浅谈影视剧中的植入式广告

近些年来，无论是电影电视剧或是大型节目中，植入性广告已经成为其中必不可少的组成元素。与传统广告相对比，它不是通过直接向受众推销其产品，而是运用电影或电视剧里面的人物的行为、语言来间接的向消费者传播自身产品的优势，让消费者潜移默化的接受了其商品，并且让其在选择同类商品时更加侧重植入式广告的商品。但是，由于目前没有一个对植入性广告的合理管理，使得植入式广告市场良莠不齐，使得一些真实性差推销性强的劣质植入广告给这一新兴的领域带来了极大的消极影响，造成了消费者对植入性广告的极大的抵触心理。本文就从多个方面浅谈植入性广告的发展现状、未来发展方向以及相应的问题及解决办法，以促进影视剧植入性广告的市场的良性发展。     

多管齐下，重塑广告形象

作为消费时代的重要商业活动之一，广告在销售商品和影响社会方面的作用已经勿庸置疑。然而，在经济飞速发展和社会全面进步的背景下，广告却呈现出日益复杂多样的面孔，违法广告、虚假广告、擦边球广告、有色广告等等层出不穷，使广告的负面影响成了社会关注的热点问题。去年“两会”期间，业界盼望已久的《广告法》的修订工作，没有列入“两会”议事日程，却有80件之多的提案、议案涉及医疗和药品广告，再次成为“两会”代表、委员们关注的话题，甚至有代表提出要取消医药广告。当然，取消医药广告不是谁说句话就算数的，但不到问题特别严重，相信“两会”代表们也是绝对不会说出这样过激的言语的。     

广告聚焦法则

广告的浪费已成为企业最大的浪费。因此，要想广告有效到达目标消费者的心灵，一方面要求广告创意的突破，同时必须坚持广告聚焦法则。不进行广告聚焦，很容易造成广告投放的低效、广告支出的浪费。广告投放了不少，品牌价值也得不到充分的积累，品牌竞争力无法得到有效的提升。     

药品保健品广告之合法与办法

药品保健品广告．难做！与其它类产品和品牌的广告最土的不同是药品保健品广告受到广告法与其它法规的严格限制。如处方用药不能在大众媒体上发布广告，非处方用药（OTC）不能出现医生、患者、专家的形象，不能有使用前后的效果对比，不能出现有效率的数据，不能进行药品的有奖销售，不能超越广告的批文，不能与其它药品、医疗器械的功效和安全性比较……。     

昔日广告这样作

叫卖是最久远，最经济的广告。或清脆洪亮，或凄凉惨淡，或抑扬婉转，或如诉如泣，被人称为“胡同交响曲”的曲巷市声，街头市面叫卖的吆喝，它以多姿多彩的叫卖声来引起顾客的注意，进而购买成交。     

正确看待广告投资的回报

在当今市场竞争日趋激烈的形势下，广告越来越成为企业生产成本构成的一部分，它与产品生产所需的各种原材料、设备、劳动力一样，是必不可少的。广告是一种营销手段，同时也是一项巨大的投资行为，而且还是一项风险投资。企业要想做出正确的广告投资决策，就必须充分了解广告投资所能产生的各种效应，并且掌握广告投资的正确方法。     

中国牛仔之歌

听过德州神枪手的故事吗？他是个牛仔。 有一天，他对着一面墙开枪，打出了许多弹孔 然后，他围着每个弹孔画上靶子，自称自已是个神枪手。 这就是所谓的“德州神枪手理论”， 现实的状观：人为的操作。     

残留8％水份=残留8％污渍？

按照传播学大师卡尔&;#183;霍夫兰的研究，对于老人．孩子，女性或文化水平比较低的受众．诉诸感性的宣传比较有效。对于成年人，男性或文化水平较高的受众，诉诸理性的宣传地比较有效。随着社会文化水平的不断提高，目前诉诸理性的广告正逐渐扮演起重要的角色。或者说广告中理性的成分正不断增加。但是，在这些理性广告中的推理却不     

燃情克里奥

在古希腊神话中，克里奥又称谓“缪斯”，她是掌管文艺、音乐、天文等职的九大女神之一，克里奥广告奖44年走过的辉煌历史验证了世人对“缪斯——克里奥女神”的推崇与向往，同时也充分反映出它在广告艺术世界的万里长征，勇于探索、推陈出新、推动世界广告发展的精神和使命，这点正好与克里奥女神的天职不谋而合，故以此来命名国际广告界至高无上的荣誉——克里奥广告奖。     

激情佳肴（二）

让我们继续献上让这些来自北美的好创意作品来犒劳你的眼吧，让它们来激起你对更强烈的创意欲望吧，如果这些都没法给你灵感，那就走出去，给自己买一个你们那地方最好的芝士汉堡，蔬菜汉堡，热狗、蟹饼，或者金枪鱼手卷，也许好吃的来了，灵感也就来了。     

2003中国广告协会学院奖等级奖选登

白里透红，画面简洁明了，作品报人们传统观念上对于健康的评价和企业的商标巧妙地结合在一起，这个点子足以在国际上一争长短，用少量的元素表达极为深刻的内涵。只是制作方面尚有些缺陷。尚待完善。     

广告创意的文化品位：几则经典广告赏析

广告是一种经济现象，也是一种商业行为。然而，从深层次来看，广告绝不是一种纯经济现象或纯商业行为，无论是广告的形式要素，还是它的体要素，不管它的原始观念诸如生命、宗教、血缘、亲情，还是它的现代观念诸如宣传、促销、形象、公益、无不被包容于化之中，这就在一定程度上决定了广告的创意、构思、设计等活动无不烙上社会化的痕印。广告创意是广告艺术中的灵魂，创意是广告人对广告主题内容，表达形式所进行的观念性的化构思。广告创意讲求“造梦”、讲求“戏剧性”，却并非哗众取宠和故弄玄虚。目的在于把产品信息高度凝炼，并且融入公众认同的化氛围之中，好的广告创意，不仅超凡脱俗，获得社会公众的普遍认可，同时还体现出一种良好的化境界，洋溢着一种高尚的化理念，取得良好的传播效果自然是水到渠成。     

公交广告创意秀

户外广告大奖奥比奖评委大卫&;#183;勃恩斯曾经说过：“只要能将户外广告的创意做好，你就已经能做好其它所有媒体的广告了。”虽然户外媒体是众多媒体中唯一一个可以全天候长时间持续传播品牌形象的媒体，但它绝对不是容易发挥创意的载体，单纯拷贝平面媒体内容、 同一份创意稿长时间没能 变化的张贴或发布、文案信息太过大量，都是户外媒体创意的下下策。     

互联网与传统媒体广告之战

网络视频广告与传统媒体广告的征战已然拉开序幕，也许，对于互联网将取代传统媒体的预言还为时尚早，但在两者的博弈中，互联网广告新形式、新模式的层出不穷显然是传统媒体所无法比拟的。     

浅谈广告音乐在传媒广告中的运用

音乐作为一种特殊的社会语言，具有巨大的感染力。音乐不以说教方式来传播，更多的是通过熏陶及感染途径，潜移默化地来影响人的心灵，使更多地得到美的滋润。广告音乐在广告中的主要功能与作用是在广告宣传过程中来衬托画面，丰富广告艺术的表现力，加强广告宣传的艺术感染力。     

顺其自然

写本文时适逢是六月八号，今天是Kimo的九岁生日．每年这一天．我家的首席家政官（CHO）小兰都会特别煮一块大骨头给Kimo享用，以示庆祝寿辰。Kimo的父母据说是纯种的金毛猎犬，出生证明书上注明族谱．看似名门望族。     

海量的苍白

我经常安慰自己，无知者无畏，所以在自己不擅长的专业和领域贸然前行，所幸这个行业有更多的宽容，尤其师长级的前辈和同辈，愿意给一些提携，多年下来，自己也在广告圈混个脸熟。     

黄金时段广告“瘦身”的经济学分析

在2003年9月正式颁发的《广播电视广告播放管理暂行办法》中，广电总局第一次对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等做出了政策性的规定。比较其中第十七条关于黄金时段广告播出总量的限制、第十八条关于广告插播时间和数量的限制与当前中国广播电视广告播放的事实情况，我们可见，广播电视台黄金时段的广告播出将     

技术资本与广告产业发展：基于发展广告学的视角

发展广告学理论提出技术资本是影响中国广告产业发展的重要因素，但现有研究不够充分，制约了对技术资本、广告产业等相关问题的认识。对此，本文辨析了技术资本相关概念，揭示其对广告产业发展的影响。研究发现：技术资本并不等同于技术，只有能经过技术资本化过程的技术才能转化为技术资本；技术资本在广告产业中体现为广告技术资本，它是广告技术的资本形态和潜在价值空间；技术资本对广告产业的影响体现为数字化、智能化、生态化和社会化四个方面，并通过扩张型和收缩型两种模式发挥影响作用；技术资本突破了分别从技术和资本审视广告产业发展的二分法视角，扩宽了广告产业研究思路。本文为完善和发展广告学理论框架做出了探索性的贡献。     

规范户外广告管理收费

近年来，随着经济建设的发展，户外广告业呈迅猛发展的势头。户外广告不仅成为美化城市的一道亮丽的风景线，而且也成为传递经济信息的有效载体。政府有关主管部门，为了强化对户外广告的管理，也不断加大对户外广告空间有偿使用费征收的力度，引起了户外广告主、户外广告经营和户外广告发布的强烈反响。针对这一情况，我们对户外广告空间有偿使用费征收情况进行了调查。根据调查的情况分析，目前有户外广告管理收费上主要存在两个方面的问题：一是向广告主或广告经营征收空间有偿使用费，缺乏法律法规依据。二是户外广告空间有偿使用费征收的范围大、涉及面广。从调查的情况看，市（县）户外广告空间有偿使用费收取的范围不仅仅是商业广告，而且基本上涵盖了所有的户外广告，包括利用自己拥有使用权的建筑物作为载体进行自我宣传的店堂广告，以及根据政府亮化工程的要求，经规划部门统一规划而不含有商业宣传内容的灯箱等，都要交纳户外广告空间有偿使用费，对此，社会反响较大。