对本土广告业发展的思考

2007年6月，本刊《危局下的焦虑》专题提出了中国广告业处在转型的焦虑中，广告精英表示担忧的声音也越来越高。这期专题在学术界与广告实务界中引起了共鸣。广告业有识之士发表看法，真实地反映了广告业现状，强烈地发出直面危机的声音。其中,央视十佳广告代理公司——同路传播机构，组织公司所有员工阅读了本期杂志，公司员工有感而发,写出了一组很有专业水平的读后感，现选登其中几篇，以飨读者。     

2004年中国广告业年度人物颁奖典礼在京举行

近日，中国广告传播界重大盛事之一“2004年中国广告业年度人物评选活动”结果揭晓．隆重推出2004年”十大广告公司经理人”、”十大创意总监”、”十大传媒公司经理人”、“十大广告学人“，隆重颁奖典礼于2005年1月29日在北京五洲大酒店举行。其中，井上介(北京电通广告有限公司总经理)、李践ITOM户外传媒集团总裁兼任昆明风驰传媒有限公司董事长)、沈赞臣(上海灵狮广告有限公司董事长)、     

危险，高悬的双刃剑——跨国媒介购买公司对中国广告业发展影响探析

2006年，对中国广告业而言，全球化的进程已经真正来临。而住众多现象当中，尤为值得关注的是跨国媒介购买公司在中国的新举措。     

2004：中国广告业的十个新动向

2004年,是一个"问题广告年",也是一个"广告规范年"。这一年问题广告是层出不穷,引起社会的极大关注及广泛争议;另一个方面一系列相关法律法规的相继出台以及行业协会组织加强自律等等,使得这一年格外     

把每个点上的功夫做足做深做透

回眸诺迪康的一切，今天能够取得一定的成绩，这是战略的胜利、系统的胜利、细节的胜利、整合传播的胜利!     

整合营销传播对国内广告业的挑战——洞察未来的视野

"我们生活在一个‘浅尝信息式购买决策’的时代。信息的流量和内容越来越多,消费者只得被迫在周围爆炸的信息硝烟中杀出一条路来。他们在信息的汪洋大海上蜻蜓点水,将获取的只言片语整合起来,组成认知,并据以行事。" 这是整合营销存在的前提。那么,     

试析媒介融合背景下二维码对广告业的影响

在媒介融合的时代背景下,手机广告作为一种新兴的广告形式日益引起人们广泛关注。相对于传统媒体广告,二维码广告具有受众卷入程度高、传播内容立体化、较强的伴随性和互动性等特点。本文从精确测定广告效果、精准定位消费者、拓宽广告营销渠道、改变广告传播方式等四方面探讨了二维码对广告业的影响,并预测随着互联网的发展、智能手机的普及、3G服务的渗透,手机直接访问互联网将越来越便利,二维码这一新型广告形式将大有作为。     

媒介融合视阈下手机二维码对广告业的影响及发展前景分析

在媒介融合的时代背景下,手机二维码广告作为一种新兴的广告形式日益引起人们的广泛关注。相对于传统媒体广告,手机二维码广告具有互动性、便捷性、信息丰富、精准定位等特点。本文从手机二维码的传播内容、传播方式、传播效果、传播创新等方面探讨了其对广告业的影响,并预测随着技术条件的成熟,营销效果显著,应用范围逐渐扩大,产业链构建趋于完整,手机二维码广告的发展前景不可估量。     

驰骋奥美三十年——访奥美整合行销传播集团大中华区董事长 宋秩铭（TB）

奥美这个全球广告的巨鳄当年如何敲开了中国的大门？三位亲历者的叙事使那段正在远去的故事再度激活。作为中国广告界的巨鳄,奥美整合行销传播集团的动向历来被业界人士关注。1991年,它与国内知名的国有广告公司——上海广告公司合作,成立了中外合资上海奥美广告有限公司。这是中国广告业最早的中外合资经典案例。被看作中国广告三十年历史上的璀璨一笔,深刻影响着国内广告业的发展。《中国广告》三十年之际,我们采访了奥美大中华区董事长宋秩铭（TB）、原上海奥美董事、总经理董洽和原上海奥美副总屠玉华,诚邀他们回忆那段具有里程碑意义的合作,且听他们畅谈上海奥美的昨日今朝。     

德国最大组展商2012年赚5.38亿欧元

2012年,法兰克福展览公司成为最大的德国组展商,销售额越过5亿欧元大关,达到5．38亿欧元,较2011年增长15％,创下集团自成立以来的最高水平。集团活动的国际参与率进一步高升,国际业务增长28％,达到1．69亿欧元,约占集团销售额的31％。相应地,它举办的国际展会相当成功,参展商数量也创下了集团记录。109个展会的...     

传播批判学派的广告观念及对我国广告业发展的意义

20世纪中期传播批判学派的出现是传播学发展历程中的重要事件,该学派极具批判倾向的广告观念,对广告业的发展也有很大的影响,广告界和业界也由此展开对广告行为的反思和讨论。本文分析了传播批判学派的广告观念,并由此探讨其对我国广告业发展的启示。在一定意义上而言,中国的广告的出现,即叫卖广告,比西方国家早了许久,可是近代中国广告无论从形式还是形势上而言都远不如西方国家来的发达。在国外,广告业俨然已经成     

略论独立董事制度对公司治理的影响

自20世纪90年代以来,独立董事的作用日益受到重视。独立董事制度已成为我国上市公司必须遵守的规范之一。它虽然不可能解决我国公司治理的所有问题,但仍不失为完善公司治理结构的制度保障。     

QFII对上市公司治理的影响分析

QFII对上市公司治理的影响,主要体现在对内部治理的影响和对外部治理的影响两个方面。对内部治理的影响主要体现在促进股权主体多元化,缓解内部人控制问题,发挥独立董事的作用等方面;对外部治理的影响主要体现在发现股票的价值,揭示上市公司的价值,挖掘并购题材,带动经理人市场的发展等方面。应从加强法制建设入手,完善QFII参与公司治理的制度;提高信息披露的透明度,重视中介机构的选择;强化激励与约束机制,提高工作的效率,进而推动QFII参与上市公司治理。     

浅析微博对新闻传播的影响

在网络信息通讯高速发达的当今,文化媒体的格局逐渐的形成了多元化的趋势。在以微博、博客、推特等为代表的新媒体正在以一种独有的特点与传统的媒体进行着火花般的碰撞,使得传统媒体的地位及其传播渠道和功能呈现一种下降的趋势。作为当今网络信息时代最为流行的新媒体之一——微博,正在充分的发挥着其特有的作用,对各个新闻事件及传播起着举足轻重的作用。     

独立董事对公司治理结构的影响

在理论上,独立董事制度可以改善公司的治理结构,保障中小投资者的利益。但在我国的具体实践当中,这种制度发展还不健全,虽然有一定的积极作用,但想要完全实现制度化功能,切实发挥出独立董事应有作用,就需要健全作用发挥的机制与制度环境。本文对国内外公司治理结构进行了比较,分析了我国上市公司治理结构的缺陷,讨论了独立董事对公司治理结构产生的影响,并给出了相应建议。     

试析药家鑫事件对法律传播的影响

药家鑫案件已经发展成为药家鑫事件,而这一法律事件对媒体的传播具有非常重大的影响。同样,媒体传播对法律事件的作用也非常之多。药家鑫事件典型地反映了舆论监督与司法之间的博弈,而这两者的关系对于社会主义法治建设而言,非常值得关注。本文将介绍药家鑫事件的整个发展过程,着重探讨药家鑫事件对法律传播的重要影响,以及从药家鑫事件看媒体传播与法律之间的关系。     

浅谈外资并购对企业治理结构的影响

本文首先对外资并购对企业治理结构的影响进行了分析,而后论述了外资企业并购后的整合策略,希望通过本文的研究能够对解决企业并购过程中以及企业并购后的相关问题有所帮助。     

独立董事的声誉资本对公司治理效率的影响

本文运用我国上市公司2010～2012年的年报数据实证分析独立董事对公司治理效率的影响,研究结果表明,独立董事的实践经验、薪酬比重、参与公司会议的次数以及声誉资本对上市公司的绩效和公司治理效率具有不同程度的显著性影响。独立董事的声誉资本作为一种激励与约束相容的方式能够有效提升上市公司的治理水平,对公司绩效提高产生积极的作用。因此,在聘请独立董事时,把握好独立董事的贡献与薪酬关联的“度”以及充分利用好独立董事的声誉资本对于完善公司治理结构和提升公司治理水平至关重要。     

策略，成本，便捷：一站式整合传播的全新体验——伟视捷中国（Vizeum China）董事总经理Robert Fuchs谈发展

2009年，对于伟视捷中国来说，必将成为其发展史上极为关键的一年。在这一年，原供职于凯络中国的Robert Fuchs加盟伟视捷中国，担任董事总经理一职；在这一年，伟视捷北京迎来乔迁之喜搬进新的办公室；在这一年，伟视捷在上海和广州分别设立了办事处，并将安吉斯媒体集团旗下的另一家公司PPMA并入伟视捷。     

从国美事件看股权结构变动对公司治理的影响

股权结构是公司治理结构的基础,股权结构的特征决定公司控制权的分布,因此股权结构的变动与公司治理密切相关。本文以国美电器控股有限公司为案例,研究股权结构变动对公司治理的影响,分析不论是股权集中还是股权分散都会存在公司治理问题。提出应当建立有效的权力制衡机制以及优化董事会结构,改善董事会功能。