2012,央视与公益同行

12月22日,"汇聚力量,传播文明"——中央电视台2012年公益广告项目启动仪式在北京梅地亚中心多功能厅召开,推出2012年中央电视台公益广告七大新举措:一、成立"公益广告专项工作机构",完善公益广告的制作播出机制;二、推出100支以上的电视公益广告;三、组织优秀的央视播音员主持     

积极开展公益广告工作 促进首都社会主义精神文明建设

公益广告是传播先进文化、塑造高尚精神,引领文明风尚的有效载体。自1996年以来,北京市委宣传部、市文明办、市工商局等部门把积极推动公益广告工作放在重要位置,广泛开展公益广告宣传,做到常抓不懈,先后创作、发布公益广告作品近6200件,其中平面作品5000件、电视作品700件、广播作品500件,涌现出一批主题鲜明、导向正确、寓意深刻、生动传神的优秀公益广告作品,有力地促进首都的社会主义精神文明建设。     

中国电视公益广告发展30年

近年来,伴随着中国广告业的迅猛发展,以倡导真善美为宗旨的公益广告也正在发展壮大。公益广告是指为实现公共利益而实施的广告。公益广告一般是非商业性的,其目的是传播公益观念。公益广告以它独有的"人本性"、"公益性"、"倡导性"等特点,把人文关怀渗透到人们的日常生活中,潜移默化地影响着人们的言行,推动着人类文明的进步。     

中国公益广告视域下的商业元素创意表现“隐性”诉求

随着时代的发展,我国公益广告创意表设计现在现代社会中扮演着重要角色,并有其不可替代的作用,然而,从我国公益广告创意设计发展现状看公益广告受传统观念的影响广告宣传具强制性、权威性、严肃性,形成单向设计传播,易使传播者与受众脱节。随着社会的进步发展,公益广告创意也在不断更新,原本相互对立的商业广告创意设计和公益广告创意设计之间也出现了相互转化的趋势。由于公益广告创意设计商业元素“隐性”诉求有相当大的经济发展空间和科学管理机制,同时能聚集一批优秀的广告创意设计团队,它在规范社会行为、提倡社会文明进步的同时,在传播企业品牌艺术理念、树立企业良好品牌形象、增进企业活力和推动企业发展方面具不可比拟创新的效果。     

校园公益广告对高职院校学生人文精神形成的影响

一、校园公益广告的概念及特点 公益广告是为公益行动、公益事业提供服务的、以推广有利于社会的道德观念、行为观念和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告一般以平等的姿态宣传某种文明的道德观念。使社会的文明程度得以提高，使社会的效益取得更好。     

浅析融媒体时代短视频公益广告传播策略

面向全体大众、反映现实问题、凝聚社会共识的公益广告是社会发展的无形资产,是弘扬社会主义核心价值观的有力抓手。公益广告的有效推广可以造就社会文明建设与广告媒体影响力提升的双赢。而短视频因其短小精悍、交互性强的特点,成为公益广告新媒体时代十分重要的传播形式。本文通过探究当下短视频公益广告的传播效果、作用与现状,运用文本分析、案例分析等方法,研究其在新媒体时代的传播特征与策略,并提出优化建议。     

德弗勒互动模式下数字公益广告传播路径研究

在数字媒体赋能之下,公益广告呈现出多元化、数智化、场景化、成本低、效果难预测等新特征,传播路径也有所创新,更加强调互动和连接。本文借鉴德弗勒互动模式的传播框架,结合数字化公益广告案例的表现,总结出数字化公益广告传播路径中信源、媒介载体、讯息、信宿等关键要素的新变化,对公益广告消费者的反馈行为进行分析,并将"噪音"概念进行延展。最后,提出对未来数字化公益广告传播模式的优化展望。     

公益广告也是一盏灯——谈中央电视台公益广告品牌的打造

公益广告的主要作用有两个,一是传播社会文明,弘扬道德风尚;二是制作者、发布者等通过它树立自身良好的社会形象,巩固自己的品牌形象。公益广告是中央电视台广告品牌的一个重要组成部分。     

公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现

电视媒体已经成为社会主要传播渠道,成为当之无愧的第一媒体。因此,电视媒体应当承担社会公民应尽的社会责任和义务。在履行好"内容把关人"的职责,传播先进内容的同时,公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现。中央电视台不仅播出大量公益电视广告,而且积极组织、策划与创意各项公益内容与活动,主动承担媒体的社会责任,有效地推动了中国电视公益广告的成长与发展。     

大力推动公益宣传 营造和谐文明社会——中央电视台开播“迎奥运讲文明树新风”系列奥运公益广告

“中央电视台近日推出‘迎奥运讲文明树新风’公益广告，并开始在各个频道滚动播出。该公益广告以宣传中华文明风尚、倡导社会公德和弘扬奥林匹克精神为主题，旨在为2008北京奥运营造和谐、文明的社会文化氛围。公益广告共计20会部，首期已推出《婴儿篇》等8部作品。”这是近日CCTV-1《新闻联播》报道的一则消息。[编者按]     

总结经验再接再厉努力开创公益广告工作的新局面

为了大力促进社会主义精神文明建设，推动公益广告为两个文明建设服务，自1996年起，我们在全国范围内组织开展了公益广告活动。这项活动得到广告界和社会各界广泛响应和支持，取得了明显成效。今天，中央精神文明建设指导委员会办公室。国家工商行政管理局召开会议，表彰在公益广告活动中表现突出的先进单位和个人。在此，谨向获奖单位和个人表示最热烈的祝贺！向所有积极参与、关心支持公益广告事业的社会各界人士和朋友们表示衷心的感谢！公益广告是精神文明建设的组成部分。公益广告的水平，从一个侧面反映了一个国家的社会文明程度。在…     

2000中国广告业七大热点

公益广告暖九州 1986年贵阳电视台播出"请君注意,节约用水"启动了公益广告。1987年中央电视台毅然决定利用黄金时段开辟"广而告之"系列公益广告栏目引起各界广泛注目,推动了社会公益广告的发展。1996年国     

我国公益广告发展对策研究

公益广告是指不以盈利为目的，而以服务社会公众利益和引领社会风尚为目的的广告。公益广告具有引领道德风尚、传播先进文化，推动经济发展、促进社会和谐等重要功能。实施国家广告战略，必须积极发挥政府引导作用，着力增加公益广告设施和发布渠道，扩大公益广告影响力，推进公益广告事业发展。     

关于开展全国思想道德公益广告征集比赛的通知

自2001年中央文明办、国家工商总局联合开展思想道德公益广告征集活动以来，先后推出了一批优秀公益广告，产生了良好社会反响。为认真贯彻党的十六大和十六届三中、四中全会精神，深入落实《公民道德建设实施纲要》和《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》，充分发挥公益广告对于弘扬社会正气、倡导文明风尚的重要作用，大力推进全社会思想道德建设。     

媒体融合背景下公益广告传播策略的研究

公益广告对于促进精神文明建设,传播社会主流文化具有重要的作用。在媒体融合的背景下,公益广告传播大放异彩,媒体融合为公益广告传播提供了很好的契机,公益广告专业化和商业广告公益化的发展趋势越加明了,投放力度明显加大,但是其传播效果却不够突出。基于媒体融合的环境解析,进而分析媒体融合背景下公益传播环境的变化,包括媒体环境、受众需求和传播主题的变化等;最后,从传播主体、目标受众、广告内容、表现方式和传播平台等方面提出公益广告借助媒体融合平台的传播策略。     

道德重塑期平面公益广告的创意与表现

公益广告是道德建设教化的重要形式与载体,能够有效地传播社会主流价值观念和道德规范。本文分析了平面公益广告的特点、创意、表现手法,以及公益广告传播的效果与发展趋势。     

中国电视公益广告发展30年：中国电视公益广告30年大盘点（1978-2008）

近年来,伴随着中国广告业的迅猛发展,以倡导真善美为宗旨的公益广告也正在发展壮大。公益广告是指为实现公共利益而实施的广告。公益广告一般是非商业性的,其目的是传播公益观念。公益广告以它独有的“人本性”、“公益性”“倡导性”等特点,把人文关怀渗透到人们的日常生活中,潜移默化地影响着人们的言行,推动着人类文明的进步。     

山东卫视“公益总动员”风行大江南北

10月23日、25日,山东电视台2008公益大行动《公益总动员》在北京、上海激情登场,风行南北。"公益总动员"是山东电视台2008年倾力推出的大型公益系列活动。活动以"人文守望,情义传播"为宗旨,分公益风尚和公益行动两部分。其中——"公益风尚"是以引领社会风尚为目的,整合社会资源,征集公益广告作品,以"关注生命价值,构建和谐社会"为主     

谈公益广告的创意方法

公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有其自身的独特视点。本文对大量的公益广告进行了分析,从中归纳整理出公益广告创意的方法。     

谱公益广告新篇 创鹭岛文明新风——厦门开展公益广告宣传月活动

由中共厦门市委宣传部、厦门市工商局联合主办,厦门市广告协会承办的"公益广告宣传月"活动,从征集到陆续发布,持续两个半月,获得良好的社会效果。公益广告宣传月是全市开展"向不文明行为告别"系列活动的组成部分。4月17日,"FUN"杯公益广告大赛征集设计稿启事,在全市报纸、电视、广播刊播揭开序幕,立即引起社会的关注和响应,至5月底共收到参赛作品500多件。公益广告设计作品包括报纸、杂志、海报、路牌、灯箱、霓