搜狐的奥运“不烧钱”战略

赛事、明星、广告,在2008北京奥运会临近之际,围绕奥运的体育营销和宣传热潮快速高涨。打开电视,就能看到易建联穿着"耐克",刘翔手拿"安利",与"卡迪拉克"一起奔跑,国家羽毛球队和"361°"一起欢跳,郭晶晶推荐着"东芝","长虹"则有中国乒乓球队,"康佳"     

解析搜狐的奥运“不烧钱”战略

赛事、明星、广告,在2008北京奥运会临近之际,围绕奥运的体育营销和宣传热潮快速高涨。打开电视,就能看到易建联穿着"耐克",刘翔手拿"安利",与"卡迪拉克"一起奔跑,国家羽毛球队和"361°"一起欢跳,郭晶晶推荐"东芝","长虹"则有中国乒乓球队,"康佳"请来国家帆     

互动体验进家庭 东芝旗舰扬帆中国市场

从“2009年平板彩电消费创新体验交流座谈会”上了解到：中国电子商会联合东芝电视举行的“东芝超解像高清液晶电视生活体验”主题活动收到良好效果。消费者只要报名参加体验活动就有机会免费体验东芝电视最新推出的ZV550液晶电视产品，东芝ZV550是东芝电视搭载最新“超解像”技术的旗舰液晶电视产品。此技术由东芝首创应用于液晶电视中，通过电视的内部运算，可把现时DVD及有线电视等标清信号的解晰度全面提升，消费者在电视画面上体验到的是接近高清的影像效果，具有很高的实用价值。     

“日本制造”在“玩火”

曾几何时，在国人心目中，东芝，三菱，松下，索尼等品牌的“日本制造”一直是高质量，高技术的同义词。如今，“日本制造”世界一流的神话正在破灭，而这个神话的掘墓人正是日本厂商自己。     

日本电子产业首现贸易逆差

2013年12月20日，东芝中国宫网的一则声明引人注目，内容关于其电视业务。 11月底，东芝宣布，伴随东芝集团对影像产品事业的结构改革，主要生产供应日本市场液晶电视产品的生产基地大连东芝电视有限公司将于12月末停产并终止运营。     

亿万富翁吴作仁名震京城的“送奶大王”

吉利加入中级车市场；东芝加速向“芯”奔跑；海信营销分为电视白电两部分；华润雪花吞并清源啤酒；苏宁调整组织架构；     

安利偷袭“鸟巢”

<正>著名的直销公司安利(中国)在近期的电视广告片及平面广告中大量侵权使用"鸟巢"形象。"我们正在收集各种证据,准备起诉安利公司!"2008年3月18日,国家体育场(俗称:鸟巢)有限责任公司办公室一位工作人员透露。安利也早已意识到危险的存在,不久前,安利迅速将遍布于北京市范围内的地铁、公交平面广告全部撤换,新的广告画面取消了"鸟巢"形象而改换成了长城。然而据知情人士透露,目前在广州等地的机场、车站附近,仍能见到大量的安利带有"鸟巢"形象的平面灯箱广告。     

成都：三级圈中核心的“圈”

省会电视台广告协作会正在倾力打造一座平台,这座平台就是"省会电视传媒"。总局17号令的生效执行,将使全国电视传媒的广告运营格局发生前所未有的变化。电视经过这么多年的发展、成长,已经建立起一种平衡机制,或者叫固态模式,我们传媒人自己熟悉,广告公司,客户也都熟悉。而现在,准确地讲是从2004年新年伊始,这种固态模式将有许多新的变化,电视传媒也将为我们自己和广告公司、客户重新认识和熟悉。     

“云”上日子还有多远

早上,电视会用悦耳的音乐叫你起床;你只要对着电视挥一下手,电视就开始语音播报当天的新闻资讯;临出门,你问电视,"今天天气怎样?"电视就会告诉你,"今天有雷阵雨,气温25摄氏度,出门请带伞";晚上,你下班回家,将手机中拍到的搞笑视频,以无线的方式"传到"家中的电视上,让妻子和孩子共同分享白天遇到的趣事。进入书房还可以通过电视将白天没有完成的工作带回家里来完成,甚至还可以通过电视与国外的朋友或单位同事等召开视频会议……     

2010“浪漫”夏日婚博会

<正>婚恋,一直是社会关注的热点话题。近期,"非诚勿扰"、"我们约会吧"、"为爱向前冲"等电视婚恋交友栏目风靡国内各大卫视,这股狂热的"电视相亲、交友风"让这个夏季持续加温。而今年是"无春寡妇年"的说法,似乎也并没有影响到恋爱男女们结婚的热情,自年初以来,国     

信誉回归:电视购物市场有“新经”

<正>电视购物行业终于有"先行赔付"了。4月23日,国内电视购物企业橡果国际出资200万元,在北京市消协设立先行赔付保证金,这也是国内电视购物企业首次推出信誉质量保证金。     

试析微博群体的“另类”心理特点

微博既不同于报纸、电视等传统媒体,也不同于论坛、博客等网络平台,它的使用者也就因此体现出独特的群体心理。微博传播的核心是吸引对方而不是向对方推送,润物于无声之间。这个"物"就是人心。本文以微博中的群体心理为研究对象,旨在为正在广泛开展的微博营销提供参考。     

东芝“卷土重来”的信号

最近媒体报道称，松下热水器要逐渐退出征战了近十年的中国市场。与松下的有关产品无心恋战所不同的是，在6月7日名为“创新东芝演绎梦想”的东芝中国综合展示会上，东芝总裁兼首席执行官西田厚聪面对媒体和公众高调宣布，东芝已完成整个集团内部结构的调整，将开始进攻性经营，在2006年—2008年的中期战略中，东芝将投入2兆400亿日元来加速扩张中国市场，     

“电视+电商”的“T2O”商业模式分析

"T2O"是指电视与电商跨界合作,将产品从电视端转移到线上销售的创新性的商业模式。本文以《女神的新衣》的运作模式为"T2O"的典型案例进行分析,探讨"电视+电商"的"T2O"商业模式如何实现跨界合作和"即看即买",并具体分析了"T2O"商业模式的特点、存在的问题及未来的发展前景。     

“两会”情结

正春暖花开的3月,全国"两会"如期在北京召开,一年一度的盛事再次吸引了国人的目光和众多海外媒体的视线。这已经成为常态,它反映了我国综台国力日渐强盛,闽际影响力越来越大。中国人有符浓厚的"两会"情结,总是期待它能给我们带来一点儿断的气息和变化。正在拼搏进取的人,期待能有更好的支持政策出台;正在享受生活的人,期待社会加稳定、和谐;正在筹划未来的人,期待从中找到未来的发展方向。     

“娱”之道 “德”为先——当前电视娱乐节目的价值取向研究

随着电视技术的突飞猛进和受众对电视娱乐节目的认同,电视娱乐节目的内容和形式也日益丰富多彩。但在这丰富多彩的背后,却也潜藏着种种隐患:一、节目内容过度娱乐化,婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类等娱乐节目成为当前电前娱乐节目中的主流;二、节目形式无创新,各大卫视娱乐节目之间,要么一味模仿国外,要么相互照搬,造成了严重的资源浪费。三、节目价值取向扭曲,一些娱乐节目为了迎合一定的受众群,刻意追求"低俗、庸俗、媚俗"的三俗文化,产生了极为不利的社会影响;四、节目过度娱乐化,造成电视媒介新闻道德及社会责任感的缺失。面对以上的种种隐患,笔者开始了一些新的思考:娱乐节目的社会功能是什么?娱乐节目应该怎样定位?在经济发展突飞猛进的今天,如何打造让观众喜闻乐见并同时具有"娱乐元素"和"道德内涵"的电视娱乐节目?笔者欲从以下几个方面对以上问题进行探讨。     

河南大型“智慧社区”在一拖启动

正动动手指,社区周边商户的优惠信息便能"一网打尽";电视下单,家门口就能享受优质商品直供服务;病情监测,足不出户也能接受医生诊疗服务......近日,随着河南省首个大型"智慧社区"——"东方红智慧社区"正式上线试运行,一拖电视用户只要申请开通"东方红智慧社区"功能,即可免费享受到这种指尖上的"智慧生活"。"智慧"入电视经过几个月的不断推广、测试和完善,中国一拖和河南有线     

品牌要从娃娃抓起

上个世纪60-70年代出生的人，至今都能清楚记得小时候在电视上看到过的东芝电器的广告，“TOSHIBATOSHIBA新时代的东芝”。现在，那些孩子都已成为家庭的经济支柱，尽管东芝和其它日本电器的的广告近些年踪影稀疏，可在他们的心中，东芝以及其它日本电器仍是质量上乘的电器品牌，这种烙印一生恐怕都难以磨灭。     

“流动电视”的前景

正免费电视终将被取代,流动电视可能就是替代者。两个多月前遭到特区政府拒发免费电视牌照的香港电视(HKTV),日前"满血复活",突然宣布将通过互联网平台和刚从中移动收购得来的流动电视牌照,在大气电波及网络中双线广播,并定于2014年7月1日启播。在迫不得已的情况下,如此另辟徯径,HKTV的前路是否看好,又对华语电视圈有何启示,都相当值得探讨。如果略过"技术控"醉心的那堆术语,纯粹站在观众的角度来看,HKTV将要推出的流动电视同时包括了即时直播与网上点播,与现时的大台相差不大。例如无线电视就有个MyTV的app可以让观众在网上重温。最大的差别是,对     

论媒体反“三俗”的责任

所谓"三俗",是指"庸俗、低俗和媚俗"的文化现象。无论是电视媒体还是纸媒,"三俗"倾向早已存在,如电视相亲节目等,这既与媒体"受众为王"观念有关,同时又与传媒创造力衰竭导致"文化沙漠",以及对主流文化缺失价值诉求有关。如何抵制"三俗",媒体的责任是首先要提高媒介素养,发挥媒体"把关人"作用,正确引导社会舆论;其次应该加强主流文化打造,增强文化魅力,改变媒体受众观。