互联网，撼动广告市场格局

伴随着连续3年投放量的增长,网络广告正在悄悄改变媒体的广告市场格局。在英国,2004年网络广告的投放量达到6．533亿英镑(合12 亿美元),占英国广告投放总额的3.9％,首次超出当年广播广告所占份额(3．8％)。在美国,网络广告投放量持续激增,2004年美国网络广告投     

网络视频广告对消费者决策过程的影响研究

网络视频广告结合了电视广告和网络的优点,与传统的网络广告相比,具有更强的感官效果,与电视广告相比,不受时空的限制。作为一种较新的网络广告形式,已引起视频网站、广告代理商、企业的注意。本文从网络视频广告的特点出发,探讨了网络视频广告如何影响消费者决策过程,以及基于消费者决策过程的B2C企业的网络视频广告策略。     

国际

俄联邦通过广告修正法案，儿童广告的新招与监督，日电视收入不佳，2005年美国网络广告收入增长30％。     

“狼”时代来临——2006中国网络广告硝烟再起

49亿元，2006年中国网络广告市场规模又一次跃上新高度。相比2001年，市场规模扩大近10倍。预计到2010年，该市场将达到179亿元。如此庞大的“蛋糕”已经引来各方企业的争抢，无论是网络媒体、广告代理商以及数据服务商等产业链相关企业，还是广告的计费体系、营销手段等服务内容都出现了新变化。     

中国网络广告流变

《广告主蓝皮书2005：中国广告主营推广趋势报告》披露，随着互联网在中国的迅速普及，越来越多的广告主把大量的广告费用投放在这一新兴媒体上，网络广告正被持续看好。根据艾瑞市场咨询iResearch的调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31．3亿元（不包含渠道代理商收入），比2004年增长77．1％，是2001年的7．6倍，超过杂志广告收入18亿元，接近广播广告收入34亿。     

变化中的失望和希望——网络广告营销新思考

当前，传统媒体的投放正在经历一个结构性的盘整期。互联网经历数年寒冬之后，正在找回曾经的自信。据艾瑞市场咨询发布的《2005年中国网络广告市场份额年度报告》显示。2005年中国网络广告市场规模为31．3亿元，比2004年增长77．1％，大大超过了杂志广告收入（18亿元），接近广播广告收入（34亿元），而网络广告市场规模占整体广告市场的比重也由2001年的0．5％迅速攀升至2005年的2．3％。随着互联网新的服务模式的应用以及受众“碎片化”的趋势，互联网独特的营销资源，将给企业提供更加丰富的创新形式和更加广阔的营销平台。     

要闻

上半年多媒体广告效率下降 专事企业效益跟踪（ROI）的Fournaise市场调研集团通过新的国际性调查后发出：“上半年多媒体广告效率下降”的警报。被调查的20个国家中的大公司、中小型企业和代理报告称，消费者的反应同比下跌19％。而在澳洲、美国和西欧比率更高达23％。中国和东南亚则为16％。多媒体广告的品牌吸引力下降20％，网络广告点击率下降25％。     

2009中国网络广告企稳向好——网络广告的格局演变与发展方向

当艾瑞咨询的最新数据反映出一个强势反弹的中国网络广告市场的同时，美国互动广告局（IAB）2009上半年的报告描绘的仍是一个衰退中的美国网络广告市场：08、09年前两个季度的广告收入都经历了从上年年终消费季下滑的过程，特别是09年第一二季度，环比跌幅达5．2％和5．4％。     

富媒体广告：用技术再现创造力

自从1994年10月世界上第一条网络广告出现，互联网作为广告媒体的价值已经得到了越来越多的体现。虽然受到了9&;#183;11事件的影响，互动广告局的报告显示：2001年美国全年的网络广告花费仍然达到72亿美元。从1996年开始，美国网络广告的收入已经超过了户外广告以及行业杂志的收入，加入了主流媒体的行列之中。     

数字

8％ 2008年网络广告占总量8％全面超越广播 此市场调查报告来自于ZenithPotjmedia，据他们透露到2008年的时候，全球8％的广告开支将来自于互联网世界，与此同时广播广告领域的占有率则只有7．9％。在此之前分析师曾经预测的网络广告超越广播的时间为2007年。     

事件 工商总局监测抽查发现：主要网站广告违法率33％

据新华社北京1月13日电国家工商行政管理总局对搜狐、网易、腾汛等20家主要俐站2013年月至12月广告发布情况进行监测抽查发现，在被抽查的105．6万条次各类网络广告中严重违法广告34．7万条次，约占总量的33％。工商总局广告司13日通报了上述情况     

走近华扬联众

华扬联众从2001年率先涉足网络广告以来，迄今已成为中国最大的网络广告代理商之目前拥有中国网络广告市场10％的份额。鉴于华扬联众在互联网广告代理中重要地位与丰富经验，并与世界知名品牌通用汽车有着长期的合作我们采访了北京华扬联众广告公司华东副总经理韩笑女士。     

数字

40％——雅虎执行副总裁格莱格&;#183;科尔曼近日表示，未来几年全球网络广告营收将增长40％。他说：“我们预计未来三年内网络广告支出在广告客户的总支出中所占比例将达到6％到7％。”     

在电视和网络广告之外——小论网络视频广告

如果说在去年，真正的网络视频广告在国内还是比较鲜见的话，那么今年，这种形式已经不是什么新闻了。多家视频网站风起云涌的出现，广告主和广告商也在积极的推进这个领域。遗憾的是，很多从业人员把视频广告看成是原有网络广告的延伸，如同2000年FLASH广告出现。但笔者想说，网络视频广告和普通网络广告是不同的，很严重的不同。     

研究称全球网络广告销售首次超杂志

一项新的研究表明,2009年全球广告商对互联网广告的投入首次超过了杂志广告,该研究还表明,网络广告的销售金额将很快接近报纸广告。根据出版商信息社（PIB）的数据,虽然2009年网络广告的投放金额比2008年略有下降,为226．6亿美元,然而广告商对主要杂志的广告投放金额却跌至195亿美元。从市场份额看,网络广告所占全球广告市场的份额为12.6％,而杂志广告份额仅为10．3％。     

网络新营销的试水与破谜

2006年8月23日晚，备受业界注目的“2006艾瑞新营销年会”圆满落下帷幕!年会上，艾瑞副总裁黄嘉骊对网络广告市场过去几年的发展进行分析、总结，并对网络营销发展趋势进行指引；艾瑞副总裁邹蕾女士从研究、监测的角度与嘉宾分享了艾瑞在网络广告和网民行为监测的经验与成果，为新营销领域发展提供科学的研究监测模型，给网络媒体、网络广告代理商、广告主提供精准的数据服务；研究副总监侯涛先生则对无线广告市场的现状进行分析，并对无线广告的未来发展进行专业预测。     

网络媒介的生态危机透视

一 网络作为企业发布广告信息，推广品牌形象，进行产品营销的新媒介，已经成为当代广告的一个新的角斗场。2007年，中国网络广告市场价值估算达到934亿元人民币，2008年中国网络广告收入则增至180亿元人民币。     

初识网络视频广告“小脾气”

如果说在去年，真正的网络视频广告在国内还是比较鲜见的话，那么今年，这种形式已经不是什么新闻了。很多家视频网站风起云涌地出现，广告主和广告商也在积极推进这个领域。遗憾的是，很多从业人员把视频广告看成是原有网络广告的延伸，如同2000年FLASH广告出现那次。但笔者想说，网络视频广告和普通网络广告是有很大差别的。     

数字

20．2％——根据美国市场研究机构eMarketer的最新数据,今年美国网络广告支出将增长20．2％,到2014年一直保持双位数增长,2015年该项支出将接近500亿美元,几乎为2010年的两倍。其中,视频广告是增长最快的广告形式,2010年其广告支出为14．2亿美元,到2015年将达到71．1亿美元。     

四部门联合召开互联网企业抵制虚假违法广告座谈会

互联网企业抵制虚假违法广告座谈会7月26日在北京召开。会议通报了当前网络广告监管情况,分析点评了部分典型违法广告,要求互联网企业加强自律,进一步规范网络广告秩序,营造文明诚信网络广告环境。