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早在上世纪90年代初期,珠三角的广播电台就在激烈的市场竞争压迫下,开始了广告经营战略调整之路,而同时期大多数媒体的广告经营还是一个买方市场,媒体都是老大,广告主需要媒体关照才能拿到好的时段和价格。 相似文献
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2003年第四届“天津市十大杰出青年”评选中。邓效锋以评委会票选第一、网上票选第二的非凡成绩博得“十杰”荣誉称号,成为全国获得“十大杰出青年”称号的第一位广告人。他提出“把广告当新闻来做”。他推崇媒体策划的多元化。传媒变革的今天。新闻记者出身的他。总是能把自己积累多年的媒体工作经验,创造性地运用到广告经营中来。运作出一个又一个媒体经营的经典案例。 相似文献
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他们是这样一群人,他们是所在媒体的“财神爷”,担负着创收重任;他们不仅深谙媒体运作的全部流程,也是经营理财方面的行家里手,也因此,他们是现在电视行业的“香勃勃”。同时,他们是十足的商人,代表着所在媒体,与广告公司、企业讨价还价,在谈笑间签下一笔笔单子。
俗话说,没有金钻头,不揽瓷器活。能够胜任广告部主任这个位置的都有着自己的两把刷子。为此,本刊特推出“我的经营我做主,广告部主任征文”专题,为的是给他们一个展示其经营思路、理念的平台,把他们经营中积累的一些闪光点展现给更多的人。从而惠及更多的媒体经营者,使中国的传媒产业更加兴旺繁荣。[编者按] 相似文献
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媒体经营是近年来的热点话题,随着社会主义市场经济的进一步深化,媒体的经营属性越来越突出。媒体不仅要把握宣传导向,注意媒体的社会功能,而且还需要做好经营,保证媒体的经营收益。 相似文献
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对夏主任最初的印象来自于他的著作《电视媒体广告经营》。那时记者还在广告系读本科,每上媒体经营实务课都打瞌睡。原因无他,实在是授课老师理论脱离实践,常把媒体经营上升到哲学政治层面。失望之余,记者从图书馆抱回一堆关于媒体经营的书籍。可能缘分注定,记者第一本翻阅的就是夏主任的《电视媒体广告经营》。 相似文献
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流程的本身是一种逻辑顺序。对于电视广告经营而言,这种逻辑意味着经营、管理与服务重心的设定与运动.中国的广告客户正在走向成熟,广告主获得信息的渠道越来越多,对于媒体的认识和选择日益趋于理性与挑剔。电视媒体必须以同样的成熟适应广告客户的这种发展与变化。而电视媒体这种成熟的一个重要标志就是建立以客户为中心的电视广告经营流程。 相似文献
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如果说有人曾经把一个国家比喻为一头正在沉睡的雄狮的话,那么这个国家的传媒.或许可以称得上是一只只或醒或睡的老虎。中国媒体这些老虎一半以上都在沉睡,他们需要激活,需要起飞.不能再浪费自己年轻的生命。 相似文献
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在报业经营中,大家都知道纸质媒体是通过二次售卖实现媒体本身的价值(即首次通过媒体把新闻售卖给读者——读者订阅报纸,再次把读者售卖给广告商一媒体经营广告)。在这两次售卖过程中,我们不难发现,读者是报纸直接售卖的主体,也是广告经营中售卖的主体,即广告商直接看重的是媒体的读者拥有量,与其说是广告商购买报纸广告,不如说是广告商在购买报纸的读者, 相似文献
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谈到频道的广告经营,首要的话题就是当下媒体的生存环境,这关系到它们面临着怎样的经营形势。尤其是我们所处的媒体环境,已经发生了根本性的变化。 相似文献
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一家电视台节目广告语里的“资讯产生焦虑”似乎是对消费者生活环境的形象概括.面对媒体.消费者在逃离.媒体产业遇到了从未有过的挑战。四大传统媒体(电视、报纸、杂志、电台)经营额占年度广告市场经营总额比例变化把这个现实形象化了。 相似文献
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他们是这样一群人,他们是所在媒体的“财神爷”,担负着创收重任;他们不仅深谙媒体运作的全部流程,也是经营理财方面的行家里手,也因此,他们是现在电视行业的“香饽饽”。同时,他们是十足的商人,代表着所在媒体,与广告公司、企业讨价还价,在谈笑间签下一笔笔单子。
俗话说,没有金钻头,不揽瓷器活。能够胜任广告部主任这个位置的都有着自己的两把刷子。为此,本刊特推出“我的经营我做主,广告部主任访谈征文”专题,为的是给他们一个展示其经营思路、理念的平台,把他们经营中积累的一些闪光点展现给更多的人:从而惠及更多的媒体经营者,使中国的传媒产业更加兴旺繁荣。[编者按] 相似文献
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在本刊视点当中言及电视原创栏目已经是第三次了。最早第一次是在三年前.当时笔者把原创栏目视为电视频道经营中的标杆,以此来衡量电视制作团队和经营者的创新性。第二次言及原创栏目,强调所谓主流媒体不只是提供一般的娱乐.且要强化新闻报道和时事评论,谓之媒体创新的灵魂。而这种创新最好的体现,当然就是隐藏在原创栏目之中。 相似文献
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这些年,媒体广告经营经历了从“坐商”到“行商”的转变。起初媒体广告部很“牛”,坐着不动就能收取大把大把的广告费;后来媒体多了,广告主可以选择媒体了,媒体广告部的人不得不跑出去拉广告。 相似文献