传统广告运作模式的裂变与重生

中国广告业运作模式的必然改变．已经不能用大众媒体仍然有效来搪塞了。广告业所依存的环境主要是广告主、消费者和媒体所构成。在企业纷纷上市．强调投资的有效性的鞭策下．很多企业对于广告或营销沟通效果的有效性提出了越来越精确的要求。一个很重要的信号．代理费的收入在占广告业收入比例呈迅速递减之势。对于广告的有效性历来有一句名言形容：“我知道我的企业一半的广告费是无效的，但我不知道是哪一半”，但现代的企业对于广告或营销沟通效果不再满足于模糊的“一半”。     

互动广告的整合发展策略

信息时代的网络和数字传播新技术对广告及广告业产生了前所未有的革命性影响。广告及广告业的发展也面临着网络化、数字化转型问题。互动广告发展业已成为广受关注的当代广告发展问题。整合化是互动广告发展的必然趋势。文章从互动广告与营销渠道的整合、互动广告与购买平台的整合、互动广告与传统广告的整合三个方面论述了互动广告的未来。     

整合致胜——江南都市报房地产广告运作探讨

2010年1-10月,江南都市报房产广告刊登额4300万元左右,相比上年1-10月增长600万元,增幅15%。2010年上半年南昌楼市的成交量只有130万平方米左右,还不到上年的一半成交量,在成交量极度萎缩的情况之下,我们的房地产广告还能保持15%的增长,     

新媒体的核心特征——精准、互动

“眼球经济”的时代,媒体抢到了受众的注意力就算成功了一半,各式各样的新媒体抢走了大量的受众和媒体消费时间,而广告主是跟着受众的眼球跑的——这也就带走了大量的广告客户,等于危及到了传统媒体的生命线。     

手机移动广告的商业运作模式

长久以来，广告是一进在担心自己投放的广告能不能精确的到达受众，广告人也礼思索有没有一种新的广告媒介能把广告精准的做到消费者手中，而现在手机移动广告的出现无疑正在帮助他们交现着各自的梦想。移动广告在理论上讲，它是一种小众传播的载体，属于分众传媒的一种。与传统的广告相比，     

精准广告营销模式的发展研究

"和消费者建立一对一的沟通是我的秘密武器。"奥美广告创始人大卫.奥格威的名言揭示了精准营销的重要性。随着网络交互式的发展和受众市场的细分,广告商的目光投向了"精准广告"的营销模式。本文从精准广告营销模式的特点,分析这种模式运行的利弊,找出一定的解决方法,为其健康发展提供一定的参考价值。     

网络营销——向传统市场营销模式的挑战

网络和电子商务的出现 ,彻底改变了原有的市场营销模式。基础变了 ,环境变了 ,市场变了。随之而来的网络营销———一种新型的、建立在网络平台上的营销模式与传统的市场营销各有优势 ,进而从理论上对传统营销提出了挑战。     

新型整合市场营销渠道对传统营销渠道的挑战

市场竞争日益增强的激烈性和对抗性，要求企业经营更加深入化和细致化，以提高市场资源的可控程度。而市场营销渠道作为企业最重要的资源之一，其“自我意识”和不稳定性对于企业的经营效率、竞争力和经营安全形成的局限性与威胁日益显露，因而新型市场营销渠道的整合成为企业关注的焦点。本文就新型市场营销渠道的整合与传统营销渠道系统对比，探讨出适合企业运作的整合营销渠道系统。     

严、宽并举，限、促结合

《广告法》在中国的诞生已近12年了。12年来，中国的法冶环境、经济与社会发展都发生了翻天覆地的变化，广告业已经成为全球增长最快的市场之。面对改革发展的新局面，以及中国加入WTO和全球经济一体化的新形势，《广告法》的修订和完善工作势在必行。     

精准营销 智慧四部曲

一位28岁的年轻妈妈,除了经常上腾讯网女性频道,还会逛逛游戏频道,甚至在财经频道上流连：同一个游戏客户的广告创意,在河北和浙江的消费者眼中的接受度会有差异……     

Web2.0与民智的整合

大凡一个社会．一个国家乃至一家公司的兴衰．都是多种因素综合作用和影响的结果。这些因素包括文化、制度、管理和技术等。很多时候．这些因素又是相互关联和影响的。比如说新的信息传播技术的出现．会改变一个企业乃至一个社会的组织运行方式。而同样的信息传播技术．在不同的国家和企业里．其应用的方式有可能差别很大，可见文化和制度本身对于技术的采用情况也会产生影响。     

论城市形象建设中的个性塑造

良好的城市形象是促进城市全方位发展的重要资源，而城市个性是城市形象中塑造城市品牌、揭示城市发展内涵的核心要素。目前我国的城市建设却普遍因过分追求统一、盲目改造和模仿而丧失了自己的独特个性。城市建设必须坚持多元化，注重从城市的理念形象、行为形象、视觉形象等方面深刻发掘和塑造自己的独特魅力，使城市发展真正走向成熟和文明。     

整合区域市场,打造物流品牌

未来的营销是品牌的战争。物流业的发展要可持续发展,就要打造品牌。作为老工业基地的徐州,物流是新时期发展的四大重要产业板块之一,针对实际情况,分析问题根源,提出具体操作措施,整合分散的物流资源,提升和完善现代物流功能,增强老工业基地的集聚与辐射力。     

一种新的移动卫星综合信息网构架

移动卫星综合信息网与现有的移动卫星通信网有着很大的区别。本文提出一种可反映移动卫星综合信息网特点的天基信息综合系统（SI^3），给出SI^3的网络模型，分析了这种分层网络模型的优缺点，并给出一个具体的参考星座组网例子，最后分析了SI^3建设中面临的技术问题。     

整合资源 推动娱乐节目产业化——06年《超级女声》（成都唱区）广告营销招商发布会圆满举行

2006年4月24日，成都广播电视台举办了2006年《超级女声》（成都唱区）广告营销招商发布会，有18家直接客户、39家广告公司的近百位代表参加了会议。     

企业高素质员工的个性特征与人事管理

现代化企业需要建立人性化的管理制度,认真看待企业各管理层次员工的特殊性,通过了解员工的个性差异和层次性来激励员工。高素质员工是现代企业竞争力的核心力量,是企业在市场经济的竞争中取得竞争优势的重要人力资源。为此,尊重高素质员工的特殊个性,并对其加以积极引导,对于现代企业的发展具有十分重要的意义。     

新浪家居，完美的网络交互平台

新浪家居频道是新浪网通过整合全国家居资源．为装修业主、各类家居建材产品制造商及经销商．设计师．装修公司等所搭建的全新信息展示交流平台。     

企业社会责任管理七大植入路径

2012年是中国企业社会责任发展进入到社会责任管理发展的里程碑年。对于中国企业来讲,社会责任管理无疑意味着企业管理发展的一次新机遇。在全球可持续发展压力倍增和形势严峻的大背景下,企业积极开展社会责任管理,有利于在实现自身发展的同时,进而实现经济、社会、环境的和谐共生和持续发展。