货币中■符号的由来

<正> 货币中■符号的产生,是由古代西班牙“本洋”银币中的一种图案演变来的。这种“本洋”银币是当时西班牙属地墨西哥城铸造的。由于银币上的图案有两根柱子,因此又称之为“双柱”币(这两根柱子代表直布罗陀两岸的山岩)。据传说,古代欧、非两大陆,在直布罗陀地区是连在一起的,后来被希腊神话中的大力士赫格里斯把它们拉开了。古人为了纪念这段传说,就在银币上设计了这个图案。银币上的这两根柱子各缠绕     

试论当代龙江美术家画作中“白山黑水”地域符号的当代价值

在当代语境下，“白山黑水”地域符号自身的涵义已超出传统意义上的理解。与其说“白山黑水”代表着一种地域特征，不如说在艺术创作领域代表着一种地域风格符号。     

抓品牌战略 促企业发展

品牌是一种名称的符号,也就是企业的牌子。品牌实质上代表着销售者交付给消费者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。最佳品牌就是最佳的质量保证。品牌是一种符号,但品牌是一个复杂的符号。一个深度的品牌在消费者的心目中至少应有以下六种含义:首先,品牌使人想到某种属性,因此“奔驰”牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵、转卖价值高、速度快等等,而“赛远”牌意味着功能确切、做工精细。其二,品牌意味着利益,顾客不是在买属性,他们是在买利益。其三,品牌说明了生产者的价值。其四,品牌代表一种文化。其五,品牌反应一定的个性。其…     

独担百万鸦片战争赔款的“世界首富”

《南京条约》签订后，清政府在1843年下令行商偿还300万银元的外商债务，而伍秉鉴一人就承担了100万银元。1686年春，广东巡抚李士祯在广州颁布了一项公告，宣布凡是“身家殷实”之人，只要每年缴纳一定的白银，就可作为“官商”包揽对外贸易。令李士祯想不到的是，这一公告竟会在以后的岁月里为中国催生出一位世界首富。     

广告界的“汉奸”嘴脸

继“霸道广告”之后，2004年9月份的《国际广告》杂志刊登了一则由李奥贝纳创作的立邦漆《龙篇》广告引起轩然大波。这则广告上是一个中国古典式样的亭子，两根立柱上分别盘旋了一条金龙，左边一条龙盘旋向上，而右边那条龙和柱子颜色却很光亮，可是这条龙却从柱子上滑了下来。创意者显然是用广告来形容柱子和龙刷过立邦漆后都变成奇滑无比，以至于金龙从柱子上“滑”下来。     

买假被骗 卖假骗人 赵老汉做荒唐事

前不久的一天上午,自称是南方来延庆打工的三名女子,神秘地走进了香营乡香营村老赵头的家门,说是找口水喝,见老赵头家里没有别人,三个人嘀咕了一下,开口与老赵头搭话,“大爷,我们在一工地施工挖地基时,挖出这些东西,也不知道啥价,看你人挺好的,我们便宜卖给你,拿这钱作路费回家去。”74岁高龄的老赵头虽不识字,见是银元,上面还有黑乎乎的锈渍动了心,商定每块银元3元。老赵头从亲友、邻居家借来150多元钱,将51块“银元”全部买下。打算从中再赚一笔钱。中午他的老伴和闺女回来后,发     

新的亮点——培罗蒙文化艺术中心

品牌文化是发展壮大品牌的重要内容。从商业企业的状况来看品牌不仅是一种特定的名称，也不仅是一种标志、符号或设计意念．它包含着消费者所关注的功能性利益和情感性认同，代表着种文化，一种潮流种魅力。只有积累品牌的文化历史才能不断铸就新的品牌文化。“培罗蒙”三个宇的含义，正体现了中国服装传统的商业文化寓意。     

符号势能的顺势而为

符号势能首先是一种“势”,顺势才可得“能”。这种势就是受众群体总体生活观、价值观及对事物的认知状态趋势——这构成符号意义解读的“语境”。这种群体性主动进化事件表明品牌符号所依存的社会符号语境这一“大势”正在发生转变。具体而言,中国城市的80、90后一代,借助网络媒体比他们的前辈更快的融入了全球化的浪潮之中。     

勤力的“媳妇”懒“婆婆”

浙江永康的鑫宝工贸有限公司董事长徐陈宏拿出一本《生产实现控制程序》，翻开来第一页就是“生产实现控制流程图”，上面横排节点，纵列部门，椭圆、矩形以及菱形等符号代表了一项工作的“开始”、“结束”，普通工作环节以及问题判断环节。这些符号被箭头连接在一起，到了哪一步，什么部门应该做什么事情，部被流程图一一标了出来。     

论品牌、符号到“文化经济”的跨越和嬗变

品牌和符号是任何人也无法抗拒的一个现实存在，商品经符号的聚焦而放大了意义，文化直接加入到了商品增值的博弈中，同时文化自身的意义在与符号的叠加中随符号一起获得新的意义和新的证明。当下亟需将文化资源转化为“文化资本”，品牌形象联想转化为“符号经济”。从而实现一种新的经济形态即文化经济。     

中国红奥运营销的情感密码：红色营销路上的“情感”回荡

在中国，“红色”是吉祥、喜庆的符号，是爱的颜色；红气代表赤胆忠勇，是政治信仰的精神标识。经过“文化大革命”掀起“红海洋”浪潮，“中国红”更为世界所认识，成为这个东方大国的颜色象征。     

诠释“酒业帝国”的世纪之谜——对“五粮液”十二个比较优势的调查研究

在具有3000年文化历史的四川酒都宜宾，诞生了五粮液。专家们认为，五粮液是华夏酒文化的代表，是“一座东方酒文化的丰碑”，为此，前全国人大委员长李鹏亲笔题词：“神州琼浆五粮液。”四川省委、省政府高度评价，五粮液的重大贡献在于它的发展改变了四川“大轻工”战略的格局，是四川工业改革发展的一面旗帜。     

浅论英语商标词的汉语翻译

在商品流通中,商标是代表商品的符号。借助商标宣传商品,树立良好的企业形象,已成为各国挖掘国际市场潜力和促进国际贸易发展的重要途径。如果把营销比喻成一场战役,那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。中华文化与西方文化差异较大,因此外国品牌要打入中国市场,必须慎重考虑其翻译问题。本文探讨英语商标翻译的特点和原则,以期达到正确、忠实、准确地翻译。     

特殊字符输入方法集锦

<正>用Word或Excel等编辑文档时,经常会遇到一些特殊的符号如商标符号、人性化符号、欧元符号等,少数常用符号可由WordXP/2003的符号工具栏中输入,但大多数符号还是不能直接输入。下面提供几种可以用来实现特殊字符输入的简单方法。一、插入符号法这恐怕是大家最常用的特殊字符的输入方法。在Word中执行“插入→符号”,在对话框中有许多特殊的字符在里面,找到想要的符号插入即可。Excel中没有没有“插入→符号”命令,可利用Word插入想要的符号,再复制、粘贴到Excel中,这种方法比较慢,但可以输入很多非常特殊的字符。     

意大利船级社新颁布的AVM船级符号

据外刊报道,意大利船级社(RINa)新颁布的AVM船级符号最近首次授予“七大洋旅行者”(Seven Seas Voyager)号旅客运输船。这种船级符号表示与系统和布置有关的“机器的有效性”(AVM)的最高等级。“七大洋旅行者”号采用2台吊舱式电力推进系统和在两个舱内用单独的设备(配电盘和燃油/华油系统)完全分隔的发电机。因此授予该船AVM-IPS船级符号,主要是针对其设置地“独立推进系统”(IPS)。 RINa船级社规定,授予该     

你说我说

一块银元 60年前，伯父在县城开书店。一日，一个年轻人来买书，因为柜台上只剩一本，所以伯父便向买书人多要了一块银元。后来，这块银元常被伯父托在手上，沉重得如同托着一座大山。他日夜不安，决心退回这块银元。然而， 60年过去了，他无缘了却这桩心愿。 　　生命终结之际，伯父给儿女留下的遗嘱是：一定要找到那个买书人，买书人不在了，找到他的后人也行，务必把这块银元退回。这样他才能安睡九泉之下。 　　料理完老人的后事，儿女们惊讶地发现，这竟是一块无法退回的银元，因为父亲没有留下那个买书人的姓名，或许父亲也不知道 ?深…     

葛优吃草：一场激烈的记忆驱逐战

“在焦点看来，所谓竞争，在创意和传播阶段，其实就是注意力和记忆力的竞争，就是一段记忆驱逐另一段记忆、一个品牌驱逐另一个品牌、一个声音驱逐另一个声音、一种符号驱逐另一种符号的竞争。”     

格力：用核心科技改写中国制造

质量箴言： 格力电器一直以来奉行“掌握核心科技，力推技术创新，严抓产品质量”，成为世界家电品牌和中国空调业的一面旗帜。作为中国家电企业的代表品牌，格力电器坚持通过加强产品质量铸造品牌，通过创新保持企业生命力，一步步达到今天的成就     

公共符号的内涵力量

符号是对语言和文字的图形化逻辑行为的转换，不是个人对文字解读导致的视觉形态，是在社会中大多人对文字游戏转入图像游戏的思维实践。是一种想象知觉、个性品质的系统活动表现方式。公共符号是人类文明发展的公共产物，用最简单的图形解决最繁琐的语言表述，如用符号来解释“此时此地”要“做这做那”，它就可避免众人在同一时间对同一问题的困惑或迷茫，也同步找到了行为的失落部分。     

浅论英语商标词的汉浯翻译

在商品流通中，商标是代表商品的符号。借助商标宣传商品，树立良好的企业形象，已成为各国挖掘国际市场潜力和促进国际贸易发展的重要途径。如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。中华文化与西方文化差异较大，因此外国品牌要打入中国市场，必须慎重考虑其翻译问题。本文探讨英语商标翻译的特点和原则，以期达到正确、忠实、准确地翻译。