公共关系是现代企业市场营销的一把利剑

公共关系是提高企业形象竞争力的法宝,是现代企业市场营销中不可或缺的手段.许多企业在成功运用公共关系的实践中,都取得了明显的经济效益.面对今天市场经济全球化、市场竞争白热化的局面,公共关系运用各种沟通策略、传播手段、协调方法,使企业营销进入一种艺术化的境界.作为现代企业营销中的重要手段,公共关系再次印证了它对企业生存和发展的重要意义.文章通过对公共关系在市场营销中的作用及在现代营销中常用的公共关系工具进行初步的论述,旨在引起现代企业在营销过程中对公共关系的重视.     

公共关系学讲座－－第十讲 公共关系的沟通技巧

公关活动是一项组织与公众的双向沟通工作。怎么沟通，一般说，要掌握下列原则和技巧：     

试论公共关系对现代企业市场营销的作用

公共关系对现代企业市场营销具有重要作用，主要体现在可以发挥桥梁纽带作用，能够协调各种关系，有利于企业突发事件的处置。     

公共关系与企业营销战略

在现代社会中,公共关系与市场营销是紧密结合在一起的,公共关系营销也日益成为企业市场营销的主流,实践证明,有效地开展公关活动,能为企业带来显著的经济效益和社会效益,所以,公共关系在企业营销战略中的作用举足轻重。     

论公共关系在企业形象建设中的作用

一、绪论市场竞争催生了企业形象，激烈的市场竞争更是呼唤着企业去研究和实施企业形象战略。本文主要从企业形象的具体内容、塑造企业形象的途径、公共关系在企业形象中发挥的作用，参考前人分析的经验和成果，并结合相关企业案例，力求全面、     

企业公共关系中的议题管理

企业公共关系中议题管理是一种行动取向的组织管理功能,企图辨识可能影响组织的潜在议题或即将显现的议题(立法的、规范的、政治的、社会的),然后动员并协调组织资源,形成策略性以影响议题发展的过程。本文在对企业公共关系议题管理基础理论阐述的基础上,分析了企业公共关系议题管理的实施阶段和主要种类。     

企业中的“萧何”——从“达芬奇”事件看公共关系传播

前段时间，“达芬奇”涉假事件闹得满城风雨，公司总经理通过新闻发布会承认，与包括东莞长丰在内的国内家居厂有合作。媒体此前调查发现，该品牌旗下部分家具是在广东东莞贴牌加工生产的，报一下关，都不装箱，直接转回来内销，压根不是“意大利原产”。而在事发后，达芬奇公司也没有就曝光事件对社会公众做出明确表态。作假所形成的欺诈行为在商品经济时代已是不容之举，而其不作为的态度和淡泊的危机公关意识更是对品牌造成了毁灭性打击。由此，正确的公共传播和及时到位的危机公关处理再次引为热议话题。     

企业公共关系的运用及对策

公共关系作为一种管理艺术,在企业管理中发挥着重要的作用。本文在对企业公共关系存在的问题进行分析的基础上提出了改进的对策。     

公共关系在企业管理中的应用分析

企业要想发展就一定要打开市场,打开市场离不开企业内部员工的共同努力,也离不开企业外部社会对企业的评价。企业内部员工的团结是需要企业进行维护的,这个维护的过程便是企业内部公共关系管理,企业对外的形象也是需要企业打造和维护的,这个过程便是企业外部公共关系管理。利用企业良好的外在公共形象,与消费群体近距离接触,了解消费群体最新的消费需求,提供让消费者更加满意的服务与产品,提升企业效益。所以公共关系在企业管理中居于重要地位,应当引起企业管理层的重视。     

CIS与现代企业管理

ＣＩＳ是英文ＣｏｒｐｏｒａｔｅＩｄｅｎｔｉｔｙＳｙｓ－ｔｅｍ的缩写,其中文含义是企业形象识别系统。ＣＩＳ发源于欧洲,盛行于美国。在欧美,最初它只是一种视觉形象包装术通过把商标形象广泛应用到企业的产品、用品、制服、广告中,形成统一的较易识别的视觉形象,...     

高校管理与公共关系

树立高校公共形象,增强高校吸引力是解决如何面临激烈市场竞争、提高高校竞争力的有效途径之一.学校管理与公共关系密切联系,不可分割,必须把塑造高校良好公关形象纳入高校发展的轨道.     

外向型企业和国际公共关系

国际公共关系是外向型企业有计划地同国外公众进行交往、沟通,在国际上建立、传播企业形象和声誉的一种特殊的职能活动。它之所以重要,首先因为它是外向型企业适应国际营销环境的客观需要。当今国际营销环境的一个基本特点是营销关系的复杂化。一项产品出口或海外投资。     

现代公共关系在企业管理中的应用探析

公共关系学是研究组织与公众之间传播与沟通的行为、规律和方法的科学。而公共关系对一个企业而言,不仅仅是一种资源,更是最重要的生产力。本文主要通过实例,说明公共关系对企业的作用。如通过利用公共关系,调动内部员工的积极性。营造优良的外部环境,正确把握机会。实现企业发展更加稳固和快速。发展壮大。     

《公共关系学》

随着商品经济的发展,公共关系活动就成了人们研究的对象。公共关系学是一门新兴的学科,它主要研究公共关系管理活动,是管理学的一个分支。公共关系活动首先在美国和西欧等国兴起。在西方,几乎所有企业都设有公共关系部。在美国和西欧各大学中,公共关系已成为一门普遍开设的课程。《公共关系学》一书是由英国公共关系专家弗兰克·杰弗金斯所著。最初出版于1980年,很快在世界各地畅销。本书于1982年修订再版。     

建立企业危机公关反应机制，从容应对企业危机

目前企业危机事件时有发生，虽然发生危机的原因各有不同，但是企业缺乏危机管理意识、危机公关意识不强和危机公关措施滞后是普遍存在的问题，笔者拟从危机公关的角度来说明企业应建立的危机意识、如何建立企业危机公关反应机制和在企业发生危机时如何应对。     

企业危机管理的五种假设

一、假设问题要比表相更糟糕 因企业本身失误或故意而为之的行为引发的危机往往会以意想不到的速度进行扩散，舆论的冲击力度和传播范围经常会超出企业公关人员的预料，从而导致措手不及。     

草原文化与内蒙古现代企业关系解析

草原文化对现代企业的顾客影响，一方面是通过草原文化的基本特征和精神的宣传，从社会上进行传播，另一方面是通过企业的品牌，广告、产品、企业文化和企业人员活动来潜移默化，通过草原文化的基本特征和文化特征来影响顾客。二方面的影响共鸣，就可能实现产品的输出和文化的传承的成功，这正是现代企业想期望的。内蒙古现代企业在这方面的成功运作值得我们深入加以总结和解析。