在华跨国公司跨文化营销策略研究

跨文化营销已成为国际化经营管理中的重要课题,它要求在不同形态的文化氛围中,设计出切实可行的组织机构和管理机制,从而最大化地提高企业的跨文化营销能力。跨国公司在跨国经营的过程中,特别是在经济全球化的进程中,到底应该采用全球标准化战略还是因地制宜实施本土化战略,一直以来都是国际市场营销理论研究和应用过程中存在争论的问题。文章通过对在华跨国公司跨文化环境的分析,研究其如何实施市场营销策略,得出在华跨国公司的营销活动应以其全球市场营销战略与中国文化的结合为基础,以此适应中国市场的文化,吸引消费者,建立消费者的忠诚度和满意度。     

从跨文化营销角度浅析跨文化交际能力培养

跨文化营销中存在的文化差异会对有效营销产生重要影响，而跨文化交际能力的培养和提高则有助于消除语言、审美观、行为方式的差异，有利于文化的融合。因此应加强语言能力的培养，重视研究客户所在国家和地区的文化，并积极地实践和树立品牌意识，不断提高跨文化交际能力。     

从文化差异看旅游国际化发展的营销策略

随着旅游业在全球的快速发展,旅游者的文化旅游动机越来越竞显,受到越来越多学者和研究人员的关注.分析文化差异及异质文化对旅游目的地社会文化的影响,有助于减少文化摩擦,增强文化交际能力,制定更有效的跨文化营销策略,从而促进我国旅游的国际化发展.     

洋快餐在中国本地化过程中的文化策略及其启示

以麦当劳和肯德基为代表的洋快餐在中国市场取得了的巨大成功,这和他们在中国本地化过程中使用的各种文化策略密不可分。本文就是从不同的方面探讨这些洋快餐企业的文化营销策略,并总结这些文化策略给中国企业"走出去"带来的启示。     

浅析桂林导游词的跨文化现象

旅游是对异质文化的体验和感受，是不同地域文化沟通的途径。本文所探讨的旅游理念源自跨文化交际与旅游的结合，首先探求了旅游与跨文化交际的关系，认为文化的地域性决定了作为异地性活动的旅游必然是跨文化的交流活动。桂林作为国际旅游名城．在旅游活动中不同程度地呈现跨文化的现象．重要体现就是导游词的撰写．本文认为文化的差异是造成桂林导游词出现跨文化现象的主要原因。     

浅析中德文化差异与跨文化交流

随着中德两国近年来经济文化往来日益密切,东西方的相互了解也日益增多,本文立足于中德文化交流,从语言的文化内涵、社会习俗、言谈方式三方面进行比较,并指出,只有相互尊重,正确运用跨文化交流策略,才能保障跨文化交流的顺利进行。     

跨文化交际中中韩文化差异案例分析

与中西文化相比,中韩文化的差异性相对较小,但这些貌似微不足道的差异却因为容易被忽视而经常造成跨文化交际中障碍,因此从某种程度上说,我们需要更细致地体会这种很微妙的不同,才能顺利的进行交际。文章结合具体的案例对两国文化的差异进行深入细致的分析,以期为中韩文化的研究提供资料。     

国际营销中的文化差异及其影响

随着经济全球化的发展,跨文化交际成为每个民族生活中不可缺少的部分,企业的眼光不仅是国内市场,更多的是开拓世界市场。所以,在国际营销的过程中,除了要考虑他国市场的政治经济因素,文化因素也决定着能否可以成功进入他国市场。能否尊重当地文化,适应当地文化,融入当地文化是文化因素中的重中之重,也是企业国际营销中的关键。     

跨文化传播视角下的新闻翻译策略

新闻翻译是一种语际间跨文化传播活动.新闻翻译中存在大量文化障碍,处理不当就会严重影响新闻传播效果,甚至造成误解.新闻译者应深入了解源语文化,并适当采用归化翻译策略,通过解释性翻译等手段克服文化障碍,从而实现跨文化传播.如遇内容与译入语文化意识形态冲突的情况,译者可以通过编译手段实现翻译目的.     

破解企业跨文化沟通困局的策略研究

随着经济全球化的发展以及国内人才流动性加大,文化差异引起的跨文化困扰和冲突给企业带来了诸多消极影响,这越来越引起企业管理人员的重视。如何打破企业跨文化沟通的困局,是许多大型企业迫切需要解决的问题。文章阐述了跨文化沟通的产生、特点和影响跨文化沟通的障碍,并重点从五个方面分析化解跨文化沟通困扰和冲突的途径和方法。     

安徽省农产品企业的营销策略

安徽是一个农业大省,农业产值约占全省GDP的25%。农业增效、农民增收,发展农产品是关键。然而,全省农产品企业的整体实力与安徽省作为农业大省的地位不相符合,在国内市场上无明显的竞争优势,在国外市场上更是步履维艰。本文剖析了安徽省农产品加工市场的现状与问题,就农产品企业的营销策略调整提出自己看法。     

The Study of Cross-cultural Management of International Hotel Groups in China

According to the theories of cultural difference and service marketing, this paper analyzes the cross-cultural management dilemmas of international hotel groups in China in two aspects--cultural character and service character. And then, proceeding from game theory, the paper analyzes and reaches a conclusion that carrying on cooperation and communication among various cultures is the key for international hotel groups in China to deal with the cross-cultural management dilemmas. On the basis of international hotel groups within China＇s own multifaceted culture character and practical consideration of hotel services, the paper discusses some reference manners for cross-cultural cooperation and communication, and strategies for international hotel groups in China. This is only supplied as a reference with international hotel groups making their own decisions.     

日本企业的国际营销战略

日本企业国际营销的战略推进经过了出口营销、多国籍或海外市场营销、全球营销三个不同的发展阶段.日本企业采取的开拓国际市场的战略有:寻找没有充分满足的市场需求;通过市场细分扩大经营空间,满足多样化需求;通过新产品开发创造市场需求;通过有效的市场推广刺激消费者需求;适应和引导消费者的需求.日本企业建立全球营销网络的战略模式包括:依靠外界力量;投资建立当地销售公司;在欠发达国家就地生产;在发达国家就地生产;面向全球市场.     

山地住宅的营销战略与策略研究

随着经济的发展,我国山地住宅需求越来越大。本文首先分析山地住宅的定义、山地住宅开发的可行性、山地住宅的发展现状;其次论证山地住宅的营销战略;最后阐述山地住宅的营销策略。     

国内航空公司网络营销策略研究

随着电子商务的快速发展及民航市场竞争日趋激烈,航空公司只有拓宽自身的销售渠道才能在市场中占据有利的地位,因此网络营销越来越受其重视。首先分析了国内航空公司网络营销的背景;其次介绍了国内航空公司开展网络营销的意义;再次重点研究了当前航空公司网络营销的策略;最后指出了今后航空公司网络营销面临的挑战以及发展思路。     

差异化战略在农产品国际营销中的运用

当前，我国农产品的国际营销面临着许多挑战和考验，农产品经营者应加强对国际营销战略的研究和运用，其中差异化战略是农产品国际营销应对挑战的必然选择，是在新的国际环境下求得发展的正确途径。农产品国际营销差异化战略的实施方式包括：产品差异化、品牌个性化、价格差异化、渠道差异化和促销差异化。     

网络经济视域下企业营销策略的选择与创新

作为一种典型的经济和管理行为,企业营销在网络经济时代只有具备了相应的特征才能取得理想的效果,企业也才能因此获得长期的生存和发展。文章以网络经济为背景,重点考察企业营销策略的创新问题,阐述了影响企业发展的网络化因素,并以此为基础,分析了网络经济背景下消费者行为的特征,最后给出了网络经济视域下企业营销策略的创新路径。     

我国绿色消费存在的问题及营销对策

随着我国食品安全问题的出现,越来越多的消费者更加关注自身的消费状况,开始从传统的消费转向绿色消费领域。文章主要分析了目前我国绿色消费存在的问题,并从政府和企业两个层次提出了相应的营销对策。     

网络营销中企业提高电子忠诚的策略分析

网络营销是传统市场营销在网络环境下的拓展和延伸,如何让网上顾客满意并转化为忠诚用户,是网商获取长远利益的关键。本文探讨了网络营销中电子忠诚的特点及影响因素,在此基础上提出了企业在网络营销中如何提高电子忠诚的策略。