上海广告产业现状及转型发展所面临的问题

上海市是我国最主要的广告经营中心之一,本文通过对2012年上海市广告企业的普查数据的分析,解读上海市广告产业发展现状。与2011年度的数据统计相比,2012年的统计数据更为准确集中,更真实全面的反映了上海广告产业的现状。数据显示,小型微型广告公司数量占据上海主营广告企业绝大多数,国际广告公司与本土广告公司的经济地位成反比,生活服务仍是本土广告经营服务收入的主业,广告业务收入电视仍是主流,互联网与电影展露锋芒,少量规模庞大的内资广告公司分走较多收益,微型广告公司的广告业利润最低。     

2002年度广告公司广告营业额前20名排序表

2002年度广告公司广告营业额前20名排序表盛世长城广告有限公司麦肯·光明广告有限公司上海李奥贝纳广告有限公司北京电通广告有限公司智威汤遏,中乔广告有限公司北京未来广告公司广东省广告有限公司上海广告有限公司上海奥美广告有限公司北京国安广告总公司(集团)上海博报堂广     

中国广告的经营财富——访原上海奥美董事、总经理 董洽

董洽曾任上海奥美广告有限公司董事、总经理。长期以来,他重视广告公司的经营理念和创新,强调广告公司的价值观和人才培养,引领一代上海奥美人开创奥美广告公司在国内的佳绩。     

本土广告公司的成长——对几家中国本土广告公司的近距离观照

本期专辑：中国本土广告公司成长报告 说到本土广告公司的成长这是一个既让人兴奋．同时又不免忧心的话题兴奋是因为在中国的广告经营额突破1000亿元大关后．现在的广告市场看起来无比璀璨．经历了20多年的成长．我国的广告市场从来也没有像今天这样活跃过。广告公司百花齐放，达到数万家，各样形态，(既有70年代就成立的北京广告公司、上海广告公司．广东省广告公司等国有广告公司，有国际的大型广告集团．有更大批的私营广告公司)、     

上海广告大事记

1962年7月，中国最早的国际性专业广告公司——上海广告公司成立。     

广告就是欲望——记天与空广告的一次内部培训

正8月18日,由上海天与空广告有限公司组织的公司培训活动上午10::00准时举行。这次培训活动邀请到的讲师是资深广告人陶磊。陶磊先生毕业于中国美术学院视觉传达系,1997年起涉足广告行业,先后进入上海BBDO天联广告公司,上海奥美广告公司,上海李奥贝纳广告公司等公司,是拥有超过17年的广告经验的资深广告人。现为25H O U R S.广告合伙人/执行创意总监、Insight Digital数字营销传播创始人、上海宋庆龄基金会荣誉理事,创意总监。陶磊说高中的时候读的是技术学校,用现在的学校来对位就是山东南翔技校,后来毕业去了一家有3万名工人的煤矿担任团委工作。他经历过那个"一穷二白"的时代,所以深知欲望对于社会的推动作用,而广告就是要勾起人们心中     

4A的中国战略

从2005年12月10日开始,外资广告公司可以在华成立独资公司。自此,中国的广告市场对外资全面开放。通过一段时间的准备,国际广告创意热店BBH广告公司,于2006年11月21日正式宣布在上海成立第一家独资广告公司。随后,LOWE、BBDO、TBWA也在华成立独资公司。2007年7月7日,精信(中国)广告有限公司也完成了她的历史使命,走上独资的道路。独资对中国广告业而言,仅仅只是一种资本结构的改变,还是一种新的模式、新的力量的介入?上海数字电视生活时尚频道·西园广告论坛于2007年7月27日邀请到《中国广告》杂志主编张惠辛、GREY大中华区CEO林文河、触动传媒COO杨宇时三位业界专家就4A近期的中国战略展开对话。     

改革开放以来广告公司自身广告传播的轨迹与规律——1981-2007年广告公司自身广告的内容分析

本研究缘起于对“广告公司自身形象塑造与传播”话题的关注,从“改革开放以来广告公司自身广告传播”切入,将1981—2007年刊登在《中国广告》、《国际广告》、《现代广告》的2266条广告公司自身广告作为样本对象,进行了历时性和共时性的分析和研究。随着分析视角的逐一展开,发现广告公司的自身广告是一面镜子,它折射出27年来在中国的本土或者外资广告公司的众生百态。     

星之盟——航机媒体整合平台的探索

2009年1月5日,中国报刊广告30周年纪念大会在天津隆重举行,由上海航空传播有限公司、深圳航空广告公司、厦门航空广告公司、山东新之航文化传播有限公司联合打造的《星之盟》传媒平台荣获“改革创新卓越贡献媒体”称号。     

杨宇时：广告行业王牌“军师”

杨宇时，上海广告湾管理咨询有限公司总经理。这个稍显严谨的头衔在这个五光十色、感性而叛逆的广告圈显得颇为另类，然而他的职位却是现代广告公司中不可或缺的重要角色。在他加入广告业不到10年的时间中，带领中国广告业掀起了一场“管理”革命，他让先前大多处在混沌状态中的广告公司，开始意识到，以财务管理为核心的现代企业管理体系对于广告公司长久发展的重要性。     

灵狮Lowe迎来21周年庆

广告的未来在于广告的吸引力,中国也不例外,这是灵狮全球执行总裁 PeterLeinroth 近期在上海四季酒店演讲的主题。灵狮 Lowe 今天已经是21周年了,这是去年20年历史的 Lowe 和80多年历史的 Lintas 合并后产生的新公司。新灵狮目前是全球第四大广告机构,客户中有全球广告10强中的5位,是全球创意获奖最多(单位营业额)的广告公司,也是唯一连续两年获得戛纳全场创意大奖的广告公司。     

国家工商行政管理局 中国企业评价协会 首届中国广告公司实力评价揭晓 中国广告公司综合实力与营业额排行榜

综合实力排序广告营业额排序名次公司名称名次公司名称营业倾(万元:) 1上海广告公司‘1珠海经济特区东方广告有限公司9600.00 2广东省广告公司.2长城国际影视广告有限公司9182.00 3中国广告联合总公司3中国广告联合总公司8605.40 4七海市广告装演公司4L海广告公司8483.58 5中化     

我国广告公司排出座次

我国广告公司排出座次国家工商行政管理局、中国企业评价协会于６月８日在京召开了首届中国广告公司实力评价揭晓新闻发布会。上海广告公司、广东省广告公司、珠海经济特区东方广告有限公司、长城国际影视广告有限公司等列榜上前茅。会上公布了两项评价结果：第一，１９９...     

男人如何“爱美丽”——上海博报堂广告谈男性美容用品的广告表现

博报堂广告公司作为业界知名的广告公司，服务过众多男性美容用品客户，推出过不少该品类的优秀广告作品，如碧柔男士用品等。因此在这个专题中。我们邀请到上海博报堂广告公司市场部副经理韩冰先生。就男性美容用品的广告表现经验与我们和读者一起分享：     

中国广告业七大问题

中国的现代广告事业真正专业化有序发展只是近10年的事情。今日上海众多大型本地民营广告公司多半是成立于1994、1995年前后，由此可证诸一斑。笔者有幸于1994年中国现代广告初起萌芽之际，奉台湾联广公司调派至上海工作。转瞬至今，亲身经历了中国广告事业近10年的风起云涌。     

国内月讯

3月18日中央电视台十佳广告公司走访会举行2009年3月18日．中央电视台十佳广告公司走访会一博睿传播专场会议在上海举行。中央电视台此行目的在于与博睿传播建立更加紧密的战略合作伙伴关系．使我司及客户更好的了解2009年央视最新广告产品体系厦大活动广告资源,更重要的是了解客户的需求。通过此次会议对促进未来多方合作相互理解具有更加深远的意义。     

对户外广告管理的几点想法

户外广告现状和存在的问题 1979年2月,上海的一些道路出现了40余块户外商业广告牌,标志着户外商业广告在上海的全面恢复。进入90年代以来,户外广告的发展有了长足的进步,突出表现在广告经营单位和户外媒体数量的扩张,质量的提高。据统计,截至今年上半年,上海共有广告经营单位2909户,其中广告公司2345户。全市广告公司中具有户外广告发布权的912户,其中具有全市发布权的133户,到2002年9月份,全市共有户外霓虹灯广告275件,路牌广告6729件,灯箱广告16341件,气球     

管理，有法无天——中国方法论坛在京召开

2005年4月23-24日,BBDO广告公司亚太区董事长苏雄、大贺国际广告集团董事长贺超兵、上海广告湾管理咨询公司总经理杨宇时、中国精信整合传播集团董事长陈一枬、阳狮·中国首席执行创意总监兼副总裁王永辉、梅高公司董事长高峻、广东平成广告公司总经理吴晓波等七位4A与本土公司的领军人物,为共同开启广告公司经营管理的成功秘笈,引发了一场"管理,有法无天"的尖锋对决。     

上海户外广告请求呼吸

回顾2008年的上海户外广告，真是不堪回首。 2008年2月，考虑到世博会的原因，上海市建交委、市容局、规划局、工商局、等六部委局发了一个《进一步加强户外广告及非商业广告设施管理实施意见》，把上海的户外广告的规定和限制提高到上海广告历史上最严格的地步，各级区县政府纷纷传达，各类广告公司也立马自我检查，算一算还有多少广告可以仅存，算一算这样一来企业还可以生存多久，但从大局出发，多数广告公司还是咬着牙表示支持，户外广告本来就依存于政府的审批，只要企业不至于消亡，政府的行为还是要积极支持。     

权利的天空——走访上海户外广告界人士

在我国,户外广告是一个蓬勃发展的行业,尤其是近几年,人们对它的关注日渐增多,然而就如何保证户外广告业健康发展这个问题,却是仁者见仁,智者见智的。因此我们走访了几家广告公司,试图从他们的视角来探讨这个问题。这几家被采访的公司是:上海工合广告有限公司、上海东湖广告有限公司、上海西南广告有限公司、上海广达广告有限公司等。