让专家说真话——长岭冰箱“专家证言”策划方案

市场分析：随着冰箱市场竞争的加剧,冰箱市场主导品牌垄断趋势更加明显,容声、海尔、美菱具主导地位,其中容声、海尔的增长势头强劲,而长岭的市场空间在逐渐缩小,十分需要一个有效的方案,提高长岭的市场份额。     

诊视依莱克斯新境界冰箱广告

夏季是冰箱的销售旺季,阳春三月冰箱大战已经如火如荼。《亚洲经济时报》曾将中国冰箱市场称为"容声、海尔、新飞、美菱的四国演义",然而进入1998年,冰箱市场的格局发生了很大变化,除了一批老品牌冰箱称霸国内市场或固有一方     

科龙：淡季闻涨声

作为亚洲制冷家电巨擘的广东科龙集团,旗下容声、科龙品牌电冰箱去年发起技术圣战,投下巨额资金开发新产品,今年起三十九款高技术含量新产品全面出击全国市场,容声、科龙两大品牌冰箱一至二月销售27．5万台,比去年同期增长15％,销售额5．2亿元,这一业绩创下冰箱行业淡季市场新高。从三月一日起容声（科龙）冰箱二十余款新产品全线提价,市场反应仍不改初衷,三月一日至十日,容声（科龙）冰箱销量达6万台,销售额1．14亿元。     

读者来信

家电进入资本竞争时代《财经界》第7期封面文章《格林柯尔“北伐”》似乎让我们看到了中国家电业的一个苗头:正进入资本竞争时代。顾雏军口出“狂言”:在一到两年时间内,占有国内冰箱市场一半以上的份额,即产销量达到500万台以上;另一半产量则出口海外。中国的冰箱业中,海尔、科龙、新飞、美菱,被称为“4大家族”,占有国内6成以上的市场份额。业内人士认为,如果科龙与美菱整合成功,将对中国冰箱业的市场格局产生巨大影响。在中国,一个人的退休有时就是一个时代的结束……中国家电业,继“价格竞争”的倪润峰时代和“品牌竞争”的张瑞敏时代之后,莫非又要进入“资本竞争”的“顾雏军时代”了? 如果中国冰箱业能够通过资本而不是价格的整合手段,率先实现两三个大品牌的规模化对峙式经营,对中国冰箱业来说,善莫大焉,对中国家电业也是一大幸事。北京刘名     

冰箱市场“技术”暗较劲

最近人们发现,商店的冰箱专柜出现了“抗菌”、“保温”、“节能”、“人工智能”等新产品。这说明电冰箱不再单纯讲究制冷,追求保健、方便正成为冰箱消费的新趋势。海尔推出的抗菌节能,美菱推出的保鲜,容声推出的节能等新型冰箱,成为家电市场上的亮点。与许多家电市场在竞争中大打价格战不同,冰箱行业注重打技术牌,这与国内冰箱市场的成熟程度密不可分。主要由于:其一,国内冰箱市场严重供过于求的状况仍无缓解。其二,国家新近出台电冰箱新的能效等级标准,规定到2005年将全面停止有氟冰箱的生产销售,冰箱企业必须在此之前完成技术改造。其三…     

海尔：全球化品牌的世界行走“哲学”

一把大锤砸出中国冰箱史上第一枚质量金牌;一部送货车接回中国企业第一枚五星级服务钻石奖;一条“市场链”纳入欧盟案例库;一台卡萨帝六门冰箱获取超60％市场份额;一条“海尔”路命名在美国南卡州;一个“海尔”品牌连续十年位届“中国最有价值品牌”榜首;一个个本土化的海尔正在世界各地诞生……     

冰箱业三大上市公司对比

科龙、海尔、新飞和美菱是中国冰箱业的四大品牌，市场份额近70％，由于新飞未上市，在此，仅就科龙、海尔和美菱的经营数据做一简要对比，并略做点评。     

家电市场竞争更激烈

1999年的家电市场竞争将更加激烈,海尔集团市场战略是冰箱、空调、冷柜、洗衣机仍要保持国内市场份额榜首。份额保持在30%左右。在海外,海尔将依靠"先难后易"的出口战略,坚持打自己的品牌出口,在国际市场上以质取胜,合理布局市场结构,使海尔在国际市场上的声誉日益提高。目前已被《金融时报》评为亚太地区声望最佳公司第七     

期刊的“最后一米”——中国期刊广告经营策略谈

中国期刊广告市场近年来呈高速增长态势，据国家新闻出版总署的数据显示，2002年期刊广告份额是15．9亿元，2003年达到24亿元，增长了9亿元，增长幅度达到60％左右，超过同期其他类型媒体的增长率。但业内人士深知，中国期刊广告市场表面繁荣的背后潜存着巨大暗流，增长率虽高，但市场份额差距明显，始终没有超过整个媒体广告收益的2％，绝大多数刊社对期刊广告经营意识不足或尚未把握其中精髓，期刊市场竞争规则不完善，市场化、产业化缺失令人担忧等等。     

A品牌的“家电下乡”战役

A品牌为国内大型家电集团，产品线涵盖冰箱、洗衣机、空调、彩电等涉及人们生活方方面面的产品。从公开的“家电下乡”数据中，第一轮“家电下乡”A品牌共销售”家电下乡”产品119．8万台，有112万户农民通过购买A品牌产品取得补贴，占全国”家电下乡”整体销售份额的42％；“家电下乡”全面铺开后，截至目前A品牌的整体份额仍在40％左右，这是近乎垄断的市场份额。     

船舶出口贸易的运作方式及程序

在国际市场及国内市场的双重拉动下,近些年来,中国的船舶工业呈现出良好的发展势头.过去 5年间,中国的造船产量年均增长 26%; 2004年,造船产量达到 880万载重吨,占世界市场份额的 14%.中国船舶工业自 1994年以来, 造船量已连续位居世界第三位. 2003年,中国造船量达 600万吨,占世界份额首次超过 10%;承接新船订单约占世界份额的 16%;累计手持订单占世界份额的 15%; 到 2015年,中国将成为世界第一造船大国.     

TCL的宝石手机营销

20世纪90年代末，国内企业大举进入中国手机市场。经过近几年的发展，国产品牌的市场份额稳步上升，2001年达到中国手机市场份额的13％。但是，以摩托罗拉、诺基亚和爱立信为代表的洋品牌，凭借他们长期经营形成的研发、生产及营销优势，仍然占据着中国手机市场的绝大部分份额。在国产手机厂商当中，TCL移动通信2001年实现手机销售量130万台，销售额30亿元，利润近3亿元，处于领先地位。     

冰箱“新贵“族出路何在

中国冰箱市场被海尔、科龙、新飞、美菱四大家族统治已经很久了。调查显示这四大家族每一家的年销量都在100万套以上。论综合实力，美的、TCL、康佳、海信、荣事达、小天鹅、奥克斯都不比他们差多少，甚至比他们更强，但他们延伸品牌进入冰箱领域后，其冰箱年销量却总在二三十万，至多在四五十万之间徘徊，也难怪名不见经传的顾雏军在收购以制造冰箱为主业的科龙、美菱后口出狂言说，他终于可以睡个安稳觉——今后谁降价他都可以看着不动。     

三种轻工家电的市场前景

家用电冰箱(一)1996年生产销售情况家用电冰箱从1993年二季度开始热销以来,生产和销售一直保持增长的势头。1996年,电冰箱生产和销售出现了较大的变化,1～11月份全国累计生产电冰箱873万台,比上年同期上升0.19%。1、商业购销量增加,工业产销率保持了较高的水平根据国家统计局的统计,1996年1～11月份商业部门购进电冰箱426.3万台,比上年同期增长3.6%;销售723.0万台,比上年同期增长3.1%;期末库存138.0万台,比上年同期增加7.1%。根据中国轻工业信息中心对30家主要电冰箱生产企业的统计,1～11月份共生产电冰箱884.82万台,销售861.52万台,产销率为97.37%,高于全国轻工产品销售率3.2个百分点。     

三种轻工家电的市场前景

家用电冰箱(一)1996年生产销售情况家用电冰箱从1993年二季度开始热销以来,生产和销售一直保持增长的势头。1996年,电冰箱生产和销售出现了较大的变化,1～11月份全国累计生产电冰箱873万台,比上年同期上升0.19%。1、商业购销量增加,工业产销率保持了较高的水平根据国家统计局的统计,1996年1～11月份商业部门购进电冰箱426.3万台,比上年同期增长3.6%;销售723.0万台,比上年同期增长3.1%;期末库存138.0万台,比上年同期增加7.1%。根据中国轻工业信息中心对30家主要电冰箱生产企业的统计,1～11月份共生产电冰箱884.82万台,销售861.52万台,产销率为97.37%,高于全国轻工产品销售率3.2个百分点。     

中国打印机市场综合分析

1997年打印机的销售量将突破100万台,预计在115万台左右,今后几年打印机的市场销售将继续增长,但市场竞争相当激烈。据统计到1996年底为止,我国打印机的总拥有量约为290万台,扣除淘汰和报废因素,正在使用的打印机约有240万台。目前市场上主要由针打、喷墨和激光三种打印机三分天下。随着技术和性能的发展,喷墨和激光打印机的市场份额将逐年上升,而昔日针打独霸市场的地位已明显动摇和下降。打印机市场上,各品牌占据市场份额的格局是:Epson领衔针打市场,CANON堪称喷墨打印机的老大,HP稳坐激光打印机的第一把交椅,票据打印机则由OKI唱主角。联想、长城、紫金等国产打印机品牌正为越来越多的用户所接受,并占领一定的市场份额。     

主要几种产品的市场规模

(1)PC机:仍然是市场的主导,1996年的PC机销售额将达到250亿元左右,比1995年增长47％,市场需求150-170万台左右。产量和销售额增长的不同步是由于计算机的价格不断下降。PC机中,486为主流产品,约占65％,386比重继续下降,约占25％,586比重将提高,     

巨龙是怎样舞起来的?——广东科龙集团的发展对我们的启示

<正> 广东科龙集团历经七年的开拓拼搏,从全国42家冰箱定点生产厂家中的最后一名,一跃成为中国冰箱业的巨头。其生产的容声冰箱连续七年产销量居全国第一,科龙空调连续四年获全国质量检测第一名。集团实现了超常的发展,其产量、产值、销量、利税和出口创汇由1985年创业初期的3万台、3900万元、2162万元、253万元、40万美元上升到1997年的248.88万台、55.5亿元、     

科龙电器要做冰箱之王

广东科龙电器股份有限公司是中国目前规模最大的制冷家电企业集团之一，电冰箱年产达800万台，空调年产400万台，在国内冰箱及空调市场均占有重要地位，特别是冰箱市场的占有率连续十年全国第一。     

质量、配套、服务 一个都不能少——山东市场的上海50现象透视

1999年,各种品牌、型号的大中型拖拉机在山东都是大幅度的增长,到11月底销售各种大中拖17458台,比上年同期增长68.6％。其中销量最多的仍属上海50拖拉机,到11月底的销售量高达7243台,比上年同期增长56.8％,是历史上销量最多的一年。 多年来,上海50在山东市场所占份额一直是比较高的,近年来又有上升的趋势。去年占到41％的份额。可