中小企业商标发展的现状与自主商标战略的实施——以杭州市中小企业为视角

市场竞争已上升到品牌竞争,知名商标成为企业最具价值的无形资产。我国中小企业无自主商标的现象普遍存在,导致企业利润微薄、竞争力不强。探讨其中的原因并找到相应的对策有利于中小企业培育自主商标,打造知名品牌,从而提升核心竞争力。     

如何打造中小企业的核心竞争力

本文从我国中小企业发展现状出发,对现有中小企业核心竞争力不足的原因进行了分析,归纳了其中的共性问题,并对如何打造中小企业的核心竞争力提出了建议。     

中小企业多元化经营成败的关键

多元化经营是企业发展到一定阶段,为寻求长远发展而采取的一种成长或扩张行为,也是中小企业由小到大、由弱变强的必由之路.但是,中小企业多元化的征途中却险象环生、危机四伏;只有刻意打造自己的能力、创建出核心竞争力,方能百战不殆.企业的核心竞争力可概括为"硬"、"软"两个方面"硬"的是领先于竞争对手的核心技术及体现这一核心技术的核心产品;"软"的则是领先于竞争对手应用核心技术的组织管理及由此形成的可以识别特定企业的组织管理文化.中小企业构建核心竞争力硬件的关键要素是技术创新,构建核心竞争力软件的关键要素是管理创新.     

中小企业集群品牌构建策略研究

中国经济已经进入品牌力时代,中小企业集群未来发展必须打造有影响力的品牌,提升竞争力,才能实现集群永续发展。我国中小企业集群在发展过程中由于先天和后天的原因制约了品牌的构建,只有转变观念,培育支撑集群品牌形成的集群文化,中小企业、行业协会和政府齐头并进,才能构建中小企业集群品牌。     

2009中小企业品牌经营之道

在国际金融危机的影响下,我国经济发展减缓,品牌效用凸显。中小企业必须要发展品牌。而品牌的打造策略应有所调整,低成本打造品牌几乎成为拥有未来的首选。本文为中小企业提出了全面品牌管理、"同步"建设品牌知名度美誉度和忠诚度等等五个方面的低成本品牌打造新策略。     

中小企业品牌管理创新的重要性和策略研究

品牌是企业的无形资产,是企业生产运营管理中一项关键影响因素。对于中小企业而言,品牌管理是打造企业核心竞争力的一个关键环节和核心支撑手段。对大多数企业而言,品牌管理的核心要旨就是凝练企业发展的愿景、价值观以及建设企业所独有的文化。因此如何通过科学有效的手段创新品牌管理方式,改造中小企业品牌管理流程,促进中小企业在激烈竞争中长远发展是大有裨益的。本文在对品牌管理重要性的深入的理解基础上,对当前中小企业品牌管理的现状进行分析基础上,从提升品牌管理创新意识、优化品牌管理创新流程、完善品牌管理创新机制三个方面提出相关的管理策略。     

试论我国中小企业的“非核心竞争力”

无视中小企业在"核心竞争力"主要指标上的差距而过多强求建立核心竞争力实际上是"拔苗助长"的行为,对于我国中小企业的发展并无益处。核心竞争力是中小企业发展的"鸡肋"。非核心竞争力概念的提出可以使我们对于有关提升我国中小企业竞争力的研究有一个更加明确的方向。非核心竞争力,也可称为非核心竞争优势(NCCA),实际上是一种对市场变化的快速反应能力。     

基于因子分析法的中小企业核心竞争力评价研究

中小企业在中国经济中占有举足轻重的地位,而在现阶段我国中小企业面临的许多问题,其中最主要的就是企业核心竞争力的缺失。因此要想使中小企业健康发展,就必须寻找出中小企业自身的核心竞争力。从而才能在后金融危机时代,使我国的中小企业做到"又好又快"的发展。本文在明确中小企业所面临的一系列问题的基础上,通过核心竞争力理论,建立了中小企业核心竞争力评价模型。使用近三年的上市中小企业的财务数据,通过因子分析法进行样本企业核心竞争力的测评。     

论房地产营销的品牌——贵阳市房地产营销中的品牌之路

随着房产业发展趋向成熟,竞争白热化,开发商们不得不认真考虑如何创立品牌,通过品牌构建产品"异质性"、打造核心竞争力.本文通过对贵阳市房地产现状分析,为其房地产如何实施品牌营销提出一些具有现实意义的策略.     

浅议中小企业核心竞争力的培育

"中小企业的生存和发展,仍然面临诸多的压力。"这是魏紫川曾在"第三届中国中小企业投融资交易会暨互联网金融与中小企业投融资高峰论坛"致辞中的一句话。众所周知,中小企业是我国国民经济增长中一支不可缺少的生力军,但就当前而言,国际金融危机的逐步加深对我国经济的负面影响越来越大,导致我国中小企业陷入相对比较艰难的境地。抛开外部环境因素的影响不说,目前的中小企业不仅仅没有自主知识产权,没有自主品牌,而且成长潜力不足,平均寿命只有三年。"内忧不除,何以解外患",因此,提高一个企业的整体素质,增强其可持续竞争力才是中小企业发展的关键,而此关键的核心就在于如何培养中小企业的核心竞争力。     

加入WTO后企业应提升品牌竞争力

企业核心竞争力是获取持续竞争优势的来源和基础。在日趋激烈的国际市场竞争中,品牌已成为企业竞争力的综合表现,争创名牌是提升企业核心竞争力的重要手段。信守承诺是品牌竞争力建立的关键点。以技术创新为核心,以信息化为动力,以产品质量为保证,信守承诺,打造强势品牌,全面提升企业品牌竞争力。     

价值链视角下加快中小企业自主品牌成长机制研究

为了改善中小企业利润低下的现状和增强企业知名度,我国的中小企业开始进行自主品牌建设,通过打造自主品牌来提高中小企业的市场竞争力和市场地位,实现向价值链高端的攀升。由于中小企业力量薄弱,资源、经验缺乏,在自主品牌建设过程中需要大量的外部支持,尤其是政府支持。以价值链理论为基础,通过对中小企业自主品牌成长阶段问题的分析,构建了价值链视角下政府应该如何对中小企业自主品牌建设进行帮扶的框架,为政府了解中小企业自主品牌建设现状和问题提出支持办法和科学借鉴。     

对“石门湾鞋业城”创牌的几点思考

思考浙江桐乡石门湾鞋业城品牌,入选浙江省第三批省级产业示范基地。在中国诸多鞋业城中,品牌该如何脱颖而出,建议:市场竞争力,需提炼一个核心概念,作为瓜分市场的利器;利用好服务承诺又一利器;整合概念为"石门湾鞋";线上线下紧密整合,同时开发移动终端设备APP;利用"故事"及各项展会、活动和媒介传播,打造其核心市场竞争力。     

中小企业实施品牌战略的问题及对策

中小企业在推动我国经济发展方面发挥了巨大的作用,是我国国民经济的重要组成。与大型企业相比,中小型企业数量庞大,却普遍存在"先天不足",很多中小型企业严重缺乏品牌意识和品牌创新能力,这无疑削弱了中小企业的核心竞争力,影响了中小企业的可持续发展。随着经济全球化的不断发展,我国与世界各国的交往日益频繁,中小企业的市场竞争必然会不断加大,中小企业方面只有重视品牌战略问题,及时树立起良好的公众品牌,才能够保证未来发展。本文围绕"中小企业实施品牌战略"展开讨论,从三个维度出发对之进行了论述,希望能够对推动中小企业和谐健康有序发展贡献绵薄之力。     

青海盐湖集团品牌营销策略研究

"盐桥"品牌是国家商标局认定的驰名商标,"盐桥"品牌着力打造中国乃至世界品牌。本文通过将品牌营销的理念和品牌营销的策略引入盐湖集团发展研究领域,在分析盐湖集团品牌营销状况的基础上,对"盐桥"钾肥品牌经营提出了有针对性的营销策略,这对加强盐湖集团品牌建设,提升企业核心竞争力,实现企业经济效益的快速增长都具有极其重要的意义。     

论企业核心竞争力与品牌差异化

品牌差异化是在产品高度同质化时代,企业寻求市场突破并形成企业核心竞争力的关键。以品牌差异化打造企业核心竞争力,本质上是为消费者创造独特的利益,满足其个性化的需求。品牌差异化包括整体差异化、局部差异化和细分差异化等,目的是为了建构与消费者进行品牌沟通的不同立足点,即消费者的不同利益点。本文揭示了品牌差异化与企业核心竞争力的内在联系,阐述了品牌差异化的目的是为了提升企业的核心竞争力。     

提升我国中小企业核心竞争力的对策

"入世"后,我国中小企业面临的国内外环境发生了巨大变化,国际竞争国内化,国内竞争国际化,在这种复杂环境中,我国中小企业能否占有一席之地,关键在于核心竞争能力.本文从我国中小企业发展现状入手,对我国中小企业核心竞争力的主要表现进行分析,提出提升我国中小企业核心竞争力的对策.     

洋河演绎 蓝色传奇

张雨柏说：“品牌的打造，不能就品牌而谈品牌，要寻找自己的核心竞争力。品牌要有根基，品牌还要落地，在落地的过程中，会产生良性互动，这个互动就是品牌力的打造过程。”     

零售业“老字号”品牌的创新与发展

"老字号"指的是历史悠久的商号和字号,而在当今市场环境下,现存的"老字号"因种种原因,经营状况不尽人意。在当今国外大型零售业进军中国市场的时候,提出零售业"老字号"品牌的创新与发展具有重大的意义,本文试从品牌的视角,结合品牌理论,从品牌保护,品牌定位,品牌宣传和品牌核心竞争力打造四个方面提出了零售业"老字号"创新与发展的道路。     

高职院校品牌竞争力提升

运用品牌发展战略来提升高职院校办学实力与竞争地位,其核心就是打造高职院校的品牌竞争力。品牌竞争力势必成为高职院校战略管理的主导性理念,促进高职院校的特色化,实现跨越式的可持续发展。