大学生对报纸广告的态度和行为分析

本文通过调查,分析了大学生对报纸广告的信任度、报纸和报纸广告的阅读率,喜爱的报纸类型和关注的广告类别,以及报纸广告对其购买行为的影响,大学生对报纸广告存在问题的看法等几个方面的内容,以探求报纸广告的价值和进一步发展和改进的途径。     

报纸广告的营销——《武汉晚报》母子报合刊后广告经营的启示

一份报纸的广告营销与其他报纸的广告营销有什么不同?换句话说,在一定的区域市场上,面对竞争激烈的市场环境,每一张报纸如何把自己的广告市场份额做到最大?除了发行量,报纸还凭什么赢得自己的市场空间?这都是值得报纸广告人认真思考并回答的问题。     

关于报纸媒介广告营销策略的探讨

当前报纸广告呈现出新特点和新趋势,包括广告营销策略增值服务、重视细分市场深入、报纸与网络媒体结合开拓业务等业务内容创新,其核心竞争力在于根据受众群体建立适应的营销策略,以扩大报纸广告的市场份额。由于我国报纸广告发展受到诸多因素的影响和制约,如何整合受众群体、广告投资商以及报社相关利益者之间的利益,形成具有服务特色和品牌的报纸,成为我国报纸媒介广告营销策略的首要考虑因素。本文分析当前我国报纸广告的特点及发展趋势,并结合新趋势提出报纸广告营销策略创新途径和策略。     

如何提升报纸广告的传达力

报纸广告,作为四大媒介中广告发布量最大的媒介,广告的浪费惊人,在四大媒介中也是首屈一指。很多报纸广告从创意到版面编排设计,从报纸媒介的选择及至报纸广告制作     

2006全国报纸优秀广告奖广州日报杯评选获奖作品点评

中国内地最早创办、最具影响力的报纸广告评选活动之一——"全国报纸优秀广告奖广州日报杯评选",至今已走过16年。9月,"2006年度(第16届)全国报纸优秀广告奖广州日报杯评选"在广州举办盛大的颁奖典礼。据统计,1991年到2000年,我国报纸广告收入从6.7亿元增加到135亿元,平均增速为36%。从2000年到2004年,中国报纸广告收入年增长率保持在21.5%。即便经过了2005年以来宏观调控     

2014报纸广告降速加快

过去我们一直在谈报业广告,而本文所论的是＂报纸＂广告,而非＂报业＂广告。在报纸广告是报业经营收入最主要来源时,报纸广告经营几乎就是报业经营。而在报纸广告全面下滑,报业转型不断深入的今天,报纸广告在报业经营中的地位逐渐下降、比重明显下降。一批报业集团或报社的经营收入中,报纸广告的比重已从原来的80%降至50%,甚至更低。     

创新广告与广告创新

企业投放广告是媒体重要的经济来源之一，可以这样说，广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差，每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览，最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好，报纸内容如何的丰富，而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容，如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说：如果一张报纸的广告很多的话，就证明这张报纸办得好；如果这张报纸一个广告都没有，再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理，但是在市场经济竞争日益加剧的今天，他的话至少能说明一个问题：广告存在的价值。     

2010广州日报杯华文报纸广告奖金奖作品点评

广州日报杯华文报纸广告奖已经成为华文平面创意的一次年度检阅。＂广州日报杯华文报纸优秀广告奖＂是由广州日报报业集团发起的、中国国内最早、最具影响力的报纸广告评选活动,是一个连续19年得到全国各地广告业界支持的、非商业性的广告评选活动。     

党报品牌经营探索策略分析——以海口日报贺春特刊为例

在传统报媒功能退化、报业广告全行业衰退之势加剧的形势下，唱衰报业的声音不绝于耳，各地报媒也在苦苦探索转型升级和多元生存发展之路。然而转型归转型，多元归多元，在可以预见的一段时间内，在抬头看路、积极谋求多元跨界发展的同时，报纸广告无疑仍将是大多数报业发展的支柱，做足、做强、做精、做稳报纸版面广告仍是报人当前无奈而必需的选择。本文以海门日报为例，阐述其在打造系列贺春特刊经营品牌探索中的举措和思考。     

《京华时报》：都市报要在新环境巾走自己的路

自2005年报纸广告增长大幅回落以来，报纸广告的平均增长速度已经连续两年低于全国GDP增幅，广告市场在低谷中徘徊，以广告收入为经济支撑的都市报所面临的困境是普遍的。只是由于不同报纸的发展基础、内部结构、生态环境等不同，因而各有各的难处，各有各的生存之道。     

探析报纸广告经营创新策略

近年来,广告主的广告投放日趋理性,投放渠道呈现新趋势,"线下"广告经营策略被越来越多的采用,这给报纸广告造成冲击,在这种情况下,如何抓住发展机会创新广告经营策略?最大限度地为报纸广告经营的最大化"铺路搭桥",是许多报纸面临的一个严峻课题,本文进行简单论述。     

中国报纸产业发展的回顾与展望

目前，考察报业发展状况的主要指标是报纸广告收入、报纸发行数量和报社的人数规模。中国报纸的主要收入来源是广告，报纸广告收入的多少，是报纸市场竞争力的集中体现。从2008年报纸广告额的情况来看并不乐观，中国报纸已经进入了一个缓慢增长期。当然，数年前西方发达国家的报纸广告额已经没有什么增长甚至是负增长了。     

环球要刊速览

印刷广告促进网络搜索行为《报业时代》2008年5月刊消费者在做出购买决定之前,往往通过印刷报纸和网络来查询一些产品信息,NAA通过一项针对Google用户的调查,发现报纸广告会对网络交易起促进作用,同时影响消费者购买决定,提高产品信赖度。这些研究结果证实了市场营销的一条核心原则:消费者通过媒介对广告信息的接触会影响他们对产品的后续研究和购买行为,Google印刷广告项目负责人Spencer Spinnell表示。报纸广告促使读者上网搜索、查看和购买广告产品。在网络世界,报纸在当地媒体夺取广告费用的竞争中仍然显示出强大的主导力量,报纸所有的网站获得的广告收益超过了所有其他形式的媒体。因此,报纸网络销售人员的数目也有很大的增长,这正表明一支知识渊博、训练有素的网络销售队伍的重要性。     

报纸媒体广告模块的规划与创新

围绕三大报纸《人民日报》、《华商报》、《南方周末》，通过对其广告模块在数目、模板形式、色彩、字体等编排上的整理、归类，同时运用心理学、美学的相关观点来具体研究分析报纸媒体如何在广告模块有所规划与创新，从而使其重新焕发生机．并为此相关从业者提供切实可行的建议方法。结论是不同类型的报纸媒体根据其报纸的性质采取不一样的广告模块规划，有较强的个性特征。而在创新方面，可以针对版面、内容、文字等采用合理化的设计模式，同时还有书签式的植入性广告新形式。但是，广告模块的设计绝不能过分夸张，与整个报纸版面失衡，从而影响报纸本身。     

国美：走过报媒传播时代

早在上世纪80年代后期，国美电器总裁黄光裕开始经营电器的时候，大部分企业还没有广告意识，在这种情况下，国美率先做了报纸广告。当时，报纸广告价格相对较贵，而且当时国美电器经营规模也较小，做广告能否收到相应的回报，也是需要斟酌的问题。当时黄光裕找到了《北京晚报》报社，要求做中缝广告，而当时北京晚报是没有中缝广告的，黄光裕创建并利用了报纸广告新的形式。此后，国美电器就固定地在每周五的报纸中缝上，把国美的价格信息、产品信息登载出去，取得了非常好的效果。随着国美电器不断的发展，产品线越来越广，广告的信息量越来越大，报纸中缝广告已经无法满足其信息量的要求了。国美就把中缝的信息广告换成整版的价格、活动内容广告，逐步形成了今天国美电器的广告。而且消费者也形成了阅读的习惯，要买家电，就会拿报纸查询广告信息。     

创新媒体融合,是报纸广告经营的新常态

信息传播终端在向屏幕转移,所以,必须加大屏幕矩阵和传统报纸版面的融合力度,相互借力,相互流动。对于我们报业广告人来讲,始于2012年的衰退浪潮已呈现加速的迹象。一些传统行业、传统广告大客户不再投放或者减少了纸媒投放量,这是未来很长一段时间里我们都不得不正视的问题。面对移动互联网时代,媒介生态环境和竞争格局的巨大变化。贯彻习总书记新闻改革路径指导精神,我们必须清醒地认识到,创新媒体融合,已成为报纸广告经营的新常态。     

五年风雨不寻常——从《江南都市报》经营发展看媒体品牌塑造

《江南都市报》2000年在江西率先推行广告代理制,使处于内地的这份报纸的广告发展进入快车道,在江西成为广告创收最高的报纸,占全省报纸广告经营总额的三分之一。2001年《江南都市报》广告收入跻身全国报业百强。2000-2001年度江南都市报广告部被中广协授予"全国文明单位"称号。2003年,广告全年收入近亿元,当年9月单月广告突破千万元大关,这是江西报业广告经营     

海外报业

美报纸广告收入降至25年最低点 据国外媒体报道，美国报业协会（NAA）发表报告称，由于广告预算跟随读者转向互联网，2010年美国报纸广告收入已经降到了25年最低点。2010年美国广告商花在报纸印刷版和电子版上的费用为258亿美元。这是自1985年报纸广告收入达到252亿美元之后的最低点。如果除去通货膨胀因素，调整后的报纸广告收入大约停留在50年前的水平。     

第一届创意功夫广告奖获奖作品赏析（中国大陆地区）

2007年度最佳报纸广告奖 报纸广告由于其媒体的特性，很大程度上限制了创意空间。在各种广告表现形式中，报纸广告被认为是最难有所突破的，最难做好的广告。     

报纸主导分类广告拓展运营权的重要意义

当前，我国报业发展已经进入一个全面突破转型的新时期，报业广告出现了由商业广告版面经营逐步转向分类广告经营的新趋势。拓展分类广告是报纸广告经营以小带大、以少促多的必由之路，是现代报业广告经营的战略措施和发展方向，对于报业的可持续发展具有重要意义。