论企业的品牌经营战略

一、品牌概述1.品牌的基本含义。品牌是生产者,经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。按照营销学权威P·道尔的说法,品牌是“一个名称、标志、图形或它们的组合,用以区分不同企业的产品。”P·费尔德维克关于品牌的解释是:“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。事实上,现在的品牌含义已大大地被拓展了,它已…     

中国企业品牌国际化的战略选择

进入21世纪以来,全球经济一体化进程在广度和深度上都有了前所未有的发展,品牌国际化已成为我国企业不可抗拒的历史性选择。而我国企业由于在经验和理论上的欠缺,致使品牌国际化存在诸多问题。该文通过对我国品牌国际化现状分析,针对存在的品牌意识不强、管理理念滞后、品牌开发缺乏技术支持、品牌定位寓意趋同等问题,提出了应加快发展品牌战略、经营品牌资产、提高品牌文化内涵、培养面向全球品牌管理理念等措施,旨在加快我国企业品牌国际化的进程。     

论品牌保护

为应对日益激烈的市场竞争，增强是品牌的市场地位，必须重视企业的品牌保护工作。品牌保护是指对品牌的市场保护，它的有效工作需要建立四个机制。品牌保护的基本策略涵盖了品牌的创新保护、管理保护、形象保护、延伸保护与法律保护等五个策略。     

诊断品牌力——眺望中国品牌营销的下一个25年

屈指算来，中国企业接触、学习乃至实践品牌经营的时间，应该不会超过25年，这也是中国真正进入市场化的年纪。     

企业域名：网络经济时代的品牌再思考

近段时间,域名品牌保护问题已经引发了多方关注,国内关于.CN域名争议此起彼伏。同时,网络品牌保护也在两会期间提上了重要议程。而这就对企业在网络经济时代的品牌保护提出了新的思考。域名作为互联网上的定位资源,在互联网上以网站的网址体现出来,是人们区别、判断不同网站的重要途径,因此域名从这个意义上说起到了类似商标的标识作用。因此,在网络经济中,域名是企业宝贵的无形资产。域名恶意抢注就是注册别人的注册商标号或者盗用知名人物的名字作为域名。因此,保护域名在一定程度上就是保护商标注册。但是事实上,今年以来,仅上海地区就…     

关于实行品牌延伸策略的思考

近几年来,在我们周围出现了用同一品牌生产经营多种产品或劳务的现象,如海尔有海尔洗衣机、海尔电冰箱、海尔空调器……,科龙有科龙冰箱、科龙空调……等等,似乎只有一个品牌能包容所有的东西才肯罢休,这些即是所谓的品牌延伸现象。实行品牌延伸策略行不行？实行了品牌延伸策略有何利弊？如何实施品牌延伸策略？是摆在企业家面前一个值得思考的问题。品牌延伸策略是指企业生产经营的几种不同的产品或劳务统一使用一个品牌。一般而言,企业实施品牌延伸策略可以充分发挥企业资源优势,使企业资源得到最大限度、最有效的利用。特别是大型…     

中国企业面临考验

【法国《回声报》2月27日】中国跨国公司大规模登陆西方的局面尚未出现，可是20年来中国的变化却翻天覆地，已经成为“世界工厂”。2006年中国的出口额高达9690亿美元，比前一年增长27％，超过日本成为世界第三大出口国，仅次于德国和美国。然而在北京，人们并不沾沾自喜，因为中国60％的出口是外资企业创造的。在巴黎、布宜诺斯艾利斯或马德里的家乐福超市里，消费者购买在中国制造的惠尔浦公司的微波炉，同样在广东生产的美的、格兰仕等中国品牌的产品却少人问津。调查显示，除了青岛啤酒、海尔电器和联想电脑，没有几个欧洲人能说出更多的中国品牌。中国消费者非常熟悉的雅戈尔服装、娃哈哈饮料、李宁体育用品、海信电器、宁波波导手机或力帆摩托等品牌在国外几乎无人知晓。     

对企业品牌建设的再思考

一、著名品牌可为企业创造丰厚的利润品牌建设非常重要。在原油涨价、企业员工工资水平不断上涨的大趋势下,中国劳动力廉价的优势已渐行渐远,企业品牌就成了比对手卖价更高的惟一竞争手段。成思危先生在"自主创新与中国现代化"讲演中举了一个精彩的案例:     

“中国制造”需要世界品牌

"中国制造"的症结所在 1."中国制造"缺少世界品牌 随着中国产品大量畅销国际市场,"中国制造"就成了社会关注的话题.一份名为"科技与中国制造"的研究报告指出,中国制造产品在世界上已占有举足轻重的地位,包括家电、医药、电子、服装等10个制造业在内的共80余种产品产量位居世界第一位,在世界制造总额中的比例也超过5%,位居世界第四.     

论中国品牌国际化的制约因素

将影响中国品牌国际化的制约因素分为两类:一类来自企业内部,包括创建国际化品牌所需资金、人才、核心竞争力及品牌设计等方面的问题;另一类来自企业外部,包括中国国家品牌劣势、中外文化差异带来的障碍等。这些制约因素有些是所有创建国际品牌企业都要面对的问题,也有一些是中国独特社会文化环境造成的特殊问题。我们有必要对这些制约因素进行认真分析,并采取有效措施加以克服,这样才能在品牌国际化过程中立于不败之地。     

中国品牌之最

奇瑞：最民族的品牌 不是奔驰、宝马、奥迪，迎接神州六号英雄们的座驾是我们自己的奇瑞，而60年开国大典阅兵车也将会是奇瑞一民族的才是最骄傲的!     

民族品牌牵手克利伯

12月9日,2009-2010克利伯环球帆船赛青岛双星名人实业股份有限公司赞助签约仪式暨新闻发布会在市级机关会议中心举行.     

关于支持民族品牌的几个理论与政策问题

民族品牌,是国家和企业的核心竞争力,在市场经济和全球化激烈竞争的背景下,应该大力培养.企业竞争分为价格竞争和非价格竞争,非价格竞争主要包括知识产权和品牌.品牌属于无形资产,是企业长期信誉的具体化形象化表现.知名品牌具有垄断性,一件鳄鱼牌衬衫比一般衬衫可以贵10倍,形成品牌的垄断利润.品牌垄断与知识产权不同,它不是依靠法律规定强制推行,而是依靠社会信誉,由消费者自发自愿进行选择.     

论广西旅游资源的品位与品牌--广西旅游资源研究之一

广西有较为丰富的自然、人文旅游资源,但由于开发利用滞后,限制了旅游业的更大发展.本文就如何提升旅游资源的品位和创出品牌提出了注入文化内涵、独特性展示、增加娱乐休闲项目等建议,使之提升旅游资源的品位,创出独特的品牌,以进一步促进旅游业的发展.     

漫谈自有品牌

自有品牌也称白牌、贴牌与无[？]牌，本文所谓的自有品牌（own private brands or store brands）系指连锁经营的零售或批发商自行开发的品牌。上世纪20年代，在美国席尔斯百货公司（Sears，Roe．buck and Co．）首创自有品牌之前，主宰零售商通路的几乎都是制造商品（manufacturer’s brands）。如今，越来越多的巨型连锁企业已逐渐发展出大量自有品牌。     

行业品牌向消费者品牌延伸的架构选择

目前我国IT、通讯、电子商务、照明、墙纸、食品等众多行业中的部分企业,在成功奠定行业品牌基础之后,力图带着良好的行业品牌形象走向消费者,实现从行业品牌向消费者品牌的顺利延伸。在从行业品牌（B2B）向消费者品牌（B2C）延伸过程中,企业需要认清B2B品牌建设与B2C品牌建设的区别,选择和确定品牌延伸的架构模式,分析和评估其可能的利益与风险。     

钟表要在高端市场翻番中国钟表亟待品牌突围

中国钟表产量占全球市场的七成，出口仅占一成．而在国内市场，国产手表虽占有70％的市场，但销售收入仅占30％．远低于洋品牌的含金量。增强与洋品牌的竞争力一年一度的香港钟表展目前落下帷幕，此展是亚洲主要钟表贸易展览活动之一，共吸引来自100个国家及地区的买家进场采购。据香港贸易发展局委托研究公司所做的调查显示，有五成半买家增加订单量，     

钟表要在高端市场翻番 中国钟表亟待品牌突围

中国钟表产量占全球市场的七成,出口仅占一成,而在国内市场,国产手表虽占有70%的市场,但销售收入仅占30%,远低于洋品牌的含金量。增强与洋品牌的竞争力一年一度的香港钟表展日前落下帷幕,此展是亚洲主要钟表贸易展览活动之一,共吸引来自100个国家及地区的买家进场采购。据香港贸易发展局委托研究公司所做的