创意“群”总监谈制片

主持人：你们公司有专门的制片吗?如果没有，当需要拍片时，哪些因素会影响你去选择一个制片?     

上海广告的“皮”与“毛”

企业的生存是和整个大环境相关的。要在上海做广告，必须先要了解上海的市场，上海的文化背景、人文环境和社会环境，这样才可以找到商业契机。     

制片是有份量的

问：当客户提出要小成本大制作时，你们怎么想?     

中国最具影响力的广告导演、制片、摄影、美指100人（续）

姚明伟…、胡琤…、邱处机…、范冬阳…、高飞…     

“毛评点”背后的营销规则

在最近我们的研究中发现了一个很值得关注的现象，许多全球性大品牌正在进行中国媒介战略的重新调整和整合，一个突出的现象是在中央电视台的广告突然增加了不少。据我分析，一个明显的原因是，很多国际品牌已经开始认识他们在中国市场的某些战略层面的不足。     

找准角度，抓住问题

四月，春意盎然，一年中的黄金季节莫过于此时。自然界，万物复苏，一切好像又经历了一个生命的轮回。当然，对于广告业，这也是一个不寻常的季节，因为对于一个广告公司来说，这一时期的业务状况往往会决定这一年的广告经营额。新的机遇、新的挑战、新的问题都会随之出现。当然，问题并不可怕，广告就是善广告主解决问题的，广告人最大的快乐就是享受解决问题后的喜悦。     

文化与工具的抗争，生存与发展的平衡

关于三地广告界的个性，关于4A与本土，广告界的各种声音从来没有停止过，其实”本土”与“4A”，只是文化与工具的漫长抗争和融合中的一段序幕，而三地广告业的个性形成，缘起于三地的地域人文特征，也是广告业界生存与发展的平衡的结果。     

“土”不土，“洋”不洋

在一次提案前的内部演练会上，公司的一位曾在数家国际4A广告公司呆过的同事不屑地质疑我们提案不够专业、不够国际化，我很奇怪地问他：“你在街上看到两个人打架，一人手握铁棒，一人手拿板砖，你说是握铁棒的国际化呢，还是拿板砖的专业？”他思考半天答不上话。我告诉他：“谁先打倒谁，谁国际化；谁不被打倒，谁专业化!”     

古纳斯：一个情人的诞生

假如羊毛是老婆,古纳斯羊绒就是情人。根据市场的分析,经验的判断加上调研的肯定,我们一开始便把古纳斯定位为情人。情人就是恋爱情人是美丽女子一生所求,是化百炼钢男儿为绕指柔的魔砧。情人不一定是老婆。她将来可能是老婆,也可能永远做不成老婆才升格为永藏心里的爱。老婆不一定是情人,世上怨     

国际4A的运作模式正在逐步完善

为了适应中国市场的复杂状况，国际4A进入中国市场以来，在运作模式上不断地自我完善，其中有几个方面表现得最为突出     

近期话题：要不要选择4A？：本土品牌与国际广告公司的合作

不久前，《21世纪经济报道》连续发表广州-广告公司经理的撰文《不同于奥美的观点》以及新闻报道《奥美失败的案例》。文章大意是：4A广告公司要从本土品牌实际情况出发，从切实提高销售额着手，在《不同于奥美的观点》中，作者反复提及大卫·奥格威，似乎对他有一种无可名状的推崇。的确，奥格威说过：“没有促销力的广告不是好广告”，但他在还没有说“促销力只是衡量好的广告的一个标准”前就与世长辞了，留给崇尚教条的人们无尽的发挥空间。     

西安电视台在京开展“金秋行动”

2004年9月24日，西安电视台在北京长安大饭店举行了广告推介会，来自北京的国际4A广告公司、企业、传媒界代表参加了这次会议。     

沉舟侧畔——APEX西部营销10年路

2003年，对于全中国人来说都具有不平凡的意义，当SARS病毒以风卷残云的态势蔓延全国，当人们以口罩掩面快步穿过城市惟恐避毒不及，我们这些在过去惟恐时间匆匆不能完成提案，惟恐能力不足不能完成策略要求，惟恐关系不到位不能维系客户的广告人、营销人，在此时此刻也不得不停下脚步，重新审视我们的工作，重新考量我们的生活。面对SARS，人的生命是这样脆弱，我们曾经自信满满的公众体系是这样的千疮百孔，而广告人为客户创造的所谓价值体系，品牌效应在病毒来临的时候也这样的不堪一击。     

中国4A广告公司的商业模式创新研究

自从数字时代来临后,中国4A广告公司特别不容易,每隔一段时间就要被问候一次死不死,的确有一些4A公司相继关门大吉,但是也仍然能看到像奥美、电通、阳狮这样的一些老牌4A公司积极谋求转型并获得不俗的成效。所以营销界也从曾经甚嚣尘上的4A必死论逐渐回归到如今相对更加理性的4A升级论。这说明以互联网技术为代表的数字化时代变革的确给中国传统4A广告公司带来了极大的冲击甚至是死亡的威胁,因此研究它们面对数字化浪潮的商业模式创新以求得浴火重生具有十分重要的意义。     

中间地带之胡言乱语

大贺与精信，贺超兵与陈一太丹。在当代中国广告的发展进程中，这两位都是必须要提到的超重量级人物。大贺是中国第一个用广告公司名字上市的企业，于是贺超兵一不小心成了年轻的历史人物。陈一太丹是最“土”的4A广告公司的总经理，不是说服饰谈吐“土”，在这方面陈女士多次被评为最会着装最时尚的女士，而是说在众多4A公司的经理人中，陈一太丹是最能很快同本土广告公司的诸位兄弟交朋友的，于是吴晓波、高峻等本土广告的大哥级人物都迅速成了陈一太丹的铁哥们。     

广州的本土广告确实繁荣

提出“做有销售力的影视广告”。正是基于这种对本土企业的了解和洞察。这一点无论对广告公司还是企业都非常关键。     

4A制度：“玩着做”时代没了

韩子定有一个真实感受：“从前．公司账上没有多少钱，浑身都是钱，全是现金；现在．银行账上趴着钱，身上常没钱．支票往来。”白马是中国第一批4A广告公司。     

我是来解决问题的——专访精信广告中国区总经理许菁文

许菁文精信广告(北京)总经理"职业背景2005年7月加入精信广告(北京),担任总经理一职。许菁文毕业于台湾大学中文系,1995年开始广告生涯,1997年加入台北奥美广告,并于2002转任上海奥美资深业务总监,同时兼任上海奥美集团的培训总监,在长达10年的广告传播专业资历中,累积了对于品牌深入的理解与丰富的实务经验。目前领导精信广告(北京)为中美史克、康师傅及中国移动等国际和本土客户提供一流的市场营销传播的专业服务。"相关经验主要客户服务经验包含著名的国际性品牌与中国品牌,主要有:SONY、联合利华、Sampo(台湾声宝家电)、台湾统一企业(食品与饮料两大品类)、7-11、KFC(中国区)、Motorola、青岛啤酒、海尔、雀巢、Blockbuster、旁氏、台湾公益彩券、白兰氏鸡精等。