市场营销视角的企业危机管理策略

近些年以来,管理学随着社会的不断进步受到人们的广泛关注,越来越多的企业中层以上干部开始不断学习企业管理,但是企业危机管理这一概念却显得格外陌生。事实上,从市场营销的视角出发,企业危机管理同样作为不容小觑的一种应对措施,加强市场营销危机管理,能够为企业减少因突发事件造成的损失,维护企业的良好形象。本文将从危机管理对企业市场营销产生的重要意义进行出发,分析企业市场营销危机的主要影响因素及其表现,并且针对在企业市场营销危机管理中存在的种种问题,提出切实可行的解决措施。     

加强企业市场营销危机管理的改进策略研究

企业存在的根本目的在于获取利益,而获取利益则必须通过市场营销这个渠道来实现,其对市场营销的管理事关其整体营销战略的执行。然而,由于市场波动较大,企业自身或者外部竞争因素的共同作用,在营销过程中也会遇到不同程度的危机,因此,如何加强市场营销危机管理对企业的营销管理来说意义重大。本文将从市场营销的角度分析企业市场营销危机产生的主要原因,并阐述改进市场营销危机管理的有效对策,以提升企业应对市场风险的能力。     

论国际市场营销环境下的企业如何做好危机营销

国际市场营销环境下的企业在经营管理活动面临着比本土市场营销更多、更复杂的危机,如何做好危机营销值得深刻探讨。本文以危机产生原理为基点,以本田如何处理汽车市场低迷为引例,从国际市场营销环境出发,探讨企业应该采取哪些危机营销策略来化解危机。     

市场营销视角下的企业危机管理路径分析

企业发展过程中最重要的目标主要是为了获取经济效益,而要想实现这个目标就需要依据市场营销进行有效的工作,也就是对市场营销实施有效的管理工作,并且影响整体企业营销方案的发展。但是,在实际发展的过程中,由于市场本身的波动过大,导致企业内部与外部之间的竞争影响因素共同发挥作用,在实际发展过程中出现不同的危机问题,因此,提升对市场营销危机管理对企业的整体管理工作来说有一定的影响意义。本文主要是从市场营销视角下的企业危机管理方案进行研究与分析。     

市场营销视角下的企业危机管理对策探讨

企业危机管理是企业进行的一系列应对危机的行为和步骤。现在的市场越来越开放,企业在市场中比如遇到竞争对手,优胜劣汰是市场的本质属性。在激烈的市场竞争中,企业难免会遭遇各种危机。危机管理是企业不可回避的一个问题。一个好的企业,在应对危机时往往有一套好的方案。本文论述了企业危机管理的含义和市场营销理念对企业危机管理的作用,并对市场营销视角下的企业危机管理对策进行了探讨。     

SARS给企业营销管理带来的思考

SARS等突发事件的出现是企业市场营销环境的一个重大变化，在突发危机面前，企业应该如何加强自己的营销管理，使得企业得以安全度过危机甚至寻找到新的发展机会，是许多企业极为关注的一个问题。     

市场营销视角对企业危机管理的作用

当前时期,市场中各主体之间的竞争进一步加剧,市场营销工作逐步趋于成熟,产生了绿色营销等先进的营销理念,为提升各主体的营销工作提供了显著的助益。但是,企业新时期的营销工作也陷入了难以逃避的危机环境中,立足于市场营销,展开危机管理,成为企业获得进一步地发展所必须努力做到的工作。本文通过对市场营销及危机管理相关理论进行分析,谈论了市场营销对危机管理具有的作用。     

企业市场营销的人口环境分析

企业市场营销的人口环境分析王海忠（四川大学亚洲研究中心南亚研究所讲师）一、企业市场营销环境市场营销是指引导产品及劳务从生产者流向消费者或用户的企业活动。在营销过程中，一切影响企业市场经营的外部因素都称之为企业市场营销环境。它主要包括：（１）社会政治环...     

基于市场营销视角的企业危机管理研究

随着我国社会经济的发展,我国的各大企业也越来越重视企业的危机管理。从市场营销的角度来看,一套合理、科学的危机管理制度能很大程度地保障企业未来的发展,让企业避免出现很多不必要的麻烦。本文主要研究了企业危机的类型,分析了导致企业面临营销危机原因,最后针对问题提出解决对策。     

对市场营销组合及影响因素的探索

市场经济环境下,企业作为其中的独立主体,由多种生产要素构成,并借助多种载体向消费者提供产品和服务,以实现自身经济效益最大化目标。面对日益激烈的市场竞争,市场营销策略对企业未来发展的重要性日渐突出,直接决定企业在市场中的地位。但当前,企业对于市场营销组合因素的把握不到位,缺乏对市场营销组合的深入挖掘,致使营销效果不尽如意。本文从市场营销内涵出发,对影响市场营销组合的因素与策略进行分析,并深入探讨市场营销组合的营销因素,从价格、产品及促销等角度提出市场营销组合策略的制定,旨在帮助企业进一步把握营销因素,提升自身营销能力。     

企业市场营销组合及其影响因素分析与研究

本文通过论述企业市场营销组合涵义、特点以及组合策略,指出营销组合影响因素主要是企业市场营销的战略定位、企业市场营销所处的环境以及企业目标市场特点及企业资源状况。根据市场营销组合影响因素,企业在制定营销组合时,要深度挖掘目标市场需求,从产品组合策略、价格组合策略以及促销和分渠道组合策略上寻找适合企业自身发展的营销模式。     

云南石化企业市场营销制约因素与应对策略

近年来,云南石化企业发展迅速,带动了云南省社会经济的繁荣。然则,由于受计划经济和寡头垄断双重因素的影响,云南石化企业目前尚未正确认识市场营销的本质,缺乏市场营销意识。从云南石化企业市场特征出发,分析探索云南石化企业市场营销发展中存在的制约因素,并针对制约因素提出具体的应对策略。     

探讨竞争情报工作的研究与应用

竞争情报（简称CI）作为竞争主体为建立或保持竞争优势所需的一切有关竞争环境、竞争对手和企业自身的信息与活动．近年来其产品及相关服务正逐渐成为众多跨国公司企业战略的重要部分，并广泛应用于战略规划、市场营销、技术创新和危机管理等领域，已成为危机监控和顸警的有力工具。因此针对国内危机管理正日益成为必须面对和谨慎处理的重要问题，以及不甚完善的危机管理理论，使得企业在面对危机时处理不当而导致巨大损失这一状况，从情报的角度分析危机管理，将CI概念和理论方法及其技术引入到企业的危机管理系统中，应用于危机管理各个阶段，建立和完善具有中国特色的危机管理CI预警机制，以帮助竞争主体更有效地实施危机管理势在必行。该文企望能对进一步拓宽我国CI研究与应用的发展领域有所启发。     

企业市场营销管理及创新研究

企业市场营销管理作为企业管理工作开展中的重要组成部分,为了提升企业经营能力应该注重市场营销管理工作实施。但是由于企业市场营销的影响因素众多,如果不能针对市场营销管理工作实施做出科学的改进,就会影响到企业市场营销效果。所以为了更好地展示出企业市场营销质量,应该针对企业市场营销管理与创新工作进行科学的改进,这样才能为企业市场营销管理工作实施提供帮助。鉴于此,本文从企业市场营销管理及创新的必要性着手,就企业市场营销管理中存在的问题和企业市场营销创新对策实施等方面进行了探讨,旨在本文研究帮助下,能够为企业市场营销管理提供指导。     

全球经济紧缩形势下出口型中小企业国际市场营销策略研究

本文针对经济全球化条件下我国出口型中小企业的经营现状和市场营销策略中存在的问题,根据危机时期国际市场营销环境和消费情况的变化,研究了中小企业国际市场营销的策略,对出口型中小企业的市场营销组合,即4P策略进行了分析和阐述,从而帮助企业在危机中走出营销的困境.     

论零售营销的4PS和4CS

零售企业的产品、价格、地点、促销等市场营销组合因素具有特殊的涵义,零售企业在组织市场营销活动时,应该从零售企业的行业特征出发,关注这些因素的组合运用。同时,更应该了解、掌握当前许多大企业全面调整市场营销战略的发展趋势,注重顾客、成本、方便、沟通等因素在营销管理中的运用。     

企业市场营销战略创新途径的选择及思考

受网络技术发展的影响,我国市场近年来逐渐呈现国际化的趋势,同时市场中的营销水平也在不断的提升,在此基础上也加剧了市场之间的竞争。各个企业为了促进自身的发展企业中难免存在一些危机。为此,强化企业中营销危机的管理力度,拟定合理的市场营销危机管理战略,对于企业在市场中占据有利地位以及促进企业发展均具有十分重要的意义。文章中在市场营销的视角下,围绕企业危机管理,对其管理路径提出了几点建议。     

移动互联网时代企业市场营销策略的转型探析

在互联网技术创新性发展、拓展性应用的背景下,企业市场营销的内外影响因素也在不断改变,这就需紧跟趋势做好营销策略转型工作,积极探索更适宜的新路径,逐步增强企业的市场营销能力。移动互联网时代,对企业的市场营销来说,不仅是机遇,更是挑战,市场营销也呈现出了新特点,本文就从移动互联网时代企业市场营销的新特点入手进行研究,通过分析企业市场营销转型中的难点,提出了企业市场营销的转型策略。     

浅谈通信企业营销危机管理

随着通信市场的进一步开放,国外的跨国通信企业即将进入国内市场。我国通信企业将面临着巨大的冲击,传统的市场营销必然会令企业陷入危机。面对危机,通信企业首先要认真分析危机产生的原因,进而找到相应的策略来规避和化解危机。     

市场营销中的文化因素探析

文化因素是企业市场营销战略创新的产物,它是融入企业的市场营销活动,是实现企业营销目标的重要手段,它在企业的市场营销过程中的影响和作用将会越来越突出。本文介绍了市场营销与文化因素的基本概念,市场营销与文化因素的契合点,具体分析了市场营销中的文化因素在价值观、行为、语言和产品实体中的体现,阐述了文化因素营销对企业可持续发展的重要意义。