关于企业品牌战略的案例分析

由中国化工企业管理协会、《化工管理》杂志共同举办的“首届中国化工行业卓越品牌100佳推介活动”正在如火如荼地进行,这一活动对于推进我国化工行业的繁荣,促进化工企业提高品牌战略意识,增强企业竞争力,具有重要意义。作为专业管理咨询公司,我们在为国内企业提供咨询服务的过程中接触了大量案例,深切感受到多数企业对于品牌战略缺乏认识,尚未意识到品牌战略是企业经营战略的重要组成部分、是企业在市场竞争条件下竞争力的核心因素,未能正视品牌战略的关键意义与实际作用。而对于品牌战略的全局性、系统性、长期性更是缺乏认识,常常将品牌与名牌、商标、广告、商号、口碑等同起来,甚至视为可有可无的虚幻之物,走入经营误区,支付惨重的成本代价。在首届中国化工行业卓越品牌100佳推介颁奖活动前夕,我们介绍一些企业品牌战略失误的案例分析,与广大读者及参与本次活动的企业进行交流,促进企业增强品牌战略意识。◆     

关于中国化工品牌的国际竞争力

时下，本刊与中国化工企业管理协会联手，正在全力筹备“首届中国化工行业卓越品牌100佳推介活动”。按照预定计划，在“100佳”最终揭晓之时，还将从中再推举出“十大最具国际竞争力品牌”。我们希望，这一由行业协会与行业媒体联手打造的行业品牌盛会，能尽可能全面地展示我国化工行业品牌的整体形象，能有助于推动我国化工行业的品牌建设。     

化工品牌建设之光——首届中国化工卓越品牌百佳推介暨化工品牌战略与管理高峰论坛侧记

在中国化工企业管理协会和<化工管理>杂志倡议发起的“首届化工卓越品牌百佳推介暨中国化工行业品牌战略与管理高峰论坛“上,有几个亮点引起记者关注.……     

化工品牌建设之光——首届中国化工卓越品牌百佳推介暨化工品牌战略与管理高峰论坛侧记

在中国化工企业管理协会和<化工管理>杂志倡议发起的“首届化工卓越品牌百佳推介暨中国化工行业品牌战略与管理高峰论坛“上,有几个亮点引起记者关注.……     

塑造化工名牌参与国际竞争

各位代表,同志们、朋友们:大家好! 　　为了宣传化工品牌,推进化工行业的品牌建设,加强品牌管理,我们中国化工企业管理协会和协会会刊<化工管理>编辑部倡议发起,并联合有关部门和媒体,共同组织了这次“中国化工行业卓越品牌100佳推介活动“.通过三个多月的紧张工作,经过企业申报,推介委员会评审,最终审定了十个最具竞争力的品牌、77个卓越品牌和十多个优秀品牌.……     

首届中国化工卓越品牌百佳推介活动揭晓

元月8日至10日,中国化工行业品牌战略与管理高峰论坛在北京举行,由中国化工企业管理协会和<化工管理>杂志倡议发起的“首届中国化工卓越品牌百佳推介活动“揭晓.全国政协常委、原国家石油和化学工业局局长李勇武等为获奖企业颁奖.……     

首届中国化工卓越品牌百佳推介活动揭晓

元月8日至10日,中国化工行业品牌战略与管理高峰论坛在北京举行,由中国化工企业管理协会和<化工管理>杂志倡议发起的“首届中国化工卓越品牌百佳推介活动“揭晓.全国政协常委、原国家石油和化学工业局局长李勇武等为获奖企业颁奖.……     

塑造化工名牌参与国际竞争

各位代表,同志们、朋友们:大家好! 　　为了宣传化工品牌,推进化工行业的品牌建设,加强品牌管理,我们中国化工企业管理协会和协会会刊<化工管理>编辑部倡议发起,并联合有关部门和媒体,共同组织了这次“中国化工行业卓越品牌100佳推介活动“.通过三个多月的紧张工作,经过企业申报,推介委员会评审,最终审定了十个最具竞争力的品牌、77个卓越品牌和十多个优秀品牌.……     

石油工程企业如何实施品牌战略

品牌战略是质量经营活动的过程输出，是参与国际竞争的需要。“质量无国界”，同样“品牌无国界”，品牌竞争不仅不会受到世贸规则的限制，而且在经济全球化的21世纪．还可以打破贸易保护壁垒。因此，实施品牌战略既是企业的质量经营战略，也是全新的经营管理方式。品牌战略，作为高质量、高信誉度、高市场占有率、     

首届中国化工卓越品牌百佳推介活动揭晓

<正>元月8日至10日,中国化工行业品 牌战略与管理高峰论坛在北京举行,由中 国化工企业管理协会和《化工管理》杂志 倡议发起的"首届中国化工卓越品牌百 佳推介活动"揭晓。全国政协常委、原国 家石油和化学工业局局长李勇武等为获 奖企业颁奖。     

品牌战略与企业发展

企业在不断发展中都形成了自己的品牌。品牌是一个企业的生命和灵魂,是一个企业综合实力的体现。品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。随着市场经济在我国的不断完善,企业的“品牌”效益越来越凸显,客户对企业的品牌认同度也更趋成熟。品牌战略是市场经济中竞争的产物．     

化工品牌建设之光——首届中国化工卓越品牌百佳推介暨化工品牌战略与管理高峰论坛侧记

<正>在中国化工企业管理协会和《化工 管理》杂志倡议发起的"首届化工卓越品 牌百佳推介暨中国化工行业品牌战略与 管理高峰论坛"上,有几个亮点引起记者 关注。 "发明骑士"到台前演示 曾在央视"东方之子"栏目接受采访 的教授级高工赵永镐先生,在80年代初     

中国化工行业卓越品牌百佳推介活动组委会公报

<正>由《化工管理》杂志策划并发起,中国化工企业管理协会与《化工管理》杂志联合主办的"首 届中国化工行业卓越品牌100佳推介活动",于2005年元月8日在北京人民大会堂正式揭 晓。 按照活动的预定程序,活动组委会依据有关品牌研究机构提供的品牌评分规则与参考指 标,对所有报名参评品牌分批组织评审,初评合格的品牌分批入选"优秀品牌";再在所有"优秀     

塑造化工名牌 参与国际竞争

<正>各位代表,同志们、朋友们:大家好! 为了宣传化工品牌,推进化工行业的 品牌建设,加强品牌管理,我们中国化工 企业管理协会和协会会刊《化工管理》编 辑部倡议发起,并联合有关部门和媒体, 共同组织了这次"中国化工行业卓越品 牌100佳推介活动"。通过三个多月的紧 张工作,经过企业申报,推介委员会评审,     

实施品牌战略促企业发展

品牌是市场经济的通行证。国内外实践证明,良好的品牌是企业的无形财富,拥有良好的品牌,特别是知名品牌,就拥有了市场。近年来,洛阳石化工程公司广州分公司（以下简称广州分公司）以经营品牌,实施品牌战略求企业生存、促企业发展,不断提升企业核心竞争力。     

建筑业企业品牌与竞争力

文章从品牌和品牌战略的概念出发,分析了建筑业企业品牌与竞争力的关系,认为建立和实施品牌战略有助于增强企业竞争力,有助于企业内部成员工作效率和质量的提高,同时企业竞争力优势能够促进品牌战略的实施,基于资源的竞争优势理论,企业的竞争优势来源于组织内部的资源最优配置,组织内部成员长时期优化意识的熏陶,保障了品牌意识快速融入的可能性.文章中为不同竞争条件下建筑业企业应采取的品牌战略提出合理化建议;强调建筑业企业的品牌与竞争力相互依存的关系,最终能够为企业获得利润做出贡献.     

实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路

企业的品牌战略，是一项极为繁复的系统工程。其前提条件是，必须以企业的战略发展规划为基础，制定一个以企业发展战略为背景的品牌经营计划。它包括两个方面：一是品牌形成的策略与技术研究，如品牌的创意设计、商标策略、营销计划、公关广告计划、品牌扩大与延伸的策略与技术等等；二是品牌的经营策略研究，如品牌实施策略、品牌经营策略、品牌运作策略、品牌保护策略、品牌价值策略等。     

商标显著性在企业品牌战略中之消长

一、品牌战略对商标显著牲的意文 “战略”一词原来是军事方面的术语,指的是将帅的智谋、筹划以及军事力量的运用。20世纪60年代,美国企业管理家H小安索夫首先将战略运用于企业管理中。品牌战略,就是指企业为了提高自身的市场竞争力,围绕产品的品牌所制定的一系列具有长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。品牌战略的内涵包括品牌构建、品牌传播、品牌延伸以及品牌创新等方面的内容。在企业竞争经过产品竞争、资本竞争到现在的品牌竞争之后,品牌战略无疑会成为企业发展战略中的核心环节。可以说在现代市场竞争中,没有品牌就没有发言权,品牌的优劣决定着企业的存亡。     

产业集群的品牌战略:打造地域品牌与企业品牌

产业集群需要实施品牌战略以提高竞争力、延长生命周期.集群品牌战略不仅包括打造地域品牌,也包括创立企业品牌并实现二者的良性互动.实施集群的品牌战略需要企业与政府合力打造地域品牌,并通过发展大型专业市场、产业集群升级、外资拉动等多方面来保持集群的活力.     

聚焦品牌战略

如果说，２０世纪８０年代是杂牌与杂牌的竞争，９０年代是名牌吃杂牌的竞争，那么，进入２１世纪，则是名牌对名牌的竞争。可见，品牌的价值与作用越来越显示出了巨大的威力，而逐渐成熟起来的消费者兴起的认牌消费现象，更促使一些头脑清醒的企业经营者高度重视品牌的战略意义。与此同时，有关品牌研究与理论探索开始升温，“品牌战略”、“品牌管理”、“品牌传播”、“品牌经营”、“品牌形象”等概念也随之诞生，甚至成立了专门的研究机构。如２００１年４月，中国品牌形象管理专家论坛不甘落后，迅即成立了品牌传播研究所，并于２００…