绿茵场外的世界杯

6月11日，第十九届世界杯足球赛将在南非揭幕。对于球迷来说，这是一场饕餮盛宴，对于商家来说，这里商机无限。与场内激烈的比赛相比，场外的商战同样异彩纷呈。自从世界杯设立以来，绿茵场外的较量就没有停止过，众多商家使出浑身解数，吸引球迷注意，打造企业品牌。历史上许多品牌因为独特的营销手段，与足球巨星一样成为了传奇。历数那些经典的营销案例，对于今天中国企业做好世界杯足球赛的营销依然具有意义。     

家纺企业的色彩营销战略

中国流行色协会培训部主任崔蓓蓓认为,所有企业对营销概念都不陌生,各个企业都尝试了各种各样的营销方法,但是如何从色彩角度进行营销及制定发展战略对于中国大多数本土企业来讲都还是一个全新的课题。     

营销能力对企业自主创新影响研究

中国企业普遍缺乏自主创新是否与营销能力低下有关,国内外已有研究没有能够很好回答该问题。本文提出了将企业的自主创新分为自主创新欲望、自主创新预期和自主创新绩效相互关联的行为逻辑过程,并建立了营销能力对这三个基本构面影响的理论假说和研究框架。通过企业实际数据验证表明:营销能力对企业自主创新过程存在正向显著影响。这一关系的证实将从营销能力视角,为提高中国企业自主创新的积极性、主动性和持续性提供新的对策研究思路与理论依据。     

足球比赛与企业经营管理

企业经营与足球比赛也有相似处:都要经受残酷的竞争。二者的不同在于,足球比赛的结果简单、胜负鲜明,必要时通过点球决一雌雄,而企业竞争的结果可能不这么单纯和明显。从本质上讲,二者都是人与人的竞争,足球比赛更为直接,是球员间智慧和身体的冲撞;企业竞争要以设备、材料、产品为媒介。假如我们抽掉企业生产经营的物质因素,也可以认为企业竞争本质上就是人才的竞争。因此,通过欧锦赛分析足球比赛的特点,对搞好企业人力资源管理可能会得到一定的启示。第一,双重团队——优秀足球运动员大都在高水平的俱乐部队踢球。俱乐部是企业化运作,球队…     

龙牌：打造行业第一品牌——访北新建材总经理王兵

"我们能在举世瞩目的奥运工程‘鸟巢’的招标中战胜世界500强企业中标,这不仅让北新人骄傲,也让国人感到自豪……"北新建材王兵总经理接受采访时难掩自豪之情。     

案例

Intel in Barcelona我们熟知的"Intel inside"的广告这次真的成为了"了宙队"巴塞罗那的"芯"。12月13日,英特尔和巴塞罗那足球俱乐部共同宣布达成赞助协议,英特尔成为巴萨的赞助商,还是首个把品牌标识印在球衣内部的赞助商。巴萨在足球领域技术的领先绝佳地契合了英特尔在芯片领域的地位,再加上对芯片形象的拟人化,让英特尔这一案例无论从何种角度来说都是一次"不止于赞助"的成功营销。     

中国企业做强做大的对策建议

一、2003中国企业500强与世界500强的差距 中国企业最近几年的成长速度在加快,目前已经形成了一批有比较优势的企业和产业,入围世界500强企业的规模也越来越大,并且已具有了一定的竞争实力。但是,与世界500强企业相比,中国大企业的差距仍然很明显。 1.企业规模上的差距。尽管与2002中外500强企业相比,2003中国500强企业的规模在扩大,2003世界     

回归营销本质

当前,消费低迷有目共睹,各行各业似乎都很萧条。到底是什么出了问题:是营销,是销售,还是其他?中国营销人第一次面对如此艰难的境地,就像掉进井中的悍牛,无处着力。当然,中国营销人也第一次获得如此从容的"好环境"——业绩不佳却不受指责。所有人都必须反思,尤其是营销人。反思什么呢?我们到底懂不懂营销?到底对营销了解多少?笔者给出的反思是"营销的边界"。一方面,中国企业对营销的理解相对     

营销管理活动对企业发展起着重要作用

营销管理活动对企业发展起着重要作用世界著名营销管理学教授、美国菲力蒲·科特勒认为，日本经济发展快的原因，是与运用经济手段，采取营销管理活动有关。这就是市场营销，特别是国际营销。事实表明：营销管理活动对企业乃至国家经济发展起着重要作用。这就是从市场需求...     

从世界看中国

"现在,是奥运时间!"不少人熬夜看比赛,更多的人则习惯了每天早晨收看奥运战报。尽管本届伦敦奥运会在中国的影响力不能与2008年北京奥运会相比,但奥运还是给我们提供了一个角度、一个机会,比如,从世界看中国。表层看商战。各大奥运赞助商自然展开了激烈的营销战。中国服装品牌波司登也     

以人为本乃企业文化建设核心

当市场营销被战略营销挤下宝座,市场营销的理论也在从4P向6P、10P、4C演进时,中国的服装品牌有没有搞清楚品牌的内涵、外延?我们的企业有没有分清楚企业文化和品牌文化的区别?上期,三剑客分析了企业文化与品牌文化的不同概念,尤其将许多品牌文化建设的独门秘籍传授给了读者,本期继续讨论企业文化建设的问题。     

相信中国玩具（IX）

在今年第103届的广交会上反映出来的情况俨然不是那么的乐观,作为反映中国制造业进出口情况“晴雨表”的广交会,真的就说明了我们中国制造业从强大慢慢走向衰弱吗？回答当然不是。我们当然要正视原油价格不断创新高、员工工资增加、原材料价格不断上涨、检测认证费用不断增多等等因素。这些因素带给我们的困难自然是不能回避,但资源紧缺并不仅仅是我们中国面临的困难,世界工厂转移的现象虽然听起来很吓人,但真正要从中国转移出去还是非常困难。就算中国制造不加速产业升级、不改变当前附加值低的状况,近十年之内转移向东南亚也不大可能。当然,无论是当前的中国政府,还是我们广大中国企业,都认识到了这一点：加速产业升级、提升产业附加值,才是我们的出路。 在第10届澄海玩博会上,华达玩具有限公司的销售部张经理这样说,1999年到2000年那一段时间的市场环境与当前的景象非常相像,因为政策、成本等因素大批企业破产,当时华达公司在将近半年的时间内没有接到单,但企业在适应市场环境,改善经营策略后,情况得到了明显的转变,企业的整体实力在动荡中反倒得到了一个质的提升,企业迎来来一个发展高峰期。虽然现在企业面临的困难要比之更为严重,但对于未来,华达公司还是充满了信心。 这是一个用企业历史解释对于中国制造必然会一直强势的例子。而广东群星玩具公司的黄总经理则用提升品质可以推动整个中国制造向更高峰迈进来诠释他对中国玩具的信心。“群星公司一年投入到新产品设计研发中的资金超过2000万元,加上大量的认证费用、检测费用,改善企业环境的费用,我们的投资一年比一年大。但是,我们的产品无论是在质量上,还是在销售上都一年好过一年,企业的赢利越逐年攀升。成本越来越高、政策越来?     

共“赢”国Ⅲ时代——2008中国商用车国Ⅲ技术高峰论坛在京举办

7月1日国Ⅲ法规正式实施,与此同时,5个电控EGR车型获得北京环保公告。这一消息让中国重卡的技术路线之争更加扑朔迷离。"今年是重卡市场的多事之秋。""我们从来没有像今年这样看不清未来。"标准升级来自重卡企业的声音让人们发现,比技术路线本身更重要的是中国重卡企业的未来:技术路线之争是否将带来市场的混淆和企业对市场的误判?尽快与国际接轨还是坚持走"中国特色"的道路,哪个才是企     

为未来新经济代言

一位知名企业家到国外走了一圈,回来谈感受时,他说了一句话,“国外的同行都怕我们”。怕什么呢？原来在他们手里的技术,现在中国人也都掌握了,在一些高端领域,中国人不仅达到世界先进水平,甚至开始引领。中国纺织科技的崛起让国外同行“慌张”。
　　在化纤企业采访,当问及科技成果水平时,经常听到这样的话：“世界化纤产能大多集中在中国,我们的每一项创新都是世界水平的。”这的确让国人感到自豪。     

农电企业要补管理课

中国电力工业正在经历由垄断经营向竞争经营的转变。竞争经营已经让发供电企业认识到自身管理上存在的问题并采取积极措施,缩小与世界同行的差距。管理也是生产力,我们有理由相信,随着管理模式和管理思维的转变,发供电企业达到世界一流水平的日子并不遥远。但是,作为中国电力工业最基层的农电企业,仍然处于自然生存的状态,管理水平已远远落后于发供电企业。只有抓紧补上管理这一课,农电企业才能与发供电企业共同发展,否则,就会拖电力工业发展的后腿,同时,也将影响到中国农业实现现代化的进程。建国几十年来,农电一直处于电力工…     

企业竞争新焦点--战略供应链

在过去的两年里，我们一起目睹了全球钢铁业发展的盛况，见证了中国钢铁业增长的巨大潜力。在世界的目光更多地投向这片热土的时候，我们也冷静地看到，处于高速增长中的中国钢铁业，无论是产业竞争结构，还是企业竞争能力，与钢铁强国及一流钢铁企业相比，都还存在着相当的差距。如何适应并超越这样的新形势，迅速弥补劣势，提高竞争能力，实现稳定、和谐发展，     

国内外纸业巨头抢滩中国市场

今年以来，中国市场成为造纸企业活跃的大舞台，国外纸业巨头布局中国的企业相继投产，国内企业争上的项目接连上马。一场“没有硝烟的商战”在神州大地拉开序幕，一部充满悬念的“大片”在中国开机。中国再一次为世界所瞩目，中国造纸业将如何演绎？让我们共同关注，拭目以待……[编者按]     

各抒己见

国际货币基金组织（IMF）总裁罗德里戈·拉托（Rodrigo Rato）：基本上，我们（希望）得到更多精确的解释，说明中国国有企业无论在国内，还是国外，它们是怎样生存的，如果跨国经营，那么在哪些国家经营（这可能引起担忧）。因为人们不知道中国企业的确切影响是什么，但随着中国变得越来越大，世界变得越来越小，人们在直觉上感到了某些潜在的危险。     

企业的责任和可持续发展

没有环境的可持续性,持久的经济发展就十分渺茫。要成功地解决可持续发展问题,需要靠政府、工业界和消费者各尽其力。中国经济将持续增长,再过20～30年,中国将有可能成为世界上的头号经济强国,但如果不采取任何环保措施,到2020年中国也可能成为世界上最大的温室气体生产国,主要原因是中国的能源消费有四分之三来自煤炭。我们无需在经济增长和环境保护之间做出抉择,而是要寻求一种可持续的、大众能接受且经济上能承受的方法,实现经济增长和环境保护的协调发展。解决问题的关键,一在于领导,二在于技术。企业领导层必须动员全体员工参与环境保护。减少污染就意味着企业提高效率、增加盈利和更具有竞争力。     

拿什么奉献给你，中国车市

中国汽车市场好像催熟的柿子,看似果肉饱满,但却口感青涩。对技术与时尚的需求,中国与世界同步;对外形与个性的表现,中国却要有自己的特点。过于保守与过于激进都会遇到问题。合资车企们在困惑,到底该拿什么奉献给中国车市?下面我们就来看一下法国PSA和意大利菲亚特两大企业的营销战略,以及他们在中国市场所遇到的一些问题,让我们一起回味一下中国车市真正需要什么。