“平民”真维斯

一个享誉中外的服装品牌,却制定了一个适合普通大众的价位;一个紧贴世界时装潮流的品牌,在设计上却讲求简单易穿,容易搭配;一个年营业额超出20亿人民币的品牌,却从不贪大求全,而是专注于自己擅长的领域,稳打稳扎,步步为营……走近真维斯国际(香港)有限公司董事兼总经理萧志昌,从而才揭开了“平民”真维斯制胜中国休闲服装市场的秘密。近些年来,美特斯邦威、班尼路等一批休闲服装品牌脱颖而出,在中国市场上“攻城掠地”,来势凶猛。作为一个有着几十年历史、进入内地市场13年之久的老牌休闲服装品牌,真维斯如何才能在激烈的竞争格局中立于不败…     

品牌先锋

MoFeel菲尔品牌介绍:"MoFeel菲尔"是亚洲最大成衣制造及出口商之一的香港上市公司旭日企业继成功运作"JeansWest真维斯"取得经验后,在中国内地全力打造的又一林闲月瞄晶牌。"MoFeel菲尔"品牌创造者——香港旭日企业始创于1974年,经过不断发展,涉足行业不断扩大,已由最初单一的服装加工厂,发展成为以香港为中心的多元化跨国企业集团。业务遍及中     

基于SWOT分析的腾新公司营销能力评价

腾新公司在福建省中高档鱼糜制品中以优质中价占据了较大市场份额,却没有打造一个强有力的高端产品来提升企业品牌形象。尽管企业2009年推出高档珍鲜系列,却没有充分挖掘品牌的深刻文化内涵,忽略了一个品牌所承栽的不只是一个小小的鱼丸,而是一个福州老字号企业与福州文化的创新和包容,因而仍未获得较大的顾客品牌认知度和认同力。在对腾...     

缺钱搞推广，产品也能叫响

中小企业尤其是中小企业的弱势品牌，在市场推广中常常遇到一个最头疼的问题：费用捉襟见肘，难以支撑推广计划所需。以致花了钱，效果却不佳。其实。攻占市场．也有低耗费、高效益的策略和办法。     

企业品牌危机预警系统的构建

企业界对于品牌的认识目前存在着许多误区，往往仅从某一个角度来解释品牌，由此导致品牌建设存在着极大的缺陷，危机重重，品牌预警迫在眉睫。从品牌的内涵出发，指出品牌是一个复杂的价值体系，并提出了品牌预警系统模式、品牌预警的指标体系以及品牌风险的判断。     

论中国品牌建设中存在的问题及发展对策

进入21世纪，品牌的竞争己成为市场竞争的核心内容，但中国本土品牌的成长却步履艰难，阻力重重。中国品牌为何短命?如何发展本土品牌?这初实是当前亟待解决的问题。     

品牌与选择行为的经济分析--基于目的理性假设

中国是一个地道的品牌大国,却又是一个地道的品牌弱国,世界品牌100强中难觅中国品牌的踪迹.问题的解决必须从品牌与人们选择行为的经济分析开始,进而在理论的指导下提出使我国品牌成长为世界强大品牌的政策建议和方法.因此,对这一问题的经济研究对作为品牌弱国的中国尤有现实意义.     

品牌移位，我大败而归

由于技艺精湛，他深受顾客爱戴及认同：因为信心十足，他看到了他的个人品牌；然而，当他凭借个人品牌自立门户之时，顾客却离他而去，仍然钟情于原公司。     

捷尔泰：凉皮为何变金条

在西安，生产经营凉皮的店铺随处可见，且规模都不是很大。现在市面上常见的品牌有张军、善鑫等，这些品牌虽已经占领了西安的大部分市场，但却始终没有走出陕西市场。     

从武汉小吃看品牌创新

武汉小吃品牌发展水平参差不齐。大部分老字号都出现了不同程度的衰落，其原因主要是产品陈旧、品种单一、体制落后、品牌宣传滞后和品牌文化内涵模糊等。但与此同时，另一批小吃品牌却逐渐站稳市场，探究其成功经验，有不少值得借鉴的地方。本文提出品牌创新是武汉小吃业发展唯一的求生之道，武汉小吃业要从体制、产品、科技、品牌文化、品牌传播等方面进行创新。     

小店也可做出大品牌

解老师:您好! 　　我在服装零售业已打拼十多年,近两年却越做越没感觉,越做越没信心.从一张行军床开始,到服装店,到休闲服超市,店虽然越开越大,效益却并没有能够同步增长.只有品牌专卖店越来越多,并且仍能维持较高的价格和利润.而价廉物美的综合性服装店却每况愈下,面临被淘汰的命运.说真的我也知道品牌的重要,只是不想成为别人品牌的加盟店,而想做一个自己的品牌,问题是怎样才能做到这一点? 　　……     

论品牌的形象策划

市场竞争激烈的今天，许多企业的决策者都觉得脑子不够用，创品牌难，创名牌更难。一般来讲，知名品牌的企业，肯定效益较好，而更多的效益欠佳的企业都没有意识到是因为自己的企业没有知名的品牌。这主要是因为企业没有处理好“有”和“无”的关系，只知有形资产，即开发新产品的重要，却忽视无形资产即品牌的塑造。因此，近几年的品牌大战中总有一大批老企业被淘汰出局。一个优秀的企业，应在具备了先进的设备、高品质的产品、规模性生产、标准化管理的前提下，最终的落脚点就是市场份额的占领。而要想在众多的企业和产品中脱颖而出，这就…     

品牌要找范儿

品牌,究竟是一个真实的存在?又或者,只是一个庞大的幻觉? 品牌之于市场,像极了波浪之于海洋,有现象、有力量,可见、可触,但是却并不真的存在:无风不起浪,无水不成波,所谓几米大浪,不过是风和水联合作用的结果.品牌,则是企业的综合能力和市场的心理需求之间交互产生的成果.     

对市场营销课堂教学的探索

在当代中等职业学校的发展过程中,通过校企合作的方式来满足企业对中等职业技术人才的需求,让职业教育服务于社会,从而促进学校自身持续发展,一直是各类学校教育改革探索的一个方向。笔者所在学校"真维斯销售精英班"的创立,为从事市场营销教学的专业课教师在课堂教学创新方面提供了一次尝试机会。     

做广告省钱绝招

“酒香不怕巷子深”这句话在如今早已行不通了，在非市场经济时代，因为商品十分匮乏，竞争并不激烈，所以只要是好酒，就很容易得到顾客的认可。而当今时代却大不相同，多势商品都面临“买方市场”，好酒太多，差酒也太多，在良莠不齐的品牌中如何脱颖而出？做广告，不失为一个便捷的途径。     

情动女人心

女人对一个品牌,很容易动情但不容易痴情,很容易喜欢你,但却不稳定。女人对一个品牌初期的喜爱是建立在一系列的感知和体验之上的。但要明确的是,现在不是只有你一个品牌可以给她们选择,消费者在任何一个品牌的"独特"体验都有可能在另一个品牌的身上获得。另外,随着重复次数的增加,女性消费者对品牌强烈的渴望、兴奋感也在慢慢减少。所以,女人对品牌并没有绝对的情感忠诚,她们会有长期承诺但只会短期兑现。基于这样的情感特点,我们该如何维护这宝贵的关系?尚     

直销模式能主宰保健品营销吗？

很多业内人士都固执地认为保健品行业是亲广告行业，销售业绩要依靠广告来拉动，甚至至今仍有部分保健品企业在固守这一营销理念。当然，持此种理念不足为怪，广告确实为很多保健品企业创造了营销佳绩，诸如上海健特的脑白金、太太药业（现健康元集团）的太太口服液、静心口服液、鹰牌花旗参等品牌产品的成功营销，更是让人感觉到保健营销操盘的“广告模式”的无穷威力。但是，2003年以来这种雷雨大作式的广告轰炸却未见新面孔（新企业、新品牌、新产品），却涌现出一批保健品行业的“隐身英雄”，这些企业知名度要远逊于上面提及的企业、品牌和产品，虽无巨额广告支撑，但销售业绩却达到亿元甚至数亿元，     

山西汾酒品牌重建构想

汾酒是我国著名的白酒老字号品牌，是我国白酒业的一面旗帜，老四大名酒之一。近年来，汾酒的名酒名气大打折扣。文章从近年汾酒实行“买断品牌”的战略，太杂太乱的子品牌削弱了汾酒这个主品牌的形象。汾酒在省外的市场份额不大，而省内却屡屡出现假酒案，其质量让人质疑，从揭示汾酒品牌管理入手。着力解决汾酒——昔日的名酒应如何重新构建自己的尊贵身份这一问题。     

百企入桂：广西招商引资“金品牌”

我们正在进入一个新的品牌时代。不仅企业需要品牌，商品需要品牌，同样，政府也需要品牌。地方招商引资的需求与寻求出路的资本形成“卖方市场”的时候，广西7年前出了一妙招：全力打造“百企入桂”品牌。     

如何做好自有品牌营销

零售商开发自有品牌在当今零售业已经不是新鲜事,越来越多的零售商打出了自有品牌,自有品牌上架的比例越来越高.但是,自有品牌商品的销售却不尽如人意,库存严重超标,仓储成本居高不下,自有品牌并没有给零售商带来预期的利润.自有品牌的开发是一回事,而营销又是另一回事,开发出自有品牌仅仅是一个开始,自有品牌要想取得成功,营销是关键.准确定位、科学开发、精选商品、合理定价、连锁经营、适度促销,才能确保自有品牌营销成功,使零售商获得应有效益.