天健会计师事务所品牌建设的实践与探索

随着改革开放和国际化进程的逐步深入,我国经济结构和经济增长方式发生了深刻调整,现代服务业发展进程不断加速,国内竞争日趋激烈,国际化挑战日益增强,在新的历史阶段如何实现可持续发展已经成为注册会计师行业面临的重大课题.在市场经济逐步完善的新时期,会计师事务所提供的专业服务越来越趋于同质化,加之国际化的强烈冲击,品牌可能会成为竞争对手之间的唯一差异(德国营销专家弗沃德语).所以,为了吸引和维系客户,争取更大的市场份额,并在国际竞争中分得一杯羹,我们必须要树立品牌并善于经营品牌.品牌作为服务的品质、形象、文化、内涵与个性的集中体现,它的建设不仅是国家民族自主品牌建设以及注会行业做强做大的时代要求,更是会计师事务所实现科学发展的生命线.     

重树历史品牌价值 激活品牌软实力

中国本土事务所要更好地服务企业"走出去",需要着力加强品牌建设,提高国际认可度。应该说,在中国注册会计师行业日益重视"走出去"的今天,品牌建设已经成为事务所长期发展越来越重要的因素之一。立信会计师事务所在品牌建设方面,善于运用自身强大的专业背景把握各种机遇,通过根本保障、核心关键、有效途径三方面工作打造立信品牌,为事务所拓展全新的业务领域。     

山西省会计师事务所品牌建设实施意见

为进一步贯彻落实中国注册会计师行业"十二五"发展规划提出的"鼓励大型会计师事务所创建自主国际知名品牌、支持中小会计师事务所精专优品牌建设"的要求,推动我省会计师事务所加快品牌建设,增强品牌文化软实力,实现会计师事务所品牌、信誉和竞争力的全面提升,制定本实施意见.     

知识的胜利 人才的骄傲——我所贯彻落实人才培养“三十条”的一些做法

2007年11月5日,在第三届会计知识全国总决赛中国注册会计师协会全国行业尖端赛事中,天职国际会计师事务所代表队以预赛笔试和口试第一名、决赛第三名的佳绩荣膺注册会计师行业选拔赛的团体二等奖,成为全国六干多家会计师事务所中唯一挺进第三届全国会计知识大赛总决赛的代表队。此前,天职国际代表队曾先后在第三届全国会计知识大赛北京注册会计师协会大奖赛取得第一,北京赛区笔试第二、预赛成绩第一佳绩。作为全国六千多家会计师事务所中唯一杀入全国总决赛的代表队,能够在业内脱颖而出决非偶然,是天职国际多年人才战略的结果。天职国际一直致力于开诚立信、务实求真、廉洁协作、勤奋严谨的企业理念,以诚信表于行业,以专业立于市场。为响应中注协行业人才培养三十条的号召,天职国际十分重视对所内高端人才的培养,以战略的眼光对待人才,以专家的标杆打造人才。     

价值突破与品牌突围：会计师事务所自主品牌建设研究

<正>一、引言品牌是会计师事务所的战略资源,集中反映着会计师事务所的企业文化、服务品质和市场信誉,也是会计师事务所核心竞争力的重要载体。品牌,对会计师事务所在日益激烈的行业竞争环境中立于不败、在日益复杂的专业服务演进中长盛常新发挥着至关重要的作用。推动会计师事务所品牌建设,是新发展阶段会计师事务所应对变局、开拓新局,使自身审计鉴证公信力满足现代高端智力服务业的发展要求以实现高质量发展的关键锁钥,也是注册会计师行业实现业态专业化、多元化和数字化水平高质量跃升的重要引擎。     

同塑文化 共铸品牌 推动注册会计师行业发展实现新跨越——在2013年海峡两岸及港澳地区会计师行业交流研讨会上的致辞

余蔚平在2013年海峡两岸及港澳地区会计师行业交流研讨会上的致辞中指出,近年来,大陆注册会计师行业紧紧围绕服务国家建设的主题、诚信建设的主线,推进行业发展战略,加强行业监管,加强事务所内部治理,取得积极成效。此次研讨会以"文化·品牌"为主题,反映了两岸四地会计师行业对在全球经济结构调整的契机中,以文化和品牌建设为突破口,寻求行业发展新动力的共同需求。希望大家能够紧紧围绕"文化·品牌"这一主题探索和总结行业品牌建设的途径和规律,分享和交流事务所在品牌建设和国际网络建设方而的经验,并对两岸四地行业跨境合作的方式进行深入的探讨和交流,共同促进会计师行业的繁荣与发展。     

试论注册会计师协会在事务所品牌建设中的作用

品牌是市场认可程度的标志,是开拓市场的基础和前提。随着资本市场的发展,会计师事务所需要通过品牌建设来提升价值、展示形象,赢得市场和社会的尊重和信任。会计师事务所品牌建设已成为形势所需和当务之急,是会计师事务所做强做大的重要课题。那么,注册会计师协会在事务所品牌建设中该如何发挥好强力推动作用?本文作了深入思考与探讨,旨在提供前瞻性、针对性、可操作性的研究成果,为会计师事务所品牌建设提供一定的理论借鉴和指导。     

创建学习型会计师事务所的思考

中国注册会计师协会着眼于注册会计师行业的建设和发展,系统提出了加强行业人才建设指导意见三十条。笔者认为,加强行业人才建设,一方面,需要行业协会的管理和组织推动作用;另一方面,需要会计师事务所充分发挥主观能动性,创建学习型会计师事务所,这将对提升行业形象、增强事务所员工的专业素质、执业能力和职业道德水平、实现会计师事务所品牌战略产生积极的作用。     

关于会计师事务所品牌建设的思考

会计师事务所如何进行品牌建设,提升品牌知名度和竞争力,这是当前我国注册会计师行业同仁共同面对的一个重要问题。本文着重从打造国际知名品牌角度对会计师事务所品牌建设问题作些研究和探讨。     

百年立信 再创辉煌

<正>一、引言为深入实施会计师事务所做强做大战略,指导推动会计师事务所加强品牌建设,提升品牌价值,提高品牌管理能力,2016年年末,中国注册会计师协会制定了《会计师事务所品牌建设指南》(以下简称《指南》)。《指南》的发布,标志着中国注册会计师行业品牌建设进入了新的历史时期。中国本土会计师事务所要更好地服务企业"走出去",需要着力加强品牌建设,提高国际认可度。在中国注册会计师行业日益重视"走出去"的今天,     

中小会计师事务所品牌建设思考

注册会计师行业现在市场竞争激烈,在服务同质化严重的情况下,谁拥有知名品牌谁就能拥有更多的客户资源,在市场竞争中占有优势.从这个角度看,品牌是会计师事务所生存和发展的重要条件.本文以四川省事务所为例,对中小事务所品牌建设进行探讨.     

关于提升注册会计师行业服务金融业发展能力的若干意见

注册会计师行业作为专业服务业的先导行业,是支持和促进金融体系健康发展的重要力量。加快提升注册会计师行业对金融业发展的支持能力,是今后一个时期注册会计师行业深化做强做大战略的重大任务之一。为加快提升行业服务金融业发展的能力和水平,提出以下8项意见:高度重视提升行业服务金融业发展的能力,加快金融业务专门人才的"团队化"培养,加快金融服务能力的职业网络建设,加快金融业务的专业建设,加快金融业务事务所的品牌建设,加快金融服务的"四个平台"建设,加快形成一批服务金融业优势突出的大型事务所,实现行业高端服务提升与金融业发展的双赢。     

中小会计师事务所品牌建设之实证研究——以浙江省为例

品牌建设在大型事务所方兴未艾,但在占全国会计师事务所总量94％左右的中小事务所品牌建设尚处起步阶段.本文以浙江省为例,通过对中小事务所发展之现状、品牌建设之历程的分析,探索中小事务所品牌建设之路径.     

会计师事务所品牌建设中的文化内涵——基于会计师事务所与一般企业的比较分析

会计师事务所的人合特征、社会责任和专业属性决定了其在品牌建设方面有着与一般企业不同的要求和内涵。会计师事务所品牌建设的核心是文化的建设,文化建设包括择善固执的诚信文化、戒慎恐惧的风险文化和执经达变的执业文化三个方面。作为一个市场主体,会计师事务所也需要进行品牌建设并在市场中推广,本文就以品牌建设和推广为导向的会计师事务所社会与企业属性中的文化内涵作一些分析,寻找具有会计师事务所特质的品牌建设与推广策略与方式。     

新时代会计师事务所品牌建设研究——以苏亚金诚会计师事务所为例

经历了几十年市场化体制改革,我国会计师事务所行业已经得到充分发展,但行业竞争日趋白热化。面对激烈的市场竞争,会计师事务所的品牌建设显得愈发重要。本文通过分析苏亚金诚品牌建设方面的实践经验,为我国会计师事务所的品牌建设提供参考和借鉴。     

新起点 新高度 新征程——学习《中国注册会计师行业发展规划(2011-2015年)》有感

注册会计师行业作为伴随市场经济而生的行业,随着我国经济的跃起腾飞,综合国力的日益强盛,行业发展正面临着前所未有的机遇。作为本土大型事务所所之一,将实施一业为主、多元发展的策略;坚持规范执业、稳健经营的特色;确立立足本土、面向国际的格局;坚守质量导向、信誉至上的方针;恪守诚信服务、客观公正的原则;树立以人为本、和谐团结的观念;创造专注专业、崇尚学习的氛围;践行自强不息、厚德载物的精神,完善国内和国际服务网络,紧随中国企业走出去,更好地服务国家建设。建设具有核心竞争力、能够跨国经营并提供综合服务的品牌事务所。     

“品牌”建设相关图书推荐

在经济全球化的时代,品牌已经成为市场的灵魂,企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。近日,中注协印发《关于支持会计师事务所进一步做强做大的若干政策措施》,鼓励和扶持事务所加快实现规模化、国际化、品牌化、网络化发展,进一步提升服务国家建设的能力和国际竞争力。越来越多的会计师事务所认识到品牌建设的重要性,逐渐加大品牌建设投入,打造知名事务所品牌。针对当前我国事务所品牌建设的现状,为引发大家更多的思考,并因此找到品牌的价值,学会建设和运用品牌,特推荐"品牌"建设相关图书如下。     

浅谈中国注册会计师行业的发展

在新时期,为促进我国注册会计师行业的发展,应加强道德建设,提高注册会计师的社会地位,加强执业质量监管,大力推行合伙制会计师事务所组织形式,鼓励会计师事务所积极开拓新的审计服务领域,加强会计师事务所的国际合作与交往以提升我国会计师事务所的国际竞争力.     

事务所规模化发展的实践

纵观国际注册会计师行业的发展史,可以看到,规模化发展与注册会计师行业的发展是紧密相连的,它是注册会计师行业发展强有力的推动力量,同时,也是注册会计师行业发展成熟的一种必然的产物。国际各大会计公司都不是单凭本身的自然增长而成功的,而是借助各种不同的规模化发展手段,从分散的中小规模的事务所经历多次的合并、联合逐步壮大,最终成为知名的品牌。随着我国注册会计师行业的发展,规模化发展的问题已经成为一个行业内普遍关心的问题。东方中汇也是在规模化发展的道路上实践的一员。一、事务所规模化发展的作用规模化对于会计师事务所…     

陈毓圭秘书长在“会计师事务所品牌建设工作组”第一次会议上的讲话

这次会议是中注协"会计师事务所品牌建设工作组"第一次会议,也是品牌建设工作组成立的标志.首先感谢各位朋友们支持、参与这项工作,相信通过我们大家的努力,品牌建设工作组肯定能达到预定的工作目标,也肯定能够在推动中国注册会计师行业和会计师事务所品牌建设当中发挥重要的指导作用.今天会议任务很重,我们要针对品牌建设工作组的工作大纲、品牌建设指导意见,以及围绕品牌建设活动方案进行讨论.我先讲几点意见,供大家参考.