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随着汽车消费需求的增加,汽车广告也越来越讲究创意,在汽车广告的表现中,商品本身,即汽车的出镜率越来越低,广告不再是直接表现产品的功能,而是注重以一种含蓄的、巧妙的方式来传达产品信息,甚至是逐渐上升为品牌形象和内涵的提升上。 相似文献
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"老谋子"的豪情武侠巨片《英雄》备受全国媒体关注。其广告宣传,虽然创意并不凶猛,但是对于中国电影广告营销而言,可以说是开天辟地的创举:它在广告看点、广告策划、媒介投放上可谓是经典之作。广告看点层出不穷:明星明星还有明星不但电影本身由全明星出演,其广告也是以四大国际巨星为主角梁朝伟、张曼玉、李连杰等。广告中一再突出电影的幕后班底实力雄厚,如金马动作导演程小东,张艺谋自己也是大牌明星。另外,广告也强调其邀请奥斯卡得奖音乐大师谭盾创作全片音乐,帕尔曼提琴奏"秦腔"。用意更巧妙的是,由著名香港漫画师马荣成推出《英雄》漫 相似文献
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张玉民 《现代营销(创富信息版)》2013,(5)
人本观广告,就是广告以人为本,广告的创作和广告活动以受众的利益为出发点和落脚点,人本观广告的思维模式是受众→企业→受众。人本观广告是随着市场营销观念的发展、传播观念的演变、消费者心理需求层次升级而出现的。人文关怀就是对人的尊严与符合人性的生活条件的肯定。人文关怀是公益广告的灵魂,这是由公益广告的本质特征即人本性、公益性、非营利性所决定的。 相似文献
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张玉民 《现代营销(创富信息版)》2013,(5):92
人本观广告,就是广告以人为本,广告的创作和广告活动以受众的利益为出发点和落脚点,人本观广告的思维模式是受众→企业→受众。人本观广告是随着市场营销观念的发展、传播观念的演变、消费者心理需求层次升级而出现的。人文关怀就是对人的尊严与符合人性的生活条件的肯定。人文关怀是公益广告的灵魂,这是由公益广告的本质特征即人本性、公益性、非营利性所决定的。 相似文献
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中国新广告研究中心选评 《中国广告》2014,(2):156-160
正始于2001年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:王梦岐刘婷婷余佳张艾萱卢照朱凯麟本月观点:本月共选择五组平面广告和六组影视广告。本月视频广告相对出彩,不论是苏宁的《红孩子篇》的新生妈妈的独特视角,还是人人网的"有人说不等于人人说"的桀骜,到国美的关爱听障儿童的公益广告,都有十分巧妙的感动点,一起来欣赏吧! 相似文献
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从中央电视台的"广而告之",中国观众逐渐认识并开始熟悉电视公益广告。公益广告同其他广告一样,其目的是让目标受众接受。电视公益广告的诉求大体可分为两类:一类是理性诉求,偏重于运用声音和画面直接诉说;另一类是感性诉求,即通过广告中表现出的某种情感、愿望、体验等,切中受众心理,达到诉求的目的。感动受众,并不是一件易事,"感人心者,莫先乎情"。因此,公益广告中的感性诉求,也是对人性的充分挖掘。感人肺腑的故事,怦然心动的刹那,是以感性诉求为主 相似文献
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"巧妙地运用幽默,就没有卖不出去的东西。"幽默作为一种有效的广告表现策略,它有感化、迁移和润滑作用,能促进广告信息的接受效果。幽默广告这种手段也越来越 相似文献
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有多少台湾广告人在大陆,恐怕没有人能够说清楚。他们中间有些人早在80年代末90年代初即来到这里,有些人则可能是昨天才刚刚下飞机:他们中有的早已在圈内大名鼎鼎,有的却可能还是创意小兵。实际上,台湾广告人在大陆广告圈的分布也极为广泛,外资广告公司、本土广告公司、自创公司的都有。而从专业角色上看,做客户的、做创意的、做导演的、做制作的……也都有,在这个圈子里的几乎所有领域里都活跃着他们的身影。有人说,"为了工作去移居"是台湾人在20世纪末的重大移居原因,说穿了就为了"安居乐业"四个字。而有业内人士认为,今天台湾广告人才的移动,是台湾广告板块开始变动的指针之一,这除了显示全球化的脉动,更可能是台湾广告史上的影响甚巨的关键时刻。然而,从现状看来,台湾广告人才的移动对国内广告业的影响肯定也是极其深远的。 相似文献
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说到丝宝,人们往往津津乐道于它的终端优势,事实上,在终端的精耕细作也确实是导致舒蕾、风影等丝宝旗下品牌成功崛起的一个重要原因。但是,丝宝成功的因素并不只有终端,还有广告。从1996年-2005年,丝宝先后在三个阶段巧妙借助央视的传播力量,创新投放,成功推动了丝宝各子品牌的稳健成长,也锻造了丝宝扎实的品牌形象。 相似文献
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体育营销已经成为不少品牌的利器。耐克、阿迪达斯、可口可乐等一线品牌早已把体育视为最为重要的传播工具。但是.体育营销的走红.其实印证着传统广告传播的困境。即,在新传播环境下.一般的广告传播手法已经无法满足企业建立或者强化品牌的需求.广告传播必须寻找更多与人性相关、并且成为更多人注意中心的客体要素。 相似文献
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竞争激烈的房地产市场几起几落,房地产广告却一路"高烧"不退,翻开《文汇报》、《深圳特区报》、《北京口报》等全国大报,你会发现房地产广告的比重最多,篇幅也往往最大。房地产广告量虽很大,但精品甚少。诉求内容相似、形式雷同者多,无非是车程几分钟 按揭百分之几 进口豪华电梯 24小时物业管理;华而不实者多,你华贵典雅,我至尊至贵,它王者气派;头绪纷繁,布局混乱者多,这儿一块,那儿一块,读完一则广告,眼睛酸胀,头脑发大;更多的房地产广告则是几行目录式文案,1234,匆匆了事,好似单位通告,毫无创意可言……。房地产广告究竟应该说多少,颇有争议。但不论说多说少,总得有个主题,而且最好只有一个主题。广告诉求点明确清晰,方能深入人心。东扯西拉、天南海北,恐怕效果有限。本文仅就房地产广告主题突出的问题谈谈我的看法。先看下面两侧广告。一、《上海偏心》《上海偏心》这则广告刚在眼前出现,我的视线即被其独特、新颖的标题牢牢抓住。上海偏心?其中定有文章!寻找正文,读罢几句方豁然开朗: 相似文献