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按照传播学大师卡尔&;#183;霍夫兰的研究,对于老人.孩子,女性或文化水平比较低的受众.诉诸感性的宣传比较有效。对于成年人,男性或文化水平较高的受众,诉诸理性的宣传地比较有效。随着社会文化水平的不断提高,目前诉诸理性的广告正逐渐扮演起重要的角色。或者说广告中理性的成分正不断增加。但是,在这些理性广告中的推理却不 相似文献
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作为消费时代的重要商业活动之一,广告在销售商品和影响社会方面的作用已经勿庸置疑。然而,在经济飞速发展和社会全面进步的背景下,广告却呈现出日益复杂多样的面孔,违法广告、虚假广告、擦边球广告、有色广告等等层出不穷,使广告的负面影响成了社会关注的热点问题。去年“两会”期间,业界盼望已久的《广告法》的修订工作,没有列入“两会”议事日程,却有80件之多的提案、议案涉及医疗和药品广告,再次成为“两会”代表、委员们关注的话题,甚至有代表提出要取消医药广告。当然,取消医药广告不是谁说句话就算数的,但不到问题特别严重,相信“两会”代表们也是绝对不会说出这样过激的言语的。 相似文献
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近些年来,无论是电影电视剧或是大型节目中,植入性广告已经成为其中必不可少的组成元素。与传统广告相对比,它不是通过直接向受众推销其产品,而是运用电影或电视剧里面的人物的行为、语言来间接的向消费者传播自身产品的优势,让消费者潜移默化的接受了其商品,并且让其在选择同类商品时更加侧重植入式广告的商品。但是,由于目前没有一个对植入性广告的合理管理,使得植入式广告市场良莠不齐,使得一些真实性差推销性强的劣质植入广告给这一新兴的领域带来了极大的消极影响,造成了消费者对植入性广告的极大的抵触心理。本文就从多个方面浅谈植入性广告的发展现状、未来发展方向以及相应的问题及解决办法,以促进影视剧植入性广告的市场的良性发展。 相似文献
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广告语的重要作用得到业界的一致认同,但它的作用机理似乎少有人探究。营销学者何佳讯教授曾在他的《品牌形象策划》一书(P275)中指出广告语担负两种使命:识别性(表示与其他产品的差异与联结)与沟通性(传达具体的讯息)。比较而言,沟通性的获得更依赖于标识语本身的内容,即策略水平;而识别性的获得主要靠创意的形式,此外还依赖于广告媒体的强度。事实上,识别性的前提来自广告认知是感性的前提;而沟通性的效果是基于广告认知的逻辑性。那么,现实中那些流行的广告语到底是识别性的还是沟通性的呢?有趣的是,那些看起来是沟通性的广告语,却经不起逻辑的推敲。但我们又无法否定它们强大的识别功能。下面,我以四例加以考辩。 相似文献
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音乐作为一种特殊的社会语言,具有巨大的感染力。音乐不以说教方式来传播,更多的是通过熏陶及感染途径,潜移默化地来影响人的心灵,使更多地得到美的滋润。广告音乐在广告中的主要功能与作用是在广告宣传过程中来衬托画面,丰富广告艺术的表现力,加强广告宣传的艺术感染力。 相似文献
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随着社会的发展,时至今日,化学工业对我们日常生活的渗透几乎无处不在。日化用品向潮水一般进入了我们生活的方方面面,早晨起床开始使用的牙刷牙膏到晚上上床前使用的晚霜,从头上使用的洗发水定型水到脚上穿的袜子拖鞋…… 相似文献
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客户经常会提到广告“衰退”的问题。的确,我们怎样才能知道一支广告是否正在按照既定的规划发展呢?哪些因素或者指标表明一支广告正在“衰退”,或者即将“衰退”?一旦这种情况发生,我们又该怎样正确地处理,并使它产生的影响降到最低? 相似文献
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在广播广告市场不断升级,而市场风险又无时不在的情形下,引入广告代理制对广播电台而言,无疑是一种进步。从媒体运作上看,能够将沉重的经营压力转移给广告公司,节约、控制经营和管理成本;从体制管理上看,可以推动电台广告经营结构和体系的优化,使广播广告经营专业化和规范化;从经营效果上看,比较充分地调动了品牌广告的经营积极性,而品牌广告的开发是保障广播电台可持续发展的重要一步。 相似文献
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近年来,随着经济建设的发展,户外广告业呈迅猛发展的势头。户外广告不仅成为美化城市的一道亮丽的风景线,而且也成为传递经济信息的有效载体。政府有关主管部门,为了强化对户外广告的管理,也不断加大对户外广告空间有偿使用费征收的力度,引起了户外广告主、户外广告经营和户外广告发布的强烈反响。针对这一情况,我们对户外广告空间有偿使用费征收情况进行了调查。根据调查的情况分析,目前有户外广告管理收费上主要存在两个方面的问题:一是向广告主或广告经营征收空间有偿使用费,缺乏法律法规依据。二是户外广告空间有偿使用费征收的范围大、涉及面广。从调查的情况看,市(县)户外广告空间有偿使用费收取的范围不仅仅是商业广告,而且基本上涵盖了所有的户外广告,包括利用自己拥有使用权的建筑物作为载体进行自我宣传的店堂广告,以及根据政府亮化工程的要求,经规划部门统一规划而不含有商业宣传内容的灯箱等,都要交纳户外广告空间有偿使用费,对此,社会反响较大。 相似文献