明星与品牌：异化中的误区——闯荡形象代言人江湖

曾几何时，形象代言人在人们的印象里还是个挺拗口的词，但随着越来越多明星出现在企业商品广告中，人们对形象代言人也就习惯了，毕竟经常在嘴边挂着，耳旁听着，眼前看着。什么事物都经不起这样的“关注”，形象代言人成为了大众的熟人，大有一日不见如隔三秋之感。在这片热热闹闹的形象代言人江湖“风浪中，服装企业是最典型的“好动分子”，因为不管是年轻的、年老的，不管是国内的、国外的，不管是唱歌的，演戏的，凡是能让绝大多数人叫得出名字的明星都参与了服装企业形象代言人的“帮派”。     

形象代言人并非“救生艇”

在当前大多企业花巨资请名人、明星做企业的“形象代言人”时，著名的“鞋老大”双星集团总裁汪海却对媒体宣称：坚决不请形象代言人!并自封“我是企业最好的形象代言人”。汪海此举，一时引起众说纷纭。     

服装品牌运作的五个时髦误区

当前的服装市场竞争十分激烈,品牌之间也你争我夺暗中较着劲。纵观服装行业,当前服装品牌运作存在五个时髦误区。 形象代言人不是灵丹妙药 服装市场的飞速发展,同时造就了一个和企业关系“暧昧”的人群,他们有个共同的商业名称--代言人。可能是因为一些品牌在请明星作形象代言人上尝到了“甜头”,于是不管大牌小牌都开始了疯抢明星行动。 但是,有道是“一招不慎,满盘皆输”。一些品牌就是     

安全高效的“守护者”

全国持续的大雾天气,加上仍在肆虐的禽流感病毒,不断考验着每一个人的神经。大街上各种式样的口罩成了新的“流行趋势”,但在以防护为主的功能性要求面前,我们更多地认识了这样一个品牌——3M。但从牛产技术、纤维直径、0．3um气溶胶颗粒过滤效率、吸气阻力的数据比较中显示,本项目产品口罩布的过滤性能都优于3M公司的产品,同时低克重低于3M公司产品,高克重下优于3M公司产品,吸音性能也远优于3M公司产品。显然,在雾霾天气持续和流行性病毒传播时,我们也有了自己的“防毒面具”。     

北京服装学院教授袁仄

我们的品牌巨头们都看好形象代言人这一广告形式，大有不请代言人就不足以体现品牌水准之势，该方式也颇有现代版商业神话的意味。所以，大凡老总们一掷千金聘请明星，俊男，甚至政要来任品牌的“形象代言人”。于是乎，电视里大街上、商场里常常看到张张熟悉的靓女俊男，笑容可鞠地向你推荐某某品牌，而或伴有一款潇洒的签名等。     

闯荡形象代言人江湖

曾几何时,形象代言人在人们的印象里还是个挺拗口的词,但随着越来越多明星出现在企业商品广告中,人们对形象代言人也就习惯了,毕竟经常在嘴边挂着,耳旁听着,眼前看着.什么事物都经不起这样的"关注",形象代言人成为了大众的熟人,大有一日不见如隔三秋之感.在这片热热闹闹的形象代言人"江湖"风浪中,服装企业是最典型的"好动分子",因为不管是年轻的、年老的,不管是国内的、国外的,不管是唱歌的、演戏的,凡是能让绝大多数人叫得出名字的明星都参与了服装企业形象代言人的"帮派".     

“一丝不苟”服务客户

纺织机械产品要想求得社会信誉,在市场竞争中求发展,必须要有“一丝不苟”的精神,把工作做好,把产品做好,承担起社会责任。常熟纺织机械厂有限公司是生产织机多臂和提花机的著名企业,在用户中有着良好的信誉,但一不小心也会出现问题。一家用户用了他们一批多臂机,使用过程中发现有的多臂机有渗油现象。公司领导亲临现场实地查看,并决定将渗油的多臂机拆回公司予以更换。经逐项检查,找出了渗油的原因,就是因为壳体上的一个孔在加工时漏了“倒角”工序,油封装上去,但起不到密封作用导致渗油。原因找到问题解决了,跟随而来“一丝不苟”的思想认…     

中国元通纺织城选拔形象代言人

“五一”黄金周期间,中国元通纺织城举行了“中国元通纺织城形象代言人”选拔大赛,同期还举办了“一元特价风暴”让利酬宾活动。     

艾莱依:实现品牌三级跳

4月底,艾莱依2007年新品发布会将在丽水召开,届时形象代言人袁泉、夏雨将亲临现场,中研国际品牌管理机构首席培训讲师祝文欣也将到现场为艾莱依的发展“保驾护航”。艾莱依非常10周年,从此将更加精彩。     

两面针“剑指”世界最大竹纸业

“去年下半年在金融危机的冲击下，两面针公司也面临消费市场萎缩的巨大压力，但公司积极通过调整产品结构，推出高档产品提高附加值，提升了产品销售利润，最终牢牢占住了市场。”广西柳州两面针股份有限公司董事长、党委书记马朝梅13日接受记者采访时说。     

小樱桃将在内地推出台湾阿贵系列动漫产品

由台湾春水堂科技娱乐公司打造的动漫明星“阿贵”,日前与河南小樱桃卡通公司动漫明星“小樱桃”正式“结亲”,台湾“阿贵”系列动漫产品开始全面登陆中国内地。调查显示,动漫产品在内地青少年群体中有着惊人的消费需求。但多年来可供青少年消费的中国本土漫画却少之又少,能够占领市场     

日本的差别化棉纤维产品

可以产生负离子的“Cursor”棉纱：大和纺公司1997年开发成功可以产生负离子的“Cursor”棉纱，天然纤维中含有一定的水分，而“Cursor”将这些水分置换成了含有稀有矿石的水分。加工成棉织品之后能产生负离子的产品在其他公司也有开发，但棉纱本身能够产生负离子的只有“Cursor”一例。目前该棉纱的用途正在逐步扩大。大和纺公司的直属纺织厂(舞鹤工厂)，拥有1台可以进行这种置换的设备，纱线价格以40单纱精梳纱作比较，高出市场上的普通品种近一倍，但由于纱线本身可以产生负离子，具有较高的通用性，因此可以在各个领域中实现商品化。     

“日本制造”亮出五大王牌

王牌一 高质量品牌实力 尽管日本公共事业投资压缩,近七八年来日本建筑机械行业的国内市场缩小了一半多,但作为中型企业的竹内制作所在2002财年的营业额和营业利润都创下历史新高,股价也节节攀升。该公司社长竹内明雄指出了在国外市场获得成功的主要原因:“我们的产品结实可靠,再怎么粗暴使用也不会损坏”。竹内产品每年运转的时间平均约为2000小时,是日本普通袖珍挖土机的两倍,因此在欧美有“建筑机械的奔驰”之称。     

面料·服装

悠园服饰“牵手”候勇10月14日,《大染坊》民族情节研讨会暨悠园服饰牵手候勇新闻发布会在山东潍坊举行。发布会上,候勇从悠园服饰有限公司董事长付立壮手中接过了形象代言人聘书,标志着他正式成为悠园服饰形象代言人。此次新闻发布会是由山东省服装协会主办,山东昌邑悠园服饰有限公司和英国皇家悠园(国际)集团承办的。悠园服饰有限公司董事长付立壮认为,“侯勇先生在影视界具有很高的声誉,在主演的《大染坊》、《白银谷》《、冲出亚马逊》《、铁色高原》、《沙场点兵》、《陈庚大将》等多部影视作品都有出色表现,同时与山东服装也很有缘《,…     

大公司，业务太多，怎么办？

在成功完成了一系列国际收购之后,全球500强企业施耐德巩固了其在行业中的地位——业务范围迅速扩大,所提供的产品与服务也大大增多。但不料想,新的问题却也随之而来：面对日益增多的业务部门,公司是该继续强化各事业部的独立性？还是应当注意重回“一个公司”？     

在希望的田野上 从中国名模与日本品牌第一次合作说起

新闻回放:刘多走进日本模特领地 在2004年1月,日本著名企业旭化成纤维向新闻媒体宣布,启用中国北京模特刘多,做为2004年度(第29代)企业两名形象代言人之一,主要宣传公司泳装.另一名形象代言人是东京年轻的模特渡香奈.     

罗蒙制衣有限公司总裁助理朱绪龙

作为宁波派和“红帮裁缝”派的企业，罗蒙从1984年开始进入服装领域。罗蒙聘请濮存昕作为形象代言人，一直在塑造种很优雅的品牌文化。从罗蒙的形象代言人看罗蒙的品牌文化．难以逃离中国文化的影子．然而，最初罗蒙在品牌传播上却采用了不同的策略．那就是含糊其词的品牌策略。除了罗蒙演绎无数英雄形象的濮存听给消费者的感觉外．罗蒙很少去宣传企业和企业家也很少进行大规模的品牌文化宣传活动。     

正确理解“吉普车”,保护吉普商标权

北京市为缓解交通拥堵减少市内汽车流量,自1996年12月12日对部分车辆实行单双号限行规定。目前约有78块标志牌立于三环路周围和东西长安街上。限行车辆包括“吉普车”字样。”吉普”并非规范车种名称在大众传播中泛指轻型越野汽车,并未列入国家对车型的分类。现实中“吉普”二字则不仅是我公司合资伙伴美国克莱斯勒公司在中国的合法注册商标而且直接用于我公司名称。“吉普车”字样在限行标志上的出现客观上影响了我公司的产品品牌形象加之首都的引导作用,从而在全国大中城市也造成了对吉普品牌和我公司形象的不利影响进而直接影响产品的…     

第20次看中国——DEREK WILLIAMS访谈

“历史上到外都是只生产一种技术产品的公司的死尸。”扩展产品线就是公司延寿的秘诀?如果长寿真的很美好的话。 “有电影院就不会在家里看电视的论断被证明是错误的。NC和PC也是如此。”NC和PC哪一个是电影院? “中国的信息主管比美国CIO年龄大得多,也缺乏应用新技术的经验。”过时的经验是否在成为最大的包袱?     

厚积薄发 “超越”来了 南京依维柯高端轻卡“超越”上市

1月8日,珠海。南京依维柯高端轻卡“超越”上市。此款产品是南京依维柯公司成立以来,也是跃进品牌10年来首次脱胎换骨的全新产品。《商用汽车新闻》记者了解到,“超越”是引进吸收再创新的成功之作,是公司完全拥有自主知识产权的产品。