谈明星广告的负面效应

名人做广告已不是什么新鲜话题,从最初的"该不该做"到"做一次该拿多少钱",是非长短说了不少。到令天,名人广告,特别是明星电视广告在中国大地已是"星星之火"正在"燎原"。理论上讲,名人广告,一方面是借助社会知名人士的影响力、知名度、信誉和魅力,向公众推荐产品,或者直接     

关于名人广告及其负面效应

以演艺界、体育界为主,越来越多的知名人物频繁参与广告活动中,利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人,有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲,同时进一步提升了企业和产品以及该名人的社会形象力。但是,当某些"名人"与"广告"不相和谐,或有过度失控、泛滥,甚至有虚假、误导嫌疑之时,名人广告的负面效应也会更加放大,甚至引出连锁的不良反应。     

浅谈广告的负面效应及对策

随着市场竞争日趋激烈 ,各类广告铺天盖地而来。一则优秀的广告会令人赏心悦目 ,让人回味无穷。但是 ,目前充斥于我们视听的多数广告使人感到乏味 ,甚至会使消费者产生抵触情绪导致负面效应。一、负面效应的表现形式1.定位不准 ,经营思想错误导致全线溃败。市场经济下的企业经营应以讲质量、讲服务、讲信誉为本 ,广告仅是宣传媒介而已。但有的企业靠广告的轰动效应起家 ,又企图靠此维持生存与发展 ,在市场浪潮的冲击下 ,到头来只能是溃不成军 ,一败涂地。2 .言过其实 ,自欺欺人。一般而言 ,消费者对广告不可能是绝对相信的 ,所以广告的内容…     

如何正面理解广告的负面效应

凭心而论,社会大众对广告的负面影响的批评并不都是合情合理的,人们对广告有时有着过多的偏见和误解。一般大众认为广告的负面效果如下:(一)广告会引起商品价格的上涨。对这一误解的最好解释,大概是美国广告学家尼尔·博登40年代进行的一项研究。博登考察了广告领域的上百个个案,最后得出了他那著名的结论:"在许多大工业生产中,大规模生产     

浅谈服装企业管理的四个关键点

文章通过清晰的图表介绍了服装企业管理中最为重要的物料管理和专业营销团队建设、营销人员素质提升以及中间商的管理等关键点的主要事件和管理活动。为了有效支撑服装企业的总体目标的实现,需要做好的核心业务活动有涉及物料采购的活动以及销售管理的活动。可以说,这些关键活动的有效开展,将会大大提高服装企业的运行效率。     

抓住四个关键点 加强工商行政管理法制建设

改革开放30年,工商部门积极推进法治工商建设的理论创新和实践创新,工商事业不断发展壮大。工商部门现行有效的法律法规中,共有100部法律和203部行政法规,总局单独制定和与有关部门联合制定的部门规章104部,为工商机关依法行政提供了比较完备的法律依据。     

黄卫平：洞见中国经济的四个关键点

洞见一外需其实很足2012年经济整体态势是稳中求进,增速持续放缓,物价节节下滑,资产价格震荡胶着,结构调整处于两难。     

探析我国摩登舞选手急需改进的四个关键点

摩登舞又称标准舞,自英国伦敦始,首先在西欧推广并进行了比赛,继而又推广到世界各国。作为体育舞蹈比赛中的一个项目群,以不同的节奏、不同的线条、不同的步伐、不同的舞态,展示人类的思想和感情,具有丰富的娱乐内涵和强烈的体育竞赛特征。近年来,摩登舞在我国发展迅速,专业选手也越来越多。但由于我国摩登舞项目起步晚,对比西方国家,我国的摩登舞选手在一些国际比赛中总不能发挥出自身的舞蹈水平,如何抓住关键,提高我国摩登舞选手的技术水平成为现在急需解决的问题。     

碎片化时代广告营销的五大关键点

以前,我们的生活规律而单一。上班一张报纸、一杯清茶即可度日,除了偶尔来的电话,很少会有人干扰这大片而悠闲的时间。晚上,全家人会聚在电视前,通常是央视或者某个省级台,一部霍元甲、射雕英雄传轻轻松松就能造成万人空巷。广告的投放和营销更是简单,在那个市场经济起步不久,尚未充分发展的时候,广告效果好得出奇,只要愿意砸钱投放广告,产品销量即可大增,一时间所向披靡。     

新媒体时代广告运动的四个新观念

新媒体时代，更准确地讲是新媒体生态的时代，加入“生态”两个字是想强调新媒体与传统媒体之间的关系不是一种替代，而是一种互相适应。把握新媒体生态时代的系统特征应该从两方面入手：一是未来五年中国乃至全球媒体的结构特征；二则要敏锐地洞察这个结构的动态趋势。媒介生态是一种“不断演化着的大结构”。     

“四个关键”规避农业品牌走弯路

品牌建设和推进农业的高质量发展是当前农业农村发展的一项重要的工作。在农业供给侧结构性改革不断深入的新形势下,我们深度讨论农业品牌建设,很有针对性,也很有必要。近几年各级政府和各有关方面都高度重视农业的品牌建设,无论是企业还是地方或者是部门,发展和推动农业品牌的积极性很高,现在的问题是如何把这些积极性发挥好,使农业品牌建设沿着健康的方向发展,避免出现重炒作、轻时效的问题。我认为关键是要做好四方面工作。     

人与媒介 和谐共融——分众传媒的四个关键点

打造一个媒体。就像植树一样。需要我们精心选择适合的土壤和环境；需要我们悉心栽培。让它与自然、人类和谐地融为一体；需要我们耐心捉摸其生长规律，呵护每一个细节的变化。     

国际广告文化风险及其规避

本文提出了国际广告文化风险的概念,并对国际广告文化风险进行了初步的分类;分析了造成国际广告文化风险的深层次原因;探讨和提出了规避国际广告文化风险的有效措施。     

商业广告中名人广告的风险规避

本文就名人广告存在的风险进行原因分析,并在此基础之上提出相应的名人广告的风险规避方法,以期对企业实施名人广告有一定的参考价值。     

陈刚：中国广告管理的四个问题

1979年，中国的现代广告业开始启程。作为一个线性的发展过程，必然是从简单到复杂，而且，25年的时间也很短暂，这段时间并不够一个产业从容地成长和扩大规模。但是，对中国广告业的解读，还有另一个时间维度，即共时性。由于逐渐开放的竞争环境，最原始的中国广告业，很快面对的是高度成熟的全球竞争。于是，中国的广告业不可能在每一个阶段都发展得很充分的时候自然地进入下一个阶段，因而只能跳跃式的成长。中国广告的浓缩式和跳跃式成长，造成了时间上的混绕，原始的和前沿的现象，     

名人代言广告的风险分析与规避

现代商业社会中,企业利用名人的知名度和号召力进行品牌推广和产品广告宣传的做法十分普遍。名人效果利用的好,能成为企业发展的助推器;同样,如果处理不好代言广告宣传活动中可能发生的风险,效果则会大打折扣,甚至有反效果。本文将结合实例,具体分析名人代言广告活动中存在的风险,以及风险的防范与规避。     

提升行政指导效能应把握“四个关键点”

2009年,国家工商总局发布了《关于工商行政管理机关全面推进行政指导工作的意见》,为基层工商机关推进行政指导工作指明了方向。此后,各地工商机关在全面推进中取得了一定成效,获得了社会广泛好评。为切实提高行政指导的效能,需要对基层推进行政指导工作中的问题进行研究并加以解决,本文抛砖引玉,浅谈行政指导中出现的问题和对策措施。     

公关与广告的四个可协同方面

第一个方面：广告片，广告稿的创意、人物的新闻性，娱乐性 很多企业在广告创作阶段就邀请名导，名人，好创意，由此可以发掘出附加的价值，为新闻性。娱乐性的东西大做文章，是非常经典的操作手法。2005年青岛啤酒的“原生态”广告就是由著名导演张艺谋和著名舞蹈艺术家杨丽萍联手打造的大作。在行业引起不少反响。名导和名艺术家起了作用。     

定位营销的五个关键点

1．消费者定位：根据消费者的心理与购买动机寻求消费者不同的购买差异；2．产品定位：通过创造差异性，找准产品的卖点和切入点，从而为产品更好地找到增长和获利空间；3，价格定位：只有通过产品的整合或升级，合理产品定价、定位，不盲目去打价格战，互利，多赢的大好局面才会真正形成；     

节日营销的几个关键点

特色、预热、节奏、联动、体验、女人,可以说是节日营销的十二字真言,做市场的都知道。但是,知道不等于会念,念法不同,效果也不同。中国人自古以来就有在节日集中购买的习惯,节日营销也由来已久。特别是2000年假日制度改革以来,假期次数增多,时间变长,节日营销的热度进一步提高。其重要性和价值无论对商家还是消费者都不言而喻,无需赘言。现在要讨论的是,企业和商家如何做才能更好地达成节日营销的目的。