一样，随着岁月老化，所以企业想尽办法使品牌永葆青春，只有为品牌养颜，才能让它魅力依旧。     

“碎片化”语境下媒介营销价值的构建——从“售卖”到“分享”的商业哲学转型

媒体广告推介会——无论有多少“客户关怀”的漂亮的形式外衣——它的本质都是以媒体自身为中心的。这是一种由“媒介霸权”演化而来的市场营销模式，尽管它在渠道过剩、媒介霸权渐次消解的情况下做出了种种亲和市场、亲和客户的举措，但是，它关心的逻辑还是“售卖”——卖时段、卖内容、卖活动、卖品牌。     

打造灵宝黄金名片 做好市场营销文章

在市场经济环境下，品牌是商品进入流通领域的标识，而名牌则是品牌中的精粹，它既是消费者对经营者所提供商品认可的载体，更是企业产品质量、经济实力、技术层次、管理水平、文化底蕴、市场信誉等综合因素的充分展示。从“丰田汽车”到“波音飞机”，从“美孚石油”到“微软公司”，从“全聚德烤鸭”到“海尔电器”，可以窥见名牌的无限魅力，丰富内涵。     

自主创新：新品牌主义主张

“中国制造”已经不再是一个值得骄傲的字眼，而“中国创造”正在成为主流话语。在十一五规划中，自主创新成为新的国家战略，自主创新将对中国企业品牌的发展起到什么样的作用？中国企业的品牌主义时代是否已经来临？     

回眸2013：品牌这一年——2013：走着走着就发现美了

2013年，不同规模和不同类型的企业、企业家、企业品牌都迎来了新的发展环境和竞争格局，都用实际行动践行着“中国梦” 中国经济“黄金时代”的主要动力，就是释放出市场的力量，让企业、让品牌成为这幕伟大动力的主角，它的图景，是一幅“之”字形的曲折路线，需要行走的力量，才能在市场上获得市场一次次自我证明。尤其在诸多事件最多、变化最大的商业领域。2013年，不同规模和不同类型的企业、企业家、企业品牌都迎来了新的发展环境和竞争格局，都用实际行动践行着“中国梦”。     

喜之郎圆梦世博会

上海世博会既是国家形象的展示舞台，更是企业品牌实力的竞技场。全球各地品牌都希望借上海世博会向世界传达“品牌神韵”，中国品牌更不例外。     

房地产营销：品牌定位的十大经典

有人说中国的地产业已经进入战国时代，这句话一点都不假。楼市的品牌林林总总而又各色各样．他们通过一个个鲜明的主题与独特的概念包装自己，争相出卖自己。楼盘要想卖得好卖得快，做品牌无疑是必须的。然而好的品牌需要好的定位．许多知名的地产品牌诸如SOHO现代城．左岸工社等之所以能够在竞争激烈的地产市场上脱颖而出．靠的都是成功的品牌定位来和对手区别开来。     

三星电子：品牌与营销核心

当前，许多中国企业都提出“学三星”。作为一个亚洲品牌，三星具备强烈的东方企业特质。三星集团下属有很多产业，但三星品牌的成功主要来源于三星电子的成功，三星电子在品牌发展上的一些经验，也许是最值得中国企业学习的。     

自主创新助推“中国创造”海外崛起——中兴通讯靠掌握核心技术成功“走出去”纪实

从技术追随者，到局部领先者，再到规则制定者，20年间，中兴通讯完成了技术创新的“三级跳”。同时，在市场方面，中兴通讯也完成了从国内市场，到发展中国家市场。再到欧美发达国家市场的“三步走”战略。“三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖标准。”因此，逐渐参与到国际标准的制定中，制定“游戏规则”，对中国企业来说，是至关重要的。丽制定“游戏规则”的前提，则是独立掌握核心技术。     

Web2.0时代该如何应对品牌危机

2008年的中国，发生了很多事情。中国品牌也遭遇了很多风波。三鹿奶粉的“结石门”事件，掀起的轩然大波影响到整个乳制品行业，还波及大白兔、阿尔卑斯、吉百利等糖果品牌。、还有汇源的“收购门”引发的养儿卖猪论；陈冠希的“艳照门”和刘翔的“退赛门”引发的代言人尴尬；平安高管的“年薪门”、东方航空的“返航门”、娃哈哈的“偷税门”等等。一切似乎都在印证一个词——“多事之秋”。频频发生的品牌或企业危机，一再打击公众对品牌的信任与支持，人们不禁开始疑惑．企业都怎么了？     

2011质量提升自在“人心”

“中国制造”在全球风头正劲已是不可否认的事实，但国内近两年来出现的一些商业丑闻却凸显出某些“中国制造”的一大“软肋”问题——质量。无论是哪个本土品牌出现质量问题，都给“中国制造”的整体形象抹黑，而事实上，把控质量管理、制造质量上乘的精品将是“中国制造”保持荣耀的关键，因此，2011年，提升产品质量仍然是中国企业的重要责任。