奥运扬帆正当时文化推进争卓越——记中国移动北京公司“奥运扬帆”活动

秉承"与奥运同行.为奥运服务"的理念.中国移动北京公司在2007年全面开启了"奥运扬帆"文化传播活动的序幕。随着这一涵盖奥运培训、志愿者服务、文体活动的系列文化传播活动的逐步展开,受到了公司上下的广泛关注.达到了奥运元素与企业文化建设的有机融合。"提升素质备战08"奥运培训工作全面展开。"奥运扬帆"活动把各种奥运培训与员工职业发展有机结合起来.为实现公司的人才发展战略做出了贡献。截至目前,公司已经举行了"好运北京"测试赛场馆服务志愿者、北京奥运志愿     

中小企业如何实施奥运突围

"奥运营销"成为品牌时代企业营销传播争夺核心竞争力的重要手段,中小企业可从6个方面突破创新,在奥运传播的竞争和干扰中突出重围,充分利用奥运效应取得理想的宣传效果.     

出局者的2008

奥运不仅是奥运赞助商的奥运,也是所有企业的奥运。某种意义上,非奥运赞助企业并非就是出局者,因为他们也完全有机会合理合法地利用奥运资源进行市场开发和营销。……这是一个创意制胜的商业时代。所谓的奥运营销并不是简单的把企业和奥运的LOGO放在一起;并不是企业盲目"砸钱"以图通过奥运扬名就能基业常青。面对不断进化的奥运赞助限制条款,这些奥运的出局者们凭各自的创意和智慧,反而赢得了更多的"眼球",也为我们上演了一场更精彩的奥林匹克经济竞赛。     

吹响"立体营销"的集结号

在奥运热潮结束后,众多品牌又继续回到低价促销的漩涡之中,包括阿迪达斯、耐克等国际品牌在内的企业已经将部分奥运概念产品挂起了"降价"的招牌.     

奥运会后中国经济不会滑坡

奥运会的举办给主办国带来巨大的商机,使经济一度繁荣;但是,也有些国家在举办奥运会后,经济逐渐转入萧条,这种情况被称为"奥运后滑坡现象",或者"奥运泡沫的破灭".就目前中国经济的良好运行情况看,我认为奥运后中国不会出现这种现象,而是会继续保持高速增长.     

基于产业竞争力视角的科技奥运带动产业发展研究

往届奥运会的实践证明,科技广泛应用于奥运带动了相关产业的发展。北京在申奥中第一次明确提出了"科技奥运"的理念,科技奥运建设不仅有力支撑了奥运筹办,还带动了电子信息、环保和新能源等相关产业的发展。本文采用迈克尔·波特的"钻石体系模型"产业竞争力分析方法,研究科技奥运的产业带动问题,重点对科技奥运实施如何影响产业要素条件、产业需求状况、上下游及配套产业发展、企业战略进行了分析,并对相关经验进行了总结。     

保增长 控通胀 实现“双赢”

终于--奥运之年迎来了奥运圣火.当奥运火炬在"鸟巢"上空熄灭之时,世人仍然注视着:中国能否继续高擎经济平稳较快增长的火炬? 一些国家和地区曾经出现过奥运后经济衰退的所谓"奥运陷阱".当前,我国经济社会发展又面临着全球性潜在的"经济衰退与通货膨胀并存""滞胀陷阱"的威胁.在奥运之年,避免可能出现的两个"陷阱",实现保增长、控通胀的"双赢",已成为经济工作的重中之重.     

执志精专服务奥运

燕莎商城是北京新燕莎集团与新加坡新诚集团共同投资经营的中国第一家合资零售企业。在迎奥运的工作中,燕莎也遇到了和其他企业一样的问题:如何真正提高为奥运服务的水平?如何把燕莎"执志精专、追求卓越"的企业精神体现在奥运服务工作中呢?为了更好地服务奥运,燕莎人在最近两年中做了三件事:一是中高级管理人员实地考察一些发达国家的高端百货店;二是创建燕莎服     

优秀闽企助力奥运产业优质产品添彩热点商机

伴随北京奥运会的到来,各大奥运场馆都将开门迎客,同时多种多样的奥运特许商品也日益受到民众关注。以往在国际上"中国制造"成为国人的骄傲。那么如今面对国内市场,尤其是当前庞大的国内奥运商机,作为立足于福建的媒体,自然十分关注国内奥运产业中"闽商制造"所占据的份额。可喜的数据显示:全国参与奥运场馆建设的木塑材料提供商有13家,福建占了2家;全国生产"福娃"的企业只有6家,福建就有一家;具有福建特色的寿山石进入了特许商品行业,寿山石礼品在奥运期间将进入15个比赛场馆;福建石材供应占奥运石材需求量的六成;奥运会比赛场馆的卫生间、运动员沐浴室等需要水暖洁具的地方,所用无一例外都是福建的"中国名牌"产品;麦当劳奥运餐厅在奥运期间向运动员等群体免费供餐,福建圣农冻鸡产品成为麦当劳奥运餐厅的鸡肉原料专供商等。显然,广大的福建企业在这个广大的奥运商圈中充分占据了有利位置,获取了巨大的商机。     

挑战奥运市场

7月11日,北京国际会议中心"人文奥运与经济发展研讨会"如期召开,奥运经济研究会的专家学者就2008年北京奥运会对中国企业如何参与奥运商机,都有精彩的演讲.     

中国电子竞技运动与北京奥运

8月8日是2008年北京奥运会倒计时一周年,各地都举办了庆祝活动。"同一个世界同一个梦想"——这是2008北京奥运的口号。在"倒计时一周年"之际,"奥运情结"已成为中国社会生活中的一大兴奋点。各行各业都拿奥运说事,有实力的企业纷纷推出"奥运战略"、"奥运计划",就连     

我国企业如何借助2008北京奥运腾飞

在媒体爆炒、受众冷漠、产品日益趋同的今天,通过常规广告手段、广告传播来达到迅速提升品牌知名度的目的实在太难了.于是许多企业把眼光投注到体育比赛的赞助上,这其中奥运会又是一个不可多得的机会.自从商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来,并使1984年的洛杉矶奥运会成为"第一次赚钱的奥运会"以来,奥运经济越来越成为众商家关注的焦点.     

用奥运精神经营企业

自北京成功竞得2008年第29届夏季奥运会举办权以来,无数的中国企业都在想方设法"抓住奥运商机",试图分享奥运会这块硕大无比的、令人垂涎的蛋糕,以求做强做大自己。其中,既有如联想、海尔、中国移动等为数不多的奥运合作伙伴、奥运赞助商企业的精耕细作,也有为数较多的奥运特许经营商企业的跃跃欲试,更有为数众多的非奥运合作伙伴、非奥运赞助商、非奥运特许经营商企业的曲径通幽,以求沾奥运     

分享奥运大餐的短租市场

租个房子看奥运,一个不错的创意!奥运场馆周围热情的北京人已经开始"腾房迎奥运",短租市场逐渐升温。"一个月的租金抵过一年",奥运房东们的盘算是否现实?     

华帝：奥运加速度

在2008奥运商业合作企业中,与联想、海尔这些国产"大块头"相比,华帝属于"小个子"。此前,这家目前年销售额十几亿的燃气卫浴企业的广告一直做得不温不火,营销只注重实效却从不"忽悠"。而现在,华帝也要要搭上奥运快车加速度了。     

腾讯,布道“网络奥运”

<正>腾讯"2008,你的网络主场"奥运战略的启动,标志着腾讯与其他门户网站奥运报道争夺战已经打响。奥运的脚步越来越近,借势奥运的企业也开始厉兵秣马。在2008北京奥运会大势下,如     

后奥运时代的营销思考

作为推动人们体育运动精神的盛事,2008年奥运会给中国消费者带来了更多的对体育价值元素的认识和重新思考,对于企业来说,在激情万丈和热火朝天的奥运前和奥运中的宣传过后,如何应对后奥运时代,特别是企业如何将奥运期间的品牌诉求和精神与奥运会后的品牌价值传播进行有机衔接,并在后奥运时代实现品牌的可持续发展,是一个值得关注的问题.     

试论我国企业的奥运营销战略

从历届奥运会的举办来看,给承办国带来的经济收益是非常可观的.1984年第23届洛杉矶奥运会的2.5亿美元的收益,1988年汉城奥运会的3亿美元的收益,这些都让人们确实看得到了奥运会给承办国带来的巨大经济效益.2008年的北京奥运会将给中国企业提供一个经济发展的世界舞台,借着这个举世瞩目的体育盛事,国内企业纷纷将眼光投向了这块"奥运经济大蛋糕",都从中分一杯羹.然而,与国际性大公司相比,国内企业几乎都是些中小企业,企业如何将奥运与自身发展联系在一起,通过体育营销等策略来塑造企业及产品品牌,打好奥运这一营销仗,实现企业盈利,甚至让企业走向世界等问题则具有非常重要的意义.     

黄月浩：掘金翡翠文化商机

"珠宝企业要借奥运之机树立品牌,最重要的是要找到自身文化和奥运文化的契合点,以奥运作为招商引资,招徕顾客的亮点,制定长远战略,不要满足于一时跟风,否则只能赢得一时而非长久。"     

大众汽车:发力奥运

"大众"活跃在奥运每一个角落,这无异于是一个个流动的广告牌,更重要的是,搭载着奥运快车所积累起来的企业无形资产,是竞争对手无法超越的。