康齿灵广告策划纪实

潮平两岸阔，月涌大江流。在改革开放、市场经济巨浪席卷中国二十多年以来的时间里，中国牙膏行业伴随社会经济的全面起飞而获得了迅速的成长，上世纪九十年代中后期开始，市场规模即以年均5％的比例保持快速增长，以近两年为例，2003年我国牙膏行业实现销售收入72．5l亿元，比上一年度同比增长35．79％；2004年中国口腔清洁用品市场规模达到75个亿，其中牙膏产品实现销售40亿支（以65g／支的标准计算）；据专家预测，2005年我国牙膏规模达45亿支。     

中国牙膏突围

2005年．中国牙膏行业销售总额超过70亿元：而到2010年．我国牙膏年需求量将变为45亿支。与此同时．越来越多的跨国牙膏企业将中国视为全球最重要的市场之一，纷纷在大江南北攻城略地，在市场中扮演着主角．并抢占了相当程度的份额。面对诸多外资知名品牌新一轮的猛烈冲击．中国本土牙膏制造业又该如何突出重围呢？     

占位，站在行业的至高点!

4年从3000万到10．8个亿的突破、中国功能性牙膏第一品牌……可以说，今天的云南白药牙膏已经占据了中国功能牙膏市场乃至整个牙膏行业的一个制高点，创造了一个行业奇迹，今天，当我们重新回顾和审视云南白药牙膏的市场发展历程时，就会发现：占位，一直是云南白药牙膏能够实现跨界崛起的一个关键。     

数字媒体

我国搜索引擎用户规模达3.96亿2011年12月20日,中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《2011年中国搜索引擎市场研究报告》。数据显示,截至2011年第三季度,我国搜索引擎用户规模达到3．96亿。     

2014第二届亚洲大数据最优秀

国际数据公司（IDC）预计，全球大数据技术及服务市场2016年收入将达238亿美元，接近1500亿元人民币，中国市场规模未来5年将增长近7倍，     

广告网络的现状与困境

广告网络（AdNetwork）是网络广告市场的重要组成部分,无论是针对广告主,还是代理公司,营销价值越来越凸显。来自新西兰分析机构Newmedlaratlng的数据认为,2011年全球广告网络市场预计将达到103．8亿美元,2012年市场规模将达到124．7亿美元。根据艾瑞《2009—2010年中国网络广告行业报告》研究显示,2010年中国广告网络（AdNetwork）市场的规模达63．7亿元人民币,预计2011年市场规模将达到104亿元人民币。     

“．com”时代的广告管理

据艾瑞市场咨询（iResearch）调查报告：2005年网络广告市场规模为31．3亿，超过杂志广告收入的18亿元，接近广播广告收入的34亿。另据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2006年6月30日，我国网民人数已达到12300万人（不包括香港、澳门和台湾）；在2亿中小学生中，上网学生已达3000万人：使用宽带上网的网民总数达到7700万人，我国真正迎来“宽带时代”。     

变化中的失望和希望——网络广告营销新思考

当前，传统媒体的投放正在经历一个结构性的盘整期。互联网经历数年寒冬之后，正在找回曾经的自信。据艾瑞市场咨询发布的《2005年中国网络广告市场份额年度报告》显示。2005年中国网络广告市场规模为31．3亿元，比2004年增长77．1％，大大超过了杂志广告收入（18亿元），接近广播广告收入（34亿元），而网络广告市场规模占整体广告市场的比重也由2001年的0．5％迅速攀升至2005年的2．3％。随着互联网新的服务模式的应用以及受众“碎片化”的趋势，互联网独特的营销资源，将给企业提供更加丰富的创新形式和更加广阔的营销平台。     

2005年第二季中国RFID市场达2.26亿元

易观国际最新推出的《IT产品与服务2005年第二季度中国RFID市场季度数据监测》报告显示，由于无限应用技术（WinMax、Winf）的不断提高，带动了社会对电子标签市场的需求，2005年第二季度中国RFID市场规模已经达到2．26亿元，超过去年同期一倍以上，显示出我国RFID市场迅速增长的态势。     

影响消费者网上购物的因素分析及对策

一、我国网络购物的现状（一）网络购物规模增长较快近年来,我国网络购物市场取得了较大地增长。据资料显示,我国网购规模2006年为312亿元,2007年为561亿,2008年中国B2C与C2C网上购物交易额达1500亿元。仅2009年上半年,中国网络购物市场规模突破千亿元,达到1034．6亿,同比08上半年高速增长94．8％,环比08下半年增长37．8％。     

中国女性内衣知名品牌消费人群分析

在中国6亿女性中，有2亿人属于佩戴胸罩的适龄人群，年消费胸罩能力在6亿套以上，年销售额约150亿元。2008年上半年，我国女性人均内衣消费已经超过3．2套，全年有望突破6套。为此，各大品牌在瞄准目标人群的基础上，纷纷出击，掀起一场有关美丽事业的战争。新生代市场监测机构开创的中国市场与媒体研究（CMMS）2008年秋的最新数据，     

未来时态的搜索营销

据艾瑞咨询统计,以运营商营业收入总和计算中国搜索引擎市场规模,2010年中国搜索引擎市场规模达到110．4亿元（约合16．8亿美元）,相比2009年的69,6亿元,年同比增长58．5％。     

中国掌电市场分析报告

赛诺市场研究公司调研显示，2005年中国国内（不包括台湾、香港、澳门）电子辞典与学习机产品共实现销售收入48．9亿元，比2004年增长了85．2%，整个掌上电子产品的市场规模大幅度上升。赛诺预测，2036年中国掌电市场需求量将为774．4万台，比2005年增长12．3％。其中，电子辞典需求量为477．8万台，数码学习机需求量为296．6万台。     

儿童不宜使用成人牙膏

专家建议 :一个三口之家应当买两支牙膏———成人使用成人牙膏 ,儿童使用儿童牙膏 ,儿童不宜使用成人使用的含氟量较高的牙膏。现在有的广告将成人牙膏推荐给儿童使用 ,这是不科学的。通常 ,儿童牙膏的色彩比较“跳” ,味道比较香 ,外包装比较活泼 ,有的家长据此认为 ,儿童牙膏和成人牙膏的区别仅仅是在外观上 ,其实不然。现在市场上销售的成人牙膏 ,不论是国产的 ,还是进口的 ,在含氟、含钙上没有很大区别 ,一般的含氟量都比较高 ,这有利于牙齿的保护。但是 ,儿童通常在３岁左右开始学习刷牙 ,由于孩子手的动作发育还不完善 ,在刷牙时误咽…     

品牌的魔力不是越用越少，而是越用越多——访Interbrand中国区总裁陈富国

云南白药是独有的中医药资源，一百多年来，在人们脑海中树立的止血消炎作用根深蒂固，任何人都无法超越。正因为此，云南白药由此进入与止血消炎相关联的牙膏市场不长，很快就能做到一年7个亿的销售额，市场的认可充分证明白药的品牌资产在牙膏这个领域仍旧具有很强吸引力。云南白药通过牙膏这个巨大的消费品市场延伸品牌形象，说明品牌本身的力量很重要。品牌资产延伸正确的情况下，就很容易突破市场，     

国粹成就大产业——访云南白药集团股份有限公司董事长王明辉

“云南白药牙膏的成功是对云南白药这几年努力适应新市场环境，寻找新发展空间的一个最好证明，这也让白药人看到了一支牙膏背后所蕴藏的巨大能量，那就是依托国粹白药的传统功效美誉度和品牌优势，云南白药一定能开创中国的大健康产业。”     

中国网络广告流变

《广告主蓝皮书2005：中国广告主营推广趋势报告》披露，随着互联网在中国的迅速普及，越来越多的广告主把大量的广告费用投放在这一新兴媒体上，网络广告正被持续看好。根据艾瑞市场咨询iResearch的调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31．3亿元（不包含渠道代理商收入），比2004年增长77．1％，是2001年的7．6倍，超过杂志广告收入18亿元，接近广播广告收入34亿。     

黑人牙膏：自信的秘密

最近发现了一个有趣的事情。尽管第一支现代意义上的牙膏（装在牙膏管中的牙膏）是在19世纪产生的，然而事实上，公元前300年到500之年间在中国和印度人们已经会使用一些秘方来清洁牙齿。而从20世纪50年代开始，人们开始在牙膏里面添加氟。[第一段]     

要闻点睛

今年规模以上快递企业收入将达到700亿元中国物流与采购联合会新近发布的中国物流发展报告预测,2011年我国规模以上快递企业（年经营额200万元人民币以上）的业务收入将达到700亿元,快递业务量将达到30亿件;加上其他快递物流实体的经营业绩,全年快递市场经营额将达850亿元,快递业务总量将达到32亿件左右。     

PPE市场环境分析

PPE（即个人防护装备，简称PPE）；随着我国改革开放和经济持续发展，越来越多外资、合资企业在中国的建立，我国产业工人数量迅速增加，同时劳动者的安全意识也有不断提高，整个市场对劳动保护用品的需求呈现多元化的趋势。据估算，中国防护服装年需求量超过8500万套、各类防护鞋约1．2亿双、各类防尘口罩超过1．66亿只、各类防毒面具仅煤炭，化工两个行业年需求量为350—460万个。据估算，中国个体防护用品产业的市场需求量为340亿元，潜在市场容量可达到1100亿元。就市场前景来看是好的，但也存在很多挑战。