营销观念视角下的企业社会责任探究

改革开放以来,我国国民经济快速发展,但是企业片面追求经济效益的发展方式也带来了一系列的社会问题,如销售假冒伪劣产品、侵犯劳工权益、环境污染等。这些问题的根源在于企业社会责任缺失。本文通过分析不同营销观念下企业社会责任认识的差异,阐述当前企业漠视社会责任的一个主要原因是营销观念落后,通过分析企业积极承担社会责任对于企业营销带来的现实意义,促使企业重视承担社会责任的营销价值。     

企业市场营销战略选择——社会责任营销

在国际社会越来越强调企业社会责任的过程中,企业的营销观念也在发生着相应的变化,由市场营销观念发展到社会市场营销观念。这也为企业的市场营销战略及活动指出了新的方向——社会责任营销。社会责任营销对企业发展有着积极的作用,同时,社会责任营销也有章可循。     

现代营销观念下的企业社会责任问题研究

经济的发展使管理者和消费者都逐渐关注企业社会责任问题,越来越多的企业意欲通过社会责任行为树立企业形象,提升美誉度,提高自身竞争力。在社会营销观念的指导下,企业通过公益营销活动积极履行社会责任,推动企业永续发展。     

基于企业社会责任的战略营销分析

战略营销既是营销行为又是战略行为,战略营销强调从环境的趋势性变化中把握成长性潜在消费需求以及企业竞争行为的变化,以追求长期性、持续性的营销效果。企业社会责任的大环境使社会责任消费成为成长性潜在消费需求,使对社会负责的竞争逐渐成为主流的竞争方式,因而企业社会责任具有促使营销从传统的职能层次上升到战略层面加以管理的功能。战略营销的落脚点是战略营销决策,基于企业社会责任的战略营销的关键在于相应的目标市场决策和市场定位决策。     

企业社会责任与公益营销

随着企业的发展,社会责任的承担问题突出地表现出来,引起广泛的关注.本文主要从管理学和经济学的角度来探讨企业社会责任的承担问题,并认为应该把企业的社会责任行为完全整合到企业的营销策略中,在社会利益与企业利润之间找到平衡点以达到社会和企业的双赢.     

企业社会责任营销研究述评

本文从营销观念演变入手,引出社会责任营销,并对其核心企业社会责任(CSR)理论进行梳理。主要从CSR的概念与内涵、CSR包含维度、CSR评价及其与其他变量关系等方面对该理论进行综述。在此基础上对已有研究进行评述,探索现有研究的不足,展望了未来研究方向。     

企业销售中的社会责任营销研究

随着经济全球化的进一步发展,我国企业的营销观念也逐渐与国际接轨,由传统的市场营销观念逐渐演变为社会市场营销观念。企业的销售活动不仅仅是通过销售产品以获取利益的经营环节,同时也是企业建立良好社会形象的关键所在,而社会责任问题则是企业与社会、企业与消费者建立良好关系的主要渠道之一。本文首先分析了社会责任营销的作用,其次论述了目前我国企业销售中存在的社会责任营销问题及产生的原因,最后提出了企业销售中的社会责任营销实现策略。     

试论我国企业的社会责任营销

当前我国企业需要加深对企业社会责任的理解,把企业社会责任作为一种新型的营销手段和方法,以适应欧美国家把企业社会责任作为贸易壁垒的发展趋势,本文就培养企业社会责任营销力提出了建议和思考。     

企业社会责任与绿色营销战略融合模式

近年来企业社会责任与绿色营销逐渐受到广大企业的重视.越来越多的研究表明,履行社会责任能够树立企业形象,引发消费者对企业的积极态度,进而通过消费提高企业经营绩效.绿色营销顺应时代发展需求,从环境保护和资源节约角度进行市场营销活动,是企业实现社会责任的有效方式.在分析企业社会责任与绿色营销关系基础上,阐述了企业社会责任视角下的绿色营销问题,进而提出企业社会责任与绿色营销的战略融合策略.     

低碳经济下的企业社会责任与责任营销

低碳经济下的企业社会责任与责任营销方式对企业的生存和发展有深刻的现实涵义和战略意义。本文在论述基于低碳经济下的企业社会责任后,进一步对其责任营销的特点和路径展开探讨,期望可以抛砖引玉,促进企业关于发展低碳经济的创新思考。     

近十年国内外企业社会责任营销研究综述

营销作为组织中一项既可创造顾客价值又能获取最大利润的重要环节,在企业活动中占有举足轻重的地位。本文通过研究营销观念转变的现状,引出了社会责任营销这一新概念,并对其核心理论——企业社会责任(CSR)进行了整理归纳,分析了其在市场营销中的应用。在此基础上对近十年来国内外对社会责任营销的相关文献进行了综述性分析,探索了研究中存在的不足。     

企业销售中的社会责任营销研究

企业销售并不只是将产品售出以获取利润的环节,在此过程中,企业与消费者、竞争者等利益相关者相互影响,销售活动中所出现的社会责任问题会恶化企业和利益相关者的关系,进而威胁到企业的长期发展。本文分析了企业销售中存在的一系列社会责任问题的主要原因,认为实行社会责任营销有助于塑造企业良好形象,帮助企业获得差异化优势,培养顾客忠诚度,维护企业与利益相关者之间的关系,实现可持续发展等,同时提出了几点社会责任营销的实施策略。     

企业履行社会责任与营销绩效的实证分析

本文主要利用上海证券交易所发布的上市公司财务数据对企业履行社会责任与营销绩效的关系进行实证分析,增加了数据分析的可靠性,避免采用问卷调查带来数据分析的不可靠性。本文通过分析得出企业履行社会责任与营销绩效存在正相关关系。     

企业社会责任与营销绩效关系研究

营销战略的失败导致绩效的急速下滑是企业遭受重挫的原因之一,由此不禁令人思考企业在追求利润制定营销策略之时是否忽略了其他利益相关者的利益。一个对社会责任有良好担当的企业,能够较大的提高企业营销绩效,避免企业营销战略的失误,使企业真正走上可持续发展的道路。营销绩效的研究是多维度的,运用回归分析法,定量的分析企业社会责任与营销绩效的相关性以及对营销绩效的影响程度是一种尝试性的研究。     

游戏企业社会责任与社会信任

伴随着中国经济和互联网产业的发展,游戏行业大发展。游戏企业在不断拓展市场、给消费者提供丰富的文化产品的同时,也应考虑经济利益与社会责任的平衡。本文通过对游戏企业存在的问题:经济利益优先于企业社会责任;游戏公司对企业社会责任的认识存在偏差;游戏行业管理和相关制度缺乏明确导向;系统化主导信用体系建立还尚待完善等。提出游戏企业应在创新中提高社会信任度、建立符合社会主流价值观的企业社会责任体系。     

企业社会责任的推行要转变政府观念

我国出口竞争力不断增强的同时,近期我国的出口贸易又遇到了一个新的“企业社会责任”壁垒,使得我们不得不正视我国企业的社会责任问题。文章在阐述了企业社会责任与其经济责任之间的关系,分析了推行企业社会责任的必要性以及目前我国企业的现状之后,提出了应该转变我国政府观念,从政策机制以及观念方面引导鼓励企业推行企业社会责任标准,化被动为主动,化社会责任为竞争力。     

初探我国企业社会责任——基于中美企业社会责任报告之比较

自十六届六中全会提出构建社会主义和谐社会以来,我国政府在相关方面做了相当多的工作,但与此同时,食品安全事件、环境污染事件、民工工作安全尤其是矿工事件等等一系列事件让我们不得不重新审视我国企业社会责任问题。本文主要从通过对美国通用汽车和我国一汽轿车这两个企业的社会责任报告披露情况的对比,提出对我国企业社会责任的几点思考。     

新世纪企业营销的八大观念

营销观念决定着企业营销方向、营销过程和营销结果。新世纪企业营销应用创新全球营销观念、战略营销观念、创造需求营销观念、服务营销观念、化营销观念、个性营销观念及绿色营销观念。     

基于环保视角的企业社会责任与低碳营销

中国环境问题重重,所有的污染与资源浪费等问题都是以无数商业活动的形式进行的,探究基于环保问题下的企业社会责任及责任营销具有现实意义。文章通过分析中国环境问题以及环保视角下企业所需履行承担的社会责任,为企业的低碳营销探寻合适的路径,以期为社会与自然生态的和谐发展做出贡献。     

基于社会营销观念视角分析肯德基中国营销

全球快餐连锁巨头肯德基,在中国市场成功树立起了"时尚健康、积极、有责任感"的新快餐品牌形象,这要在很大程度上归功于其坚持的社会营销观念.据此,本文选取肯德基在中国的营销活动作为样本,结合社会营销观念的相关概念,对肯德基采取社会营销观念的客观环境、营销策略及其效果进行了分析.