卢英德 百事“并购女王”

作为"世界500强"首位印度裔女掌门,她的经历诠释着"美国梦";但如今,她不再百事皆可乐。百事公司CEO卢英德(IndraNooyi),正面临着前所未有的来自投资者的压力。2011年,百事旗下饮料类产品在北美这一全球最大市场遭遇滑铁卢是一个标志性事件,甚至,百事可乐"碳     

有趣的广告总会流传——对话BBDO(天联)广告大中华区执行创意总监Leong Wai Foong(梁伟丰)

这次BBDO中国的得奖对你们有怎样的意义?这几年BBDO中国在戛纳创意节的整体表现是怎样的?这次在戛纳是我们BBDO中国第一次拿奖。我从新加坡到了BBDO之后,一直希望做一些和飞机稿不一样的东西,而非中国人印象里"又来了个飞机王"。我之所以来到中国,就是很想用正式的客户来得奖。"正式的客户"的意思是,就像现在我们手头上的客户有百事、益达、奔驰等等,我们希望我们得奖的作品是来自这些客户的产品。     

百事:增加气泡的法则

“这场可乐之战没有永远的赢家,输赢并不重要,重要的是一定要有趣。”在殷瑞杰这句貌似平和的话里,实际上隐含着一种不动声色的杀气。 作为百事公司前任总裁,殷瑞杰所认为的这场可乐之战的“有趣”之处就在于,一个巨大得几乎没有边界的市场不能只由一家公司来表演,一场没有结局的游戏必须像一罐永远封闭的汽水,否则,“气泡很快就会消失”。 自然,有了气泡才有快乐,才有游戏的激情,而殷瑞杰本人就是一个制造这种气泡的高手。 12月4日,百事公司正式宣布,与桂格     

百事播种生态农业 沙漠变绿洲

今年是百事公司投资兴建的百事达拉特旗农场的第十个年头。十年过去了,原来的万里荒沙如今已成为满眼绿色、生机盎然的种植园——     

百事新年里的新“快乐”

“如果我们不迅速改变，我们就有可能成为一个历史的脚印。” 百事公司首席营销官DaveBurwick在讨论更改百事包装瓶的会议上如是说。之后，以“乐观主义”为主题的百事换标运动轰轰烈烈地拉开帷幕。     

百事在中国的品牌策略分析

百事公司创始于1898年,是世界上最成功的消费品公司之一。2001年2月19日,美国《财富》周刊公布了每四年一次的"全美最受推崇的公司"排行榜,调查报告显示,百事公司成为饮料行业中"最受推崇"的公司之首。无独有偶,英国的《金融时报》的一项调查也显示,"百事"成为全球食品饮料行业中最令人尊敬的公司。美国《财富》周刊评价说:"不断地创新和雄厚的资金是百事公司吸引和留住人才的两个法宝。"目前,百事公司在美国本土以外的业务由百事可乐国际公司、百事食品国际公司和纯品都乐饮料集团三个部门实施运作。百事可乐国际集团(Pepsi-Cola International)为百事公司(Pepsico,Inc.)的国际饮料部门,为跨国性消费品公司,年营业额约为25亿美元。百事可乐国际集团制造软饮料浓缩原料,供     

30后中国广告时代——2011中国广告与品牌大会特辑（中）：品牌传播的新模式

所谓数字化是全面的,已经成为消费者生活的一部分。但是对我们的客户和代理商来说,数字是加上去的东西,现在还处在这个状况里。无可否认的是,中国传统媒体,CCTV、电视台、报纸,都还是主流。今天我想谈一下在这个状况下我们碰到的问题。     

读者公园：语录

“‘最具中国心’是跨国公司在中国发展所必须具有的品质和性格特征，这与百事公司的发展理念不谋而合，即：我们不仅与中国共同成长，而且与中国社会共同分担。”——在刚刚落下帷幕的“2007跨国公司的社会责任高层论坛”上，百事中国公司摘得“最具中国心的跨国公司”和“2007跨国公司社会责任年度大奖”两个奖项，在领奖时百事（中国）投资有限公司董事长时大鲲发表了以上观点。这次活动的组委会对百事公司的评价是：“作为一家具有企业社会责任感和积极推进可持续发展的全球公司，百事公司在中国26年来以一个优秀企业公民的标准为中国社会做出了贡献。”     

资讯

<正>迪尔为百事员工培训拖拉机技术6月12—19日,约翰迪尔为内蒙白音塔拉百事农场基地的技术人员,举办了为期一周的7000系列拖拉机高级培训。百事公司作为世界领先的食品制造商,在中国拥有自己的马铃薯种植基地和马铃薯供应商。1999年以来,百事公司陆续进口约翰迪尔7800、7810、7830、7930等拖拉机及各种农具190余台件,拥有很强的技术力量。此次迪尔公司对百事学员采用"量身定做"、     

我推销 不光盯着采购员

<正> "张华,车间反映你的油墨有问题,你过来看看吧!"光明印刷厂的采购员小林有点不满的对我说。"什么问题?"我不安地问。"讲不清,你来看吧!"为了开发这个客户,前段时间我用尽了方法,最大限度地用了最好的原料,终于通过了他们的检测试用。但按这样的原料投入,根本是亏本生意,为此我不得     

企业责任承诺的价值——百事大中华区董事长孟可仕谈可持续发展的生意经

人物简介孟可仕,自2010年1月起担任百事公司大中华区董事长。他在百事公司的职业生涯迄今已长达27年,在百事北美食品各项业务中有着丰富的经验积累,同时在亚洲地区也有着长达17年的综合管理和领导经历。     

品牌传播的新模式

所谓数字化是全面的,已经成为消费者生活的一部分。但是对我们的客户和代理商来说,数字是加上去的东西,现在还处在这个状况里。无可否认的是,中国传统媒体,CCTV、电视台、报纸,都还是主流。今天我想谈一下在这个状况下我们碰到的问题。首先媒体越来越碎片化,消费者区隔也越来越碎片化。     

“瓶盖电商”

一直都在拉拢年轻人的百事又有新行动了。不过这次与以往有点不太一样。3月22日，百事与天猫{Tmall）合作推出的电子商务网站百事淘宝（pepsi．tmall．com）上线．但令人意外的是，百事淘宝并不售卖百事公司旗下的产品．而更像是一个集购物玩乐、分享体验、创意创业等众多功能于一体的交流平台。     

百事可乐：关注年轻人媒体

百事可乐本身不仅是一罐软饮料，更代表的是年轻的文化和精神。所以，我们是把它当文化与精神的产品在营销。 从2009年开始，百事可乐将在中国宣扬了10年的“突破渴望”口号，转变为“百事我创”。用“百事我创”来宣扬90一代年轻人敢于创造的精神。     

百事：频频惹事不可乐

当百事中国公司盘点2009年业绩的时候，除了发现休闲食品卖得比可乐好得多之外，还发现百事中国陷入一长串公关危机：贿赂门，质量门，再加上天府可乐的反水。尽管同情者认为，百事其实是被勒索的弱者，然而作为号称遵守中国法规的著名跨国公司，百事非但不致力于规范商业环境，反而在商业道德和利润之间选择了后者。     

百事真情爱在延续——首个"百事基金会母亲水窖村"回访记

10月21日,甘肃省靖远县靖安乡五星村的孩子们和村民脸上洋溢着幸福和开心的笑容,因为帮助他们建设"母亲水窖"的百事员工来到了他们村,开展了"百事真情·爱在延续——百事公司员工回访‘母亲水窖村’"主题活动。     

百事中国捐建“新农村书屋”小平故乡又添“墨香”

2008年8月26日,"百事新农村书屋"项目捐赠仪式在四川省广安市广安区协兴镇牌坊村正式启动。百事公司捐款20万元人民币捐建广安地区20个贫困乡村的新农村书屋。在中国改革开放总设计师邓小平的故乡捐建科技兴农新农村书屋,为百事公司的企业社会责任之旅又增添了一个爱心基地。     

百事:“瓶盖电商”

百事淘宝上线,百事的"瓶盖电商"之路也正式开启,能否实现1+1>2"的效果,目前还不得而知百事天猫开店,不纯粹是品牌的官方旗舰店。一直都在拉拢年轻人的百事又有新行动了。不过这次与以往有点不太一样。3月22日,百事与天猫(Tmall)合作推出的电子商务网站百事淘宝(pepsi.tmall.com)上线,但令人意外的是,百事淘宝并不售卖百事公司旗下的产品,而更像是一个集购物玩乐、分享体验、创意创业等众多功能于一体的交流平台。不只是卖汽水"故事是这样开始的……"在谈到百事淘宝最初的创意出发点时,百事大中华区市场互动总监唐家兴颇有兴致地说起。     

"百事大道":利益相关者共赢之路

对于百事来说,最初只是解决公司土豆原料的供应问题,而目前农场结出的累累硕果,已经昭示了百事公司走出的是一条与各利益相关方的共赢之路。     

百事“母亲水窖”九年投入1700万

10月22日,百事公司“百事真情·爱在延续”回访母亲水窖暨捐赠仪式在甘肃临洮县连儿湾中学举行。百事公司再次捐赠40万元人民币给中国妇女发展基金会的“母亲水窖”项目,为甘肃省临洮县13所中小学校捐建13口标准的集雨水窖。此次捐赠将使近6000名在校学生直接受益。包括此次爱心投入在内,百事公司对“母亲水窖”项目连续九年的捐资已达到1700万元人民币。