我拿什么冲击你，我的顾客？

没有冲击就无法引起注意，太大的冲击又无法取信于人，如何拿捏得恰到好处正是企业最大的挑战。顾客越来越刁难，产品同质化、品牌近似化、营销雷同化带给企业无尽的烦恼，对于顾客而言，选择一个理想的产品似乎更难；有品牌没人气、有人气没销量、有销量没利润、有利润没品牌等等都是企业难越的沟，里里外外都是痛。     

大公司忽略的小细节（连载四）：内控篇 出门验包：验出了什么？

被开包验物存此前参加的一个项目中,我曾遇到过这样一件事。     

中国影视广告“被思考时代”的思考：文化,赋予影视广告生命力——访广州TVC年会全场大奖获得者独立导演陈希

中国影视广告历经30多年的发展,日新月异的步伐引起行业的巨变,在新的发展形势下,中国影视广告业犹如在现状、发展和未来逼迫下＂被结婚＂的大龄未婚青年,也进入了＂被思考时代＂。     

你卖的到底是什么商业模式及其创新——商业模式是什么？

早在上个世纪50代就有人提出了“商业模式”的概念，但直到40年后（1990年代）才流行开来。全球化、信息技术的发展和产品生命周期缩短，使得竞争格局发生了巨大的改变。许多天经地义的“做生意的方式”（“商业模式”最简略的定义）明显失效，按新的方式做生意的企业迅速地崛起。企业面临着双重的风险：企业的行业内地位风险和行业本身的风险（某些行业被新出现的行业整体淘汰）。     

2003年的考试在即，让我们告诉你报关员考试是什么？

考试性质 报关员是报关企业与海关之间联系的桥梁,从属于企业,是在海关办理注册登记,受所在企业委托,向海关办理进出口货物报关业务的专业人员.要想成为报关员,首先要参加报关员资格考试并通过,方能取得资格.考试面向社会,实行公开、平等、竞争的原则,采取全国统一命题、同一时间、同一套考题、统一评分标准和统一确定资格的方式进行.它是全国性的、国家级的专业从业资格考试.     

企业并购中应注意的问题——公司兼并或联合过程中，最重要的是交流

把两家相差甚远的企业合并在一起，本是很难的事。若没有精密的策划，有序的管理，灵活的步骤和方法，并购几乎不可能实现，尤其是既要顺利合并，又要降低成本提高效益，但若管理得当，加强企业间的整合，相互取长补短，在个性中发现共性，则能加快合并步伐。当然，无论是兼并还是联合，都有先后步骤。最     

品牌，您到底要什么？——对于新传播时代品牌所需要的广告代理服务的洞察与分析：在融合中突破

我们正置身于整个品牌营销传播发生转型的大背景下，这个转型的一个重要标志，是广告公司正在渐渐丧失对于品牌传播专业话语的控制权，广告的话语开始挣脱广告行业的狭隘的视野，而成为广告公司、广告主与媒体共同的一个话语平台，尤其是广告主的话语在对于广告公司服务的怀疑中日趋强势。但是，这些话语却并不以显在的方式呈现，它无处不在却又寻之不见。因此，这个平台又是割裂而各自独立运转的，品牌为找不到合适的广告服务而发愁，广告公司则感到广告主越来越难以伺候，夹在当中的媒体也有点无所适从。     

零售品牌谁成霸业？——沃尔玛：是什么绑住了你飞翔的翅膀？

是什么阻挡了沃尔玛这只美国大鹰在中国市场上展翅翱翔呢？笔者总结：至少有八条僵硬的“锁链”制约了它的飞翔。     

奢侈品：奢侈到底？——LV们：在降价中寻找中国市场的希望

不是临时打折．而是直接调低零售价。LV中国内地29个专卖店今年以来集体在原有价格基础上悄然下调2％-7％．降价涉及包括手表，珠宝、成衣、包以及鞋子在内的LV所有产品。据悉，一向标榜“不打折、只涨不降”的LV．此次是进入中国内地市场后的首次降价，中国香港、澳门则不在降价之列。     

悬念之三：公关的声音——整合公关，还是被公关整合？

2002年，定位理论创建人之一艾尔&;#183;赖兹(A1 Ries)的《广告衰落，公关崛起》(The Fall of Advertising＆The Rise of PR)一书给营销界扔了一枚重磅炸弹，在全球性的讨论中，一直屈于配角的公关业大大的风光了一回。     

舍却“平常”心是什么？——我的创意“平常”观

福州永隆院彦端禅师，师一日上堂，大众云集：师从座起，作舞。谓大众曰：“会么？”众云：“不会!”师曰“山僧不舍道法而现凡夫事，做么生不会？”     

企业的e态化生存——海信：网站是企业的神经系统

网络技术的发展、丰富了传播的模式，更使沟通效率极大提高，这就为企业营销传播提供了新的方法，新的途径。尤其对于那些规模较小、专业性较强的广告主，企业自建的网站更成为他们降低传播成本，提高传播效率，实现营销目标的重要媒体。虽然企业网站具有投入成本低、信息容量大、表现形式丰富、全天候运作、交互性强等优势．但在浩瀚的网络海洋里如何使目标客户方便地找到自己的网站，并让他们对网络产生兴趣，重复地光顾网站，并且与企业达成交易，则是一个复杂而艰难的过程。从本期案例可以看到，企业借助大众传媒、大型活动、企业网站之间的联盟等形式，推广企业和企业的网站，使企业网站成为整合营销传播中重要的一环。企业网站不仅能实现交易、结算、实现对物流、商流、资金流的管理，还是企业信息流的重要环节．是企业与外界进行及时信息沟通的平台．是传播企业文化．实施公关计划的平台。越来越多的企业着手利用企业网站建立与投资者、供货商、经销商、消费者沟通互动的高效平台。不同的企业，其网站各具特色，发挥着不同的功能。本期焦点选择了不同行业不同规模的企业案例，以他们各自不同的思路与心得，供读者参考。     

一切，重新想象-美国“互联网女皇”看好什么——2013，会不会是你的游乐场？

既然玛雅人的预言是不靠谱的,既然2013年已经来了,就让我们重新想象一切吧!重新想象新的科技,重新想象新的生活,重新想象新的产业……     

“参展商你来干吗？”系列之四：用什么吸引你——我的客人

一个展会现场有成千上万的观众，更有甚者会出现几十万观众到达现场进行观摩的场景，这样规模的展会一定也会有成百上千的参展商在展馆里各显神通使出浑身解数尽可能的吸引更多到场观众的眼球，此时．展台的设计便成为了重中之重。     

大洗牌开始了吗？——高成本时代企业的生存法则——温州橡胶业：愁的多，喜的少

年初的时候，天然橡胶每吨价格为1.3万元左右，现在是26万-63万元，整整上涨了一倍，合成胶从每吨16万元涨到3万多元，5月份炭黑每吨还只有7600元,6月份已经涨到8800元：通用型氯丁胶也从每吨2.4万元涨到6月份最高的31万元……如此一来，橡胶制品企业原料成本上升．盈利能力大大减弱．以至于有些企业陷入亏损。据了解，原料涉及天然胶和氯丁胶的温州橡胶企业不少处于亏本生产状态.230多家以天然胶、顺丁胶和丁苯胶为底材的鞋材企业几乎都难以生存。     

胚胎：“我”是什么——朱迪·皮考特新作《爱的旋律送你回家》中的生命伦理学困境

朱迪·皮考特（JudiPicoult）是美国当代颇受大众欢迎的畅销书作家,其绝大部分作品都集中在医学领域的科学技术给人类社会现存道德伦理观念带来的冲击与挑战。《爱的旋律送你回家》（SingYouHome）是朱迪近年的新作,主要探讨了人工受孕的产物“胚胎”的道德及伦理意义。本文试图从生命伦理学的角度。把两种各自以主人公佐伊和麦克斯为代表的对胚胎细胞的看法为出发点,探讨胚胎在伦理学上的本质和意义,即胚胎是不是人。     

“新浪上市模式”是迫不得已的办法，利用这个环节发难，将使同情和支持减弱——王志东VS新浪：没有赢家的决战？

新浪董事会虽然控制了新浪的品牌，但忽略了王志东个人品牌的价值，这是他们计划里严重的失误。同样，王的个人品牌价值在这一战之后也将失效大半。     

生命的张力：女性自我意识的觉醒与抗争——《所以》与《在我的开始是我的结束》中女性意识的比较

《所以》和《在我的开始是我的结束》分别是新写实作家池莉与方方的作品,本文对作品中两位知识女性的成长经历与女性伴随抗争的自我意识的觉醒过程进行了分析、比较,发现它们的内在联系和各自特点。     

坎昆焦点之一：农业，是谈判而不是对抗——巴西大使克瑞与欧盟代表卡尔关于发展中成员联合提案的辨论

9月13日，在坎昆记者会上，—位记者问美国贸易副代表奥吉尔：为什么农业谈判最难以达成协议?会场上响起了一阵笑声。这的确是一个大家似乎都知道，却并非容易回答的问题。BBC的电视记者在印度采访，问一个在骄阳下劳作的印度农民，你知道WTO吗?脸上挂满汗珠的印度农民的表情是懵懂而困惑的，而坎昆的谈判正在和世界各地的农民发生关系。