媒体广告，请爱护自己形象

近日，某卫视台由于在播放电视连续剧《还珠格格&;gt;时频繁插播大量广告，引起观众强烈不满，一观众愤然将该电视台告上法庭。这件事情引起了我对媒体在广告操作中正确对待自身形象的几点思考。     

媒体广告销售培训，提问是关键

我很赞成这样一种观点：一个媒体广告销售的成功，取决于三个要素媒体所在市场的购买力与潜力占50％、媒体本身广告产品的策划与生产力占30％和媒体广告的销售能力占20％。但前两者之和的80％最终取决于后者的20％。这可以看作是著名的二八定律在媒体广告营销领域的应用。关于这一点，我们可以关注如下几种现象就可以得到应证。一些地方媒体，当地市场很好收视率也不错但媒体广告销售情况并不理想，如某些发达地方的媒体。一些地方媒体当地市场一般广告产品也不出众但销售业绩却不俗，如安徽电视台、湖南电视台的情况很能说明问题。     

《广告媒体策划（第6版）》

有人认为媒体策划是广告行业里不需要创意的部分。这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案，要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识，最出色的媒体策划者还必须是营销、广告、调研和经济方面的战略专家。     

中国电视媒体优秀栏目盘点（上）

目前，对于国内很多的电视媒体来说，电视剧依然是保证收视率、提高广告收入的主要来源。从经济效益上来讲，电视剧可以解决燃眉之急；但从媒体的长远利益来看，成功的自创性电视栏目才是打造电视媒体品牌、保持长久竞争力的不二法门。纵观国内外的知名电视媒体，我们发现：     

新税：为有源头活水来——《南京零距离》收视率飙升的背后

如果你在南京，你会听到南京市民谈论最多的是城市频道的《南京零距离》，听到南京电视人谈论最多的则是“南京电视形象”。一档普普通通的新闻资讯类新锐节目，为何受到业界的广泛关注和深入评价，为何在南京市民中的认知度高达94％?请看一组数据：开播第2周，即进入AC尼尔森南京地区电视节目推行榜周平均收视率50名，第6周进入前15名，第28周进入前5名，并名列电视新闻栏目排行榜第1名，第36周又一路飙升至第1名，并连续保持该项纪录至今；在全国电视节目收视率大幅回落的趋势下，南京地区6点到8点35分的开机率却呈现逐月提升的局面；南京地区观众平均每天收看电视的时间，也从2001年的146分钟提高列了2002年的153分钟。新闻制作与市场运作机制的改革是一个电视台良性发展的关键。相信《南京零距离》和“南京电视现象”会成为中国电视新闻改革的契机和门户，只有中国电视新闻市场做大了，观众、电视台、广告客户等才会从中受益，找到共赢的机会点。     

潇湘电影频道：服务观众眼球，服务客户需求

截止目前，由国家广电总局批准的专业电影频道在全国有6家。除了中视的CCTV-6电影频道在经营上取得巨大成功外，其余五家频道，都在边摸索边发展。专业电影频道的经营和发展是一个需要面对的新问题，相对于其他频道，专业电影频道因原则上只能播放电影，所以在经营和运作上更具有挑战性。 《广告导报》作为中国最本土化的市场营销、广告互动杂志，一直把促进电视媒体的发展作为己任。为此，本刊将组织刊发这几家专业电影频道在经营中所取得一些经验和模式，让更多的读者、广告主及广告公司从中对这几家频道有更多的了解和认识。 2006年，刚成立一年多的潇湘电影频道完成了4000万的广告任务，这不仅再次证明了电视湘军在电视领域中是长胜军，也表明电视专业频道有着巨大的发展空间。而取得成功的关键就在于对市场的掌控和对客户全方位，周到服务。[编者按]     

《南京零距离》与中国电视的三次革命

2002年1月1日,江苏广播电视总台城市频道《南京零距离》开播。现在看来,这是一场从地方开始,在两年之内波及全国的电视新闻改革。就在《南京零距离》为全国各地方台所效仿的同时,央视也进行了一次出人意料的新闻改革——2003年3月20日,一场由美国领导的伊拉克战争被央视全程直播,紧接着4月20日,一场国内重大灾难被完全公开透明报道。当地方和中央共同在做性质相同、前所未有的一件事时,     

荆州电视台：从对农栏目翻农业频道

湖北荆州电视台台长李海昌在访谈中曾经中说过．如果说江苏电视台以一档《南京零距离》突破了中国电视新闻传统的生产理念，湖南电视台以一台《超级女声》颠覆了中国电视娱乐节目的制作模式。     

南方周末：知性的征服

报纸自身形象广告，关系到办报理念和受众定位的准确表述，对吸引受众继而吸引广告商，都有不可低估的作用。     

媒体广告运营创新：基于客户导向的广告作业流程再造——电视媒体需要实现以客户为导向的五个转变

随着传媒业的飞速发展，传媒手段不断翻新。竞争日趋“白热化”，广告主逐渐成为一种稀缺资源。对于电视媒体而言，要想在整个市场蛋糕上切下属于自己的一块，需要一改原有“坐商”形象，从理念、组织、人员、激励、产品研发等方面转变策略，建立基于客户为导向的作业流程。     

金文：繁华一世，情定云锦

“江南好,机杼夺天工。孔雀妆花云锦烂,冰蚕吐风雾绡空,新样小团龙。”这是清末文人吴梅村在《望江南》中对南京云锦的精彩描述,也是云锦之美的真实写照。     

触动传媒，出租车上的“亲和力”互动媒体

《广告导报》：能否先介绍一下触动传媒？为什么叫触动？ 杨宇时：触动传媒是主打亲和力的媒体，因为我们是互动式的，是以讲话、说故事、玩游戏方式把产品传递给消费者，并使广告者和消费者建立感情纽带。在具体表现形式上，     

民生新闻栏目：下一站3．0——江苏城市频道总监张建赓谈《零距离》升级

“2009年5月1日起，江苏城市频道宣布《南京零距离》全面升级为《零距离》。”近期，这一新闻成为行业关注的热点。     

《农民日报》：服务好“三农”的光荣与梦想

“把更多的目光投向‘三农’，把更多的版面和时段让给‘三农’，应是广大新闻工作者和各种新闻媒体亟须认真思考和面对的课题。”这是现任《农民日报》总编辑王太在第十五届中国新闻奖中获奖的一篇作品中的一个重要观点。但是具体到实际的工作之中，这段话的含义更是意味深长。对于王太来说，这个课题解决起来不但迫切而且充满了挑战。     

《主编与发行人》：“数字优先”如何影响报业

数字化转型是当前美国传媒业的大趋势。“数字优先”也已成为许多传媒企业的商业信条。对于报业而言,数字优先将带来怎样的变化？业界人士又如何看待数字媒体与印刷媒体之间的关系？     

营销策划：要选对媒体找对人

<正>2005年,某啤酒制造商的高档产品风花啤酒上市,为了快速推动该产品进入市场,该啤酒厂计划进行大规模的投入,于是,他们聘请了一家灵通广告公司策划促     

宝马：泛传播与高端精准

利用数字媒体进行品牌的泛传播,让更多的人了解所倡导的品牌理念和产品优势,提升整体尊贵感;同时,也针对被吸引的目标消费者进行精准营销——宝马数字应用之道。从2006年成立专门的电子行销部门开始,宝马一直在探索消费者、品牌与数字平台的有效结合。伴随＂2011年成为宝马集团在大陆市场上最成功的一年＂（华晨宝马营销高级副总裁戴雷接受《成功营销》采访     

“广告记录”历史的书写者

我们知道：我们在记录历史的同时，也在书写历史；我们在用自己的实际行动打造最具价值的传媒服务产品，并同时向业界彰示《广告导报》一以贯之的传媒价值观和品牌核心理念。     

发现南堡油田：兴奋，但要冷静

阅读：据《燕赵都市报》报道：中国石油天然气集团公司不久前就冀东南堡油田勘探成果在北京举行新闻通气会。作为世界上石油产品需求量最大的国家之一．我国每年需要进口石油1145亿吨，石油进口依存度高达44％。南堡油田现已探明储存量高达10亿吨，如果按年产1000万吨计算，南堡油田可开采100年。     

拆分事件：“新闻系”的完胜

“拆分事件”再一次清晰展示了新闻集团这个国际传媒巨头的话语霸权。在默多克积极配合下,《华尔街日报》等新闻集团下属媒体堪称完美地主导了全球舆论,包括中国媒体在内的无数传媒机构沦为默多克的“传声筒”,这一事件也几乎演变为“新闻系”媒体的一场表演。