红牛的营销迷失

红牛简介 1966年，红牛功能饮料诞生在东南亚国家——泰国的T．C公司，成为全球最早的功能饮料品牌之一。从此，红牛和其他领先品牌共同掀起了持续三十多年的功能饮料潮流。在泰国，红牛是全国第三大产品与服务品牌。在亚洲，红牛作为软饮料类第一大品牌、食品类第三大品牌，名列“亚洲二十大品牌”（TOP 20 ASIAN BRANDS）之列。     

红牛的故事红牛维他命饮料有限公司董事局主席严彬素描

“红牛添加剂事件”日记 2012年2月8日这一天，哈尔滨食品药品监督部门对本地媒体表示，红牛饮料存在标注成分与国家批文严重不符等问题，红牛的配料中含有圄家不允许在维生素功能饮料中使用的人工合成色素胭脂红，而此类人工合成色素会对肾脏、肝脏产生一定伤害。     

中国红牛“续命”成功 “斗牛之战”谁是赢家？

新年伊始,中国红牛“续命”成功。2020年1月5日晚,红牛维他命饮料有限公司发布公告称,北京市高级人民法院(下称“北京高院”)驳回红牛维他命饮料(泰国)有限公司(下称“泰国红牛”)和英特生物制药控股有限公司(下称“英特生物”)申请对红牛维他命饮料有限公司清算一案的诉请,维持北京市第一中级人民法院不予受理的民事裁定。     

奥地利红牛草根式营销的秘密

红牛的品牌初中代表着未来的营销理念，仍外于大众化营销时代的中国企业，目前或许还感受不到达种营销理念和实践的必要，但是用不了多久，精确的小众化营销这头“红牛”一定会闯入中国市场．     

“红牛”累了该喝啥

“红牛”是由泰国T．C公司发明的，至今已有四十余年的发展历史，是全球最早的功能性饮料之一，行销世界近五十多个国家和地区，被评为全球最有实力的功能性饮料品牌。     

饮料行业年产值达50亿 目标直指“中国饮料之都” 佛山三水的后健力宝时代

作为中国饮料业最早的“起跑者”，佛山三水曾经随着健力宝的沉浮而令世人所瞩目，并一度陷入沉寂。近年来，一大批世界级饮料巨头陆续入驻三水。健力宝重夺“亚运指定运动饮料”、百威投产、红牛动工在即，三水区饮料业正酝酿着第二次聚变。     

一周公司榜

渣打拟在华发35亿人民币债券;杉杉股份拟与澳企合营一镍钴矿;进口饮料红牛被曝含毒品；微软推出“必应”争夺搜索市场     

一周公司榜

渣打拟在华发35亿人民币债券;杉杉股份拟与澳企合营一镍钴矿;进口饮料红牛被曝含毒品；微软推出“必应”争夺搜索市场     

F1：金钱堆起的赛事——F1让赞助商心甘情愿一掷亿金

在F1马来西亚站雪邦赛道的比赛中．如果你留心看一下．就会发现声名显赫的舒马赫跑完比赛后，从赛车里钻出来．不是急着向观众致谢．也不是向主席台行礼，而是从助手那里接过一瓶红牛(red bull)饮料，用弯弯的吸管悠闲地喝起来．还选择了不同的角度保持数分钟以方便拍照     

饮料行业年产值达50亿目标直指"中国饮料之都"佛山三水的后健力宝时代

正作为中国饮料业最早的"起跑者",佛山三水曾经随着健力宝的沉浮而令世人所瞩目,并一度陷入沉寂。近年来,一大批世界级饮料巨头陆续入驻三水。健力宝重夺"亚运指定运动饮料"、百威投产、红牛动工在即,三水区饮料业正酝酿着第二次聚变。     

可口可乐在灭顶之灾中的危机公关

1999年6月初，比利时和法国的一些中小学生饮用美国饮料可口可乐，发生了中毒。一周后，比利时政府颁布禁令，禁止本国销售可口可乐公司生产的各种品牌的饮料。已经拥有113年历史的可口可乐公司，遭受了历史上鲜见的重大危机。     

美国饮料瓶罐回收逾四成

据美国瓶罐回收研究所等机构公布的报告，２００１年美国共生产了１９２５亿个铝、塑料和玻璃饮料瓶罐，人均６４８个，回收率大约为４１％。也就是说，美国每年大约有１１４０亿个饮料瓶罐浪费掉了。尽管如此，回收的部分仍然使这个国家节省了相当于３２００万桶原油的能源。这项由企业、政府机构和环保组织耗时半年所进行的联合调查统计了铝罐、聚脂瓶、高密度聚乙烯瓶和玻璃瓶等四种容器的回收情况。报告显示，在目前的饮料瓶罐中，铝罐数量是聚脂瓶的两倍。但在未来几年内，饮料瓶罐数量将增长２５％，其中增长的部分主要来自聚脂瓶。这…     

F1让赞助商心甘情愿一掷亿金

车手作"秀" 在F1马来西亚站雪邦赛道的比赛中,如果你留心看一下,就会发现声名显赫的舒马赫跑完比赛后,从赛车里钻出来,不是着急着向观众致谢,也不是向主席台行礼,而是从助手那里接过一瓶红牛(red bull)饮料,用弯弯的吸管悠闲地喝起来,还选择了不同的角度保持数分钟以方便拍照--不言而喻,这是一场特意安排的"秀",因为红牛巨资赞助了这场赛事,舒马赫等车手们所做的"秀",就是回报赞助商的一部分.     

奥瑞金傍红牛闯关IPO

奥瑞金这一严重依赖大客户的情况在IPO前非但没有改善，反而愈演愈烈。到2011年1—9月，对红牛的依赖程度再创新高，达到了72．22％。     

百事“四川力量”力挺成都制造

在红旗连锁超市里，“成都印象罐”的百事类饮品在饮料展柜里十分引入注目。这是中国城市品牌推广中城市营销与企业营销的一次创新和完美结合，也成为百事可乐100年历史上的第一次。     

城市趣闻

比赛 最有趣 不久前,在美国宾州马纳扬克镇举行了一场创意十足的红牛肥皂箱比赛,参赛者将车子打扮成各种奇怪的造型,在没有动力的情形下滑下坡道.     

养生堂：概念玩转市场

养生堂有限公司是一家生产和经营健康产品为主的现代化高科技企业，其总部设在浙江省杭州市，拥有农夫山泉、清嘴、成长快乐等五大知名品牌，构建了药业保健品、饮料饮用水、休闲食品三大营销体系。它以保健品起家，1997年进入饮用水市场，并于两年后强势推出“农夫山泉”，运用天然水的概念冲入高手云集的饮用水行业，并一举夺得前三甲。在农夫山泉成功概念营销的基础上，     

部门经理的四四工作法

又是新的一年的开始，经过过去一年的努力，你可能会被公司提拔到部门的领导岗位，抑或是趁春节跳槽的高峰期，想谋取一个部门领导的职位，如何才能尽快的成为一个合格的部门经理，你准备好了吗？营销中，“简单”因为符合人类的认知习惯和记忆规律。具有极大的能量。同样，我认为，在管理中，“简单”也应该具有强大的能量。     

浅析营销审计

浅析营销审计黄红拾美国营销专家菲利普·科特勒在１９８７年５月美国营销协会成立５０周年纪念日世界营销学大会所作的报告中指出：“如此众多的公司被关在生产、产品或销售导向的圈子里，不知如何去寻找公司的发展机会和途径。许多公司已经死了，或者正在死亡却全然不觉...     

电视直销产品再定位分析

市场定位这一概念是由里斯和屈特1969年在美国营销杂志《广告时代》和《工业营销》上首次提出的,在营销广告界曾引起强烈的反响,甚至掀起了一场思想革命。