改革开放以来广告公司自身广告传播的轨迹与规律——1981-2007年广告公司自身广告的内容分析

本研究缘起于对“广告公司自身形象塑造与传播”话题的关注,从“改革开放以来广告公司自身广告传播”切入,将1981—2007年刊登在《中国广告》、《国际广告》、《现代广告》的2266条广告公司自身广告作为样本对象,进行了历时性和共时性的分析和研究。随着分析视角的逐一展开,发现广告公司的自身广告是一面镜子,它折射出27年来在中国的本土或者外资广告公司的众生百态。     

闹剧!“明天吃醋不要钱”

1993年11月,成都市三圣 调味品厂打算在周年厂庆时搞一 次广告宣传活动,借以提高该企业 和该厂产品“陈醋王”的知名度,遂 委托四川省大中小广告公司为其 设计广告方案。大中小广告公司按 其要求设计了几种方案,三圣调味 品厂最后选定报纸赠醋广告方案, 并写出初稿。大中小广告公司在原 稿的基础上,制作了“今天吃醋不 要钱”的广告标题。月底,大中小广 告公司到《四川日报》广告部和《成     

《天津日报》2005年度广告界风云评选揭晓——30个单位和个人获奖

由天津地区唯一权威，主流媒体《天津日报》主办，众多天津广告界单位及个人踊跃参与鼎力支持的2005年度广告界风云评选颁奖典礼暨2006年《天津日报》广告招商签约会于2005年11月22日下午在天津隆重举行。会上评选出了2005年度“天津十大广告公司”“天津十大广告经理人”及“天津广告杰出贡献奖”。     

当资本爱上广告——国际广告集团发展启示录

国际广告公司在一百多年的发展过程中形态发生了巨大的变化。从《广告时代》2003年发布的两份调查(表格1和表格2)报告可以看出．目前国际广告公司的竞争基本上都有资本雄厚的广告集团作为背景。可以说，现代国际广告已经形成了“广告公司比广告、广告集团比资本”的局面，     

执法卡片

对新闻单位设立广告公司的规定新闻媒介单位申请设立广告公司，凡符合国家登记和广告管理法律、法规的规定并具备下列条件者，可以受理其登记申请。一、新闻单位设立的广告公司不能代行新闻单位广告部的职责；二、广告公司人员不兼有广告公司与新闻单位职工的双重身份；三、广告公司必须财务独立核算、自负盈亏；四、广告公司不得在其企业名称中冠以新闻单位的名称；五、广告公司不得与新闻单位的广告部在同一经营场所办公。执法卡片对邮寄印刷品广告的管理规定１．邮寄印刷品广告，必须经工商行政管理机关登记，未经登记不得发布。２．印刷…     

中央电视台2001年广告经营逆势上扬重大举措

《大宅门》广告收入突破亿元,并为电视剧的广告营销积累了经验2001年3月8日,中央电视台广告部在北京召开电视剧《大宅门》推介会,主创人员悉数出席,隆重推介。此后央视广告部加大宣传推广的力度,并重点推介独家特约赞助播出和片尾联合赞助等新的广告发布格式。据统计,《大宅门》广告总收入突破亿元。从以前的卖时间全面转向以客户为中心,广告经营迈出全面市场化的重要一步2001年6月19日,中央电视台在上海召开"媒体·企业·广告公司互动研讨会",会上,中央电视台首次宣布开始实施新的广告经营策略,从以前的卖时间全面转向以客户为中心,加强媒体、企业,广告公司之间的互动,提高客户的广告效益,实现双赢、多赢。为此,中央电视台强调将在与     

中国本土广告公司状况调查

为了客观地了解中国本土广告公司的一些情况，中国广告杂志社《本土广告公司状况调查》课题组组织了此次关于本土广告公司状况的调查。     

博采：现在是推广品牌的好时机

2008年发生了太多受人关注的事件，从广告角度该如何解读？ 2009年将会怎样我们无从预知，但从广告及创意管理角度如何去面对，每一个企业都必须事先有一个充分理解和准备。 带着这些问题，《浙商》记者同杭州博采广告公司的专家进行了探讨。     

上海户外广告请求呼吸

回顾2008年的上海户外广告，真是不堪回首。 2008年2月，考虑到世博会的原因，上海市建交委、市容局、规划局、工商局、等六部委局发了一个《进一步加强户外广告及非商业广告设施管理实施意见》，把上海的户外广告的规定和限制提高到上海广告历史上最严格的地步，各级区县政府纷纷传达，各类广告公司也立马自我检查，算一算还有多少广告可以仅存，算一算这样一来企业还可以生存多久，但从大局出发，多数广告公司还是咬着牙表示支持，户外广告本来就依存于政府的审批，只要企业不至于消亡，政府的行为还是要积极支持。     

必然趋势:广告业的联合与持股兼并

一宽松的国家产业政策环境,使不同所有制,不同成分的广告组织竞相进入广告市场,1979年,全国专业广告公司尚不足10家,但是截至1994年,全国广告经营单位已达43046家,其中专业广告公司18375家,全国平均每天有30家广告经营单位开业,庞大的广告企业群速度极快地涌入广告市场,而且大量非专业人员涉足广告业,使广告行业管理、经营和专业素质水平下降,行业的专业化,现代化受到制约。     

本土就是原创的第二届中国本土广告公司发展论坛

由中央电视台广告部、《广告导报》杂志社、《销售与市场》、中国传媒大学新闻传播学院发起主办，蒙牛乳业、九鑫药业、仁和药业、索芙特等企业支持举办，北京智慧工场广告承办的“第二届中目本土广告公司发晨论坛”，是立足本土广告企业探讨经营发展的高级论坛。论坛邀请著名广告学者、众多国内知名企业和16位优秀本土公司精英为主讲嘉宾；从不同方面解码本土广告企业的成功之路。     

广告公司的喜与忧──来自广告年检工作的报告

广告公司的喜与忧──来自广告年检工作的报告刘艺当前，广告公司状况如何，已成为人们尤其是广告界人士关心的一个重要问题。笔者在今年开展的广告经营单位年检工作中，专门对湖北省广告公司的现状进行了调查。到去年底，湖北省广告公司共有２５５家，占全省９６２家广告...     

第二十三讲 关于《广告显示屏管理办法》的适用

1996年2月29日,国家工商行政管理局第49号局令公布了《广告显示屏管理办法》（以下简称《办法》,自发布之日起施行。（一）制定《办法》的必要性随着现代科学技术特别是电子技术的迅速发展和应用,近年来,广告显示屏这一新型媒体有了较快的发展。据北京、上海、广东等18个省、市统计,由广告公司或由广告公司与新闻单位合办的大型广告显示屏达181块,最大面积达550平方米。除户外广告显示屏外,一些大型商场和星级饭店也设立了室内广告显示屏。广告显示屏的涌现和增加,对于拓宽广告信息传播渠道,促进广告传播手段的现代化发挥着积极作…     

广告创意，如何缚上价格标签？

《广告服务明码标价规定》的硬性规定，与广告行业自身发展的相对无序和混乱状况不无关系：广告公司的信誉问题日益引人注目；虚假广告现象成为广告业种种问题被提上政府议事日程的导火源；广告公司的收费体系不透明，存在乱收费的现象等。随着2005年底彻底放开外国人在中国建立全资广告公司的政策，外资广告公司将大肆入侵，本土中小型广告公司将面临更加激烈的市场竞争。     

《市场研究》杂志广告价格及投放要求

<正>广告刊登须知广告内容应遵守《中华人民共和国广告法》及国家工商管理部门的有关规定。预订广告时需交验下列证明:(1)工商企业单位应出具营业执照复印件及单位证明。(2)机关团体事业单位应出具单位证明。(3)广告公司出示营业执照、年审合格证明、所     

执法卡片

广告公司以全权代理名义承包、买断的广告媒介时间、版面不得转卖其他经营者广告公司可以为自己代理的广告主购买介的广告时间与版面，但不能将以自己名义买的广告时间与版面转卖给其他广告经营者即从事广告媒介时间与版面的批发与零售务。违者应按超经营范围依法进行查处。对广告公司代理的业务，广告媒介单位当依法履行查验证明文件，审查广告内容的律义务。对违反规定的，广告监管机关应当依予以处理。执法卡片对企业以图书形式发布广告的管理广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介或形式，直接或间接地介绍所推销的商…     

中国省级行政区有线数字化发展进程（2009年11月）

获奖单位：瑞诚广告获奖名称：金远奖年度最具服务价值广告公司获奖理由：瑞诚广告秉承“惠人成己”的理念，立志于帮助企业进行实效整合传播。在八年的成长中，不断用自己的专业、热情、科学、周到的服务为客户创造新的价值。     

CSM18城市电视节目收视排行TOP10（2009年11月）

获奖单位：未来广告有限公司获奖名称：金远奖年度最具合作价值广告公司奖获奖理由：北京未来广告有限公司作为中国本土广告公司的翘楚，与客户一同走过了十几年的发展历程。优质的广告资源、完美的服务成就了一批快速发展的客户，如霸王、丸美、安踏、匹克等。目前，公司正向策略型广告公司转变，致力于为客户提供更好的服务，帮助其品牌快速成长。     

广告公司偷偷转型？

当前企业急需的是行销和品牌，他们希望，广告公司提供从策划到执行的全面服务，于是，在广告公司的阵营里出现了两部分队伍一些广告公司开始帮助企业做销售策略，一些广告公司改名为营销策划公司，并且还为企业代理销售产品。但是，是不是广告公司只做个市场定位，只能满足客户的阶段性要求，并不能解决市场营销的问题呢?营销策划公司的应运而生说明广告公司的广告没有销售力吗?我们的广告公司都发生了怎样的变化?     

让明星广告来点一鸣惊人吧!——盛邦德创作丽芝美TVC纪实

一直以来，化妆品界颇具实力的万邦集团，经过多年经营已形成完善的产品营销体系，公司属下的产品覆盖不同消费层次，具有良好的市场口碑。而万邦素以低调著称，推进产品和进行市场布局颇具章法。近两年随着营销策略的改变，万邦集团终于浮出水面。2004年，公司着力打造丽格兰彩妆用品，广州盛邦德广告公司受其委托，拍摄了2条丽格兰形象广告，在市场上取得了良好的反响，有力推动了企业产品销售和品牌建设。