QC小组活动何以长盛不衰——上海汽轮机厂开展QC活动30周年纪实

在历史的长河中，三十年或许可以成就一个人的一生，或许可以缔造一个伟大的时代，或许可以演绎一个品牌不朽的传奇。但对上海电气电站设备有限公司汽轮机厂（原上海汽轮机有限公司，简称“上汽”）来说，它却用三十年QC小组引领了企业的全员参与质量和持续改进活动。三十年来，在全国省市和行业的各种QC小组成果评比活动中，屡获佳绩。     

如何成为职场中的“不倒翁”

当今时代，一个人的事业已经从做一份工作、追求一个职业，发展到要建立个人品牌。如何在裁人风潮中稳坐钓鱼台?如何在工作中脱颖而出?答案就是建立个人品牌。     

打造企业品牌 适应市场竞争

在当今社会，服务型企业要想站稳脚跟并且发展壮大，依靠的不是产品，而是品牌。品牌是一个企业的象征。一个出色的企业，必定有其优秀的品牌。这个品牌包括了品牌产品、品牌服务、品牌员工等等。企业需要品牌，没有品牌就没有竞争力。品牌是由市场上的广大消费者在长期使用过程中，逐渐对产品所建立起来的一种信任度，是来自企业外部用户的评价。说起品牌，应该具有这样四个方面特征，一是较高的知名度；二是被社会公众信任和赞许；三是拥有众多的消费者和用户；四是较高的信誉价值。企业要在激烈的市场竞争中立足、生存和发展，创建企业品牌的战略任务，摆在了我们每个人面前。本文就如何打造企业品牌，不断适应市场竞争，谈几点个人粗浅的认识和看法。     

金六福的品牌魅力：金六福品牌成长法则

以多角度去透视一个品牌的成长，一直以来是我们期盼许久，思索多次的愿望。事实上，在中国本土土地之上，如何用心去全面感知一个品牌的塑造过程，其意义也比那些抽象对品牌作抽象的讨论要有价值得多。因为，在我们看来，任何一个品牌的塑造，不仅汇集了众多人智慧，而且，品牌的核心价值聚集，为此付出心血总有那么一批人值得我们尊敬!     

我就是品牌

要想从芸芸众生中超然脱颖而出，要想把你的名字兑换成金钱，要想将个人的价值最大化。你就得全力以赴经营好自己的品牌。个人品牌是立足于这个瞬息万变、不安定时代的最为安全可靠的路径。管理学者华德士断富：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”全球经济一体化，世界越来越像一个大卖场，人的一生就是一个贩卖自己的过程。别人卖不如自己卖，卖得贵就不能卖得贱。这其中关键在于个人品牌力的强弱。当个人有了自己的产权，当个人有了自己的品牌。当每个名字都闪闪发光，这个世界将会变得更加文明、富裕、美好。[编者按]     

做企业品牌要注重诚信

如何拓展海外品牌的建设，这个非常重要。就像我们把筷子卖给西方人一样，现在我们虽然说卖窗帘，你不知道人家要什么，所以你卖的东西不可能赚钱。我们在海外做品牌，有两个方面要做，一个是企业的品牌，一个是产品的品牌。企业的品牌要注重的是品质上的东西，和产品的品牌是不一样的，我们现在注重的是企业的诚信，也许我们中国的企业在海外的诚信做的很好，但是别人不都是这么认为的。所以，我们浙江有很多的商人在海外做的很好，我记得有一个打火机厂做的非常好。     

品牌价值=信念＋创意

经营品牌，最难的是思考推动“又敬又爱”的创意。 创意，让人惊艳不难；创意，让人尊敬很难。（尤其是同行的尊敬）创意，让人爱慕也很难。（想想，不变心的长期爱慕有多难）最难的，是让人“又敬又爱”的创意。所以，一个品牌，如果能够不断推出让人“又敬又爱”的创意，要这个品牌没有利润也难。     

有点意思的汽车政策

中国汽车产业的一些政策比较怪，这是很多人都知道的事情。比如今年初李书福抱怨的，沃尔沃要国产落地必须建立合资公司，最方便的就是和吉利合资，最后等于是左手和右手签了协议。一些人确实搞不清外资拥有的品牌和外国人创立的品牌之间的区别，让一个有志气的中国汽车人在实现理想的道路上平地又多了一个坎坷。     

成为类别市场的代表和专家——单仁谈品牌定位

品牌是我们这个产品和服务充斥的时代使用频率最高的名词之一，有品牌就意味着有市场，强势品牌就意味着很高的市场占有率和很强的赢利能力。一个通常的问题是，市场在哪里？单仁认为，市场就在目标客户的大脑里，提到某一类产品，一般顾客会立刻想起好几个不同的牌子，但正常顾客的大脑里不会装下超过5个的牌子，除非是那些广告商和专业研究人员。比如一个家庭主妇想到买空调时，会很快想起海尔、格力、美的、LG等几个名牌，其它的二线牌子几乎没有几个人会想起；又比如想到买保险时，我们会想到中国人寿、平安保险、泰康人寿、友邦保险等几家知名大公司。我们之所以要打造强势品牌，就是要通过各种途径和手段让自己的牌子锲入顾客的大脑。而要打造一个强势品牌，首要的问题就是要做好品牌的定位。 单仁认为，做品牌定位，其目的就是让品牌更容易和目标顾客沟通，更快速地把品牌植入顾客的大脑。因此，一个企业如果想让自己的品牌进入顾客的大脑，做好品牌定位是必不可少的第一步。而准确的品牌定位，能帮助某个品牌成为类别市场的代表和专家。[编者按]     

营销人:“背书”企业品牌

<正>常言说“大树底下好乘凉”。作为营销人,如何让“大树”给你带来价值呢?“背书”企业品牌,是营销人借力使力,从而促使自己更快获得提升与发展的捷径。打造个人品牌可以选择这样五个步骤:一是选择一个“名牌”企业。要想打造个人品牌,首先,营销人需要寻找一个“名牌”企业;其次,营销人要全力以赴,不断充电、勇于展现自己,从而使个人品牌的提升事半功倍。二是用营销的手段提升个人品牌。营销人要善     

名牌就是增长点

我们正在迈入品牌时代。在激烈的市场竞争中，跨国企业、超级财团挟名牌之威，横扫千军，席卷市场，囊括人心，成就独霸一方，威震四海的商业神话，打造千年不朽的超级商业帝国。     

品牌的合纵联盟

要想建立一个强大的品牌联盟，最重要的一点是，达成协议双方或多方的品牌都要具备足够的品牌认知度，强有力的、偏好的、独特的品牌联想以及消费者积极的判断和感受。     

写文章重在写什么

不会写文章的人写的文章,大多数是那种东拼西凑的“文中文“、“书中文“;会写文章的人写的文章,一般都是那种充满个性的“眼中文“、“心中文“.有道是:“人生不朽是文章.“一个人要真正学会写文章,其窍门之一,就是要懂得写文章重在写什么.……     

资源决定品脾

所谓品牌，其实就跟人的名字一样，只是代表某领域产品的一个符号。多数人对品牌有着所谓非常深厚的研究和归纳，其实我觉得定义只是为了更简洁更直接地表达一个事物。品牌能否给企业带来销量和赢利能力，才是最重要的。一个真正的品牌，要能帮助企业销售产品，带给企业丰厚回报，而且这种回报要具有可持续性和可延展性。这是个很现实的问题，就像一个熟透了的苹果．它终究是用来吃的，而不是看的，如果品牌不能够给企业带来销量和利润。那么它就失去了应有的价值。毕竟做企业最终的目的是为了赚取利润，在实现企业自身利润的基础上才能实现更多的社会价值。     

品牌之路 志存高远

当前和今后一个时期，我们要把提高品牌发展水平作为首要任务、中心工作和突出重点，切实按照“突出一个中心，打牢两个基础”品牌发展思路，进一步。明晰品牌发展定位，确立品牌发展战略，完善品牌发展措施，加大品牌建设力度，     

品牌的“道”与“术”

一个快速消费品的企业市场负责人跟我聊到关于品牌打造的问题时，他说．现在企业越来越不知道未来应该如何建设品牌，因为现在不做广告根本不行．不搞促销也不行，久而久之．广告和促销就跟品牌的生命之源一样，不能停下来，一旦停下来销量就下去了．但是传播费用节节攀升．也不知道如何才叫适当。而在另外一个汽车企业的年度品牌传播计划的会议上．总经理听完品牌传播部提出的未来1年1个亿的品牌传播费用规划后．生气地说道：”为什么每年传播费用都在上升．如果品牌是靠钱烧出来的话．还需要你们这些管品牌的人来做什么7”紧接着．他挑了几个要投放的媒体问品牌传播部门的人这些媒体都有什么特色．目标受众是谁．准备传播什么内容等等．结果发现．品牌传播部门的人很少答得上来．最后他决定将传播费用减到6000万元．并让品牌部门的人重新设计传播规划．而且强调要讲清楚每一个投放媒介的意义和方式．而不是什么样的形式的媒介都拿来宣传品牌。[第一段]     

没有鲜花和掌声的奉献

奉献是生命不朽的基石。诗人臧克家说过：“有的人活着，他已经死了；有的人死了，他还活着。”诗人的话只是为了说明，一个人生命的价值并不在于他活了多少年，而在于他为祖国、为人民大众做了多少有价值的贡献。     

个性品牌成名之本

现代创意学大师———大卫·奥格威说：“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无名的品牌一夜之间闻名全球。”从某种意义上说，品牌之所以成为品牌，一定具有极其鲜明的“个性”，这种独特的“个性”，牢牢地把消费者吸引，使人过目不忘、印象深刻，品牌因此大行其道。……如何塑造品牌的“特别之处”呢？呈现方式别具一格品牌必须有与众不同而且严谨的呈现方式，它的呈现方式一定要贯彻一致，就像如果我们有一个朋友，讲话方式常有不同的口音，按他们心情随意而定，这一样令你感到迷惑…     

造国货精品 创世界名牌

每段历史，都有其各自的荡气回肠。当代中国市场经济的风云，必然会为这些企业而刻录：他们有着不朽的创业青春，退能苦守寂寥潜心钻研，进则奋起直追为民族品牌而争；他们以企业报国、跨越技术壁垒、一览众山睥睨风云轻；为民族产业突围、冲破品牌迷雾、拨云见日指点全球化，在这些企业和企业家看来，“品牌强则中国强”，经济大国崛起的道路是一条必须跨越品牌战略、自主创新、管理及营销创新等崇山峻岭的漫漫征程。     

树品牌 带就业 强经济 富百姓——佳木斯市多措并举推进劳务品牌建设

<正>“三江英才”“佳木斯技工”“桦南家服”……黑龙江省佳木斯的这些特色劳务品牌，如今已经小有名气。“每个劳务品牌我们都会接到很多订单，我们培训的学员在劳务市场上也非常有竞争力，知道是从我们这里培训出去的，很多人都抢着要签合同。”佳木斯市人社局党组成员、市就业创业服务中心主任吴天训说。树一个品牌，带一片就业，强一域经济，富一方百姓。近年来，佳木斯市人社局坚持将培育特色劳务品牌作为稳定和扩大城乡富余劳动力就业规模的重要手段，