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2014年4月初,由韩国超人气偶像明星"长腿欧巴"李敏镐代言K3S上市活动,刮起一阵超级偶像代言热潮后,东风悦达·起亚继续"腿上功夫",四年一度的世界杯即将拉开战幕,与体育营销和世界杯有着不解情结的东风悦达·起亚自然不放过此等良机。作为此次巴西世界杯官方唯一指定汽车赞助商——起亚的中方合作伙伴,东风悦达·起亚也推出了方方面面的活动,借世界杯继续深耕体育营销。 相似文献
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本文对新媒体背景进行介绍,说明在新媒体背景下企业营销活动的现状,指出创新企业营销活动的意义并提出了企业营销活动创新的策略,希望本文能够为新媒体背景下企业营销发展提供帮助和建议。 相似文献
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体育产业营销及其特点研究 总被引:1,自引:0,他引:1
卢红梅 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(8):108-108
从字面上看,体育营销的意思就是和体育有关的营销活动。然而这种与体育有关的营销活动在大体上又可以分成两大类,体育用自身作为产品营销,和以体育活动为载体的“体育营销”。对于它用自身作为产品营销,可以称为“体育产业营销”。 相似文献
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品牌与文化铸就体育营销 总被引:1,自引:0,他引:1
体育市场的蓬勃发展和大众对体育热情的不断高涨,使体育营销走上了时代的舞台。本文从品牌和文化的角度对企业运用体育营销作了初步的思考和探讨。 相似文献
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王利明 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(1Z):44-45
当前时期下,我国的体育事业发展速度极为迅速,由体育所引导的各种领域及行业也在体育事业发展的浪潮中取得了较为快速地进步。因而,关于体育的新词汇也就应运而生,"体育营销"就是其中之一。就目前的发展来看,"体育营销"是一个有内涵但是没有准确定义的概念,对于急功近利的企业将体育营销更多地看作是与促销一般的短平快的营销手法,而并不能对体育营销的实质和内涵进行正确地把握和理解。可以说,体育营销是企业营销的一个新领域,对其进行正确的理解,这有助于很好地进行体育营销活动,不断促进体育事业的发展。本文着重阐述了体育营销的相关概念以及体育市场的发展为体育营销带来的机遇、体育营销的具体战略,旨在为体育营销的研究提供一定的研究方法和具体的应用价值。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(8):76-77
随着"互联网+"时代营销模式的不断转型和发展,新媒体营销模式以其得天独厚的巨大优势成为当前营销模式转型的主要趋势。本文首先对互联网思维以及新媒体营销进行了简要阐述,接着从三个方面讨论了新媒体营销模式的重要性以及必要性。最后提出了新媒体营销转型的方法和策略,以从客户、企业以及新媒体平台等多个角度出发促进整体效益的可持续发展。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(3):78-79
随着互联网经济的不断发展,尤其新媒体的大量涌现强有力地推动微营销进入了蓬勃发展的阶段,越来越多的企业将微营销作为重要的营销手段。本文重点分析当前新媒体环境下微营销的特点及优势,为企业在"微时代"的营销策略提供建议和帮助。 相似文献
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体育营销中的问题及实施策略分析 总被引:1,自引:0,他引:1
吴军 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(8)
体育营销伴随体育产业的快速发展而日益受到企业的重视。企业通过体育营销的有效实施,能够较好地促进体育市场的繁荣,获得更好的经济效益和社会效益。本文通过对体育营销内涵和体育营销存在的问题分析,提出体育营销的相关策略,加强企业体育营销活动实施的同时,促进企业更好的发展。 相似文献
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<正>随着体育营销尤其是奥运营销的火爆,赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如"豪华大餐"——体面、品种齐全,但为此需支付昂贵的费用;所谓"埋伏营销"是指非赞助者通过各种营销传播活动,使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。通过混淆视听,达到宣传自身 相似文献
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欧美的市场经济和营销体系让中国的本土企业迅速在市场营销方面得到模仿、学习和提升。从体育营销这一营销工具运用上,本土企业看到了三星、可口可乐等知名国际品牌使用体育营销战略成功之后,纷纷采用体育营销作为重要的品牌营销工具。然而在系统化体育营销方面,国际品牌也仅仅处于摸索阶段,西方系统的体育营销理论还没有建立,中国本土的体育营销也没有完善的案例可供参考,体育营销究竟为企业带来多大的营销价值也无法评估。同时,体育营销所耗费企业的资源是巨大的,脱离市场实际需求的营销战略不仅不会给企业带来营销价值,反而会给企业带来负面影响。从李宁狂热地拼抢奥运会TCP成员到罗纳尔多的兔牙与金嗓子广告的结合,众多本上知名品牌在体育营销上均有过一定的营销失误。 相似文献
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体育是锻炼身体、修养身心、陶冶情操的重要渠道,体育营销则是企业经营中的一种战略,是依托于体育活动,将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化融合,形成特有企业文化的系统工程。本文在阐述体育营销的形式和体育营销应具备的创新、掌握全局、"可持续发展"和多渠道推广策略等特点的基础上,提出要做好体育营销,就要融入和服务于企业的发展战略,就要选择全球重大的体育盛会、享誉盛名的体育团队或个人来实施体育营销,在有利于赛事的良性发展基础上,长远规划品牌战略,规避风险,以实现企业体育营销的商业价值和社会价值。 相似文献
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体育营销主要是企业依托于体育活动进行的一种营销活动,目的是极力打造企业品牌形象。它不仅包括体育产业的体育产品营销,而且还包括其他行业的企业通过体育来进行的非体育产品的市场营销。体育营销对于企业的营销是一个新领域,对其进行正确的理解,有助于更好地进行体育营销活动,提升企业的品牌形象。本文着重阐述体育营销的相关概念以及体育市场发展为企业体育营销带来的机遇和挑战,旨在为企业的体育营销提供借鉴。 相似文献