开创科学研究方法的广告人

约翰·卡普莱斯：广告定量研究的鼻祖 约翰·卡普菜斯是全美第三大广告公司BBDO的副总裁,被誉为广告文案创作的奇才,在广告史上享有很高的地位。奥格威就曾经称他为“最有效果的文案撰稿人之一”,1973年,卡普莱斯荣登广告文案名人堂。     

广告文案写作教学探讨

广告文案要有创意性思维。广告创意是广告文案的核心。广告文案文本是广告创意的物化和深化。在教学实践中,理论教学是贯彻广告创意思维的起点,实践训练是广告创意思维的掌握,要选择优秀广告文案教学案例辅助理论教学,以更好地达到提升广告文案创意思维教学的目的。     

广告文案创作实现人文关怀的基本路径探索

本文从广告文案创作中倡导人文关怀的重要性角度,对当今广告文案创作中人文关怀现状进行了理性分析,明确了人文关怀对广告文案创作的强化作用,最后指出广告文案创作中实现人文关怀的基本途径.     

新媒体传播背景下广告文案的语言表达方式研究

传统媒介下的广告文案存在着传播方式单一、语言表达方式受限等问题,广告文案界定狭义是形成这些问题的关键原因.随着新媒体技术的蓬勃发展,广告文案也发生了新变.基于此,在新媒体传播背景下,把握广告文案内容的新特征,重新定义广告文案及其语言要素,探索不同的语言表达方式,挖掘语言表达方式的使用意义,对提高广告文案的传播质量具有重要的参考价值.     

如何成为一个好文案

入行时间:1993年进入广告行自己最满意的作品:还没有最满意的。2001年全年诺基亚产品及形象的整体创意规划,总体来讲还可以。最推崇的文案:IBM 五年前的长文案广告自我评价:有独到见解的本土广告人文案始于模仿广告文案是说服的艺术,并且这种说服的方法是有规律可循的。先人詹姆斯·韦伯·扬对此已做了总结,而且还为我们提供了宝贵的文案范本。文案在刚入行时应着重于体会、模仿,掌握写作规律之后才是创造、发挥。我不认为有天才的广告文案,不过就标题和广告口号来讲,要写出好的、精确传达客户商业目的的还是要有点天赋才行。     

新媒体环境下广告文案教学面临的尴尬

新媒体环境下，广告活动已经突破了传统的大众媒介，广告文案的业务范围有史以来无限扩大。滞后的广告文案的教学面临着新旧交替的尴尬处境，在教学重心、概念界定、训练方法等方面存在着诸多需要变革的地方。论文针对目前亟待改革的广告文案教学体系提出一点思考。     

浅析传统文化对广告文案的影响

传统文化是我国文化的精髓,一个民族的文化积淀和文化发展对广告文案有着深刻的影响。本文主要从广告文案必须尊重受众的价值观念、遵从受众的社会规范和宗教信仰、符合受众的道德情感三方面进行论述,给广告文案撰稿人一点建议。     

有关文案的几个问题

入行时间1993年毕业于厦门大学广告专业,真正在广告这个行业的时间近8年自我评价只是一个喜欢中文宇的文案,不是一个急智的人,有点慢热自己最满意的作品套用一句已经被用滥了的话:自己量满意的,可能是下一个最推崇的一个文案让人感受得到那种文字特有的力量的文案,都值得推崇美指感性,文案理性?广告圈里有一个有趣的现象,好像美指大多对名牌很热衷,文案却大多不太讲究名牌。我不知道个中原因是什么,只是一厢情愿地觉得,可能美指都比较感性,而文案比较理性?我是一个文案,所以我更接着想,是不是文案都比较活在精神中?是不是     

普拉纳广告／创意新作

< 中国联通金中华卡-冰桶篇设计总监:于永芳创意:董丽文案:董丽平面设计:王刚摄影:李嘉宾作品点评: 手机与冰桶在日常生活中是绝不会联系在一起的事物,通过广告产品绝妙地联结在一起,当话费便宜会有什么后果?那就是手机会发烫,该作品用极其简单的道理诠释了一个巧妙的广告创作点。人们的一贯思维在该作品前被打破。     

文案乱弹

自己最满意的作品:作品越来越多,满意的却越来越少,曾经觉得很棒的作品现在看来也不值一提。量推崇的一个文案:尼尔·法兰奇,奥美全球 ECD,喜欢身兼美指的文案。充电秘诀:看书,看 DVD给做文案的新人推荐的书:《奥格威谈广告》(奥格威),《广告传奇和创意妙招》(詹姆斯·韦伯·扬),《科学的广告》(霍普金斯),《蔚蓝诡计》(乔治·路易斯),《文案发烧》(路克·苏立文)做了快十年的文案,越做心越慌,     

广告文案，如何策略思考

写广告文案,需要"策略"吗?当然!广告文案有没有实际的成效,一开始的策略方向就极其重要。台湾智得沟通董事长沈吕百以30余年的文案经验,为创意人加持功力。撰文背景,专长于电视文案及 DM 长文案写作,擅长于营销策划。著有《你今天工作的心情好不好》、《你我有感而动》、《广告创意解码》。康师傅方便面上市广告"香喷喷,好吃看得见"及近期的"就是这个味儿!"都是沈吕百的作品。     

有效传播下广告文案修辞手法运用

在广告文案中,修辞手法的运用能有效地传播信息内容,实现广告主和消费者之间信息传递与沟通。针对四大类修辞辞格进行分析,希望对广告文案创作具有帮助。     

广告文案创作中的反美学倾向

康德曾说过:"要评判美,就要有一个有修养的心灵。"所谓"有修养的心灵"是指具有高度的文化修养和审美修养。广告文案在从事着商业传播活动时也被当作审美对象而为人审视。然而对作为审美对象的艺术的研究,正是对物态化了的一定时代社会的心灵结构的研究,因为广告文案创作渗透了创     

微信广告文案“微而美”的写作技巧

微信营销正成为一种新的营销方式。微信广告文案作为营销策略的终端体现,要根据微信传播的特点,做到"微而美"。文章从"微而美"的基础出发,分析微信广告的目标群、广告文案的情怀、广告文案的形式要"微而美",并在具体写作技巧上做到广告标题善变之美、广告语恒久之美、广告文字正向之美。     

商业广告文案的写作技巧

商业广告文案的写作包括标题、正文、广告口号和广告随文等基本内容。在具体的文案写作中,应该注重标题的吸引诱导作用,强调正文的说服明理功效,发挥广告口号的独特创意构思,讲求广告随文的清楚准确,并且要根据不同的商业广告宣传对象采取最为恰当的写作技巧。     

《广告文案写作：美国广告界奉为圭臬的文案写作全攻略》（第7版）

《广告文案写作》自出版以来，5年内再版7次．不断追踪广告业内的最新变化．是一本经典的广告文案实用手册。     

新媒体文案创作刍议

新媒体带来了新的阅读时代,这种阅读行为和以往相比,具有极大的不同。阅读的泛化日常化任意性等特征,为广告文案的创作带来了新的繁荣机会,同时也提出了文案创作形式上的新要求。论文能针对目前亟待改革的广告文案教学体系提出一点思考。     

读苏东坡的广告诗词有感

苏轼的这首《饮湖上初晴后雨》,地地道道是一个完美的城市宣传广告文案!广告文案创作不是吟诗作赋写小说那样表现作者自我感受的个性文字风格,而是利用文字对目标消费者讲述一个关于品牌的真实故事。《饮湖上初晴后雨》是一首赞美西湖美景的诗,写于诗人任杭州通判期间。“水光潋滟睛方好”描写西湖晴天的水光：     

大众游视角下旅游广告文案创意探究——以天津为例

目前中国已处于大众旅游时期,这意味着旅游广告受众越发趋于平民化。而广告创意往往拒绝平庸,追求创新,文案是广告核心,因而如何创意出满足中国大众审美需求的旅游广告文案是业界需要解决的一个重要问题。     

浅谈广告标语的创作技巧

本文探讨了广告文案写作中如何创作广告标语的技巧,突出强调了简洁明确、深入浅出、雅俗共赏、易读易记等特点。