合资时代的精神鸦片

任何一个品牌要在激烈的竞争中纵横捭阖,很大程度上要靠品牌文化的凝聚与渗透"失去了对品牌的掌控权,就相当于主动放弃了自己的市场"外资品牌中渗透着自己的文化、价值观、理念……在我们逐渐接受它们的品牌的同时,其实我们已经在潜意识中接受了它们的文化",这无疑等于"精神鸦片"     

科技兴瓷绿色创牌

在2007年之前,发展中国家对中、低端建筑陶瓷产品的需求量极大.闽清丰富的陶土资源和成熟的产业链,引起了不少外商和企业的兴趣.广东、晋江等地也出于资源及成本的考虑纷纷转向闽清贴牌生产.闽清陶瓷一度在市场上供不应求.然而这种只注重产量的生产方式在市场经济日益发展的背景下步履维艰,闽清陶瓷业发展遇到巨大瓶颈.低端市场供应基地的定位给外界留下重"量"不重"质"的偏见,闽清陶瓷产业的发展虽具有悠久的历史,却未在市场上打出自己的品牌,缺乏品牌经营意识和创新意识.由此,要真正将陶瓷产业打造成为闽清经济的支柱产业,形成强大市场竞争力,必需转变经济增长方式,走品牌发展之路.     

"审丑"模仿秀——中国家电何以缺失强势品牌

家电品牌是否在进入"审丑"时代?如今,中国企业不光在营销模式上互相模仿,品牌名称、产品设计等方面都存在着同样的弊端,使中国家电产业同质化严重,品牌建设举步维艰——     

简述有关老字号王老吉品牌的品牌营销战略

在国内的饮料市场中,一直以来都是被国外的两大巨头品牌可口可乐和百事可乐所占领市场,它们品牌下的各类碳酸饮料都成了饮品市场的霸主。但跟着经济增长及人民的知识进步,意识到碳酸饮料的危害性后,以"营养健康"为口号的本土牛奶及果汁开始受欢迎。随后,以"凉茶"饮料的王老吉品牌也开始争夺饮料市场份额,也因为凉茶市场的这块大蛋糕,一些企业也慢慢进入凉茶行业。但目前的广药王老吉品牌经过与加多宝的商标权纠纷案后,虽然回收了商标权,但依然还没从王老吉品牌中获取真正的收益。本文针对广药王老吉品牌,制定对广药王老吉有效的营销策略,重新振兴中华老字号品牌,提升品牌竞争力做出贡献。     

GE:HR的秘密武器

如何让员工对企业文化和价值观有强烈的认同感?如何让一位员工充满激情和使命感为公司工作?被《财富》誉为"美国最受尊敬的公司"的GE(通用电气)公司给出了新的答案:让员工回归自己的内心,用与"我"个人趋同的企业文化和价值观构筑雇主企业的真正核心竞争力。2012年10月28日,在GE职业女性协会10周年庆典活动中,三位知名的GE"铿锵玫瑰"脸上洋溢着幸福的光芒,她们分别是:GE全球增长及营运部人力资源副总裁王晓军、GE医疗集团大中华区临床系统部副总裁兼总     

解读品牌

当数不清的外国知名品牌在中国城乡市场上畅行无阻时,中国人才真正领略到了"品牌产品"的行销魔力,同时也深切感受到了"品牌经济"的冲击力和渗透力。洋品牌的营造历史已超过百年,所以它们能横行五洲。全球经济一体化的必然趋势,迫使每一个参与市场角逐的中国企业面对咄咄逼人的洋品牌不得不"居危思危"。为此,打开品牌密码,解读品牌之谜就成为每一个中国企业不得不面对的市场课题。     

“诚信“絮语

(一) 我们总讲环境,但还远没有建立起真正的"诚信环境";我们总讲危机,但许多人仍缺乏对"信用危机"的警觉;我们总强调品牌,但并没有意识到有最大影响力的品牌是诚信.不能不看到,诚信缺失是当前社会经济生活中一个十分突出的矛盾,成为严重困扰经济发展的一个明显的制约因素.     

移动互联网需要野狼而非哈士奇

我们谁也没有在移动互联网上找到真正的杀手级应用,这个市场还有很多的不确定当前的中国互联网缺乏创新,大家都是抄来抄去的,主要原因还是"成王败寇"的价值观——创新容易失败,大公司害怕失败,就让小公司去尝试。大公司有钱、有渠道,反垄断力度不大,最后搞得小公司也不创新了,产品同质化严重,大家都在那里拼融资,拼烧钱。美国人崇尚颠覆式创新,喜欢thinkdifferent,而不是跟在别人后面,颠覆     

基于刺激—反应模式的中国高技术服务业购买行为研究

文章以"刺激—反应"模式为基础,引入了儒家价值观来分析我国高技术服务业消费者的购买行为。通过理论研究建立了概念模型,并在我国3个大型城市进行了抽样调查,分别采用结构方程模型和层级回归对模型的直接效应与调节效应进行了检验。结果发现,在我国高技术服务业市场上,品牌资产和服务质量对感知价值有显著的促进作用,儒家价值观对品牌资产与感知价值间的作用路径有显著调节作用,感知价值有助于消费者积极态度的形成,在此过程中消费者的介入程度也会起到正向的调节作用。     

推动企业文化建设 打造优质饮用水品牌——浅谈企业文化建设推进品牌文化建设

<正>企业品牌承载着企业信誉、经营实力、经营价值观等诸多内容,是企业生存和发展的重要标志,企业要想求生存,求发展,就必须重视企业品牌的塑造,提升企业品牌的价值,增加企业品牌的含金量,加强企业文化建设,是打造企业优质品牌的重要手段和有效途径之一。广州市自来水公司提出"以科学为先导、以人才为基础,为民众提供优质服务,创国内一流的饮用水品牌"的质量方针,把品牌建设摆在企业发展的重要位置上,     

以品牌建设推动高质量发展

物业服务企业要坚持以品牌为引领,建立一种品牌的生态,产生溢价能力,从而推动行业高质量发展。品牌是一个行业乃至一个国家综合竞争力提升的重要体现。品牌建设与行业高质量发展息息相关。品牌建设的价值观确立带动行业高质量发展品牌建设最重要的是要确立品牌的价值观,"产品、服务、体验"三者缺一不可。制定的品牌价值观取向要非常明晰,一是为消费者创造价值;二是为企业创造效益。物业服务企业和行业面对的消费者都是相对成熟的人群,大多数业主对物业服务企业的服务质量要求都有很高的期待。     

雅戈尔的国际思维

<正>与世界级跨国企业相比,目前中国企业缺的不是技术,也不是资金,而是高端的品牌形象品牌要真正实现国际化,必须引入的的首先是国际化的思维并购成功只是企业向国际化迈出的第一步。并购后的整合尤其是文化融合,才是企业真正实现国际化的必由之路雅戈尔集团董事长李如成曾这样诠释品牌的内涵:"品牌的背后是文化。中国服装品牌的真正强盛,需要文化在背后支撑。"而知名跨国公司的国际化经验表明,在迈向国际化的征途上,尤其是在兼并国外企业时,一个非常关键的因素就是必须重视文化的融合。韬睿公司与英国CASS商学     

顾客满意质量体系与酒店的品牌战略

全世界大的酒店集团都进行品牌经营。据2004年相关统计资料显示.美国80%以上的酒店是有品牌的:加拿大品牌酒店约占30%,但增长速度很快:欧洲虽处于弱势,却总体发展趋势很快,同时又因国家而异。酒店品牌形式多样:有单一品牌、多品牌、族品牌及其携带的多级子品牌、复合品牌之分。品牌不同于商标,品牌间一般是通过品牌的名称、标识、象征物、产品特性、产品组合打包形式和主题标语来识别的。从某种意义上说.酒店品牌是市场价值观和"顾客满意"质量管理体系双重影响、推动的产物。     

福矛集团:以诚做酒 以信立业

福矛集团,作为一家历经五十多年岁月磨砺积淀起来的本土优秀企业,在多元文化的融合汇聚下,创造出"以诚做酒、以信立业"为核心的价值观和兼容并蓄的企业文化。品牌塑造质量为本打造消费者由衷认可的产品是打开市场销售的钥匙。福矛集团高度重视质量安全,致力为广大消费者生产健康安全的放心酒,努力铸造消费者信赖的品牌,并争取发展为行业诚信标杆企业。一是在"为消费者酿造放心酒"这一核心价值观     

冷看品牌扩张时代

品牌扩张是企业实现其市场扩张和利润增长的"高速路"。它强调的是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用,使名牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大。任何名牌都不是任命的,品牌扩张从某种意义上说,也就是要赢得更多的消费者手中更多的货币。在当前激烈的市场竞争中,一个企业的品牌不进行扩张,就可能要承担其品牌市     

查处违法违纪手不软服务经济建设心肠热

审计机关真正贯彻"三个代表"重要思想,就要紧紧围绕经济建设和政府的中心工作,认真贯彻"全面审计,突出重点"的方针,加大对严重违法违纪问题和经济犯罪的审计力度,打假治乱,提升审计成果的质量和水平,充分发挥审计监督在整顿规范市场经济秩序,促进当地经济增长的质量和效益.     

房地产：应考增长

<正>专题动机房地产行业的快速增长,有目共睹。但这种增长是否可以持续?如何追求一种良性的增长?中国房地产及住宅研究会副会长顾云昌表示,比起发达国家,国内的房地产企业并没有面临真正意义上的竞争。市场一开始就处在严重的卖方市场氛围中,这对房地产企业的内功培育是不利的。但市场终究要从垄断走向竞争,这是基本的规律。房地产企业要保持持续经营,要达到一种良性增长,就必须超越项目本身的运作,追求企业的成功和品牌的成功。这就要求房地产开发企业从策划、融资、产品设计、营销、服务等各个方面都基于企业持续运营和良性增长的理念来运作。     

体育营销——品牌塑造刍议

<正>品牌到底是什么?品牌是企业在市场竞争中生存和发展的基石,是需要企业长期维系的核心竞争力,打造一个响当当的品牌,是每个企业的梦想。"一切皆有可能"需要很多的东西来支撑,同时要让更多的消费者去真正感受和体会这句话的内涵,不能只局限于某个群体,当今社会同质化严重,一不小心,就可能被你的竞争对手所替代,要给你的目标受众人群一个理由,让他们知道你的存在,吸引他们的注意力,理解你的品牌所带来的理念,最后选择你的产品,并且心     

危则思变

尽管全球市场在不断膨胀,但企业发展和利润的分配,不但没有出现人们期待的那样水涨船高,反而越来越不可轻易预见。增长的压力,让越来越多的企业开始将注意力放在寻找新的平台上,以求得实现真正赢利性的战略增长。中国酒业的三大品牌——茅台、古越龙山和龙徽,与法国干邑世家卡慕联手进入全球免税品市场,这一利好创举,让这三个品牌一次性地登上了两个台阶;一是借助“中华国酒”的光环跻身于世界舞台;二是惜力于世界级奢侈品牌卡慕干邑,迅速进入国际知名品牌“第一军团”。以品牌联盟的形式,集体打进免税品销售渠道,使品牌得以在一个崭新的平…     

创新主流价值观传播

在品牌推广的力度和覆盖面上,我们从传播思路到技术操作上,已经不再局限于具体手段和数量上的变化,更多的是这个评选活动品牌传播的质变——如何创新主流价值观的传播。