广告，别营造误区

如今，谁都能体会到广告多：看电视、读报纸、广告往你眼里挤；骑车、乘车、逛大街，广告往你手里塞；就是你回到家里，广告也会从门缝往你家里钻……     

广告反感时代的品牌传播

还有人在看广告？很少人去看广告,大多数人无论是思想上、行动上,都在屏蔽广告。而广告界的大师们还在那里吼“创意、创意”。其实,甭管你说的是火星撞地球,还是天外在飞仙,大伙儿已经麻木了—不吹牛还叫广告7大师们尤其不愿意面对的现实就是：     

精品酒店：“五星级”的波普戏法

如果你是崇尚设计品位及优质生活的年轻企业家、创意人士及社交名流——想像二下你是“这类人”，你会喜欢四季酒店的套间还是这里？     

广告攻心术故弄玄虚

高吊胃口—— 想知道谁在找你吗? 广告贵在创意。有创意,才有魅力。创意的手法之一就是高吊胃口,制造悬念,有意隐去其“庐山真面目”,延长人们对广告内容的感受时间,诱导人们带着疑问弄个明白,迫不及待想早点看到“谜底”,为以后加深广告印象打下伏笔。     

创意电视产业与08北京奥运

未来学家阿尔文·托夫勒曾经预言：“资本的时代已经过去，创意的时代正在来临；谁占领了创意的制高点，谁就能控制全球!主宰21世纪商业命脉的将是创意!创意!创意!除了创意还是创意!”约翰·霍金斯在《创意经济》中指出：“创意经济现在每天创造220亿美元的产值。并以5％的速度递增，在一些国家增长得更快，美国为14％，英国为12%。     

栖息谷专题

你在择业时最关注的是什么；选择横向发展or选择纵向提高；世界变平了，是机会，还是威胁；康师傅：你的优质水源在哪里；可口可乐收购汇源，伤害了谁     

创意天下

广告主：Sunlight抗菌洗洁精 广告手代理：Lowe Bull，Johannesburg，South Africa 广告文案：有时候。坏东西老找好东西的茬。 创意点评：无论是被插在鼻孔里的筷子，还是被罩在地上的器皿，还是被狗狗舔过的盘子，有sunlight抗菌洗洁精在．一切都会还你干干净净!再也没有细菌的困扰。     

与谁分享

谁与谁有缘，欢乐也好，痛苦也好．第一时间能想到谁，只要能想到。能有一个人来跟你分享，这就是幸福。悲哀的是，无论快乐还是痛苦，你都没办法找到这个人。     

创意人 策略人 管理人 凡人——专访加信奥美执行创意总监李东

传说中他思维跳跃，字字珠玑；他对每个事物都有不同寻常的看法；他很神秘，你猜不到下一分钟他会出现在哪里；他手下有一大帮小弟，各个都不同凡响。他是谁？代号ECD（执行创意总监）。     

广告圈爱老实人——十一位AD高手的用人经验及创意语录

如果你是一位广告新鲜人,本期专题能成为你的行动指南。11位嘉宾来自11家不同的广告公司,在一定程度上,他们代表了本土最优秀的创意力量。这里面或许就有你希望进入的公司,先摸清楚老板的脾胃吧,或许不久的将来,你就会坐在他们的面前。如果你混迹广告江湖已有时日,本期专题是你的怀旧画册。蝴蝶小时候都是毛毛虫,高手起步也难免要看师父脸色。越走越高、越走越快的你,如果曾有过迷失方向的时候,不妨停下来回头看看,或许能获得一些不一样的启发。如果你仅仅是一位广告热爱分子,我想本期专题能提供给你不一样的视角。原来广告人并非都像你想象的那样狂放不羁乃至于有些怪诞。老实人总是最容易赢得朋友的,只是对于广告这一行,你还得老实得够有创意。     

老板要修炼以柔克刚

在这个世界上，所有的硬碰硬都没有好下场!不仅物体是这样，人与人之间也是这样。特别是老板与员工之间，过去说光脚的不怕穿鞋的，事实是，不管你是光脚还是穿鞋，只要两人都对着硬碰硬，谁都难逃劫难。     

广告创意“三字经”

创意是广告的灵魂，这已是广告界的至理名言。广告没有创意就像人没有思想一样毫无生机。任何公司要想在市场上创造奇迹，就必须进行必要的广告活动，而进行广告活动就要紧紧抓住广告创意这个中心。     

金矿就在身边

近几年来,广告新媒体不断涌现,越来越让人感到广告无所不在,无孔不入。所以,当诸如图文电视、新闻大屏幕、T恤衫、电话磁卡以及小小的打火机上、火柴盒上也在传播广告时,人们的思路越来越宽。可以说,谁能在自己所辖的领地上发现新式的广告载体,谁就等于找到了一座新的金矿,这关键看你是否慧眼独具。     

广告创意中的人文理念

观点广告除了传递商业信息外,正裹挟着越来越多的文化与精神内容,从营销手段演变成渗透着伦理、价值、人文等多重元素的平台。"我们呼吸的,除了空气,就是广告",这句看似夸张的话,形象地道出了现代生活与广告的关系。广告除了传递商业信息外,正裹挟着越来越多的文化与精神内容,从营销手段演变成渗透着伦理、价值、人文等多重元素的平台,在非物质层面潜移默化地影响着现代人的生活。广告创意是根据广告主题构思广告的具体表现形式。著名广告大师大卫·奥格威对广告有这样的认识:"除非你的广告源自一个大创意,否则将     

乐童跨界玩音乐

无论你是一个音乐人、电台DJ，还是一个普通的乐迷；无论你想录制一张唱片、举办一场演出，还是想出版一本与音乐相关的书籍，或者完成一个怀揣音乐梦想的青年想做的小小创意，只要你有梦想，并有完整的实施计划和目标，你都可以来到乐童音乐平台，发起你的项目和想法，得到用户的支持，并完成梦想。     

有理也会输官司

俗话说：“有理走遍天下，无理寸步难行。”上公堂打官司，似乎也是谁有理谁有利，输赢自有分晓。可在现实生活中，却常常发生这样的“怪事”，明明自己有理，法院却偏偏判别人胜诉，本来十拿十稳的官司却打输了。这到底是为什么呢？不答辩，白失管辖异议权在当今法制社会，不论是公民也好，还是法人。其他经济组织也好，有时难免被人告一状，这是常有的事。当被告并不可怕，也不意味着注定要输官司，但有一点你务必要注意：运用好你的答辩权。答辩，是指被告在接到起诉状副本后15日内就原告起诉的事实为自己进行辩解的一项基本诉讼权利；而…     

叶茂中

叶茂中是谁 叶茂中,资深营销策划人。擅长企业整体的营销策划和广告运动策划。 创意,拍摄广告片100多条。 以新、奇、特的定位手段和表现手段屡屡为企业创造销售佳绩: 89年为春兰空调创意制作的《台球篇》电视广告,以一棒打进6个球的记忆点引起消费者注意,打响了春兰的品牌知名度;     

广告进入“纯”创意时代

广告人本不应该顾虑那么多，你有多“大胆”……就能赢取多大单!广告人本不应该顾虑“单纯”的目标受众，你有多保守……就能避免多少风险和错误。广告人本不应该顾虑创意的传统套路，你够纯……才更能够打动消费者。     

您的广告缘何不灵——企业广告科学有效投放漫谈

常言道，“厂告的一半是酒’、“酒的一半是广告”，酒与广告好象是一对“连体兄弟”，谁也离不开谁了。酒品如此，其他产品何尝不也如此？大企业为广告一掷千金，财大气粗，用钱炸开生路；中小企业也是“有钱没钱，弄个钱做个广告好过年”，以求在市场有立锥之地。然而广告是把双刃剑，即能为企业炸开生路，也能把企业引入无底之渊。面对广告，总是几家欢乐几家愁，有些企业播种是希望，有些企业收获却是苦酒。因此如何把有限的广告资源合理安排、有效投放，起到塑造品牌拓展市场的作用，成了许多企业一个重大课题。与此同时，引出两个话题…     

梦见老子讲广告之道

最好的广告，是你感觉不到广告的存在；其次的广告。你会喜欢它赞誉它；再其次的广告，你会轻蔑它（太上。不知有之；其次，亲之誉之；其次，侮之）。最好的广告让消费者直奔广告品牌，直接促成商品的销售，直到事情获得成功，你问他们。大家都说：我们并没有感到广告的存在呀（成功事遂，百姓皆谓：我自然）![编者按]