产品市场定位和创新策略

产品(包括有形的物质产品和各类非物质形态的服务)是市场经济条件下,连结各类企业和千千万万消费者的交换桥梁.企业存在和发展的依据,就是向消费者提供满足物质和精神需求的产品.于是,产品成为满足多样化社会需求的载体.企业通过产品市场定位向社会提供符合消费者需求偏好的产品,为消费者服务,才能获取自身发展.消费者对企业的评价也是通过企业的产品市场定位来提升的.     

互联网时代提升企业竞争力的营销策略分析——基于注意力经济视阈下

当今信息社会,注意力已成为企业经营的一种稀缺资源,企业要提升市场竞争力,获取经济效益,必须首先吸引消费者注意.互联网时代,企业应转变原有营销方式,在分析注意力经济下消费者行为变化特征,通过经营消费者注意,最终实现将注意力转化成为企业经济效益.     

互联网时代提升企业竞争力的营销策略分析 ——基于注意力经济视阈下

当今信息社会,注意力已成为企业经营的一种稀缺资源,企业要提升市场竞争力,获取经济效益,必须首先吸引消费者注意.互联网时代,企业应转变原有营销方式,分析注意力经济下消费者行为变化特征,通过经营消费者注意,最终实现将注意力转化成为企业经济效益.     

天津市户式中央空调认知度及市场潜力分析

随着我国经济的快速发展,人民生活水平不断提高,居民住房条件不断改善,户式中央空调这一新型产品必将为人们所认知,这将是未来家用空调市场的大势所趋。通过对天津地区户式中央空调消费者认知度的调查研究,从消费者年龄、收入、对产品的了解程度及可接受价格区间等因素进行分析,探讨消费者对户式中央空调优势及不足的认知,分析该产品在天津市场的未来发展趋势,从而根据天津市消费者的现有认知水平对企业提出合理的营销建议,帮助企业了解当前对该产品宣传的效果反馈,为深入发掘符合市场需求的产品卖点和产品的市场开发提供决策支持。     

浅谈怎样做好消费品市场调查

市场调查研究是科学地、系统地、客观地收集、整理和分析市场营销的资料、数据、信息．帮助企业管理人员制定行之有效的市场营销决策。一个企业之所以能取得较好的效益，说明它生产的产品满足了消费者的要求，只有通过调研．确定消费者的需求，才能生产消费者需要的产品，保证企业获得满意的利润。市场调查研究是企业取得良好经济效益的保证。     

营收水平视角下企业决策速度对消费者忠诚度的影响:以网络零售企业为例

快速决策能够使得企业及时响应消费者需求变化,维持消费者忠诚.同时,企业营收水平在很大程度上影响着消费者对于企业信誉的认知,消费者往往对高营收企业保持高忠诚度.因此,本文将以网络零售企业为例,通过实证研究探索了影响消费者忠诚度的路径,主要讨论决策速度和营收水平在其中的作用,以期为网络零售企业提高消费者忠诚度提供参考依据....     

对儿童家具绿色营销策略的探讨

儿童家具还是一个尚待开发的市场,发展空间十分广阔。由于儿童家具产品及消费者的特殊性,要求儿童家具企业把产品的环保和健康意识运用于营销决策之中,开展以绿色营销中心的营销活动,目的是要在满足消费者需求的基础上获得利润,达到儿童家具企业与社会、生态环境协调发展的目标。     

关于市场营销组合及影响因素的探析

市场营销是经济市场发展中,企业为了满足消费者的各种不同的需求而产生的一种整体性的营销活动。由于市场竞争激烈,单一产品或是服务的市场影响竞争力不够,因此促进了市场营销组合的产生。在优化物质资源组合的同事,为消费者提供更好的服务和产品,并以此提高企业的经济收入。     

工业设计在以质取胜及推进名牌战略中的重要作用

品牌是价值链上最有价值的环节,是企业竞争力的重要表现形式,反映了一个企业在市场中的经济地位与在消费者心目中的信任程度. 今天,在几乎所有的工业领域,品牌的作用比以前都要大.一个最基本的理由是消费者面对众多的选择,而一个知名度高、美誉度强、市场占有率大的品牌必然在消费者心目中占有重要地位,获得消费者充分的信任,同时这个品牌的产品必然是能够满足消费者的需求.那么,如何衡量一个产品满足消费者或用户使用要求的程度呢?其中,最重要的要素就是设计.产品功能的有效性,决定了一个产品在市场上的竞争力.     

创新与消费者满意——吉庄公司营销策略

随着经济全球化的发展,消费者需求巨变,产品生命周期日益缩短,企业之间争夺消费者的竞争越来越激烈。全球每天都上演着新企业的诞生、新产品进入市场及弱势企业被迫倒闭,产品被市场淘汰的场景。国内的各个行业之内也是如此,各企业使出浑身解术,都希望在经济大餐中分一杯羹。     

基于消费者需求与信息搜寻的消费者教育模型研究

本文结合消费者需求特点和信息搜寻两个维度,指出产品市场可分为易识实用产品市场、难识实用产品市场、易识享乐产品市场、难识享乐产品市场和未被考虑产品市场.企业应根据各类市场特征,制定有针对性的消费者教育策略.     

产品市场定位和创新策略

<正>产品(包括有形的物质产品和各类非物质形态的服务)是市场经济条件下,连结各类企业和千千万万消费者的交换桥梁。企业存在和发展的依据,就是向消费者提供满足物质和精神需求的产品。于是,产品成为满足多样化社会需求的载体。企业通过产品市场定位向社会提供符合消费者需求偏好的产品,为消费者服务,才能获取自身发展。消费者对企业的评价也是通过企业的产品市场定位来提升的。     

创新与消费者满意——吉庄公司营销策略

随着经济全球化的发展，消费者需求巨变，产品生命周期日益缩短，企业之间争夺消费者的竞争越来越激烈。全球每天都上演着新企业的诞生、新产品进入市场及弱势企业被迫倒闭，产品被市场淘汰的场景。国内的各个行业之内也是如此，各企业使出浑身解术，都希望在经济大餐中分一杯羹。     

消费者创造产品价值及其对体验经济发展的影响

产品价值既是企业创造的,又是消费者创造的,随着经济发展水平的不断提高,由消费者创造的价值的比重也会越来越大,对企业、消费者自身和社会的影响也会越来越重要.体验是消费者日益重要的需求形式,也是企业和消费者一体化创造产品价值的方式.     

个性化营销点燃零售业自助服务市场访NCR全球区域市场营销副总裁安迪克

经济全球化的迅速发展,促使市场竞争越来越激烈和残酷,产品的同质化倾向越来越明显,与此同时,客户的需求日益多样化和个性化.在这样的市场环境下,"以顾客为中心"的管理理念受到了许多企业的高度重视.消费者面临的困扰无疑就是对零售商提出的挑战,同时也促使零售商力求以崭新的方式来满足消费者的需求,进而有效促进消费者市场的分化和加速零售环境的竞争.     

巧夺高端市场——高档品市场迅速撇脂三策

高端产品对企业意味着高利润率，对消费者意味着高价格。一部分消费者对此青睐，是因为高端产品能满足其对高品质生活的追求。 所谓高端市场的争夺，其实是对人心的争夺，是对追求高端产品消费者需求的洞察。 而高端市场消费者的需求是不断变化涌动的，其和产品技术水平、市场供给能力、消费观念认知、消费者支付能力等因素息息相关。 所以，从企业角度来说，能否捕获高端消费者的心，能否在产品功能、价格的定位，以及企业产品品牌形象的传播方面满足高端消费者的需求，是企业进军高端市场成败的关键。 本期特别策划《巧夺高端市场》，从企业营销传播角度，通过策略与案例的结合，对高端市场展开分析讨论，望对广告主逐鹿高端市场有所裨益。[编者按]     

基于消费者购买决策过程探究消费者产品关系的建立

产品品牌忠诚度是基于消费者与产品的牢固关系,而品牌忠诚度是企业利益的持续来源.本篇文章通过对消费者决策过程的研究来探讨建立消费者-产品关系的方法.在消费者决策的不同阶段,消费者-产品关系界定是不同的,建立消费者-产品关系的营销方法也显现出阶段性特点.     

利基市场意识与市场营销

<正> 利基市场(niche)理论是在市场营销理论的基础上发展起来的。它的目的是为消费者提供最佳的产品或服务(如同佛龛里的东西一样)。在市场营销活动中利基市场理论注重目标市场的更加细分,为其提供具体差异化,个性化特征的产品或服务。它所依据的是目标市场的心理分析与研究。企业要了解消费者需求的最佳点,消费者要了解企业怎么来满足自己的需求,做好信息传输是关键。企业为消费者提供了最佳的产品和服务以后,还要提供最佳的售后服务,使消费者需求获得最大的满足,这是利基市场理论的核心。因此,企业应把握利基市场理论,努力应用于市场营销活动中,在满足消费者需求的同时,使企业获得最佳效益。     

研究宏观环境 增强企业应变能力

宏观环境的变化是引起市场变化的基本原因,企业的应变能力实质上就是企业的营销决策能随着宏观环境的变化而进行自我调节的能力。企业要增强应变能力,就必须注重宏观环境的研究。一、企业研究宏观环境的必要性宏观环境是企业不能控制但必须适应的外部力量,主要有人口、经济、政治法律、生态、技术、竞争和社会文化这七大环境。企业确定了目标市场后,就应制定科学的营销决策以满足目标市场消费者的特定需要。但企业在制定和运用营销决策时,总是要受到各种宏观环境的影响和制约。如企业开发新产品要受技术环境的影响;消费者对商品的需求要受人口、经济等环境的综合影响;企业的所     

浅析铁路客运产品策略

要实现一个企业的营销目标,使企业在市场中占有利的竞争地位,最重要的是要有受消费者喜欢的产品.因为从商品交换的实质来看,消费者就是为了获得能满足自己某种需求的产品才同企业发生关系的.作为运输生产企业的铁路,其主要的产品就是货物、旅客的位移.这种住移作为运输产品如何能在最大程度上受到消费者的欢迎,是铁路运输产品策略研究的主要内容.