苹果的策略就是始终秉持简单的核心价值观

苹果已经超越了品牌成为一种符号。从1984年的电视广告发布以来,大众明显地感觉到这个小小的苹果正逐步迈入以小克大的道路。这种精神依然推动着今日的苹果,而且得到了苹果迷们的悉心关爱。经过了若干年,苹果迷们已经形成了俱乐部,达到近乎宗教的一种狂热。     

iPhone的神秘营销

不可否认，苹果是世界上为数不多的能为产品创造神秘效应的公司之一，而且这样的神秘效应就像雪球一样越滚越大。     

“饥饿”苹果中国“疯”——浅议苹果品牌饥饿营销策略

由于苹果全系列产品的热销,"果粉"连夜排队购买心仪的手机,甚至还有夸张的新闻言称北京某苹果店发生黄牛与店员冲突,不得不暂时关门停业,这样的疯狂让我们想起了"饥饿营销",其疯狂的程度和行销的方式引起大家的广泛关注。本文分析苹果品牌成功运作饥饿营销策略及饥饿营销需注意的问题,为企业经营管理更好发展助一臂之力。     

我选择五粮液系列婚宴酒的N个理由

著名策划人叶茂中曾经这样形容品牌个性：”差异化就是把头发都拔光，只留下一根在风中招摇。”在当今品牌林立的白酒界，每一个品牌都希望自己与众不同．能在群雄混战的市场鹤立鸡群。然而．能真正像五粮液系列婚宴酒这样一开始就独树一帜赢得满堂喝彩的品牌可谓凤毛麟角。[编者按]     

很难在广告和传播之间划出一条区分线

坦白地说,苹果不仅仅是一个品牌:首先,它是一种理念,一种思维方式,这让苹果品牌在全球大受欢迎。它能够取得成功的主要原因是苹果品牌管理的果敢但又不冒进。斯蒂夫·乔布斯总是做别人不让他做的事情。品牌犹如孩子一样茁壮成长,乔布     

手表有机会成为下一个杀手级平台吗?

<正>我对苹果发布的Apple Watch抱有很多期望和幻想。当一个行业大佬愿意把自己有限的精力分发到另一个全新的市场时,即使是轻轻一染指,也能让很多旁观者为之一振,抱有期待。我就是这样一个旁观者,我没有科技产品消费冲动,也从没有戴表的习惯,但我还是替苹果推出另一种可能改变人们生活方式的产品感到激动。但在谈论消费者层面之前,Apple Watch真正值得人们思考的     

品牌依恋在品牌认同与品牌迷之间的中介效应研究

品牌忠诚的概念已经被众多企业熟知,但仅仅由品牌忠诚带来的优势只能来源并影响这单一的个体,品牌迷则能够给企业带来更多的效益。文章对品牌认同、品牌依恋与品牌迷之间的关系进行研究,最终确定出品牌认同对品牌迷的影响受到品牌依恋的完全中介作用。     

反品牌的价值与风险

<正> 反品牌策略的缘起世界上没有任何一个品牌是人见人爱的,就算"万人迷"也无法做到人人迷。面对一个特定的品牌,总有人爱它,总有人恨它,总有人对他无动于衷。就拿宝马轿车为例吧,并不是任何一个人都希望拥有一部宝马     

浅析苹果手机的营销策略

手机是现在都市生活中人们必不可少的通讯工具之一,因此市场上出现了越来越多的手机品牌,当然其中销量最好的就是苹果和三星。特别是近年来,在激烈的市场竞争中,苹果深受广大青年人群和商业人士的喜欢和追捧。在这个品牌胜于一切的社会,想要在玲琅满目的品牌中突出重围,单单依靠全方位的功能是远不够的,要在建立品牌时赋予其独特的理念更加人性化,才能产生更大的吸引力。本文分析了苹果公司的营销策略和存在的问题,提出了几点建议,希望能为我国的品牌发展提供有效建议。     

专注成就事业

这个十一黄金周最令人关注的新闻,恐怕苹果当之无愧。苹果迷们热盼的iphone5没有出现,却听到了苹果“教父”乔布斯辞世的消息。     

中国苹果第一镇品牌建设之路

<正>【核心提示】风景如画,人才辈出,若以女子来比喻烟台,那它既是"美女",亦是"才女"。作为中国经济20强城市,烟台的实力自不必说,然而,真正让烟台名满天下的,却非苹果莫属。2010年,"烟台苹果"以91.37亿元的品牌价值,位居当年中国农产品区域公用品牌第三位。苹果让烟台人认准了"品牌"这条致富之路,创设自己的苹果品牌,成为烟台各地政府和民众的努力方向。坐落于烟台市东南的观水镇,通过提升苹果品质、打造苹果文化节等方式,开辟出一条有地方特色的品牌建设之路,成为烟台践行品牌强镇的先行者。     

小米和华为联合能打败苹果吗?

随着我国经济的快速发展,人们的物质生活水平和现代科技水平都有了明显的提高,手机也就成为了大众的生活必需品。众所周知,苹果是手机市场的龙头老大,占了手机市场的半壁江山。新兴的华为,小米等手机品牌也是不容小觑的,但还是无法撼动苹果在手机界的地位。那么,如果华为和小米联合起来,取长补短,优势互补,能战胜苹果吗?作者通过分析小米和华为的优势和劣势,总结出新的经营战略。作者还分析了苹果手机的营销策略,最终得出小米和华为联合能打败苹果的结论。     

吴伯凡和他的朋友们

解释一下您在您的微博中支持央视拿苹果公司开刀,并且批评苹果是一个傲慢和贪婪的企业,指责乔帮主拒绝做任何慈善,这不太像您一贯的观点啊!哈哈:)哦~作为媒体从业人员,5年来我一直是《冬吴相对论》的忠实粉丝,您是如何能做到每周都能有这样精彩的话题呈现并且有深度的观点论断的?我就是《不买盒饭的90后》吴老师你们前辈们也应该进步跟上时代,不要总是以你们过去的思     

焦点（国际）

苹果品牌价值发挥余热 在我们的调查当中，很多消费者给出了这样的观点，“苹果的品牌就是产品质量的保证”．“只要是苹果的产品，质量都差不到哪去”．“选择苹果．用起来放心．价格倒是无所谓”。这既是国内消费者消费习惯的改变，也是乔布斯时代对产品品质近乎偏执的苛求所营造的品牌公信力在发挥余热的表现，这种公信力渗透到了绝大多数中国消费群体当，当然，认为“用苹果手机很有面子”的消费者也不在少数。     

苹果甜对手酸

2007年6月29日，造势已久的苹果手机iPhone上市，苹果迷们以自己真实的热情，把这一天又定格为苹果历史上一个纪念日。     

国贸商城的“完全品牌手册”

如果能有一本像《完全傻瓜手册》一样的“完全品牌手册”就好了,让全世界的服饰品牌排个队,就像企业500强。遗憾而又庆幸的是,没有这样一本手册,我们的生活才变得     

苹果店里的苹果

对于疯狂涌入每一家新开张直营店的"苹果"粉丝们来说,吸引他们的,恐怕不仅仅是产品本身。正如一位中国苹果迷所说,"能够亲自光顾苹果直营店本身就很IN"     

透过韩国看中国国家品牌化

大家提到美国，会想到自由女神、华尔街、苹果、Google这样的品牌；提到法国的时候，会想到埃菲尔铁塔、红酒、罗浮宫；提到德国，大家会想到奔驰汽车、柏林墙以及德国啤酒等品牌。     

像索尼一样追梦

提起索尼,人们好像已经不仅仅只想到某种产品或者商品的标签,而是一种感觉——时尚、电子化、梦幻的感觉;同时,人们好像也对索尼的日本血统没有印象——欧洲人以为它是欧洲品牌,美国人认为它是美国公司,很多中国人也觉得索尼是很西化的品牌。从这两点可以看出,索尼已经把公司形象上升成为了一种精神,这种精神的作用是让人们认同和接受索尼所带给人们的快乐感受,认同SONY这个标志背后的宽泛含义。一个企业能做到这一点,你不能不承认它的“厉害”。其实当年盛田昭夫和井深大创办这个企业的时候,未必就给它定下了今天这样的“精神”目标。但…     

无票进场看大品牌的比较式广告肉搏战

大品牌玩热闹比小品牌有看头，就像全世界的观众看完张艺谋导演的奥运会开幕式以后再也不敢期待其他的奥运会开幕式和其他运动会的开幕式。品牌越大声音越高，怎么玩都划算。我们从可口可乐和百事可乐、必胜客和棒约翰、苹果和微软的竞争中不难看出它们精心设计的局，其实它们的斗争不是斗争，是玩，是玩给全世界消费者看，因为它们不这样玩就不好玩，我们别太当真，今天它们闹得天昏地暗，明天也许就在一起泡妞和喝咖啡。