抚今追昔 开拓创新——回顾无形资产评估准则的发展历程

评估行业技术规范的制定可以追溯到《资产评估操作规范意见（试行）》的起草工作。1995年6月,中国资产评估协会在山西太原召开了首次“操作规范意见”起草工作会议。对“操作规范意见”进行系统研究讨论,并就起草工作进行分工。由于从1993年起．我就较早地进行了“青岛啤酒商标”等无形资产的评估实践,并完成了一些无形资产评估理论研究工作,因此中评协委任我领衔具体负责“无形资产评估规范”章节的起草工作。     

“无形资产”是个宝

“无形资产”是个宝古洲据闻，几年前某化妆品商标不但在中国大地已小有名气，且已打入国际市场。可是当嫁接为合资企业后，该驰名商标在消费者心自中已大不如前。其中原因实不敢妄言，但好端端一个经几代人努力创出的名牌，拿来与外人共享，总是对“无形资产”自视不高的...     

公布“商誉”及商标价值要慎重！

公布“商誉”及商标价值要慎重！国家国有资产管理局资产评估负责人刘鲁南最近提请企业注意，要正确理解和认识“商誉”及企业商标等无形资产的评估工作，通过新闻媒介向社会公布评估价值要慎重。刘鲁南指出，最近，一些企业在没有产权和经营主体变动的情况下，聘请、委托...     

资本游戏背后的品牌策略——再谈欧莱雅(中国)的两次并购

<正> 2004年初前后不到两个月的时间里,跨国化妆品巨头欧莱雅(中国)有限公司先后并购了两个本土品牌——“小护士”和“羽西”。可以说这是欧莱雅(中国)本土化战略的一项重大举措,也是其完善在中国的“金字塔”形品牌体系、以图在与众多大型化妆品公司在华竞争中取胜的必然之举。     

商标与商誉评估辨析

相对于有形资产评估而言,人们对无形资产的认识尚有待深入,评估方法还有待完善.本文通过对商誉、商标两种重要无形资产基本内涵的剖析,明确了两者间的区别与联系,指出了当前商誉、商标评估实务中存在的误区,并在此基础上,依据国际上通行的无形资产评估原则,提出自己的评估建议.     

五粮液（000858）走进新时代

公司业绩增长可期 品牌地位稳固 五粮液系列酒“量价齐升” 公司作为中国的“白酒大王”，浓香型白酒的第一品牌，我们考量其品牌地位并不是简单的看某评估机构给出的“2010年品牌价值526．16亿元，中国食品行业第一名”，而是观察其能够上量的高端产品所处的价格带。     

评估诚信与证券市场

一段时间来,颇有争议的一些集团公司以商标、品牌、专利等无形资产从上市公司套现,或是通过资产置换等途径侵占上市公司利益的事件频频发生,这些事件都或多或少地将资产评估牵连在内.一时间,评估机构的公证、诚信问题成为社会关注的热点.     

无形资产的作用与管理

无形资产的作用与管理李林星，郭淑芳在国际市场上，知名度较高的企业都十分重视自己的无形资产。饮誉全球的“可口可乐”商标，１９６７年明码标价３０亿美元，占当时该公司财产的四分之三。到１９９１年，其商标价值就达２４４亿美元，而该公司每年营业额却只有８４亿美...     

浅析企业拓展海外市场时的商标保护策略

随着我国经济的不断持续发展,一批中国企业开始在国际商业舞台上崭露头角,不少中国著名品牌身影国际市场,如海尔、华为、联想等公司.与此同时,外国一些机构或个人开始把目光盯住了中国新兴的世界品牌,并恶意抢注.资料显示,目前,15%的中国内地企业商标已被海外恶意抢注,其中五粮液在韩国、康佳在美国、海信在德国、科龙在新加坡都相继遭遇了商标被抢注的命运.在每年超过100起的商标国外抢注案件中,涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业.国际炒家、个人、国外代理商,已经成为中国品牌在海外的三大威胁.据中国品牌研究院统计,由于中国产品在海外频繁遭遇商标抢注,2002年至2004年减少出口金额约22亿至25亿美元,造成各种损失约1.5亿至2亿美元.     

欧莱雅中国两次收购的思考

欧莱雅在不到两个月的时间里在中国进行了两次收购——“小护士”和羽西两个都是我国的本土品牌。中国的化妆品市场上由此消失了两个华人掌控的品牌。对于我国化妆品市场的现状,我认为人们在担心两个品牌能否继续向好的方向发展的同时,更应该思考我国的化妆品企业应该如何应对日益激烈的市场竞争,如何能让更多的“小护士”掌握在国人手中。     

论信用权的价值

信用权是信用主体就其所具有的经济能力在社会上获得的相应信赖与评价所享有其保有和维护的权利。从现代信用的内涵来看,信用权属于一种特殊的无形财产权,是信用主体所拥有的一种无形资产。既然信用权是信用主体的一种无形资产,它就应该具有相应的价值。虽然信用权的价值不如其他无形资产如商标、品牌、专利等那样容易进行评估和直接量化,但信用权在信用活动中表现出信用主体所拥有的价值,这种价值表现为隐性价值和显性价值。     

浅析加强无形资产管理

国际资产评估界人士统计表明，企业的无形资产可以是有形资产的4—5倍。一个企业可能拥有的无形资产达29项。遗憾的是，今天，无形资产的流失仍不被大多数企业家所了解、重视，股份制企业作过无形资产评估的屈指可数，在招股说明书中，许多上市公司“无形资产”一栏竟是空白。     

高档消费品的品牌定位与营销组合

品牌是用来与其它产品区分的名字和象征(例如标识、商标或设计),以赋予某种产品或服务以可识别的东西并且和其它竞争者的产品或服务划清界限。一个成功的品牌可增加产品的附加价值,是一种重要的无形资产,即品牌资产。一个良好的品牌可给企业带来巨大的品牌力,正如有人所讲的,仅靠一个可口可乐品牌就可以救活一个濒临破产的企业。从这一方面     

新市场动向:无形资产、动产与企业价值评估

商誉、品牌、商标、网址和客户名单等无形资产的价值在本性上是难以捉摸的,评估起来也比较困难.这类资产的产权缺乏明确界定,带有具体企业的个性.因此,它们通常具有较高的风险和不确定性,缺乏有序的交易市场.此外,对这类资产我们很难进行量化和跟踪.     

姚记扑克 中国扑克第一品牌

2005年,主导产品“姚记”系列扑克被评为首批扑克牌行业知名品牌。2008年,“姚记”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。2009年,公司的市场占有率为14％,最近五年市场占有率居国内同行前列。2010年,公司扑克牌的产量排名行业第一。     

国际

FASB更新无形资产减值准则 美国财务会计准则委员会（FAsB）近日发布了一项准则更新，旨在简化使用寿命不确定的无形资产的减值测试，这类无形资产包括商标、特许权和经销权等。准则更新后，实体可以选择先对使用寿命不确定的无形资产进行定性评估，以确定该资产是否需要执行进一步的定量减值测试。如果实体选择进行定性评估，新准则将不再要求该实体计算该类无形资产的公允价值，     

商标价值形成的动因及其评佶

商标是企业一项十分重要的无形资产，它的价值大小由企业内外因素综合决定的，对各种因素分析其变化动因以及对商标价值的影响，可为企业决策者制定相关政策服务，同时也可对企业不同发展阶段商标价值进行评估有着重要的指导意义。     

浅谈企业无形资产价值评估

无形资产是企业一项综合性的资源,企业的财力、物力、人力、经营能力以及技术开发能力都能通过无形资产展现出来。而现阶段取得成功的跨国公司大多数都与其拥有的大量专利、商标、销售网络等这些无形资产有关。随着经济时代的来临和科学技术的不断发展,无形资产在各大企业的生产经营过程中起到的作用越来越大。因此本文对企业无形资产的价值评估展开研究,分析企业无形资产评估过程中存在的问题,并提出完善的解决措施。     

商标资产评估指导意见

第一章引言第一条为规范注册资产评估师执行商标资产评估业务行为,维护社会公共利益和资产评估各方当事人合法权益,根据《资产评估准则——无形资产》,制定本指导意见。第二条本指导意见所称商标资产,是指权利人所拥有或者控制的,能够持续发挥作用并且能带来经济利,     

并购，鲜花还是陷阱

进入2003年12月，一个在中国化妆品行业流传了四年之久的传言终于成真，全球最大的化妆品集团欧莱雅中国公司的总裁盖保罗突然向媒体披露收购国内三大护肤品牌之一“小护士”。