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“会议营销”模式目前在互联网、保险、化妆品等创业中被大量实用,效果明显,收益颇丰。随着市场的不断发展,产品同质化越来越强,价格透明度越来越高,企业间的竞争日趋激烈,因此企业要想在激烈的竞争中迅速占领市场,近距离接触消费人群,进而极大地拉动消费,会议营销是当下一种最有效的销售模式。 相似文献
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国产化妆品 想说爱你不容易 总被引:2,自引:0,他引:2
目前国内化妆品市场竞争格局非常明朗,中端被合资品牌占领,高端被外资品牌垄断,而国产品牌只能在低端“拼杀”。但凡经济能力允许,人们宁愿去买高档的国外品牌化妆品也不愿去买价格低廉的国产品牌化妆品。国产化妆品有销量,没利润;有品牌,没成长。在竞争激烈的化妆品市场中国品牌有何不足?出路在何方? 相似文献
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国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。并不是所有知名品牌都是由知名的一流公司创造的,但几乎没有一家知名的一流公司是在缺失知名品牌的情况下创建并发展起来的。然而,品牌发展的不完善严重制约了我国企业的"走出去"。经验数据表明,品牌经营者/委托加工者的利润高达80%,甚至更高,而贴牌生产者/产品加工者的利润只有20%甚至更低。因此,我国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,开展品牌营销,创出中国的世界名牌。 相似文献
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如今化妆品种类繁多、档次齐全,抗皱、增白、祛斑等功能各异,且品牌之间也有一定的价格差异,市场竞争异常激烈。但是,与一般日用品不同,化妆品除具备自身的功能之外,女性所用的化妆品更是心理的、情感的产品,女性有时在使用化妆品时并不乞求能给她带来漂亮与迷人,而在于使用化妆品的一刹那间所产生出来的愉快与对人生的一种美丽的憧憬。 相似文献
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陈莫 《当代经理人(中旬刊)》2004,(6)
尽管普遍认为中小城市竞争不那么激烈,但这不意味着任何公司、任何产品都可以在这些地方大行其道。比如宝洁十几元一瓶的各种品牌洗发水,在中小城市根本无法享受到在大城市被当作生活必需品的待遇。但与此同时,宝洁同等品牌的五角一袋的一次性洗发水,却不折不扣一直延伸到农村的各个小卖部。除了价格的因素外,“在小城市营销与大城市营销存在着很多的不同。”美国Eagle营销咨询公司、小城市营销策略专家汤姆·艾格豪夫说。您认为企业在何种状况下,适合从中小城市而不是大城市起步?汤姆·艾格豪夫:取决于一个公司出售什么样的产品,产品的目… 相似文献
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郑祥升 《中小企业管理与科技》2009,(6)
随着我国市场经济创建的逐步深入,地方特色小吃业也和其他行业一样从卖方市场转变为买方市场.日益激烈的竞争环境、地方特色小吃产品的同质化趋势以及感性消费时代的到来,导致了地方特色小吃产业品牌竞争时代的来临.品牌作为开展营销活动的手段,已成为地方特色小吃争夺和占领市场的重要工具. 相似文献
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在一个初级市场,纵向营销可以在广阔的空间提供产品和品牌左冲右突轻而易举地圈块地盘,而在竞争激烈的成熟市场则更需要横向营销发挥创造性的奇迹。 相似文献
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在一个初级市场,纵向营销可以在广阔的空间提供产品和品牌左冲右突轻而易举地圈块地盘,而在竞争激烈的成熟市场则更需要横向营销发挥创造性的奇迹。 相似文献
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随着生活水平不断提高,消费者除了追求产品自身外,更多地关注品牌。消费者的个性化需求亦更加强烈,企业也有所侧重,诉求差异。在竞争激烈的市场环境下,如何吸引更多的消费者,占据更多的市场份额,成为企业界关注的焦点。企业如何通过多品牌营销策略,覆盖更多的消费群体并展开针对性营销,具有十分重要的现实意义。 相似文献
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我国企业实施整合营销战略的对策 总被引:1,自引:0,他引:1
当前,知识经济越来越深刻地影响着人们的生活.需求方式从一致化、理性化向个性化、感觉化的转变,是中国经济进入买方市场阶段的必然结果.过去厂商生产什么,消费者就买什么的时代一去不复返了.面对愈来愈挑剔的消费者,企业不得不思考如何抓住顾客需求,建立顾客满意度,提高市场份额等问题.然而,激烈的市场竞争使得几乎所有商品都显得多余,寻找消费者的有效需求似乎是一个怎么也解不开的结."入世"又意味着中国在更广的领域和更深的层次上全面对外开放,发达国家的跨国公司抢滩中国市场无疑对白热化的竞争起到了推波助澜的作用.在这种情况下,传统的以产品为中心的"4Ps"营销组合无法满足竞争需要.因此,进行营销管理的变革,实施整合营销战略,是我国企业适应竞争环境的必然选择. 相似文献
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化妆品消费是女性消费经济的重要组成部分,又被称为“面子经济”。在购买化妆品时,多数消费者往往因承诺产品使用后的理想效果而被蛊惑消费。近日,北京的李女士看完某新闻报道《**化妆品涉嫌当药品宣传》,想起当时买过一款某品牌眼霜, 相似文献
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化妆品营销被称为是“推销美丽的事业”,同样,在营销过程中。化妆品包装的设计人员也是在进行“美丽”的创意。因为与一般商品比,化妆品往往代表着时尚、前卫和潮流,因此。化妆品包装的保护性、功能性和装饰性并举,几乎处于同等重要的位置。化妆品包装也向来是最活跃的市场。不仅产品更新快,设计前卫,而且加工制作水平要求很高。 相似文献
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通常,营销在进行品牌定位时都会尽力去强调自己的产品与竞争的产品的不同点,以此吸引消费的注意力。但是,有效的品牌定位不仅要求能够产生差异点来区别竞争的产品,而且需要强调产品间的相同点,以此来避免.品牌定位的失败。在产品生命周期的不同阶段,考虑产品间的相同点与不同点。应该采取不同的品牌定位策略。 相似文献
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旅游是一种无形的服务产品,消费者不能像实物型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后快速消费。因此购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显得尤为重要。在现代营销理念当中,品牌是营销的核心和灵魂。它既是某种标志、符号,又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑其形象和理念, 相似文献