回顾与前瞻——中国电视媒体广告市场竞争格局透视

最近，国内电视媒体消息频频，2月底，江苏卫视宣布重新定位为“资讯&;#183;情感频道”，昭示其打造全国性频道的雄心；3月初，中央电视台广告部传出消息，在春节提前情况下，央视2月份广告收入同比增长25%，延续了其已经达到34个月的连续高速增长势头；几天后的3月5日，安徽台影视频道、湖南经视、山东齐鲁频道、浙江教育科技频道在     

打造山东卫视现代新形象

2003年2月1日在山东电视台卫星频道推出的卫星频道整体形象包装是山东电视台形象品牌战略的重要举措。整体频道包装由频道呼号、导视系统、“24小时播出”理念宣传片、羊年宣传片、广告间隔等片组成，统一的结尾格式，明确了节目的标准版权。广告间隔也有效地将节目与广告隔离，并与频道整体包装形成一体。新包装讲求现代、时尚、大方、干净的视觉风格和整体链接的实际使用效果。     

圈内圈外

国内要闻广电总局副司长:黄金时段只播主旋律,管制选秀据媒体报道,从今年2月起的至少8个月时间内,所有上星频道(各卫视频道)在黄金时段一律播出主旋律电视剧。广电总局电视剧司副司长王卫平表示,所有积极、健康、振     

做强势媒体塑优质平台——广州广播电视台广告及媒体价值分析

1988年1月10日，广州电视台横空出世；1991年12月1日，广州电台隆重启播；2010年3月，广州电视台、广州电台强强融合，正式重组为广州市广播电视台。近二十年来，广州电视人怀着一颗感恩的心，与这里的人民一起成长。目前，广州市广播电视台已拥有九个频道（综合频道、新闻频道、经济频道、影视频道、竞赛频道、     

专业化电视频道的广告优势

电视是目前最理想的广告媒体,它将图像和声音融为一体,为广告主提供了制作最具创造性和想象力的广告的机会。但是,电视也存在许多缺点.限制或阻碍了许多广告主对它的利用。这些缺点包括成本高、缺乏选择力、广告干扰和观众对电视广告不信任等。专业化电视频道的出现减少了电视媒体存在的缺点,使电视的广告优势更突出。专业化电视频道是目标市场营销(Target Marketing Strategy)的产物.它是指在现有电视频道资源的条件下,以整频道为单位进行节目内容定位划分,形成的能够反映某些特定观众需要的电视频道。如:中央电视台二频道(经济生活服务频道)、中央电视台三频道(综艺频道)、中央电视台六频道(电影频道)、MTV 音乐频道等等。专业化电视频道的观众群更集中、更明确,在专业化频道中投放广告比在综合频道中投放广告具有更多的优点。那么专业化频道究竟具有哪些广告优势呢?本文拟结合市场     

媒介

重庆卫视变脸——扬帆起航,打造中国公信特色频道 "麻辣行天下,尽在情理中"。4月18—19日重庆电视台频道形象展示广告客户答谢会在重庆希尔顿大酒店隆重召开,强势推出专业化定位、全新包装的9个频道,其中新闻频道是最大亮点。以服务电视观众为宗旨的重庆卫视大变     

省级卫视覆盖策略与传播价值——四川卫视覆盖透视

近年来,各省级卫视在覆盖策略上不断调整,从而不断提升频道传播价值。在调整中,省级卫视频道经营逐步形成一个产业链,而频道覆盖、节目收视和广告经营构成了产业链的三个环节。随着覆盖竞争的白热化,频道覆盖已经成为了继节目收视和广告创收后的另一个运营支点。     

万水千山总是情——江苏卫视中国情感特色频道新闻发布会隆重召开

2004年2月28日,南京希尔顿酒店云集了全国媒体界、广告界人士,一个"媒体自身"的新闻发布会在这里召开。本次新闻发布会是江苏卫视开全国之先河,成功定位为"资讯为核心情感为特色"的频道后的首次全国公开亮相。在经过了2个月的改版试运行之后,江苏卫视"以资讯为核心,以情感为特色"的频道定位已经深入人心,获得了观众的初步认可。整个发布会紧扣"情"字,以"万水千山总是情"为主题,大张旗鼓地在业界推出一个全新的江苏卫视频道。新闻发布会在上午9点准时开始,一个1分钟的《江     

围棋专业数字频道开播

3月16日，“弈坛春秋“围棋数字频道在京举行了隆重的开播仪式。据悉，该频道在栏目设置上将以丰富翔实的围棋知识、第一时间的围棋资讯和精彩独到的赛事点评为三大看点：以“教、说、解、赛“四大主要栏目设置为特色；以数字化的高科技手段为依托，立志以全新的视角、全新的观念、全新的表现形式、全新的节目形态满足各个层次围棋爱好者的需求。“弈坛春秋”围棋数字频道是由北广传媒与数字节目内容提供商美嘉传媒联手开办。     

辽宁卫视：酣畅淋漓的关东文化

位于中外闻名的历史名城的西安电视台，把传承古老文明与传播先进文化，引领都市时尚作为使命。新的西安电视台按照“频道特色化，栏目品牌化、风格都市化，经营市场化”的原则，在2003年3月18日完成六个频道全面改版，“盛大启航”。     

让广告下沉，做透市场——安徽经视频道的突围之路剖析

在中国目前的电视媒体格局下．省级地面频道的数量是极为庞大的．其数目大概有200多个．平均起来每个省差不多有6个左右。但与其数量不相称的是．由于国家政策的限制，省级地面频道只能蜗居于行政的区域，不能进行全国范围的覆盖。由于覆盖的局限．省级地面频道的影响力受到很大程度的束缚。     

相对指标的新计算理念及其方法

<正>一、问题的提出在电视频道和栏目的评价指标中,大多数为相对指标,如收视比例(又称收看比例、观众规模)、期待度(又称满意比例、喜爱度)以及频道评价的指标,如频道包装形象、频道权威感、频道创新、大型活动、品牌栏目、节目品味格调、贴近性、广告可信度、广告实力感等等,它们的相对指标均剔出了覆盖入户的影响。     

CCTV-3频道专业化的深层探索

CCTV-3综艺频道，2004年10月改版以来，传统品牌节目制作日趋精良，新开发出的栏目更贴近百姓需求、更具时代感。其频道专业化水平不断提升，频道竞争力明显增强。成为大众消费品企业的首选频道。不仅栏目的制作编排水平体现了CCTV-3的频道专业化，其专业化的广告服务也为频道专业化增色不少。     

肯德基“密码”广告背后的秘密——如何让观众爱看广告

《华尔街日报》2006年3月20日曾特别报道了这样一则新闻：肯德基想出更绝妙的方式来吸引人们观看它的广告。肯德基这则广告从今年2月23日至3月3日在全美电视网和有线频道上播出。在一闪即过的一个广告画面中出现了密码——“Buffalo”——观众可以凭此密码得到一张优惠券，免费品尝肯德基的鸡肉三明治“Buffalo Snacker”。想破解秘密的人则需用数码刻录机或录像机将广告拍摄下来，然后进行一帧一帧的回放。如果足够仔细，就能在某个画面里发现得到优惠券的密码。接着，还需要进入肯德基官方网站，在指定页面输入密码，就可以换取肯德基提供的新汉堡优惠券。优惠券数量有限，共7．5万张。据统计在广告播出的几周时间里肯德基的网站吸引了275万访客，比同期流量增加了40％以上。     

齐鲁台广告经营策略

3亿元一年的广告收入足以让绝大多数的电视频道望洋兴叹，可齐鲁台做到了。齐鲁电视台是山东电视台的第一地面频道，自1995年开播以来，历经十余年发展，目前已经成为国内地面频道中的翘楚，访问素有“地面频道四小龙”这一的称号。能获得如此成绩，其秘诀何在？近日记者走进齐鲁大地，在早春三月的泉城济南拜访了齐鲁台台长助理、广告部主任杨志勇先生，对齐鲁台的广告经营一探究竟。     

电视媒体的广告经营步入服务制胜阶段

3月10日，福建省广播影视集团东南电视台、公共频道、新闻频道、体育频道及东南电视台国际频道在福州举行了盛大的客户联谊会、在这里，来自全国各地近600名的广告客户。欣赏到了一场五个频道节目浓缩版的视觉盛宴，而常常成为各大媒体客户联谊会主打“节目”——媒体收视数据分析。本次却“缺席”了。     

品牌客户，携手共赢

近年来,社会与法频道的广告经营业绩也在不断突破,越来越多的品牌对频道的了解和认可程度在稳步抬升。频道广告项目正在以其超高的性价比、高暴露频次和优良的广告环境赢得更多国内外知名品牌的广告合作。     

美化索尼

2005年2月底3月初，索尼放出消息，称现任CEO出井伸之将提前告老还乡，公司必须另请高明，重振索尼。消息中还特意提及，对这位新社长没有肤色限制。     

电视广告价值评价体系研究

<正>一、问题的提出国内广告销售的早期,电视台广告部门工作人员和广告主之间所用的谈判指标数据主要是通过断面性抽样调查所获得的回忆式收视率数据。主要包括频道覆盖区域、覆盖观众规模、人员构成、区域分布、频道和栏目的收视比例、经常收看比例、满意度、千人成本等。由于这种调     

凸显频道专业特色打造区域品牌频道组合——2005年山东电视影视、综艺、生活频道定位与节目设置

山东视网联媒介发展股份有限公司是山东广电在业内率先探索专业频道市场化运营、广电核心产业上市融资运作模式的改革试点，全面负责山东电视影视、综艺、生活频道的所有节目的引进、制作与广告经营。2004年6月开始陆续对旗下的三个频道的节目进行改版，对广告资源进行调整。根据改版后节目运作和观众收视、广告经营等情况，山东视网联股份公司对三个频道的节目进一步调整，将山东电视影视、综艺、生活三频道打造成内容编排差异化、广告资源互补的品牌频道组合，努力创造观众、广告主、媒体共赢的良好局面。