奢侈品在中国的营销渠道改进浅析

在全球经济大萧条的大背景下,依然有众多奢侈品品牌在2008年末的时候大举进军中国市场,原因就在于：中国有超过30亿美元的奢侈品市场,并且这个市场还在不断发展壮大,因此引得全球各大主流奢侈品品牌竞相登场。将立足于中国市场,从奢侈品的定义入手,分析其在中国市场上的营销渠道现状,再提出营销渠道发展对策。     

4R营销理论在中国奢侈品市场中的应用

近10年来,随着人民日益增长的消费需求,中国奢侈品市场飞速发展,中国成为全球奢侈品消费第一大国。但是,在中国奢侈品市场中活跃着的奢侈品牌几乎全部为国外品牌,发展中国本土的奢侈品牌成为目前奢侈品市场的主要任务。国外奢侈品牌进入中国已有20余年,多数国际知名品牌这些年活跃在中国奢侈品市场,在中国奢侈品市场发展历程中取得了令人瞩目的成绩,其发展历程也极具代表性。本文首先介绍了4R理论及其应用,并对中国奢侈品市场近20年的发展历程进行总结,并归纳中国奢侈品市场的特征,并用4R营销理论分析了中国奢侈品市场中的常见营销策略,并以此为基础为中国发展本土奢侈品牌提出建议。     

浅析国际奢侈品在中国市场的潜力

本文通过对国际奢侈品在中国市场的发展现状,以及国际奢侈品在中国市场的发展潜力进行分析,找到目前国际奢侈品在中国市场的发展中存在的一些问题,分析问题的成因,针对这些影响国际奢侈品在中国发展的因素,提出一些有效的解决措施。     

浅析国际奢侈品企业在中国市场上的品牌建设

中国作为奢侈品消费能力的第一大国,为全球各个奢侈品企业提供了肥沃的市场需求土壤。但随着各国奢侈品品牌不断地涌入到中国市场,有些品牌随着中国社会与人们生活质量的进步一直屹立不倒,有些品牌却默默无闻,在中国市场上表现平平,甚至“无人知晓”。本文将从消费者对于购买奢侈品的影响因素以及国际奢侈品牌在中国的品牌发展情况两个方面去探讨奢侈品企业在中国市场上的品牌建设。     

国际奢侈品在中国的营销策略及启示

目前中国的奢侈品市场与欧洲成熟的奢侈品市场比较有其特殊性,在诸多方面来说是一个错位的且非常复杂的奢侈品市场,国际奢侈品在中国目标市场还没形成稳定的消费群体,通过对营销组合策略进行分析,指明了国外奢侈品牌进入中国后应根据中国的独特环境来选择适合的营销策略。     

奢侈品营销探秘

美国波士顿咨询公司预计，到2015年，中国奢侈品消费总值有望达到2480亿元人民币，取代日本成为全球最大的奢侈品市场。面对如此诱人的市场前景，国际主流奢侈品牌蜂拥而入，迫不及待地开始了摧城拔寨的征服之路。目前国外奢侈品牌占据了绝大多数的市场份额，透过他们高高在上的品牌形象，让我们从一个个传奇中探视奢侈品营销成功的秘诀。     

奢侈品在中国市场

奢侈品风靡沪上，奢侈人士趋之若鹜。这一现象，从一个侧面折射了城市消费观念正在悄然发生嬗变。本期“聚焦”推出的两篇文章，一则以新视野观照现实消费．间以不同的生活场景和人物．奢侈消费从中可见一斑；一则以沪上顶级商厦为例，探询奢侈品消费路径。两文值得一读。     

国际奢侈品品牌的营销管理

国际奢侈品牌进入中国市场意味着国际奢侈品行业在中国的市场上孕育着巨大的商机。奢侈品的价值衡量标准、目标消费群体等都与一般商品不同,因此,奢侈品品牌的营销管理也需要特殊对待。本文以成功进入国际奢侈品行列的意大利服装品牌Giorgio Armani、法国珠宝品牌Cartier、瑞士手表品牌Patek Philippe为例,描述其占领国际市场的发展规律,以为中国本土奢侈品牌的发展为鉴。     

浅析经济危机下的奢侈品营销策略

本文针对奢侈品这一新生事情在中国的发展进行全面的阐述,并针对中国现场现状提出相应的营销策略。本文的信息对企业在奢侈品市场的发展策略有一定参考价值。     

奢侈品竞逐中国

从2010年起,中国的奢侈品消费市场年均增速达到了18％。 随着中国人奢侈品消费能量的不断释放,各大奢侈品品牌都对中国市场青睐有加     

中国消费者奢侈品消费心理与营销策略选择

随着中国经济的不断发展与人们生活水平的显著提高,奢侈品消费也呈现出更加广阔的市场前景。中国消费者通常出于自我实现、炫耀、从众消费或情绪性消费的心理追求奢侈品消费,过于感性盲目。对于中国消费者的这种消费心理,应注重培养品牌知名度,注重奢侈品的定价策略,将中国特色与国际时尚相融合,引导奢侈品消费向奢侈生活方式消费转变,促进中国奢侈品行业的发展。     

浅谈中国奢侈品市场发展特点及奢侈品的贸易发展

随着全国经济的快速发展,国民收入水平的快速提高,中国的奢侈品市场也呈现出现勃勃生机,中国将逐步成为世界奢侈品消费市场的生力军。文章就什么是奢侈品、奢侈品的消费现状进行分析,并对奢侈品贸易发展趋势提出展望。     

奢侈品在中国市场大有可为

<正>全球最大的市场研究机构之一TNS最新发布的奢侈品研究报告显示,中国大部分中产阶层对奢侈品抱有积极的态度,奢侈品在中国市场的发展大有可为。近几年,不少国际知名的奢侈品品牌逐渐进入中国市场,也带动了中国奢侈品市场的蓬勃发展。2004年,     

浅论奢侈品的营销

本文针对中国消费群体的特殊性,借鉴西方知名奢侈品品牌的营销经验,提出了奢侈品在中国的整合营销策略,并指出奢侈品应该从产品策略、价格策略、渠道策略以及品牌推广四个方面进行营销整合。随着我国奢侈品消费时代的来临,奢侈品品牌应针对目标顾客的消费行为和消费习惯实施有效的营销活动,营销活动的成功策划和实施将是奢侈品中国之行能否取得成功的关键。     

我国奢侈品品牌营销的思考

中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一,中国也需要拥有一批本土奢侈品品牌。本文通过研究奢侈品的营销现状,进而对奢侈品如今所面临的主要问题进行分析,因此得到一些关于建立奢侈品品牌的相关对策与建议,同时为现有奢侈品品牌的管理者提供方向与加强品牌营销能力。     

麦肯锡:崛起的中国奢侈品市场

到2015年,中国的消费者将拿下全球奢侈品市场20%以上的份额。中国奢侈品消费者的消费行为正在发生什么样的变化呢?奢侈品商家又该如何明察秋毫,投其所好,顺势而为呢?     

奢侈品消费没那么糟

自2012年中央出台“八项规定”等政策以来,整个奢侈品行业也受到波及,但种种迹象表明,中国奢侈品市场并没有看上去那么糟,反腐的影响很有可能被夸大了。目前来看,中国人已消费了全球约25％的奢侈品和服务,     

基于营销4P理论的中国奢侈品市场自主品牌研究

目前,在我国市场绝大多数的奢侈品牌都来自国外,本文对西方奢侈品品牌的发展之路进行了研究,分析其成功的原因,为我国本土奢侈品牌的发展提供借鉴,并结合竞争日渐白热化的中国奢侈品市场分析,以4P理论为依据,为本土自主奢侈品牌的发展设计可行性策略。     

2013，那些植入你心里的奢侈品营销

回顾2013年的电影市场,总有一些品牌在电影里恰到好处的亮相     

中国新奢侈品营销策略研究

目前,中国正成为世界上重要而且快速增长的新奢侈品消费市场。新奢侈品消费已经显示出消费群体以中产阶层为主、消费形式网络化、情感体验型消费、消费由一线城市向二三线城市扩张等特征。基于新奢侈品利用新的消费者心理,将高质量商品消费大众化,将消费的物品提升为一种新的体验和享乐的趋势,中国应根据自身独特环境来选择适合的营销策略,采取突出品牌个性,加快整合多种传播渠道,实施差异化品牌传播与体验式营销,发展品牌战略联盟等措施。优化产品营销规划,正确引导消费者进行理性选择,推动消费升级。并在全球市场竞争中立于不败之地。