事件营销及实施中应注意问题探析

事件营销是通过“借势”和“造势”,在节省营销成本的前提下,迅速实现营销目标的一种营销利器。近几年,事件营销越来越被我国企业所重视,并得到了大量的应用。本文结合案例重点分析了事件营销的优势及企业在实施事件营销过程中应注意的问题。     

借势奥运会 开展体育品牌营销的创新视角

<正>作为全球瞩目的顶级体育赛事，奥运会能够给各大企业提供巨大商机，使企业在短时间内扩大知名度，刺激产品销售，并且能够助力企业树立起良好的品牌形象，提高其在国际市场的知名度。然而值得注意的是，一些品牌在借势奥运开展营销后并没有取得预期效果。其根本原因在于，这些品牌没有推出行之有效，让广大受众认同的营销策略。如何借势奥运，成功地进行品牌营销，并提升品牌形象，是众多企业关注的焦点。     

浅议事件营销策略

事件营销是近几年来企业借用“热点”事件进行营销传播常用的营销策略之一。因为事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,以低成本的付出来获取企业或品牌知名度、美誉度的大幅提升。文章分析了事件营销的内涵、产生的背景以及企业在运作事件营销策略时的应用原则,列举了几个成功实施事件营销策略的案例,以示启迪。     

事件营销提升品牌价值策略探讨

事件营销是近几年来企业用"热点"事件进行营销传播的营销策略之一。事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,传播企业和品牌信息,以低成本的付出来获取企业及品牌的知名度、美誉度的大幅提升。     

世界杯广告的几段回忆

四年一度的世界杯广告又要来临了，这是让媒介、企业和广告公司心跳的时刻。企业的营销讲求借势和造势，借势与造势相比，投入产出更经济。一场有影响力的事件可以让企业搭上品牌推广的便车．起到事半功倍的效果。     

编读往来

每月点评 对于营销界来说,2010年注定是关键的一年,一个又一个世界性大事件即将接踵而至。随着2010年上海世博会的来临,世博营销概念也日渐火热。 著名品牌战略专家李光斗曾表示,＂对中国品牌而言,世博会营销是继奥运会营销后又一新的品牌升级契机。”企业该如何借势世博营销实现品牌升级，如何选择媒体做好世博营销，成为每个市场营销从业者必须思考的问题。     

足球世界杯，中小企业借势三策

2006德国世界杯大战即将拉开帷幕，激动的不止有热血沸腾的球迷。还有许多希望借世界杯开展营销的企业们。 企业的营销讲求借势和造势，和造势相比，借势的投入产出更经济。通过对往届世界杯的关注，我发现中小企业适合在三个方面借世界杯之势展开营销。     

信息共享时代的借势营销之道

随着通讯技术的进步,我们已经进入一个信息爆炸的时代,人们获取信息的手段越来越多样化和便捷。作为一种灵活、简捷、依赖于广泛传播的营销方式,在信息共享时代,借势营销运用得当可以产生意想不到的效果;本文首先分析了信息共享时代借势营销被广泛应用的原因,接着提出了五个重要的借势营销要点:迅速反应、建立关联、拥有创意的点子、注意互动和保持底线。     

便利店O2O营销模式与策略研究

O2O是将互联网与真实的线下商品或服务进行结合形成的一种新的营销模式,近几年发展迅速,其中便利店O2O模式即将线下便利店经营的各类商品与服务提供到网络平台,实现"互联网+实体便利店"经营模式。本文从互联网+的视角对便利店O2O企业营销模式的构建进行研究,制定加强宣传、饥饿营销、借势营销、共生营销、事件营销以及数据营销为具体方法的营销策略。     

关于对问题名人广告对策的探讨

广告传播过程中,广告策略的重要性已经为更多的广告主和广告公司所认知。其中,名人广告策略较为普遍的应用于众多的企业。所谓名人广告,就是在广告作品中,用消费者较为熟悉的娱乐界、影视界或者体育界等名人的推荐或者使用来传递产品信息,它是一种借势营销策略,利用名人所     

参展攻略·营销秀

借东风 展会借势营销是指参展商将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个观众熟悉的环境里，使观众在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体宣传争夺消费者眼球，借助观众自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。这家企业在参加服博会时，选择观展车为传播载体，通过借势，来提高企业产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象。     

事件营销运作六策

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。事件营销通过“借势”和“造势”，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的。     

企业微博营销的价值与对策研究

本文以营销理论、传播理论、组织理论为理论铺垫,以企业在微博上开展营销为研究对象,剖析企业开展微博营销是企业开拓市场的重要营销手段、有利于企业降低营销成本等价值,总结了企业通过微博进行营销时存在三大问题,即传播效果的局限性、缺乏精心经营和反馈评论互动少。针对这些问题,结合未来营销发展趋势,探讨设立微博营销组织机构、善于借势造势进行事件营销等提升对策。     

网络营销的操作及对策

随着互联网的日益普及，网络营销作为直复营销的最新形式，正在为越来越多的企业所采用。网络营销在为企业提供新的市场机会和营销方式的同时，也给企业在营销策略方面提出新的问题，尤其是在营销渠道上。目前在实施网络营销的过程中困扰人们的问题大多与渠道有关，如网上支付的安全性，配送体系的完善，网络带宽问题(影响信息传递)等。     

金融危机背景下企业个性化营销策略探析

随着市场竞争的日益加剧和金融危机的寒潮袭来，企业间求生存谋发展的较量愈演愈烈，顾客个性化需求也越来越强烈，企业采用个性化营销已经成为必然。本文通过企业个性化营销分析，指出传统营销方式已不能满足个性化消费需求，取而代之的将是个性化营销策略，并系统论述了个性化营销策略的竞争优势与实施策略。     

如何提高企业市场营销能力

近年来随着市场经济机制日益激烈，企业之间的竞争越来越大，想要在激烈的市场竞争中求得生存，争取一定的市场份额，继续、稳定发展，需要进一步提高企业市场营销能力。企业营销人员是企业营销的主力军，对于企业的健康发展起着极其重要的作用。想要进一步提高企业的市场营销能力，就应该突出企业营销人员的主体地位，打造一支高素质、高水平、相对稳定的市场拓展营销队伍。本文主要分析了当前企业市场营销过程中存在的主要问题，并且提出了一些建设性的市场营销能力提高策略和路径。     

企业微博营销的策略分析

随着微博用户的爆炸性增长,越来越多的企业推开了微博营销的大门,面对这个新鲜的营销工具,企业碰到了诸多方法、策略的问题.本文从企业微博营销的策略入手,讨论了微博营销的系统构建策略、内容规划策略、活动策略、整合策略、沟通策略和第三方应用策略,以帮助企业更加有效的开展微博营销.     

针对多元文化消费者做巧妙营销

全球消费者已经越来越呈现出一种多元文化背景，在未来的营销策略中，企业应该相机及时跟进，并将营销做得更加巧妙。     

激烈电商竞争下,传统企业的营销对策分析

随着网络的发展,特别是互联网技术的发展,营销策略模式和手段方面产生了巨大的变化,电子商务应运而生。但是,在电子商务不断冲击下,传统营销的不足之处越来越明显,企业在运作中存在的问题也越来越突出。本文通过研究传统营销方式在企业运用中存在的问题,对传统企业的营销对策作出分析,并对传统企业营销方式作出转变提出建议,以便弥补传统营销的不足之处。     

借势达沃斯,天视打造媒体营销新模式

天津电视台抓住达沃斯论坛在天津召开的有利时机，借势全球行的新闻热点事件让我们看到了一种借助经济事件的高端概念，将企业的品牌价值巧妙提升与新的营销模式。