价格决策论证应有法定程序

《价格法》颁布实施以来,各级价格主管部门加强价格法制建设,全面实行依法治价,逐步建立健全价格法规、规章、取得了显著成效,特别是在价格监督检查方面制定了相关的条件、规定的办法,为价格部门依法行政提供了法律保障。随着价格法制工作的逐步深入,笔者认为,价格决策也应逐步走向法制化、规范化。价格决策按法定的程序进行,应该是当前亟需解决的重要问题。     

浅谈企业广告决策

如今的市场，产品之间竞争十分激烈，在产品丰富、供过于求的现状下，广告这种促销手段对树立企业形象，传播商品信息，扩大市场，促进销售，实现营销目标，有着重要的意义。     

广告重复传播应有“度”

2008春节期间,恒源祥的形象广告将十二生肖重复叫喊了一遍。广告一经播出,几乎是人人喊打。按照恒源祥方面的解释,广告原是想在春节期间幽观众一默,希望改变以往严肃有余的品牌形象。然而,从观众的反馈来看,恒源祥的"幽默"编码显然没有获得正确解码。本期刊出的两篇来稿,对恒源祥的此一广告行动,既有批评,也不乏建设性的意见。我们认为,企业在进行广告活动之前,应该充分考虑观众可能的反应,不能一厢情愿,自以为是。有时,先将广告在小范围内进行一下测试,了解观众的反应及态度,以之作为广告策略调整的依据,也不失为一种稳妥的方法。——编者     

挖掘大学数字价值,建设高校决策支持

高等教育生存和发展的现实需求,使高校决策支持成为势在必行的手段,本文在高校信息化建设多年积累的人、财、物等学校各类数据的基础上,以为学校全局、各部门及师生提供多层次的智能决策支持为目标,提出了基于教育知识管理理论的高校智能决策支持模型,该模型从全校的视角,通过多元的主题展开分析,并配以文字、报表、图表等多种展现形式,多角度的提供更具高度、深度的统计分析和挖掘信息。本系统主要采用综合查询、OLAP(数据统计)和数据挖掘等三种建设形式,从不同维度为各种类型用户展现相应的信息内容,从而为校领导层提供科学合理的决策依据,进而为高校的跨越式发展起到一个科学的导向作用。     

向决策支持升华

20世纪90年代，中国开始了实现商业管理现代化的长征，10年来已经取得了长足的进步。今天，大中城市的大中型商场大部分已经使用了商业信息管理系统，众多的小型商场也正在进入商业管理现代化的领域。中国的商业现代化管理正在由销售管理层次（POS）、管理信息层次（MIS），进入决策支持层次。10年来，海信软件公司在商业管理现代化的道路上与已经建立商业管理信息系统的商场共同探索，一起成长，取得了相当的成效。在新世纪未来的10年中，海信软件公司根据今日中国商业管理现代化的现状及发展方向，制定了“商定天下”系列软件和市场开…     

房地产广告应有个性——由一则房地产广告引起的思考

目前的房地产市场总体上处于盘整吸纳时期,市场均衡严重偏向买方市场,因此房地产开发商更加注重营销策划,房地产的广告策划更是得到长足的发展。     

湖南通信业广告效果评估及广告决策优化

本文笔者结合实际,从宏观角度分析如何评估广告决策优化效果,探讨广告决策与企业经营决策的关系,基于企业社会责任视角下提出对湖南通信业广告决策优化的一些思考。     

广告、民意与企业决策

不管事实是否真如国外民众所认为的那样,我们都应该通过建立品牌和企业与产业形象来减轻这种敌意,使自己的业务在国际上推展更加顺利。     

商业企业广告应有自己的特色——上海时装股份有限公司新年广告创作实例

这些年,越来越多的国人注重过洋人的节日——圣诞节。圣诞节也就成为新年开始,全世界都认同的重要节日,同时也是最热闹的商战开始,广告主们则越来越激烈地展开圣诞节广告攻势,圣诞广告则成为各商业企业主要要的广告促销手段,广告形式、花样让人眩目,洋味十足似乎同国际接上了轨。然而作为中国人自己的传统节日——元旦、春节相比之下被众多商家忽略了,仅成为一种形式,广告策略也显得老套,没有太多新意,比起圣诞节广告的创意相差太多。似乎面对春节广告,广告人有些黔驴技穷了?然而位于中华商业第一街的上海南京路,地理位置十分优越的上海时装     

网络环境下市场营销决策与决策支持研究

企业市场营销决策支持系统是提升企业市场营销水平的重要基础,尤其是对着网络时代的到来,企业的市场营销更是面临一个全新的环境。为此对影响企业营销决策的管理信息系统做了简要的分析,并在此基础上提出了完善营销决策技术的几项对策。     

欧洲法院支持广告对比式竞争

欧洲法院裁判法庭于9月19日裁决了一项关于利用广告进行相互对比竞争的议案，宣布广告主可以用价格的对比方式与对手竞争，条件是已经在商品上标明了，消费者也验证了。这件事的起因是，Lidl超市集团要求比利时法院阻止Colruyt，超市进行折扣推销广告的举动，于是，比利时法院请求欧盟裁判法庭来裁决。欧庭认为，欧洲法律是允许广告进行同类个别产品对比的，但广告主必须向消费者说明产品价格对照的详细情况，以免造成误解。根据欧庭的裁决，比利时法庭对Lidl的上诉将进一步作出终审。     

残膜回收,农机应有担当

正我国农用薄膜的使用兴起于上世纪80年代,也算是一场农业领域的革命性措施,增温、保墒、促增产,功劳不小,号称白色革命。从半膜覆盖到全膜覆盖,尤其是在广大的旱作农业区,全膜覆盖的农业技术得到了大面积推广,而且涉及的作物种类越来越多,地膜覆盖栽培技术已推广应用到40多种农作物的种植上,可增加作物产量20%-50%,增收30%-60%,带动了     

以此广告,刺激彼广告

中央电视台的"AD 盛典"电视广告大赛,是第一次由中国举办,面向国际的广告比赛。智威汤逊中乔有幸应邀为"AD 盛典"发想其征集参赛的电视广告创意。很明确,这个广告的受众是国内外的广告人,所以从接手开始,我们就不断向身为广告人的自己提问:什么是广告?什么是好广告?怎样才可以激励好的广告来参奖?广告人最在乎什么?广告人怎样看待自己的广告作品……     

基于数据仓库的决策支持研究

<正>一、什么是数据仓库1.数据仓库的定义目前,数据仓库一词尚没有一个统一的定义,著名的数据仓库专家W.H.Inmon在其著作《Buildingthe Data Warehouse》一书中给予如下描述:数据仓库(Data Warehouse)是一个面向主题的(Subject Oriented)、集成的(Integrate)、相对稳定的(Non-Volatile)、反映历史变化(Time Variant)的数据集合,用于支持管理决策。对于数据仓库的概念我们可以从两个层次予以理解,首先,数据仓库用于支持决策,面向分析型数据处理,它不同于企业现有的操     

建立平台 采集数据 支持决策

一个商品是０．１０元进的货;卖０．１２元才有赚,可沃尔玛卖０．０９元还有利润。这是为什么?管理与信息技术的整合才有如此效益,因为商业运作离不开量化的分析。——普尔斯马特会员商店信息化初探     

谈企业广告预算的财务决策

现在广告已成为企业营销的最重要手段之一。广告费用占企业总费用的比例也逐年攀升。 如何根据企业自身的状况，最合理地预算自己的广告费用，使企业的生产、销售进入良性循环， 这就需要研究企业广告预算的财务决策问题。     

商业企业决策支持系统分析和设计

一个完善的商业企业决策支持系统不仅要能够将经营者从繁杂的商业信息整理分析中解脱出来 ,同时也要更准确有效的为其经营管理决策提供全面、科学的支持。从商业企业经营活动特有的商品流通进销存三个环节着眼 ,为构建商业企业决策支持系统提供了一种可行的解决方法。     

消费理性下广告诉求层级决策

本文首先论证了在消费日趋理性环境下消费者感性思维和理性思维二者关系及变化的特点;依据这个特点本文运用归纳及演绎方法,并结合跨国公司及本土公司广告诉求成功的案例,论证了在同一则广告信息内,广告诉求必须在满足消费者需求及符合消费者的逻辑判断的基础上以品牌属性→品牌利益→品牌价值的理性层级递进形式推理判断出体现感性诉求点的价值符号并形成重点诉求,从而引发消费者的情绪情感,产生购买行为。也许该结论可以为如何解决目前我国广告诉求紊乱的现状起抛砖引玉的作用。     

企业广告决策的羊群行为研究

本文说明了企业广告投放决策过程中存在"羊群行为",并阐述了产生原因和降低影响的措施。