城市品位的T型台——城市经营与户外广告

户外广告作为城市形象的视觉界面，正被系统化的纳入城市经营，如何有效利用户外媒体资源？如何让户外广告的设置与城市建设相融合？如何让户外广告的形式和内容与周边环境及城市审美品味达成和谐？这一系列的问题都需要城市建设者和户外媒体的经营者们去认真思考和解决的问题。[编者按]     

城市形象传播的广告美学解读

城市化、工业化、现代化的推进促使经济增长与社会发展的速度加快,越来越多的城市开始注重城市形象魅力的广告宣传。城市形象广告中城市魅力的＂美＂体现在何处？以广告美学为视角,通过对城市形象广告从美的出现、美的原则、美的效应三方面进行解读,认为城市形象广告美的本质是城市朴素真实生活的高度浓缩,是城市文化文明程度的象征。     

城市旅游与城市形象提升策略研究

城市形象对于城市旅游的发展具有重要的作用,良好的城市形象是促进城市旅游发展的关键,两者的有机结合才能促进城市的可持续发展,本文对旅游发展中存在的问题及如何提升城市形象作了简要的分析与研究。     

对城市形象传播的思考

城市形象传播与城市发展两者之间是相互促进的。如何有效传播城市形象,提升城市发展,成为一个具有现实意义的话题。文章引入云南大理、泰国曼谷及湖南株洲三座城市形象传播的案例,介绍他们的成功经验,进而提出要利用互联网和新媒体及公关策略三个方面作为重要传播手段,结合城市的发展需要,逐渐把城市形象传播运用到每个城市。     

西宁市城市形象设计与营销探析

城市形象越来越多地被人们所认识、所重视,用系统的理念评价并提升城市质量品位已成为人们新的标准和要求。如何用城市形象系统的理念建设城市等内容,正成为人们探讨的重要课题。本文通过对西宁市城市形象发展的基础条件分析,设计了一系列西宁市城市形象的子系统,并提出了西宁市城市形象系统设计与营销的对策建议。     

让广告融入环境的户外广告

在中国,户外广告常常是“沉默的大多数”,中规中矩,而且常常被怀疑“破坏城市形象”。如何让你的户外广告生动起来,并与城市环境融为一体,留住匆忙人群的脚步,吸引他们的眼球呢？以下呈现的巧妙运用户外媒体的形式,是让广告成为城市环境一部分的代表之作。     

丁俊杰：推动中国城乡发展，从打造“域牌”说起

<正>近段时间,越来越多的城市通过不同方式出圈。随着文旅行业逐渐回温,打造“城市品牌”成为一大热门话题。从学术的角度看,中国城市发展应该朝着什么样的方向？如何最大程度地发掘城市潜能,打造城市新名片？作为中国传媒大学国家广告研究院院长,教授、博士生导师,广告传播研究专家、国家形象、城市形象研究专家,丁俊杰在2023哈尔滨城市品牌创意峰会上发表了《城市品牌·区域品牌·域牌—为了准确,不妨造个概念》的主题演讲,     

论如何规避通过大型活动提升城市形象的陷阱

良好的城市形象是吸引投资、发展城市经济和进行城市建设的有力保证，而举行大型的活动是有效提升城市形象的途径之一。但并不是所有的大型活动都能为城市形象的提升带来积极的作用，这其中也存在着很多的陷阱。本分析了大型活动项目对提升城市形象的巨大效应和存在的一些问题，并以北京奥运会的筹备为例，对如何规避陷阱，真正达到提升城市形象的目地，提出一些自己的意见。     

浅谈城市形象构建中的传播与设计

城市形象构建对于城市的发展至关重要。该文首先探讨了不同学者对于城市形象概念及其构建的理解，再提出了笔者自己的观点，着重阐述了媒体在城市形象构建中的重要性，并结合整合营销传播理论下的四个原则论述如何设计与传播城市形象，其中又结合事例强调了认同性原则和文脉性原则。     

户外广告可以成为城市的一道风景线——探索地方特色的户外广告管理新模式

城市户外广告，从个体的功能作用来看，它是介绍商品或者服务的重要载体，从城市的整体形象来看，它是城市环境景观的重要组成部分。户外广告设置得好，有助于美化城市容貌，提升城市形象，设置不当，则会损害城市形象。如何规范管理好城市户外广告已成为城市管理工作的一个重要内容，也是一大难题。